Shopify est-il bon pour le référencement ? - L'examen honnête
Publié: 2021-09-30Table des matières
Il n'y a aucune raison de ne pas se lancer dans le référencement de votre boutique digitale. Le SEO est un canal marketing super rentable par rapport aux publicités et au marketing d'influence. Shopify est-il bon pour le référencement ? Cet article passera en revue les forces et les faiblesses de Shopify SEO.
Après avoir lu cet article, nous espérons que vous aurez suffisamment d'informations pour choisir votre plate-forme de commerce électronique idéale.
Shopify est-il bon pour le référencement ?
Pour la plupart des pièces, oui. Shopify a cloué toutes les fonctionnalités SEO de base. Il contient de nombreuses fonctionnalités et applications intégrées qui indexent et classent efficacement votre page dans les moteurs de recherche. De plus, il s'agit probablement de la plate-forme de commerce électronique la plus facile à référencer jamais conçue.
Pourtant, alors que les experts en référencement approfondissent l'optimisation de leur boutique de commerce électronique, Shopify montre certaines limites. Étant donné que Shopify est une plate-forme fermée, elle permet moins de flexibilité et de personnalisation que les autres plates-formes ouvertes.
Ainsi, Shopify est-il bon pour le référencement ? Cela dépend de la stratégie marketing de votre entreprise. Le SEO jouera-t-il un rôle important dans votre entreprise ? Aurez-vous besoin d'optimisations SEO avancées ? Pour vous aider à définir le besoin de votre entreprise, nous aborderons ce que Shopify SEO peut et ne peut pas faire.
Ce que Shopify peut faire : les fonctionnalités de Shopify qui favorisent le succès du référencement
Générer un plan de site XML
Le sitemap XML donne aux moteurs de recherche une meilleure compréhension de la structure de votre boutique numérique. En conséquence, le robot des moteurs de recherche explorera plus facilement et indexera mieux votre site.
Dans Shopify, un sitemap XML est automatiquement généré pour votre site sur yoursitedomain/sitemap.xml . Ensuite, après avoir vérifié votre domaine et soumis votre sitemap à Google Search Console, vous êtes prêt à partir.
Activer les redirections 301
Lorsque votre URL aura obtenu un bon classement sur les moteurs de recherche, vous ne voudrez plus la modifier. Depuis faire des ajustements à un lien supprimera son nom sur le classement des moteurs de recherche. Cependant, si vous avez des liens brisés, vous devez les modifier tout en conservant l'ancien classement des URL. Vous devez donc créer de nouvelles URL avec un contenu attrayant, puis rediriger les URL cassées vers les nouvelles. C'est pourquoi la redirection 301 est une fonctionnalité SEO utile.
Les utilisateurs de Shopify peuvent utiliser cette fonctionnalité en toute tranquillité.
Générer automatiquement le fichier Robots.txt
Le fichier Robots.txt indique aux moteurs de recherche quelle page explorer et quelle page ne pas explorer. Pour être bien classé sur les moteurs de recherche, vous devez vous assurer que chaque lien indexé est unique et précieux. Sinon, les moteurs de recherche ne devraient pas les indexer.
Par exemple, il n'est pas nécessaire d'explorer les pages de recherche interne, les pages d'administration ou les pages de paiement.
Dans Shopify, un fichier robots.txt par défaut est automatiquement généré afin que les utilisateurs novices n'aient pas à se soucier de son existence. Le robots.txt par défaut est revendiqué par Shopify pour fonctionner correctement pour la plupart des magasins.
Vous pouvez vérifier le fichier robots.txt sur domain.com/robots.txt
Adapté aux mobiles
Le commerce mobile est en passe de devenir le canal d'achat le plus dominant. Tu peux le voir. De plus en plus de personnes effectuent désormais leurs achats sur smartphone. En suivant les courants, les moteurs de recherche préfèrent désormais fortement les sites offrant une excellente expérience mobile aux utilisateurs. En d'autres termes, plus votre magasin est adapté aux mobiles, plus il a de chances d'être bien classé sur les moteurs de recherche.
Heureusement pour tous les utilisateurs de Shopify, la plate-forme propose de nombreux thèmes adaptés aux mobiles avec un design réactif. Votre boutique sera magnifique et fonctionnera sans problème sur tous les appareils tout en améliorant le référencement en même temps.
Une bonne partie des applications de référencement
De l'optimisation des images, l'intégration AMP à la gestion des extraits Google, les vérificateurs de balises méta,… de nombreux plugins SEO dans l'App Store de Shopify vous faciliteront la vie. Passons en revue certaines fonctionnalités SEO courantes à utiliser avec les applications Shopify :
- Optimisation des images
- Création d'extraits Google enrichis
- Écrire automatiquement la balise alt de l'image
- Réparer les liens brisés
- Création de blogs optimisés pour le référencement
- Maîtrisez votre indexation
- Vérificateur de mots clés
- Vérificateur de balises méta
- Création d'un sitemap HTML
Accélérez votre magasin
À l'époque où nous vivons, les gens n'ont aucune patience pour un site Web lent. La vitesse devient en effet un facteur décisif dans la course aux classements de recherche. Et Shopify, heureusement, a affirmé qu'ils travaillaient dur pour le rendre rapide par défaut.
L'effort de Shopify est réalisé en utilisant un réseau mondial et un CDN plus rapides, ainsi qu'en convertissant automatiquement toutes les images en Webp. Pour votre information, Webp est 30% plus petit que JPEG avec une qualité apparemment similaire rendant le site moins lourd.
Mais vraiment, Shopify est-il rapide ?
La réponse est oui. Shopify est célèbre pour sa vitesse de course. Alors que d'autres plates-formes exigent que les utilisateurs aient leur propre serveur, Shopify ne le fait pas. Et puisque la vitesse du site Web repose également sur les serveurs du site, avec Shopify, les propriétaires d'entreprise n'ont pas à investir dans des serveurs qualifiés pour une vitesse incroyable.
En plus de cela, il existe de nombreuses pratiques simples pour rendre votre boutique Shopify encore plus rapide. Par exemple, compresser des photos, choisir un thème léger ou éviter trop d'extensions.
Intégration Google Analytics
Google Analytics est probablement l'outil le plus puissant pour le trafic, le suivi des conversions, l'analyse et plus encore. C'est gratuit et il fournit toutes les données et informations dont vous avez besoin pour faire un meilleur jugement SEO.
Vous pouvez facilement ajouter Google Analytics à votre boutique Shopify pour commencer le suivi et l'analyse sans fractions.
Balises canoniques
Pour une boutique de commerce électronique, il est très courant d'avoir des liens en double avec le même contenu de page. Par exemple, une page produit est accessible à la fois par :
- https://www.adogfoodbrand/others/showergel/vanillapumpkin.html
- https://www.adogfoodbrand/showergel/fragantshampoo?gclid=ABCD
Si les moteurs de recherche indexent les deux liens, vous aurez deux liens en concurrence pour le même classement. En utilisant les balises canoniques, ce problème est résolu.
Les balises canoniques indiquent aux moteurs de recherche de n'indexer qu'une seule des nombreuses choses en double. Et dans Shopify, ils sont définis automatiquement.
Sécurité SSL
Les achats en ligne nécessitent les cartes de crédit et les numéros de téléphone des utilisateurs pour effectuer des transactions. Ainsi, la confidentialité est la principale préoccupation des utilisateurs. Les moteurs de recherche préfèrent également SSL car il contribue à l'autorité et à la fiabilité du site. Google en a fait une déclaration dans son article de 2014.
La sécurité SSL offre une expérience cyber sécurisée et privée. Il est reconnu par le protocole « HTTPS » et facilement activable sur votre boutique Shopify.
Données structurées de base
Les données structurées sont un autre moyen d'informer les moteurs de recherche de vos produits. Pour être plus détaillé, leur nom, prix, couleurs, tailles, etc. Après avoir bien compris ce que votre produit a à offrir, les moteurs de recherche comme Google peuvent mieux les afficher dans les résultats de recherche
Avec les données structurées de Shopify, Google peut trouver des noms, des prix, des descriptions de vos produits. Pour que les moteurs de recherche affichent plus d'informations telles que les couleurs, les tailles, etc., vous aurez peut-être besoin d'un codage ou de l'aide des applications Shopify.
Le référencement sur la page simplifié
Les moteurs de recherche reconnaissent le contenu de votre page avec une analyse de pertinence des mots clés et des sujets, puis fournissent les résultats les plus pertinents aux utilisateurs. Le référencement sur la page est un ensemble de pratiques visant à optimiser le contenu de rédaction à cette fin. En gros, il comprend :
- Écrire le titre et la description
- Écrire une balise alt pour les images
- Écrire des URL
- Insérez des titres dans le contenu de votre page pour un look plus propre et une navigation facile
L'ensemble du processus de référencement sur la page est facile sur Shopify. Shopify vous demande déjà de remplir ces informations lorsque vous ajoutez un nouveau produit. Faites défiler jusqu'à la dernière section de la page d' ajout de produit et vous trouverez l' aperçu de la liste des moteurs de recherche comme suit :
Shopify SEO : Problèmes à prévoir
La plupart des problèmes avec Shopify SEO viennent du fait qu'il s'agit d'une plateforme fermée. Ainsi, Shopify ne prend pas en charge les personnalisations complètes. Par conséquent, Shopify ne donne pas la bonne flexibilité comme Magento ou WooCommerce. De nombreux experts techniques en référencement le considèrent comme un énorme inconvénient.
Les utilisateurs de Shopify peuvent résoudre certains problèmes en achetant des applications Shopify ou en demandant l'aide d'un développeur.
Pourtant, certains problèmes nécessitent des personnalisations supplémentaires que Shopify ne permet pas. Ensuite, tout ce que nous pouvons faire est d'attendre que Shopify les aborde dans sa future version.
Voici quelques problèmes qui pourraient survenir :
Impossible de modifier le plan du site
Bien que le plan du site généré par Shopify soit suffisamment agréable pour la plupart des utilisations courantes, à mesure que votre site grandit et se complique, vous devrez peut-être le personnaliser.
Malheureusement, Shopify ne permet pas aux utilisateurs de modifier leur sitemap pour le moment.
Fonction de données structurées limitée
Comme mentionné ci-dessus, le service de données structurées fourni par Shopify est vraiment simple. Avec lui, Google ne peut reconnaître que le nom, le prix et la description du produit. Un vendeur de mode, par exemple, dont les produits varient en taille, couleurs et de nombreux autres attributs n'aimera pas cela.
Heureusement, l'application est là pour sauver la situation. Mais encore une fois, plus d'applications signifient plus de budget et le risque de ralentir votre magasin.
Fonctionnalité limitée des articles de blog
En ce qui concerne le trafic organique, on ne peut pas simplement laisser de côté les articles de blog. En fait, la majorité des SERP (page de résultats des moteurs de recherche) sont des articles de blog. Les consommateurs aiment les blogs pour de bonnes raisons. Ils ont besoin d'un guide d'information utile pour les aider à choisir les produits les mieux adaptés à leurs besoins.
Cependant, l'interface de blog de Shopify est vraiment simple. Il n'offre pas de bonnes fonctionnalités pour les blogs telles que :
- Téléchargement de la galerie
- Ajouter une balise de non-suivi pour les liens sortants
- Insertion de la carte et du bouton CTA.
- Commentaire
- Partager sur les réseaux sociaux
Ainsi, pour créer un article de blog engageant, vous devez vous fier à la fonctionnalité de blog de votre thème ou à des applications de blog supplémentaires.
Quelques problèmes avec les contenus en double et les balises canoniques
Shopify utilise robots.txt et des balises canoniques pour empêcher les liens inutiles d'être indexés par les moteurs de recherche. Bien sûr, ces méthodes se sont avérées efficaces. Pourtant, ils ne sont pas les meilleurs pour aborder les problèmes.
Dans le travail réel, vous pouvez rencontrer ces problèmes avec des liens en double
- Liens non canoniques dans les structures internes d'une page donnant des signaux mitigés aux moteurs de recherche
- Pages de collection paginées en double
- Les URL de fil d'Ariane ne sont pas indexées de manière appropriée
- Liens non canoniques indexés (parce que Google n'utilise que les balises canoniques comme indice pour les contenus en double)
Alors, comment résoudre ces problèmes ?
Vous devez compter sur des applications externes vous donnant un contrôle total pour ne pas indexer, ne pas suivre chaque lien. Sinon, veuillez vous tourner vers un expert en codage ou attendre la future mise à jour de Shopify.
Autres problèmes avec les sous-catégories, les URL et les structures hiérarchiques du site
Shopify nous fournit une structure hiérarchique fixe sans possibilité d'ajouter des sous-catégories. Bien que cela fonctionne parfaitement pour les petites entreprises, à mesure que votre inventaire grossit, cela s'avère peu pratique. L'absence de sous-catégories rend difficile l'organisation efficace de vos produits.
Cependant, tout effort visant à ajouter des sous-catégories à la structure Shopify peut créer une hiérarchie désordonnée pour votre boutique. Comme Google s'appuie inévitablement sur la structure pour mieux comprendre votre site, vous devrez peut-être surmonter cela lorsque vous optimiserez davantage le référencement.
Concernant ce problème, nous ferions mieux d'attendre la nouvelle amélioration de Shopify.
Limitation du référencement international
Shopify vient de prêter attention au référencement international récemment en 2020. Le dernier effort consiste à activer le sous-domaine international, ccTLDS avec plusieurs sitemaps XML et la prise en charge de JSON.file.
Cependant, le référencement mondial est loin d'être la force de Shopify. Et si vous êtes propriétaire d'un magasin multinational, il y a plus de choses à faire :
- Apprenez à créer une boutique Shopify multinationale
- Créer des contenus dans la langue locale (les traductions mécaniques ne sont pas les bienvenues)
- Utilisez les ressources locales pour créer des backlinks et des liens sortants
- Assurez-vous que la canonisation est effectuée correctement
- Définir Google Search Console pour cibler à l'international
FAQ et conclusion
Ces FAQ vous aident encore mieux à décider si Shopify est la bonne plateforme pour vous.
Quel est le meilleur pour le SEO : Shopify vs Magento vs WooCommerce ?
Chaque plate-forme est bonne pour chaque besoin particulier.
Si vous n'êtes pas féru de technologie, que vous avez un budget serré et que vous êtes intéressé par les fonctionnalités de base, optez pour Shopify. Malgré les limitations SEO de Shopify, votre boutique peut toujours prospérer magnifiquement. Assurez-vous de tirer le meilleur parti de ses fonctionnalités et apprenez à résoudre de nombreuses limitations grâce aux instructions en ligne.
Si vous aspirez à plus d'optimisation et êtes prêt à payer plus, Magento et WooCommerce sont les partenaires idéaux. Ayant un contrôle total sur les fonctionnalités de référencement, votre boutique revendiquera un bon classement en un rien de temps. Bien que la personnalisation s'accompagne toujours de coûts élevés, réfléchissons-y. Il ne s'agit pas seulement de référencement. Il s'agit également d'évolutivité, de puissantes fonctions d'inventaire, et plus encore.
Dois-je dépenser plus d'argent sur Shopify SEO ?
Théoriquement, non. Mais en général, oui. Avec la fonction de référencement par défaut et une stratégie de référencement intelligente, votre magasin peut toujours aller quelque part. Cependant, de nombreuses applications de référencement sont là pour de bonnes raisons. Ils font gagner du temps, résolvent des problèmes considérables, génèrent un trafic incroyable, etc. Par conséquent, il est difficile d'ignorer tous ces avantages.
Le référencement est-il vraiment important ?
Encore une fois, oui, ça l'est. En fonction des besoins de votre entreprise, les efforts de référencement peuvent aller des optimisations vraiment fondamentales aux optimisations ultimes. Mais en fin de compte, c'est quelque chose que chaque entreprise devrait faire.
Vous savez maintenant si Shopify est bon pour le référencement et quelle plateforme convient à votre entreprise. Nous espérons que vous pourrez prendre une décision éclairée. Restez à l'écoute de Simicart pour plus de blogs de commerce électronique qui facilitent votre parcours de vente.
