L'embauche d'une agence de référencement e-commerce en vaut-elle la peine ? Une explication franche

Il y a peu de confusion quant à la valeur du référencement du commerce électronique. Personne ne vous dira qu'investir dans des efforts d'optimisation n'en vaut pas la peine. Sans aucun doute, le marketing organique est l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre de nouveaux clients et d'engager les clients existants. Pourtant, puisque l'une des recherches les plus populaires sur Google est "Est-ce qu'une agence de référencement de commerce électronique en vaut la peine?" nous avons pensé que nous offririons quelques idées.

Tout d'abord, parlons des avantages incontestés du référencement pour le commerce électronique, que vous vous associez à une agence ou que vous engagez quelqu'un pour les rédiger en interne.

Comment le référencement du commerce électronique aide les entreprises

Que vous décidiez ou non de faire appel à une agence de référencement de commerce électronique ou d'engager un spécialiste pour s'occuper de vos objectifs d'optimisation des moteurs de recherche en interne, voici quelques-uns des avantages auxquels vous pouvez vous attendre.

Ciblage supérieur

Avant d'investir dans le référencement, vous devez prendre le temps de réfléchir à votre positionnement, au paysage concurrentiel et à qui sont vos clients. Plus précisément, vous devez vous concentrer sur l'intention de recherche derrière les mots-clés et les termes de recherche pour lesquels vous souhaitez optimiser votre site Web. Du temps de qualité avec Google Analytics, Google Search Console et, si vous l'utilisez, le logiciel SEM vous en dira beaucoup sur vos clients potentiels.

L'optimisation de votre site Web de commerce électronique pour des mots clés plus ciblés qui correspondent étroitement aux intérêts des clients et à l'intention d'achat peut avoir des avantages considérables pour votre boutique en ligne. S'engager dans le référencement vous aidera à améliorer votre ciblage afin d'attirer des clients intéressés, et pas seulement plus de personnes.

Une meilleure expérience client

Le référencement consiste à optimiser les signaux de classement tels que la vitesse et la sécurité du site qui sont directement liés à l'expérience client. Étant donné que les utilisateurs se méfient intrinsèquement des sites Web peu sécurisés et que le client moyen rebondira après qu'une page ne se charge pas dans les 3 secondes, le référencement peut améliorer considérablement l'expérience client.

Impressions et classements plus organiques

La base du référencement consiste à faire en sorte que votre site Web se classe plus efficacement pour les mots clés et les termes de recherche concurrentiels. Plus vous améliorez les signaux de classement dans le cadre de vos efforts, plus votre site Web se classera de manière organique pour les mots-clés et les termes de recherche. Lorsque votre ciblage a été effectué efficacement, cela équivaut à plus de trafic organique.

Reconnaissance élargie de la marque

Cela n'a guère besoin d'explication, étant donné la dernière section. Des classements organiques plus efficaces amélioreront la visibilité de la recherche, augmentant ainsi la visibilité globale de la marque. De plus, les sites Web qui se classent de manière organique sont considérés comme plus crédibles et dignes de confiance que les annonces payantes (annonces PPC), donc voilà.

Compenser les coûts du PPC et d'autres formes de marketing de recherche payant

Le marketing au paiement par clic peut être un excellent moyen d'améliorer la notoriété et la visibilité de la marque, mais il peut aussi être coûteux. Plus votre entreprise se classe efficacement, de manière organique, pour les termes de recherche concurrentiels, moins vous aurez besoin de vous fier à la publicité de recherche payante. De plus, le référencement s'appuie sur lui-même au fil du temps, il est donc hautement évolutif et les résultats continuent de s'accumuler même après votre "arrêt". Le trafic chute immédiatement lorsque vous débranchez le PPC, mais pas le SEO.

Peut générer un livre de prospects pour le remarketing

Le SEO peut également être utilisé comme une stratégie de génération de leads très efficace. Non seulement vous pouvez attirer de nouveaux prospects avec le référencement, mais vous pouvez également vous engager dans un travail de développement astucieux pour capturer ces prospects à des fins de remarketing ou de marketing par e-mail. Par exemple, si vous obtenez une visite organique sur une page de produit et capturez le prospect, vous venez de marquer un prospect, même s'il n'a pas généré de conversion la première fois.

Créez un formulaire ou une newsletter et encouragez les prospects à offrir des informations de contact en échange d'une remise, d'un coupon ou d'une autre incitation. Cela peut faire d'une pierre deux coups.

Peut améliorer l'engagement client

Étant donné que le référencement s'articule en grande partie autour du contenu et d'autres facteurs techniques et des optimisations sur la page qui traitent de la vitesse, de la sécurité, de la navigation et de la convivialité globale du site, il est fondamentalement impossible d'optimiser un site Web sans créer également une meilleure expérience utilisateur. Cela se traduit généralement également par un engagement client supérieur.

Ils ne sont pas directement corrélés, mais le plus souvent, une convivialité améliorée, des signaux sociaux et un contenu informatif sur la page et le blog feront un bien meilleur travail en capturant l'intérêt des clients et en engageant les visiteurs, ce qui peut également stimuler la rétention.

En fin de compte, des taux de conversion organique élevés et des ventes

Enfin, comme on dit, une campagne de référencement menée par une agence de référencement de commerce électronique accomplie peut générer un trafic mieux ciblé qui a une intention d'achat plus élevée et est susceptible de convertir ou d'acheter dans votre boutique en ligne.

C'est le but ultime d'une stratégie de marketing organique comme le référencement - pour attirer des clients qui veulent acheter, ou avec l'intention de cultiver leur intérêt au point qu'ils se convertissent. Par conséquent, les stratégies de référencement les plus réussies se traduisent par des conversions et des ventes organiques plus élevées, payantes à long terme.

Pourquoi une agence de référencement e-commerce en vaut la peine

Maintenant que nous avons couvert certains des avantages de base des services de référencement de commerce électronique, parlons des avantages spécifiques de travailler avec une agence de référencement de commerce électronique au lieu d'essayer de tout faire vous-même.

La capacité à faire évoluer les ressources

Une entreprise de référencement de commerce électronique n'a pas une seule personne travaillant dans les coulisses. Ils emploient des équipes entières d'analystes et de spécialistes aux compétences différentes, du développement à la création de liens en passant par la création de contenu et la recherche de mots clés. Toutes sont des compétences distinctes (bien que liées) qui fonctionnent le mieux dans l'entreprise de l'autre.

Tenter d'embaucher toute l'équipe en interne coûterait presque certainement plusieurs fois plus cher que d'embaucher une agence de référencement de commerce électronique. Si vous avez déchiffré le code, tant mieux – mais pour le reste d'entre nous, il est moins cher (sans parler plus efficace) de laisser les experts SEO faire leur travail.

Pouvoir tirer parti de l'expérience existante d'une agence de référencement de commerce électronique

Pour les entreprises de commerce électronique qui travaillent avec des experts d'agence, il y a aussi l'avantage de pouvoir puiser dans un large éventail de compétences et d'expérience qui ne peuvent être cultivées que par un dévouement à un métier.

Peu de personnes, voire aucune, ont les compétences et l'expérience combinées en tant qu'équipes dédiées de spécialistes du référencement du commerce électronique.

Pouvoir générer des backlinks sans avoir à les échanger ou à les demander (et non, vous ne pouvez pas les acheter)

Celui-ci est important - bien qu'il existe de nombreuses optimisations que vous pouvez apporter à votre boutique de commerce électronique en interne, il existe un signal de classement important (ou plutôt une collection de signaux de classement associés) que vous ne pouvez tout simplement pas. Il construit des backlinks.

Vous pouvez les échanger ou essayer de les cultiver de manière biologique. Mais vous ne pouvez pas simplement les créer à partir de rien. Considérant que les backlinks fournissent du trafic de référence et soit (ou sont liés à) une série de signaux de classement critiques, aucune stratégie complète de référencement pour le commerce électronique n'est complète sans eux.

Et non, vous ne pouvez pas acheter de backlinks. Au moins, si vous le faites, préparez-vous à une énorme pénalité lorsque Google le découvrira. Les backlinks achetés et les réseaux de blogs privés sont désormais considérés comme des astuces SEO black hat qui ne sont pas durables.

La différence vient du partenariat avec une agence de référencement de commerce électronique qui a établi un protocole complet pour la création de liens qui évite ces problèmes. Au lieu de cela, les agences expérimentées ont tendance à investir massivement dans le développement de relations avec les comités de contenu et les administrateurs de sites Web dans un large éventail d'industries. Cela leur donne accès à de nombreux sites Web de haute autorité qui peuvent être utilisés pour planter des backlinks pour leurs clients. C'est plus qu'un site de commerce électronique pourrait faire tout seul.

Ne pas avoir à le faire soi-même (l'agence de référencement eCommerce fait le gros du travail)

Il y a quelque chose à dire pour ne pas avoir à faire toutes les optimisations vous-même, ou ne pas avoir à payer pour que quelqu'un d'autre les fasse en interne. C'est beaucoup de temps, d'argent et d'efforts épargnés qui peuvent être réservés à une planification et à des initiatives plus stratégiques.

Accès à d'autres services de marketing conçus par des experts

Un autre avantage de travailler avec une agence de référencement de commerce électronique pour optimiser pleinement votre plateforme de commerce électronique est l'accès à d'autres services spécialisés. Alors que certaines entreprises peuvent se spécialiser entièrement dans le référencement, beaucoup se spécialisent plus largement dans le marketing numérique.

Par exemple, chez 1Digital ^Ⓡ Agency, nous proposons une large gamme de services de marketing de support, notamment la gestion PPC du commerce électronique, la gestion des médias sociaux payants et organiques, le marketing par e-mail, le marketing de contenu, etc. Ceci est très bénéfique pour nombre de nos clients puisque ces services fonctionnent ensemble pour améliorer la visibilité de la marque, la portée, l'engagement des clients et bien sûr, les conversions et les ventes.

Faites le grand saut : engagez une agence de référencement e-commerce

Comme vous pouvez le voir, les avantages de travailler avec une agence de référencement de commerce électronique parlent plus ou moins d'eux-mêmes, mais nous espérons que ce guide rapide a dissipé toutes les idées fausses que vous auriez pu avoir.

Si vous avez besoin de nous parler directement, nous serions plus qu'heureux de vous en dire plus sur les avantages potentiels spécifiques à votre industrie, car il y en a beaucoup qui le sont. Par exemple, certaines industries sont limitées à la recherche payante, ce qui signifie que le référencement est le seul moyen d'atteindre le sommet des SERP.

Appelez-nous au 888-982-8269 pour parler à l'un de nos experts en référencement de commerce électronique et nous serons heureux de remplir les blancs. Nous pouvons même effectuer un audit SEO gratuit pour le commerce électronique afin que vous puissiez voir où se situent vos principales opportunités.