7 stratégies de marketing innovantes et ce que nous pouvons en apprendre

Êtes-vous fatigué d'utiliser les mêmes stratégies de marketing encore et encore ? La plupart des entreprises utilisent les mêmes anciennes tactiques pour commercialiser leurs produits ou services, mais ces stratégies doivent être mises à jour à mesure que la technologie progresse. Heureusement, un marketing innovant peut garder votre entreprise fraîche et compétitive, même si vous avez affaire à des ressources limitées.

Sortir des sentiers battus, c'est ce qu'est le marketing innovant. En comprenant les stratégies de marketing traditionnelles et numériques et en trouvant de nouvelles façons de les combiner, vous pouvez créer une approche unique qui laissera vos concurrents derrière vous. Il existe de nombreuses façons créatives d'engager votre public, des outils de marketing automatisés et des collaborations d'influenceurs au contenu interactif et aux programmes de fidélité.

Ce guide examinera certaines des stratégies de marketing les plus innovantes et comment les utiliser pour votre entreprise.

Qu'est-ce que le marketing innovant ?

Comme son nom l'indique, le marketing innovant consiste à être créatif et à découvrir de nouvelles idées pour engager vos clients. Il s'agit de comprendre les tendances actuelles du marketing, puis d'aller plus loin pour créer quelque chose de nouveau et d'excitant. Le marketing innovant peut être n'importe quoi, d'une campagne ou d'un concept créatif à une nouvelle approche des techniques de marketing traditionnelles qui distinguent votre entreprise de la concurrence.

Le marketing innovant couvre la recherche des besoins et des désirs de votre public cible, la compréhension de leurs modèles de comportement et de leurs préférences, et le développement de prototypes ou la modification des processus existants pour les atteindre. Il s'agit également de lancer, de tarifer et de promouvoir un produit de manière unique.

7 exemples impressionnants de stratégies de marketing innovantes

Si vous souhaitez booster votre jeu marketing, voici quelques-unes des meilleures stratégies marketing innovantes que vous pouvez utiliser dans votre entreprise :

Repositionnement de la marque

Le repositionnement peut être une stratégie puissante pour revitaliser une marque existante et mettre à jour son image sur le marché. En analysant les forces et les faiblesses, les opportunités et les menaces, vous pouvez repositionner votre marque pour améliorer sa visibilité. Cela implique de changer le message et le ton de votre marque, de mettre à jour les visuels et les logos, et même de renommer votre entreprise ou vos produits.

Avec la bonne stratégie de repositionnement de marque, vous pouvez ouvrir de nouveaux marchés, vous connecter avec des clients existants à un niveau plus profond et créer un impact puissant.

Exemple : Gucci

Gucci est un excellent exemple de repositionnement de marque réussi. En 2015, la société a changé son orientation du luxe haut de gamme à la mode accessible, mettant l'accent sur les couleurs vives, les styles streetwear et les designs inattendus. Ils ont peaufiné leur logo, retravaillé leur image de marque et ciblé les jeunes clients avec une sensation plus centrée sur la rue. En conséquence, les ventes de Gucci ont explosé, la transformant d'une marque de luxe traditionnelle en une puissance de la mode.

La meilleure chose à propos de la stratégie de repositionnement de Gucci est qu'ils n'ont pas changé les valeurs fondamentales de leur marque ; ils viennent de le mettre à jour pour s'adapter à un nouveau public.

Marketing des médias sociaux

Les réseaux sociaux ne sont plus seulement une plateforme de diffusion de messages ; c'est un espace interactif pour dialoguer avec les clients. Vous pouvez l'utiliser pour vous connecter avec votre public, établir des relations et créer des conversations pour vous aider à rester au top de votre esprit. Des publicités ciblées au contenu de marque, il existe de nombreuses façons pour les entreprises d'utiliser les médias sociaux dans le cadre de leur stratégie marketing.

En tirant parti de la puissance des médias sociaux, vous pouvez créer des campagnes et des concours pour augmenter la visibilité, partager du contenu qui résonne avec votre public et mesurer vos performances grâce à des analyses.

Exemple : Colombe

La campagne « #ShowUS » de Dove est un excellent exemple de la façon dont une stratégie de médias sociaux innovante peut avoir un effet puissant. En 2019, la marque de beauté a créé une puissante campagne pour promouvoir la positivité corporelle et remettre en question les notions traditionnelles de beauté. Ils ont demandé aux femmes du monde entier de partager leurs histoires et leurs images qui montraient à quoi ressemblait la beauté pour elles. La réponse a été écrasante, avec plus de 1,6 milliard de personnes engagées dans la campagne, et elle a réussi à promouvoir le message d'amour-propre de Dove.

Cette campagne est un excellent exemple de la façon dont les entreprises peuvent utiliser les médias sociaux pour créer des conversations significatives et susciter l'engagement.

Fidélisez vos clients grâce aux programmes de fidélité

L'acquisition d'un nouveau client coûte beaucoup plus cher que la fidélisation d'un client existant. Vous pouvez récompenser les clients fidèles en proposant des programmes de fidélité et des incitations pour augmenter les ventes et fidéliser la marque. Vous pouvez créer des programmes de récompenses personnalisés qui proposent des offres exclusives, des remises et d'autres avantages aux clients qui achètent régulièrement avec vous.

Des systèmes de points aux box d'abonnement, les programmes de fidélité engagent efficacement les clients et les incitent à revenir.

Exemple : Starbucks

Le programme de récompenses de Starbucks est l'un des programmes de fidélité les plus réussis. Le programme permet aux clients de collecter des étoiles pour chaque dollar dépensé en commandant via l'application mobile. Les clients peuvent échanger des étoiles contre des boissons et des aliments gratuits au fur et à mesure qu'ils accumulent des étoiles. De nos jours, cette stratégie est assez courante, mais Starbucks a été l'un des pionniers dans sa mise en œuvre.

La meilleure chose à propos des programmes de fidélité est qu'ils sont gagnant-gagnant : les clients obtiennent des récompenses et les entreprises augmentent l'engagement des clients et les ventes.

Créer du contenu éducatif

En matière de marketing de contenu, le contenu éducatif peut vous aider à faire de votre entreprise une autorité dans le secteur. Qu'il s'agisse de créer des articles de blog, des webinaires ou des vidéos, vous pouvez utiliser du contenu éducatif pour démontrer votre expertise et fournir des informations précieuses à votre public.

Grâce au contenu éducatif, vous pouvez créer un engagement client, établir des relations avec vos clients et augmenter le nombre de prospects pour votre entreprise.

Exemple : Colgate

Le centre de soins bucco-dentaires de Colgate est un excellent exemple de la façon dont le contenu éducatif peut aider à établir votre entreprise en tant qu'autorité. Le site fournit des informations détaillées sur la santé bucco-dentaire, des conseils sur le maintien d'une bonne hygiène bucco-dentaire et des conseils pour choisir les bons produits. En sensibilisant à la santé bucco-dentaire, ce site Web incite les clients à acheter des produits auxquels ils n'auraient peut-être pas pensé auparavant.

Le style dans lequel ce contenu éducatif est présenté le rend facile à comprendre et fournit des informations précieuses sans être trop promotionnel.

Ajustez votre prix

Le prix est un facteur important dans le processus de prise de décision pour de nombreux consommateurs. En revoyant vos prix et en les ajustant pour refléter les tendances actuelles du marché, vous pouvez augmenter vos profits et attirer de nouveaux clients. Différentes tactiques de tarification, telles que le paiement ultérieur, les offres groupées et les modèles d'abonnement, peuvent également contribuer à augmenter les ventes.

En ajustant vos prix de manière stratégique et en comprenant les préférences de prix de votre public cible, vous pouvez mettre en œuvre des stratégies de prix efficaces pour augmenter vos profits.

Exemple : Vague

Wave, une société de logiciels de facturation et de comptabilité, propose aux utilisateurs de créer un compte gratuit avec de nombreuses fonctionnalités. Wave permet aux clients d'utiliser gratuitement des fonctionnalités de facturation, de comptabilité et de banque contrairement aux autres éditeurs de logiciels. Les clients peuvent passer à un plan payant avec plus de fonctionnalités premium à mesure qu'ils investissent davantage dans le produit.

L'un des avantages les plus importants de l'utilisation de cette stratégie de tarification est qu'elle aide Wave à élargir sa clientèle sans aucun coût initial.

Partenaire avec des organisations à but non lucratif

Le partenariat avec des organisations à but non lucratif est un excellent moyen d'accroître la visibilité de votre entreprise et de montrer que vous vous souciez de faire une différence dans le monde. Vous pouvez vous associer à des organisations à but non lucratif pour créer une campagne commune, faire don d'une partie de vos bénéfices à leur cause ou même offrir des réductions aux clients qui soutiennent leur mission.

Cela vous aide non seulement à atteindre de nouveaux publics, mais crée également un impact positif dans la communauté et favorise la bonne volonté envers votre entreprise.

Exemple : Gillet

Depuis 2012, Gillette s'est associée à Movember pour collecter des fonds et sensibiliser à la santé masculine. Chaque mois de novembre, Movember encourage les hommes à se laisser pousser la moustache pour collecter des fonds et sensibiliser à la santé masculine. Pour promouvoir le défi Movember et collecter des fonds vitaux, Gillette offre un rasoir gratuit à toute personne qui s'inscrit et vend son «King C. Gillette Movember Styling Kit». Avec ces initiatives, ils montrent leur soutien à cette incroyable association caritative.

C'est un excellent exemple de la façon dont les entreprises peuvent collaborer avec des organisations à but non lucratif pour faire une différence dans le monde tout en faisant la promotion de leurs produits.

Explorez de nouvelles géographies

En matière de marketing innovant, l'expansion dans de nouvelles zones géographiques peut offrir une multitude d'opportunités aux entreprises. Le lancement de campagnes ciblées dans différentes régions et pays vous permet d'accéder à de nouveaux marchés et d'atteindre davantage de clients potentiels.

De la localisation linguistique à la localisation de contenu, il existe de nombreuses façons d'atteindre des clients dans différents pays. Avec la bonne stratégie, vous pouvez atteindre de nouveaux marchés et augmenter la visibilité de votre marque à l'échelle mondiale.

Exemple : Airbnb

Airbnb, un marché mondial de l'hébergement et des expériences, s'est étendu à de nouvelles zones géographiques en localisant ses services. Fondée en 2008 en Californie, elle compte aujourd'hui plus de 1 500 000 millions d'inscriptions dans 34 000 villes du monde. En ciblant différents pays avec la localisation linguistique, ils ont exploité de nouveaux marchés et atteint un public mondial.

La meilleure chose à propos de cette stratégie est qu'elle permet à Airbnb de créer une présence mondiale sans investir massivement dans l'expansion. La localisation de leurs services a rendu leur produit plus accessible aux clients du monde entier.

Dernières pensées

Le marketing innovant est un élément essentiel pour réussir dans le monde des affaires moderne. L'utilisation de diverses stratégies de marketing innovantes peut vous aider à vous démarquer des autres entreprises tout en jetant les bases de votre succès. Les entreprises qui cherchent à améliorer leur jeu devraient s'associer à Mediatool.

Avec Mediatool, vous pouvez planifier, mesurer et rendre compte de toutes vos campagnes, toutes depuis la même plateforme. Créez des campagnes plus efficaces tout en utilisant la collaboration dans l'application pour vous assurer que tout le monde est sur la même longueur d'onde.

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