SEO de nouvelle génération : ce que le nouveau brevet de Google signifie pour le marketing de contenu

Aujourd'hui, le marketing de contenu peut sembler infructueux pour les spécialistes du marketing des petites et moyennes entreprises. Je veux dire, qui peut rivaliser avec les géants qui dominent les pages de résultats des moteurs de recherche ? Il peut sembler que chaque sujet et mot-clé a déjà été balayé par de grandes marques qui créent un contenu complet et optimisé.

Dans le passé, il aurait été sage de considérer cela comme une perte. Passez à autre chose, trouvez un nouveau sujet ou des mots-clés moins inondés, et essayez de faire une brèche là où il n'y a pas autant de concurrence. Mais dans le monde d'aujourd'hui, où il semble que la vie se passe en ligne plus souvent qu'autrement, si vous ignorez les résultats de recherche encombrés, vous serez bientôt les mains vides.

Mais si Google a quelque chose à dire à ce sujet (et ils le font), cette bataille n'est pas encore perdue. En fait, les outsiders font leur retour. En avril 2020, Google a déposé un brevet qui soutient un concept appelé "gain d'informations".

Qu'est-ce que le gain d'informations ?

Le gain d'informations, en termes techniques, est une méthode qui peut être utilisée pour optimiser ce qui est présenté dans les ensembles de données. Ses origines scientifiques traitent de la division de l'entropie, mais nous n'avons pas besoin de devenir des ingénieurs de données pour comprendre comment Google peaufinant sa mise en œuvre du gain d'informations et intégrant le concept dans son algorithme de référencement aidera les marques émergentes à traverser le bruit.

Le concept de gain d'information lui-même n'est pas nouveau. En fait, en 2020, il a été noté que Google utilisait le gain d'informations dans les résultats de ses moteurs de recherche, mais à l'époque, il ne tenait pas compte de la qualité des informations uniques. En fait, Google a noté cela comme un problème que ses ingénieurs essayaient de résoudre :

Les résultats de la recherche affichaient des informations similaires et/ou en double. Très peu ont proposé quoi que ce soit de nouveau en termes de contenu, d'opinion ou d'orientation.

Pourquoi la plupart des contenus ne sont pas optimisés pour le gain d'informations

En termes simples, le gain d'information dans ce nouveau contexte est une mesure de l'ajout de qualité. Auparavant, les grandes marques avec des mots-clés parfaitement optimisés tissés dans un long formulaire qui répond à toutes les questions qu'un chercheur pouvait poser gagnaient la part de marché dans les classements de recherche. Et puis, du contenu copié serait créé et distribué, et toute la page de résultats du moteur de recherche (SERP) serait inondée de contenu sosie étrangement similaire.

Si un chercheur en avait lu un, il les aurait tous lus.

Dans les mots de Google :

"Lorsqu'un ensemble de documents partageant un sujet est identifié, de nombreux documents peuvent inclure des informations similaires... un utilisateur peut soumettre une recherche liée à la résolution d'un problème informatique... et peut ensuite recevoir plusieurs documents qui incluent une liste similaire de solutions , mesures correctives, ressources, etc.

Cela laisse Google avec un problème. Les chercheurs ne restent pas engagés. Ils n'affinent pas leur recherche, ne passent pas de temps sur la plateforme ou ne cliquent pas sur de nouveaux liens. Ils ont perdu leur curiosité.

Comment l'obtention d'informations aura-t-elle un impact sur les résultats de recherche ?

Pour résoudre ce problème, Google privilégie la présentation de différents documents sur le même sujet. Donc, pour continuer l'analogie de Google, si un utilisateur recherche des informations pour résoudre un problème informatique, le site le mieux classé sera désormais celui qui comprend toutes les informations communes trouvées sur toutes les autres pages - et des informations uniques supplémentaires.

Cela donne aux petites et moyennes marques la possibilité d'entrer dans la cour des grands des rangs de recherche. Bien qu'ils n'aient peut-être jamais le budget pour rivaliser avec les conglomérats, ils peuvent avoir les bonnes compétences, tactiques de marketing et connaissances pour les différencier de tous les autres. Bien sûr, une grande entreprise peut avoir les informations magnifiquement distillées en petits trucs et astuces, mais une petite entreprise peut avoir un expert en la matière qui peut ajouter de la profondeur à la conversation, pas seulement de l'ampleur.

Et la profondeur est désormais la priorité de Google.

À l'instar des influenceurs sur les réseaux sociaux, Google souhaite que son public s'engage, car cela contribue à ses résultats.

Alors que peuvent faire les marques dans cette nouvelle génération de SEO B2B pour rester (ou devenir) pertinentes ? Voici quelques conseils sur la façon de gagner le jeu du gain d'informations.

Conseils pour écrire pour obtenir des informations

1. Soyez différent, pas seulement meilleur.

Avec le nouveau système de Google, les articles sont récompensés pour être différents, pas seulement meilleurs. Ainsi, si le contenu est sensiblement différent des résultats de recherche actuels, même s'il s'agit de l'objectif ou de l'opinion que le contenu défend, il est récompensé.

Cela pourrait ressembler à parler de la position de votre entreprise sur une politique ou une réglementation largement répandue. Il peut s'agir des expériences de votre PDG sur un sujet particulier et de la façon dont cela a influencé la façon dont il dirige l'entreprise. Différent est personnalisé. Différentes perspectives d'offres. Différent est divers. Et différent prend des risques.

2. Prenez des risques.

S'écarter du statu quo est la définition de différent. Et pour de nombreuses marques bien établies, c'est un comportement beaucoup trop risqué. Je veux dire, la plupart des personnes âgées ne risqueraient pas de sauter sur un trampoline, n'est-ce pas ? Ces grandes entreprises ne risqueraient jamais de se casser la hanche juste pour être différentes.

Mais les entreprises jeunes et dynamiques ? Ils sont prêts à perturber. C'est pourquoi le concept de gain d'information est une si grande opportunité pour ce secteur d'entreprises qui espère toucher un public plus large. Prenez un angle unique et remplissez les blancs que vous remarquez sur Google. Lisez ce qui existe et faites-vous votre propre opinion - plus c'est difficile, mieux c'est. Créez du contenu risqué et récoltez les fruits.

Lecture connexe : Où est la frontière entre le contenu énervé et offensant ?

3. Contribuer à l'écosystème collaboratif plutôt que de le combattre.

Reconnaître que vous n'êtes pas autant en concurrence que vous collaborez changera votre approche du marketing de contenu pour le B2B et vous aidera à mieux performer dans le nouveau paysage de Google. Vous ne pourrez jamais surpasser les géants de votre secteur, alors supposez que vous devez vous appuyer sur les blocs avec lesquels ils ont déjà commencé. Commencez votre développement de contenu en supposant que votre lecteur a déjà lu l'article long plus complet de votre concurrent. Ensuite, demandez-vous comment vous pouvez ajouter de la valeur au-delà de cela. Pouvez-vous offrir plus d'informations? Donner les prochaines étapes qui n'ont pas été abordées précédemment ? Rédiger un guide pratique plus complet ou approfondi sur une partie particulière d'un processus ? Apportez de nouvelles informations à la discussion et votre contenu montera en flèche.

4. Partagez une mine de recherches originales.

Une autre priorité de ce nouvel algorithme est la recherche primaire. Pourquoi? La recherche primaire sera toujours les données les plus à jour - et donc probablement les plus précises - pour les requêtes des chercheurs. Tout ce qui est nouveau ou exclusif sera récompensé dans les résultats de recherche car, comme nous en avons discuté précédemment, Google veut des informations différentes. Il veut un contenu additif et pertinent qui va plus loin que les résultats de recherche existants.

Vous souhaitez améliorer votre marketing de contenu, mais vous ne savez pas comment différencier votre marque des autres ?

Atteindre. Nous aimerions vous aider à maîtriser cette nouvelle vague de marketing de contenu SEO.