10 stratégies de création de liens pour faire monter en flèche vos campagnes de référencement

Si vous travaillez dans le domaine du marketing numérique, vous avez plus que probablement entendu le terme « création de liens ». Mais cela semble intimidant et déroutant avec la façon dont les spécialistes du marketing le décrivent. En fait, 65% des spécialistes du marketing numérique déclarent que la création de liens est la partie la plus difficile du référencement. Cela vous fait réfléchir, pourquoi quelque chose de si difficile est-il toujours pertinent et plus important que jamais ?

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Qu'est-ce que la création de liens ?

Comme il semble, la création de liens est le processus de création d'hyperliens à sens unique à partir d'autres sites Web vers votre propre site Web, dans le but d'améliorer la visibilité et le classement des moteurs de recherche.

La création de liens peut être un outil puissant pour augmenter le trafic sur le site Web et renforcer la notoriété de la marque. Il existe de nombreuses stratégies différentes qui peuvent être utilisées pour la création de liens, telles que le marketing de contenu B2B, la diffusion par e-mail, la création de liens rompus et les médias sociaux. Toutes ces stratégies peuvent aider à améliorer la visibilité et le classement de votre site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Pourquoi la création de liens est-elle si importante pour le référencement ?

Croyez-le ou non, la création de liens a vu le jour grâce à un moteur de recherche spécial nommé Google. Avant que Google n'existe aux débuts d'Internet, les moteurs de recherche comme Yahoo! et Alta Vista étaient les joueurs dominants. Ils ont classé leurs résultats de recherche uniquement en fonction du contenu d'une page Web. Cela signifiait que si vous vouliez faire remarquer votre site Web, vous deviez vous assurer qu'il était rempli d'informations et de mots clés pertinents. De toute évidence, ce système avait ses défauts, car il était facile pour les sites Web de tromper le système en bourrant leurs pages de mots clés non pertinents.

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Entrez Google et son désormais célèbre algorithme PageRank. Cet algorithme a changé la donne en prenant en compte le contenu d'une page et le nombre d'autres sites Web qui y étaient liés. Cela signifiait que si un site Web contenait de nombreux liens pointant vers lui à partir d'autres sites réputés, il serait alors considéré comme faisant plus autorité et se classerait plus haut dans les résultats des moteurs de recherche. C'est pourquoi la création de liens est extrêmement importante en matière de référencement B2B.

Types de backlinks

Do-follow : Ce sont des liens qui transmettent le «jus de lien» ou le pouvoir de classement au site lié.

Pas de suivi : ces liens ne transmettent aucun jus de lien ou pouvoir de classement au site lié.

Interne : il s'agit de liens qui pointent vers d'autres pages du même site Web.

Externe : il s'agit de liens qui pointent vers des pages d'autres sites Web.

Naturel : ce sont des liens qui sont gagnés naturellement, par exemple par la création de contenu ou des partages sur les réseaux sociaux.

Direct : il s'agit de liens qui pointent directement vers la page d'accueil du site Web lié.

Profil : il s'agit de liens placés dans la section du profil de l'auteur ou de l'utilisateur d'un site Web.

10 stratégies de création de liens efficaces pour votre prochaine campagne de référencement

1. Demandez des liens aux personnes que vous connaissez

C'est probablement le moyen le plus simple de faciliter l'obtention de backlinks. Établir des liens dans l'industrie est crucial et constitue un pas dans la bonne direction. Demander des liens aux personnes que vous connaissez est un excellent moyen de faire remarquer votre site Web et d'augmenter sa visibilité.

Cependant, il est important de se rappeler que les liens doivent être pertinents pour votre site Web ou votre entreprise, car tout lien non pertinent fourni n'aura pas beaucoup d'impact. Par exemple, si vous possédez une bijouterie, cela n'aurait aucun sens de demander à quelqu'un qui a un blog de football de créer un lien vers votre site Web, car ce serait tout simplement absurde. Si vous êtes assez chanceux pour trouver quelqu'un avec un site Web ou un blog pertinent, vous pouvez bénéficier de l'augmentation du trafic qui vient avec plus de liens pointant vers votre site.

2. Sensibilisation par e-mail

Également connue sous le nom d'envoi d'"e-mails froids", cette technique nécessite d'envoyer directement des e-mails aux personnes et de leur demander des backlinks. Il s'agit principalement d'envoyer des e-mails personnalisés aux sites Web pertinents et de leur demander de renvoyer vers votre site Web. Cela nécessite une recherche et une planification minutieuses afin de vous assurer que vous ciblez les bonnes personnes. Vous devez également élaborer un argumentaire personnalisé qui offre de la valeur, comme fournir des commentaires (aimables, professionnels) ou offrir quelque chose en échange d'un lien de retour. Cela aidera à créer une relation mutuellement bénéfique entre vous et les sites auxquels vous vous adressez.

3. Utilisez son nom

Les spécialistes du marketing reçoivent quotidiennement des centaines d'e-mails, dont la plupart sont très probablement automatisés. Ils ne veulent pas voir des emplacements impersonnels qui ont probablement été envoyés à un tas d'autres. Il est si simple d'utiliser le nom de quelqu'un, mais cela peut être un moyen puissant d'établir un lien avec eux. Cela montre que vous avez pris le temps de les connaître et que vous vous intéressez à ce qu'ils disent. En utilisant son nom, vous pouvez établir une relation de confiance avec la personne avec qui vous communiquez.

Lorsque vous essayez de trouver le nom de quelqu'un, il est important de prendre le temps de faire des recherches. Consultez leur page à propos ou recherchez le nom de l'auteur sous les articles de blog. Vous pouvez également cliquer sur leurs comptes de médias sociaux et voir si leur nom y figure. Passez par la page de l'entreprise ou utilisez un outil tel que Hunter. Les e-mails personnalisés génèrent des taux de réponse 33 % plus élevés. Ainsi, en prenant ces petites mesures, vous vous assurerez que votre message se démarque de la foule et fait une impression durable sur votre destinataire.

4. Utilisez une bonne ligne d'objet

Lorsqu'il s'agit d'envoyer un e-mail, la première chose que votre destinataire verra est la ligne d'objet et si elle n'attire pas son attention, il y a de fortes chances qu'il ne prenne même pas la peine d'ouvrir votre e-mail. Cela signifie que vous n'avez même pas la possibilité de vous expliquer ou de défendre votre cause, ce qui peut être extrêmement frustrant.

Non seulement cela, mais une mauvaise ligne d'objet peut également déclencher des filtres anti-spam et faire en sorte que votre e-mail soit signalé comme spam. Cela signifie que vous comptez sur la personne à l'autre bout pour vérifier son dossier spam (ce qui est rare) et voir votre e-mail comme authentique. Dans l'ensemble, ce n'est pas une situation idéale, et il est important de vous assurer que vous utilisez une bonne ligne d'objet lorsque vous contactez quelqu'un pour des backlinks.

5. Mentionnez quelque chose de spécifique à leur sujet

Lorsqu'il s'agit de contacter des sites, il est important de mentionner quelque chose de spécifique à propos de leur travail. Cela montre que vous avez pris le temps de faire vos recherches et que vous êtes vraiment intéressé par ce qu'ils ont à offrir. Cela vous donne également l'occasion de présenter votre propre contenu et d'expliquer pourquoi le blogueur devrait s'en soucier.

Il est essentiel que vous restiez sincère et authentique dans votre approche. Si le propriétaire du site ou l'entreprise a le sentiment que vous envoyez simplement un modèle d'e-mail, il ne sera probablement pas intéressé à travailler avec vous. Pour vous assurer que cela ne se produise pas, prenez le temps de bien connaître le blogueur et son travail avant de le contacter. Cela vous aidera à vous assurer que votre message est bien reçu et apprécié par le destinataire.

6. Inscrivez-vous sur les listes "best of"

L'inscription sur les listes "best of" est un excellent moyen de faire remarquer et valider votre produit ou service. Il fournit également un lien vers votre site Web à partir d'une source faisant autorité, ce qui peut vous aider à améliorer votre classement SEO. Pour trouver les bonnes listes pour vous, utilisez un outil comme Online Backlink Checker pour vérifier le site Web d'un concurrent et recherchez les backlinks do-follow qui contiennent des phrases comme "meilleur" et "top". Vous pouvez ensuite contacter l'auteur ou le propriétaire du site et vous renseigner sur le processus d'ajout à la liste. Selon la liste, il peut s'agir d'un placement payant ou à la discrétion de la rédaction. Si vous leur fournissez un texte de présentation convaincant sur la raison pour laquelle votre produit ou service devrait être inclus, ils peuvent vous ajouter pour garder leur contenu à jour. C'est un moyen efficace d'accroître la visibilité de votre entreprise et d'augmenter le trafic vers votre site Web.

7. Utilisez la stratégie de création de liens brisés

La stratégie de création de liens brisés est une stratégie efficace pour améliorer le référencement d'un site Web et obtenir des backlinks précieux. Cela implique de trouver des liens brisés sur d'autres sites Web, de contacter les propriétaires du site et de leur suggérer de remplacer le lien brisé par un autre qui mène à une page similaire sur votre site Web. Cela vous aide non seulement à obtenir des backlinks, mais apporte également de la valeur aux sites vers lesquels vous créez un lien en leur fournissant un lien fonctionnel.

Il existe deux manières principales de trouver ces backlinks brisés : une recherche manuelle dans les pages Web ou l'utilisation d'outils automatisés tels que Ahrefs ou Moz Link Explorer. La recherche manuelle peut prendre du temps, mais elle vous permet de trouver des liens plus spécifiques qui peuvent être pertinents pour votre site Web. Les outils automatisés sont plus rapides et plus faciles à utiliser, mais peuvent ne pas fournir des résultats aussi précis que les recherches manuelles. Quelle que soit la méthode que vous choisissez, la création de liens brisés est un moyen efficace d'augmenter la visibilité de votre site Web et d'obtenir des backlinks précieux à partir d'autres sites Web.

8. Trouvez les liens brisés de vos concurrents

Trouver des backlinks cassés de vos concurrents peut être un excellent moyen de gagner un avantage dans le classement des moteurs de recherche. En utilisant un outil d'analyse de backlinks, tel que SEMrush. Avec cet outil, vous pouvez facilement identifier les backlinks do-follow de haute autorité qui génèrent une erreur 404. Ces liens vous permettent de contacter le propriétaire de la page et de suggérer de remplacer le lien par l'un des vôtres. S'il est pertinent, ils seront peut-être plus susceptibles d'utiliser votre lien car cela les aide à éliminer un 404 sans avoir à prendre le temps de trouver un bon remplaçant.

En tirant parti de ces backlinks cassés, vous pouvez augmenter votre visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche et prendre l'avantage sur vos concurrents. Il est important de se rappeler que tous les liens rompus ne seront pas pertinents ou utiles pour vous, alors assurez-vous de prendre le temps de les examiner avant de nous faire part de votre suggestion. De plus, gardez une trace de tous les remplacements réussis afin de pouvoir surveiller leurs performances et les ajuster en conséquence si nécessaire.

9. Exécutez une analyse des écarts de backlink

Une analyse des écarts de backlink est le processus de comparaison des backlinks de votre site Web avec le site d'un concurrent afin d'identifier les opportunités d'amélioration. L'exécution d'une analyse des écarts de backlink est un moyen efficace d'identifier les opportunités potentielles de création de liens. En comparant le profil de backlink de votre site avec celui de vos concurrents, vous pouvez découvrir des opportunités de création de liens inexploitées qui pourraient vous aider à combler l'écart et à prendre l'avantage sur eux.

SEMrush dispose d'un outil Backlink Gap qui vous permet de comparer rapidement et facilement vos backlinks avec ceux de vos concurrents, afin que vous puissiez voir à quels sites ils sont liés et pas vous. Cela peut fournir des informations précieuses sur les domaines sur lesquels vous devriez concentrer vos efforts afin de créer plus de liens et d'augmenter votre visibilité en ligne.

10. La technique du gratte-ciel

La technique du gratte-ciel est une stratégie de marketing de contenu populaire créée par Brian Dean de Backlinko. Il s'agit d'une stratégie de création de liens qui consiste à trouver un contenu populaire contenant de nombreux liens, à identifier ses faiblesses et à créer une nouvelle version améliorée de ce contenu. Cela nécessite une recherche détaillée sur le créneau pour lequel vous créez du contenu, ainsi que l'identification de tous les points faibles et omissions du contenu actuel qui cible votre public. Cela inclut la structure du texte, les composants visuels, la lisibilité et la densité des mots clés. Le but est de créer quelque chose de mieux que vos concurrents afin d'attirer plus d'attention et de backlinks.

Cette technique peut être extrêmement efficace lorsqu'elle est effectuée correctement. Il vous permet de capitaliser sur le contenu populaire existant. Cela peut vous aider à vous démarquer des autres éléments de contenu similaires et à attirer davantage l'attention sur votre travail. De plus, en améliorant le contenu existant, vous pouvez augmenter les chances d'obtenir plus de backlinks, ce qui contribuera à améliorer votre classement SEO. Dans l'ensemble, la technique du gratte-ciel est un moyen efficace d'obtenir plus de visibilité pour votre site Web ou votre blog.

Bonus : Utilisez plus d'infographies

Les infographies sont devenues un outil puissant pour la création de liens, car elles sont hautement partageables et fournissent aux téléspectateurs des informations facilement assimilables dans un format attrayant. En fait, selon CMI, 67 % des spécialistes du marketing B2B utilisent l'infographie. Cependant, tous ceux qui intègrent vos infographies ne vous renvoient pas tous vers vous, ce qui peut être frustrant. Pour savoir qui vous crédite ou non, vous pouvez vous rendre sur l'endroit où votre infographie est hébergée et cliquer avec le bouton droit sur l'image. Sélectionnez ensuite "Copier l'URL de l'image" pour voir si des liens y sont associés.

S'il n'y a pas de liens associés à l'image, vous pouvez contacter ceux qui ont intégré votre infographie et leur demander d'ajouter un lien vers votre site Web. Cela vous aidera à améliorer votre classement SEO et à augmenter le trafic vers votre site Web. De plus, cela aidera également à établir des relations avec d'autres sites Web qui pourraient être intéressés à présenter davantage de votre contenu à l'avenir.

3 stratégies de création de liens à éviter

1. Ignorer les e-mails de sensibilisation

Peu importe à quel point vous travaillez dur sur un élément de contenu, cela peut être décourageant lorsque quelqu'un ne l'aime pas. Il est facile d'ignorer l'e-mail et de passer à autre chose, mais ce n'est pas la meilleure approche. Ignorer la réponse réduira vos chances de construire une bonne relation avec cette personne à l'avenir.

Il est important de prendre le temps de répondre aux e-mails, même si c'est juste pour les remercier de leurs commentaires. Cela montre que vous accordez de l'importance à son opinion et que vous êtes prêt à l'écouter et à en tirer des leçons. Vous ne savez jamais quelles opportunités peuvent découler de l'engagement avec quelqu'un qui n'a pas aimé votre travail actuel - il peut être impressionné par votre prochaine pièce ! Prendre le temps de répondre garantit également que vous ne vous aliénerez personne afin qu'il ne se soucie pas de regarder vos futurs travaux.

2. Utilisez un logiciel d'emailing de masse

Un logiciel d'e-mailing de masse peut être un excellent outil pour les entreprises pour atteindre leurs clients et clients potentiels. Il permet aux entreprises d'envoyer rapidement et facilement des e-mails à de grands groupes de personnes, ce qui permet d'économiser du temps et de l'argent. Cependant, lorsqu'il s'agit de créer des liens, les logiciels d'e-mailing de masse doivent généralement être évités. En effet, il est beaucoup plus difficile de personnaliser ces types d'e-mails que s'ils étaient envoyés individuellement. De plus, de nombreuses personnes craignent de recevoir des messages automatisés et peuvent même ne pas les ouvrir ou cliquer sur les liens qu'ils contiennent. Par conséquent, il est préférable d'utiliser d'autres méthodes, telles que la sensibilisation organique ou les campagnes sur les réseaux sociaux lors d'une tentative de création de liens.

3. Ne pas personnaliser vos modèles

La personnalisation de votre modèle d'e-mail est une étape importante pour vous assurer d'obtenir une réponse positive du destinataire. Sans prendre le temps de personnaliser le message, il peut sembler générique et peu attrayant. C'est pourquoi il est important de prendre le temps de modifier les éléments jaunes et les références d'un modèle d'e-mail avant de l'envoyer. Ce faisant, vous pouvez vous assurer que votre message est adapté spécifiquement à la personne à qui vous l'envoyez.

Si vous oubliez de personnaliser votre modèle avant de l'envoyer, la fonction d'annulation d'envoi de Gmail peut heureusement vous éviter l'embarras. Cependant, "annuler l'envoi" ne fonctionne que si le destinataire n'a pas déjà regardé l'e-mail, il ne doit donc pas être considéré comme un substitut pour prendre le temps de personnaliser correctement votre modèle au préalable. Prendre quelques minutes supplémentaires pour personnaliser votre message contribuera grandement à vous assurer que vous obtenez une réponse positive du destinataire.

Conclusion

La création de liens est un élément essentiel de toute campagne de référencement. En utilisant les stratégies décrites dans cet article et en évitant les « interdits », vous pouvez vous assurer que votre site Web sera en mesure de se classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche et d'augmenter sa visibilité en ligne. Prendre le temps de rechercher et de mettre en œuvre correctement les bonnes stratégies de création de liens vous aidera à faire monter en flèche vos campagnes de référencement.

Vous cherchez à étendre votre stratégie de création de liens ou vous en avez toujours besoin ? Nous pouvons aider.