Gain d'information dans le référencement : maximisez la visibilité de votre contenu

La montée du contenu copié

Chaque spécialiste du marketing de contenu a probablement entendu parler de la technique du gratte-ciel. Et je suis sûr qu'il y a un tas d'autres noms pour ça aussi. Il s'agit de faire ce que la concurrence a fait et d'essayer de le faire mieux. Votre concurrent a-t-il publié un article de 1 000 mots sur la coloration d'une terrasse ? Rédigez un article de 1 500 mots sur la coloration et l'entretien d'une terrasse.

De nombreux rédacteurs de contenu se concentrent sur le contenu existant qui se classe bien pour les mots-clés souhaités et le recréent simplement pour leurs propres sites. Ils peuvent changer le libellé et la mise en forme, mais les graines du contenu sont les mêmes. Ils n'ont rien ajouté et chaque article de premier plan revient sur les mêmes points. Cela conduit en fait à une mauvaise expérience de recherche.

Et Google a compris, comme nous le verrons ci-dessous.

Contenu d'IA et de copie

L'IA générative a fait d'énormes vagues. Tout d'abord, il y avait des inquiétudes quant à la façon dont Google gérerait le contenu généré par l'IA (pas de soucis ici, assurez-vous simplement qu'il est précis, utile et destiné aux lecteurs). Nous sommes maintenant dans un déluge de contenu généré par l'IA. Nous pouvons tous devenir des machines à contenu si nous le souhaitons et continuer à ajouter à la mer sans fin. Mais nous sert-il vraiment — et plus important encore, sert-il ceux que nous essayons d'atteindre ?

À l'heure actuelle, l'IA accélère le contenu de copie en ligne. L'incapacité de l'IA à créer quoi que ce soit de nouveau - puisqu'il s'agit d'un algorithme prédictif formé sur le contenu existant - signifie que le lancement de ChatGPT en novembre 2022 a conduit à des milliers de contenus dérivés qui ne parviennent pas à apporter quelque chose de distinct à la conversation. Certaines plates-formes d'écriture d'IA prennent même des sous-titres du contenu de premier plan pour créer des contours de contenu. Ce n'est que de la mendicité pour du contenu copié !

Cela signifie-t-il que vous devez éviter les outils d'IA et vous en tenir au contenu généré par l'homme ?

Je ne pense pas que ce soit le cas. Il existe de nombreuses façons utiles d'intégrer l'IA dans le processus de création de contenu pour vous aider à fournir constamment des éléments de qualité qui éduquent et divertissent votre public. Trouver cet équilibre n'est pas facile, mais cela en vaut la peine.

Cela signifie cependant que nous devons être conscients de notre dépendance à l'égard de l'IA. Chaque pièce assistée par l'IA doit être touchée par un humain (et souvent retravaillée) afin qu'elle apporte quelque chose de nouveau à la conversation.

Mais qu'en est-il du nombre de mots ?

À un moment donné, le nombre de mots est devenu un principe directeur pour la création de contenu et la technique du gratte-ciel. L'idée était que vous deviez avoir au moins le même nombre de mots ou plus que les éléments de contenu les mieux classés pour le mot clé souhaité. Cela a conduit à des pièces de plus en plus longues - et dans de nombreux cas, cela n'a pas de sens. Lorsque Google a commencé à privilégier le contenu long, nous nous sommes déchaînés en écrivant des articles complets qui couvraient un sujet sous tous les angles imaginables, même si le mot-clé ne le méritait pas.

Un domaine où cette verbosité est évidente est celui des blogs de cuisine. Si vous avez faim et que vous voulez trouver une recette, préparez-vous à faire défiler beaucoup de texte. Vous trouverez tout, de l'histoire ou de l'origine des différents ingrédients utilisés dans la recette à toutes les substitutions ou variations possibles de la recette, en passant par les souvenirs de l'époque où l'auteur mangeait ou cuisinait la recette. Tout cela au nom du nombre de mots.

Les employés de Google ont répété à plusieurs reprises que le nombre de mots n'avait pas d'importance. Et pourtant, de nombreux référenceurs et rédacteurs de contenu utilisent le nombre de mots comme référence. Nous examinerons le nombre de mots pour les messages les mieux classés pour un mot clé particulier et essaierons de le faire correspondre ou de le surpasser. Les outils de référencement mentionnent le nombre de mots comme s'il s'agissait de mesures essentielles pour comprendre le contenu.

Bien que je pense que comprendre le nombre moyen de mots des pages les mieux classées peut être utile pour déterminer la profondeur d'un article dont vous aurez besoin pour créer pour rivaliser avec ces pages et atteindre la parité concurrentielle, cela n'est pas toujours corrélé avec un contenu de qualité. L'examen du nombre moyen de mots peut également vous aider à voir ce que Google considère actuellement comme un contenu de qualité pour un mot clé, mais cela ne vous aide pas à déterminer ce que Google jugera digne à l'avenir.

Le fait de se concentrer sur le nombre de mots a rarement amélioré le contenu. Cela n'aidera pas non plus le classement du contenu à l'avenir. Le fait de se concentrer sur le gain d'informations permet aux rédacteurs et aux experts en la matière de partager leur expertise et leurs points de vue uniques, offrant ainsi une réelle valeur à leur public.

Qu'est-ce que le gain d'information en SEO ?

En SEO, le gain d'information est l'idée de fournir des détails que les autres ne fournissent pas. Par exemple, disons que j'écris sur la difficulté des mots clés. De nombreux référenceurs ont couvert le sujet, donc si je veux créer une pièce utile qui peut surpasser le contenu existant, je dois aller au-delà de la régurgitation de ce qui a déjà été publié. Je dois apporter quelque chose de nouveau à la table pour que les lecteurs repartent après avoir appris quelque chose, comme comment déterminer la difficulté des mots clés pour lesquels ils peuvent classer le contenu. C'est un gain d'information.

Google et le gain d'informations

Dans un brevet de 2018 intitulé "Estimation contextuelle du gain d'informations sur les liens", Google a décrit le processus consistant à prescrire des scores de gain d'informations au contenu comme un moyen de déterminer quelles pages peuvent apporter plus de valeur à un chercheur, en particulier s'il a déjà recherché un contenu similaire. . L'idée est qu'en fournissant des liens vers du contenu avec des informations uniques, ils augmentent les chances qu'un chercheur trouve ce dont il a besoin.

Scores de gain d'informations

Dans le cadre de son brevet, Google a décrit un moyen d'évaluer le gain d'informations relatif qu'un élément de contenu fournit en lui attribuant un score de gain d'informations.

Un score de gain d'informations est une mesure du degré d'unicité du contenu par rapport à d'autres contenus indexés (ou présentés aux internautes) pour la même requête.

L'objectif est d'évaluer le contenu qu'un utilisateur peut rencontrer pour une requête et de déterminer quelle page fournira probablement de nouvelles informations que l'utilisateur n'a pas rencontrées auparavant afin que Google puisse les diffuser dans les résultats de recherche.

L'abrégé du brevet indique :

"Sur la base des scores de gain d'informations d'un ensemble de documents, les documents peuvent être fournis à l'utilisateur d'une manière qui reflète le gain d'informations susceptible d'être obtenu par l'utilisateur s'il visualisait les documents"

Ainsi : Google peut utiliser les scores de gain d'informations pour classer le contenu, s'il ne le fait pas déjà.

N'oubliez pas que, pour la plupart, Google garde secrets ses facteurs de classement. Les référenceurs en ont découvert plusieurs en exécutant des tests, mais comme Google peaufine constamment ses algorithmes, l'un des meilleurs moyens de découvrir les changements consiste souvent à fouiller dans les documents sur les brevets comme celui cité ci-dessus.

Les lecteurs aux yeux d'aigle remarqueront que le brevet mentionné ci-dessus date de 2018 - alors pourquoi en parlons-nous maintenant ?

Non seulement il faut du temps à Google pour mettre en œuvre ses grandes idées, mais :

Avec la recherche intégrée à l'IA, les scores de gain d'informations peuvent prendre un nouveau niveau d'importance. Et je pense que les spécialistes du marketing de contenu doivent en prendre note.

Gain d'informations et recherche d'IA

SGE, ou expérience générative de recherche, est l'intégration de Bard dans les résultats de recherche Google. Alors qu'il est actuellement en version bêta, les utilisateurs adultes disposant d'un Gmail personnel peuvent accéder à SGE et commencer à recevoir les résultats de l'IA directement dans les SERP.

Google utilise les publications les mieux classées pour générer des réponses d'IA en haut de certaines requêtes. Bien que nous ne sachions pas exactement quel impact cela aura sur l'avenir de la recherche, le brevet de Google semble indiquer que fournir des informations uniques peut améliorer vos chances d'être bien classé, ce qui peut alors rendre plus probable que votre copie soit utilisée dans une réponse SGE. .

Étant donné que Google intègre désormais des citations dans son contenu généré par l'IA, cette fonctionnalité pourrait entraîner un trafic supplémentaire vers votre site Web.

Google mentionne également spécifiquement l'utilisation de modèles d'apprentissage automatique (MLM) dans son brevet comme moyen de générer des scores de gain d'informations.

Il semble facile de suivre un processus permettant à un MLM d'évaluer et de classer le gain d'informations et de l'utiliser pour enseigner un grand modèle de langage comme Bard. Avec autant de contenu copié, s'assurer que SGE offre une expérience positive et répond réellement à l'intention de recherche des requêtes peut amener Google à s'appuyer sur les scores de gain d'informations pour évaluer comment SGE devrait formuler des réponses.

Même si vous ne vous souciez pas d'apparaître dans les requêtes SGE, le gain d'informations fonctionne également en tandem avec la mise à jour de contenu utile, ce qui a des implications sur le classement de votre contenu.

Gain d'informations et contenu utile

Google a introduit la mise à jour de contenu utile en août 2022 dans le but de fournir des résultats de recherche plus précieux aux utilisateurs. Le spam et le contenu de mauvaise qualité ont pris des coups de classement, tandis que le contenu de qualité écrit pour les gens a augmenté la visibilité de la recherche.

Le gain d'informations, qui est à la fois utile et axé sur les personnes, s'aligne parfaitement sur la mise à jour utile du contenu et offre aux équipes de contenu une voie à suivre pour créer un contenu de qualité qui se classe bien et apporte de la valeur.

Alors, comment pouvez-vous améliorer votre contenu et vous concentrer sur l'obtention d'informations plutôt que sur le nombre de mots ?

Comment écrire pour obtenir des informations

Maintenant que j'ai kvetched, passons aux choses sérieuses et discutons de la création d'un excellent contenu qui aide vraiment votre public cible et peut bien se classer sur Google.

En plus d'effectuer des recherches de mots-clés et de suivre les meilleures pratiques d'optimisation de contenu, intégrez certains des éléments suivants pour augmenter vos scores de gain d'informations.

1. S'appuyer sur ce qui existe déjà

Avant de pouvoir créer quelque chose de nouveau, vous devez plonger dans ce qui existe déjà. Examinez le classement du contenu et réfléchissez aux moyens d'ajouter de la valeur au-delà de ce qui est déjà couvert. À ce stade, vous n'êtes pas concentré sur la couverture de tous les mêmes points, vous recherchez des moyens de différencier votre contenu .

Pouvez-vous fournir des « prochaines étapes », développer davantage, fournir de nouveaux exemples, entrer plus en détail ou fournir plus de nuances ? Votre expérience vous offre-t-elle une perspective unique que vous pouvez partager avec votre public ? Abordez chaque sujet avec un œil critique pour vous aider à identifier ce que vous pouvez apporter à la table.

2. Sortez des sentiers battus

Si tout le monde a sauté dans le train en marche, que pouvez-vous dire de différent de ce qui existe ? Pouvez-vous adopter une position complètement différente ou montrer pourquoi la manière communément acceptée de faire quelque chose n'est pas la meilleure ? La nuance compte - expliquez pourquoi quelque chose n'est pas aussi clair qu'il y paraît et mettez en évidence ces facteurs.

3. Utiliser la recherche propriétaire

L'un des meilleurs moyens de fournir un gain d'informations consiste à utiliser vos propres recherches exclusives pour alimenter votre contenu. Cela peut sembler une tâche monumentale, mais ce n'est pas obligatoire. Vous pouvez réutiliser des études de cas pour créer de nouvelles pièces qui présentent vos services en action ou pour aider à illustrer un point. Vous pouvez interroger vos employés, vos clients ou votre réseau professionnel sur des sujets pertinents pour votre secteur ou mener une enquête ou une étude pour générer votre propre recherche à partager. Vous pouvez partager comment votre entreprise a obtenu certains résultats ou comment vos produits ont aidé quelqu'un à faire XYZ.

4. Faites appel à des experts

Les experts en la matière avec lesquels vous travaillez sont une mine d'informations ! Même si vous écrivez un article sur un sujet qui a été couvert à maintes reprises, présenter leur point de vue ou une citation peut donner vie à votre article.

Connectez-vous avec les membres de votre équipe pour voir comment vous pouvez tirer le meilleur parti d'eux. Certains préféreront peut-être ajouter des commentaires sur votre document de travail, tandis que d'autres se feront un plaisir de vous faire une vidéo avec d'excellentes citations que vous pourrez utiliser. Mettez en place un processus reproductible pour intégrer ce type de partage d'informations dans la culture de votre lieu de travail.

Réorganisez votre processus avec un partenaire de rédaction de contenu

Il est temps de vous démarquer avec un contenu stellaire qui apporte quelque chose de nouveau à la table chaque fois que vous cliquez sur publier. Si vous souhaitez commencer à faire évoluer votre contenu en vous éloignant du nombre de mots normatif, nos services de rédaction de contenu SEO peuvent vous aider. Demandez une consultation gratuite pour découvrir comment notre équipe peut vous aider à enrichir votre contenu existant et à créer un nouveau contenu précieux qui surpasse vos concurrents, apporte de la valeur à votre public et contribue à vos objectifs commerciaux.