Comment augmenter le trafic organique de votre site Web en dix étapes

Atteindre le sommet de Google et gagner plus de trafic organique à partir des moteurs de recherche vous semble-t-il un rêve sombre et lointain ? L'optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO, est l'art d'améliorer les performances de votre site Web afin que vous puissiez obtenir un meilleur classement des pages de résultats des moteurs de recherche et, par conséquent, plus de trafic organique.

Si vous suivez notre guide en 10 étapes pour augmenter le trafic organique, votre travail acharné ne se traduira pas par un succès du jour au lendemain - c'est juste la nature du référencement - mais vous verrez des améliorations à long terme et des gains solides et réguliers. Alors qu'est-ce que tu attends? Commençons!

Les 10 étapes pour augmenter votre trafic organique

• Étape 1 : Définissez votre trafic organique et vos objectifs de référencement plus larges
• Étape 2 : Évaluer la santé et les performances actuelles de votre site Web
• Étape 3 : Identifiez votre public cible et vos concurrents
• Étape 4 : Recherchez les stratégies de contenu de vos concurrents
• Étape 5 : Créer une stratégie de contenu et de référencement sur site
• Étape 6 : Augmentez et améliorez le contenu de votre site Web
• Étape 7 : Améliorez la convivialité et le référencement technique de votre site Web
• Étape 8 : Créer une stratégie de marketing de contenu et s'y tenir
• Étape 9 : Faites la promotion de votre site Web et envisagez des boosters inorganiques
• Étape 10 : Maintenez vos classements et votre trafic organique au fil du temps

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0. Casser le jargon du référencement et du marketing numérique

Ce guide, par nécessité, comprend une bonne quantité de jargon technique, donc avant de commencer, voici une traduction rapide de ce que ces termes signifient en anglais simple :

• SEO (Search Engine Optimisation) : L'art d'optimiser le contenu et la structure technique de votre site Web, ainsi que vos efforts de marketing de contenu hors site, pour améliorer le classement des moteurs de recherche et augmenter le trafic organique
• Trafic organique : Le volume de personnes visitant votre site suite à une recherche sur Google, Bing ou un autre moteur de recherche, sans qu'aucune publicité payante ne soit impliquée
• SERPs : pages de résultats des moteurs de recherche, qui apparaissent lorsque quelqu'un lance une recherche pour un terme ou une expression sur Google, Bing ou un autre moteur de recherche
• SEM : Search Engine Marketing est une stratégie de marketing numérique utilisée pour améliorer votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
• Classements : Où vous placez-vous actuellement ou êtes-vous classé dans les SERPs pour vos mots-clés cibles
• Optimisation : Le fait d'optimiser votre contenu pour des termes ou expressions clés particuliers afin que les moteurs de recherche reconnaissent votre contenu comme pertinent par rapport à ces termes et le classent
• Mots-clés ou expressions clés : les mots, expressions ou termes pour lesquels vous optimisez votre contenu afin qu'il soit classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
• CMS : Un système de gestion de contenu est le système qui contient tout le contenu de votre site Web et vous fournit le panneau d'administration et les outils dont vous avez besoin pour modifier, éditer et gérer votre site Web.
• PPC : La publicité Pay Per Click est une méthode de publicité en ligne qui place rapidement votre site Web au sommet de Google en vous permettant d'enchérir sur certains mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer lors d'une enchère contre vos concurrents.

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1. Définissez votre stratégie de trafic organique et vos objectifs de référencement plus larges

Si vous voulez voir le succès à long terme de vos campagnes de référencement et augmenter votre trafic organique au fil du temps, il est essentiel de mettre en place un plan de référencement clair et basé sur les données. Ce plan doit définir vos objectifs et la manière dont vous comptez les atteindre. L'idée est de fixer des objectifs réalisables et réalistes qui alimenteront les objectifs plus larges de votre entreprise.

Rand Fishkin, écrivant pour Moz, fournit des conseils utiles sur la façon de définir des objectifs de trafic organique et des objectifs de référencement plus larges pour votre entreprise. Rand déclare qu'il est extrêmement important que vos objectifs de référencement « soient liés à la fois aux objectifs de votre entreprise et à vos objectifs marketing, et fournissent des mesures spécifiques et mesurables que vous pouvez travailler pour améliorer ».

Si votre objectif est d'augmenter le trafic global du site Web et que la conversion de ces visiteurs en clients importe peu, vous pouvez être assez large dans vos campagnes de référencement et votre ciblage par mots clés. Si vous avez besoin d'augmenter le trafic organique vers des parties particulières de votre site Web, vous aurez besoin d'une stratégie de référencement plus spécifique.

Commencez avec un objectif principal pour votre travail de référencement et deux objectifs mineurs, puis divisez-les en étapes de trois mois, six mois et douze mois qui ont votre objectif final à l'esprit. Cela vous aidera à lier chaque action que vous entreprenez à un objectif mesurable et à vous assurer que votre stratégie reste sur la bonne voie.

2. Évaluez la santé et les performances actuelles de votre site Web

Plus loin dans ce guide, nous discuterons de la manière de résoudre certains problèmes de santé du site Web et d'améliorer vos performances techniques de référencement, mais avant de pouvoir prendre ces mesures, vous devez comprendre l'état actuel de votre site Web. La meilleure façon d'avoir une vue d'ensemble des performances techniques de votre site Web est d'activer Google Search Console. Vous devrez vérifier la propriété de votre site Web en copiant et en collant un petit extrait de code dans la configuration DNS, mais une fois cela fait, vous obtiendrez un aperçu inégalé de la structure technique et de la santé de votre site Web.

Des outils gratuits de santé et de performance de site Web tels que SEO Analyzer, Nibbler et Dareboost de Neil Patel peuvent vous donner des informations de haut niveau sur l'accessibilité de votre site Web pour les utilisateurs mobiles et handicapés, sur la qualité de sa commercialisation et sur l'expérience utilisateur. erreurs ou problèmes tels que JavaScript lent, liens rompus et problèmes jQuery. Bien que ces tests de haut niveau ne vous donnent pas les informations fournies par Google Search Console, ils aident à mettre en évidence les problèmes sur lesquels vous devriez envisager de vous concentrer lorsque vous cherchez à améliorer les performances et la santé de votre site Web.

Une fois que vous avez exécuté des rapports à l'aide de Google Search Console et des outils gratuits disponibles, séparez les actions et correctifs potentiels en actions critiques/urgentes, avertissements et recommandations afin de savoir sur quels domaines vous concentrer en premier.

Le rapport de qualité et de performance de Dareboost est un autre outil utile à inclure dans votre liste d'outils

3. Identifiez votre public cible et vos concurrents

Trouver votre public cible

Selon Moz, afin d'améliorer les classements et le trafic organique, vous devez identifier votre public cible et comprendre comment l'attirer. Moz vous conseille de "regarder attentivement quels sites répondent à leurs besoins spécifiques dans les résultats de recherche, et ce que vous pouvez spécifiquement intégrer dans le produit qui sera bien plus souhaitable que ce que tout le monde a".

Google Analytics fournit d'excellentes informations sur qui est susceptible d'être votre public cible, car il vous permet de déterminer exactement qui visite votre site Web, d'où il vient et quelles pages il parcourt avant de quitter votre site. Voici nos étapes rapides pour identifier votre public cible :

• Étape 1 : Découvrez qui visite votre site . Examinez les données démographiques dans Google Analytics et identifiez les points communs entre les visiteurs - regroupez-les en données démographiques en fonction de facteurs tels que l'âge, l'emplacement, le sexe et les intérêts.
• Étape 2 : vérifiez si ces visiteurs effectuent une conversion . C'est formidable d'avoir un public, mais s'il s'agit d'un public passif qui n'achète pas activement, ne s'inscrit pas ou ne fait pas ce que vous voulez qu'il fasse, vous devrez peut-être ajuster vos efforts de marketing et proposer une offre plus attrayante ou chercher à attirer à un public différent.
• Étape 3 : Rassemblez des informations détaillées sur les visiteurs que vous souhaitez attirer . Maintenant que vous savez qui visite votre site Web, quelle est la valeur de ces visiteurs et qui vous voulez attirer, commencez à recueillir autant d'informations que possible sur leur emplacement, les appareils qu'ils utilisent, leurs intérêts, leurs passe-temps et leurs préférences - tout ce qui peut aider vous apprenez à mieux les connaître.
• Étape 4 : Segmentez ces visiteurs en personas . Les personas de visiteurs sont un excellent moyen de comprendre votre public cible et de savoir qui vous essayez d'attirer avec le contenu de votre site Web. UX Planet fournit un excellent guide étape par étape pour créer des personnages qui peuvent vous aider à développer les vôtres.

Vous pouvez télécharger une copie de notre liste de contrôle Buyer Personas dans notre article de blog

Identifier vos principaux concurrents

En utilisant vos recherches sur les sites Web actuellement les mieux classés pour les mots-clés que vous souhaitez cibler, vous pouvez commencer à comprendre qui sont vos "principaux concurrents" - ce sont les sites Web que vous devrez surpasser pour améliorer votre classement et dominer.

Jetez également un coup d'œil aux médias sociaux et voyez quels concurrents gagnent des abonnés sur Facebook, des visionnages de vidéos sur YouTube et des audiences activement engagées sur des forums ou des réseaux pertinents. Prenez note de toute publicité que vous voyez d'eux au fur et à mesure que vous faites vos recherches ; font-ils leur propre promotion à l'aide de méthodes PPC, de reciblage ou de bannières publicitaires ? De quelle autre manière sont-ils actifs - ont-ils des partenariats avec des publications pertinentes de l'industrie, des influenceurs Instagram ou des magazines ?

En effectuant cet important travail de fond, vous construisez une image de la notoriété et de la traction de chaque concurrent. À partir de là, vous pouvez évaluer la distance à parcourir pour les rattraper et les surpasser.

L'outil de recherche de concurrents de SEMrush est idéal pour trouver vos concurrents, mais une simple recherche de vos expressions de mots clés cibles devrait suffire pour trouver la vôtre.

4. Recherchez les stratégies de référencement et de contenu de vos concurrents

Suite à cet excellent travail que vous venez de faire pour identifier vos concurrents, il est maintenant temps de commencer à creuser dans leurs stratégies de référencement et de contenu pour vraiment comprendre ce qu'ils ont fait pour obtenir le succès que vous cherchez à atteindre.

Lors de vos recherches sur le site Web de votre concurrent, posez-vous la question suivante :

Qu'est-ce qui rend ce site Web meilleur que le mien ?

Le site Web de votre concurrent est-il plus engageant, utile ou visuellement attrayant que le vôtre ? Le site Web a-t-il plus d'autorité que le vôtre ?

Examinez l'âge de leur domaine à l'aide d'un outil gratuit de vérification de l'âge du domaine et voyez si le site Web existe depuis plus longtemps (les sites Web accumulent naturellement de l'autorité au fil du temps, et l'autorité est importante pour Google lorsqu'il attribue de la valeur aux sites Web).

Sur la base des informations que vous avez glanées précédemment lors des vérifications de l'état de votre site Web, examinez la santé des sites Web de vos concurrents à l'aide des mêmes outils gratuits que vous avez utilisés pour vérifier les vôtres. Identifiez les domaines dans lesquels ils sont en retard et ceux dans lesquels ils sont plus avancés que vous. Portez une attention particulière à la structure des liens de leur site Web, à la qualité du contenu de leurs pages et à la manière dont leurs propositions clés sont commercialisées. Cela devrait vous permettre de tirer des conclusions sur leurs priorités en matière de référencement et de contenu et sur le travail qu'ils ont entrepris pour atteindre leur succès actuel.

Recherchez les backlinks de vos concurrents pour vous inspirer

Examinez le profil de backlink de votre concurrent à l'aide de l'outil super pratique Link Explorer de Moz (un essai gratuit de 30 jours est disponible) et voyez d'où ils obtiennent leurs liens. S'ils ont un volume considérable de liens provenant de sites Web de haute autorité répartis sur un large éventail de sites Web (par exemple, gouvernement, éducation, santé et style de vie), c'est un indicateur clé pour Google qu'ils sont une source fiable et, à ce titre, ils gagneront plus de traction dans les résultats des moteurs de recherche.

La recherche de ces backlinks vous donnera également un aperçu des pages de destination du site Web de votre concurrent qui génèrent le plus de trafic. Jetez un œil à ces pages - sont-elles axées sur les ventes ? Des outils pratiques ou des guides d'utilisation ? Utilisez ces informations pour comprendre le type de contenu dont votre public cible et le secteur au sens large ont soif et qu'il consomme activement, puis laissez ces informations alimenter votre stratégie de contenu et servir de point de départ pour des campagnes de contenu potentielles et des partenariats ultérieurs.

Il n'est pas impossible de rattraper des concurrents comme celui-ci et de créer un profil de backlink solide qui améliorera votre classement, mais cela nécessitera des efforts soutenus de votre part ou les services d'une agence de marketing de contenu qui peut fournir un contenu tueur de haute qualité. les sites aiment créer des liens vers. Consultez les services de marketing de contenu d'Exposure Ninja pour voir comment nous pouvons vous aider.

Un exemple du rapport de backlinks dans l'explorateur de liens de Moz

5. Créez une stratégie de contenu et de référencement sur site

Maintenant que vous avez défini vos objectifs de référencement et identifié vos personnalités, vos concurrents et vos stratégies de concurrence, vous êtes prêt à formuler votre propre contenu sur site et votre stratégie de référencement. Commencez par décider quelles priorités de contenu sont prioritaires en fonction de votre infrastructure de contenu existante et de vos objectifs de référencement.

En règle générale, une stratégie de contenu et de référencement impliquera des améliorations techniques et une optimisation du contenu sur la page se déroulant simultanément. De cette façon, les améliorations apportées à une page peuvent être vues dans leur ensemble et le plan du site peut être soumis à nouveau à Google une fois que toutes les modifications ont été effectuées pour garantir des chances optimales d'amélioration du classement et du trafic organique.

Identifiez les sujets qui sont particulièrement importants pour votre entreprise et regroupez les mots-clés dans les sujets pour lesquels vous souhaitez vous classer. Choisissez des mots clés susceptibles de générer des conversions ou d'avoir une grande valeur pour votre entreprise et qui ont des volumes de recherche suffisamment importants pour lesquels un classement élevé ferait une différence pour le succès de votre campagne de référencement (Exposure Ninja optimisera rarement une page pour un mot clé qui a un volume de recherche mensuel inférieur à 100 recherches). Enfin, mappez les sujets et les mots-clés par rapport aux pages cibles et déterminez quelles pages sont prioritaires en fonction de leur valeur potentielle pour votre entreprise. Lorsque vous avez terminé, prenez des notes sur le contenu actuel de la page et la configuration technique du référencement sur ces pages afin que vous puissiez voir clairement quel travail doit être effectué pour améliorer les résultats.

Vous disposez désormais d'une liste de pages prioritaires sur lesquelles travailler, de sujets et de mots-clés clairs pour les optimiser et de points d'action pour améliorer les performances. Déléguez le travail, fixez des délais et des jalons pour la rédaction, le téléchargement, la vérification et la maintenance, et vous disposez d'un contenu réalisable et d'un plan de référencement qui s'inscrit dans votre stratégie globale.

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6. Augmentez et améliorez le contenu de votre site Web

Vous êtes maintenant prêt à vous lancer et à commencer à améliorer votre contenu à l'aide du plan prioritaire que vous avez mis en place. Commencez par améliorer le contenu de votre site Web existant, car celui-ci aura naturellement plus d'autorité que tout nouveau contenu que vous placez sur le site pour le simple fait qu'il existe depuis plus longtemps. Vous pouvez réutiliser votre contenu existant pour le rendre pertinent par rapport aux phrases clés et aux sujets identifiés dans votre stratégie, et s'il est possible de conserver une structure d'URL existante plutôt que d'en implémenter une nouvelle, cela est conseillé.

Améliorer le contenu du site Web existant

Voici quelques éléments à prendre en compte lors de l'amélioration du contenu existant :

• Les métadonnées sont-elles optimisées ? Les métadonnées sont les informations fournies aux moteurs de recherche sur le contexte et le contenu de vos pages. Il comprend un titre de page et une méta description, et ceux-ci seront également visibles pour les utilisateurs qui effectuent une recherche sur Google ou un autre moteur de recherche. Continuez à lire pour plus d'informations sur l'écriture de métadonnées optimisées.
• Le contenu est-il engageant et utile ? Si votre contenu n'est pas utile et ne sert pas l'objectif de votre public cible, il ne sera pas classé ou ne recevra pas un trafic organique important.
• Y a-t-il suffisamment de contenu sur la page ? 300 mots suffisent pour une brève description ; 600 mots est une longueur de page standard typique ; 900 mots sont parfaits pour une FAQ ou un guide d'aide, et tout ce qui dépasse 1 800 mots est considéré comme un guide ou un article approfondi et a généralement plus d'autorité et de poids qu'une page de longueur standard - en supposant que la qualité est là.
• Le contenu est-il suffisamment riche ? Aujourd'hui, la plupart des contenus de haut niveau sont enrichis d'images, de vidéos, d'infographies et d'éléments interactifs, tels que des quiz, des sondages, des outils cliquables et des sections de commentaires qui permettent l'engagement.
• Le contenu est-il optimisé pour les utilisateurs ? Il est essentiel que votre contenu soit accessible aux utilisateurs sur tous les appareils connectés à Internet et qu'ils puissent facilement comprendre comment interagir avec le contenu pour atteindre leurs objectifs sans avoir à faire défiler la page sans fin.
• Le contenu a-t-il une bonne quantité de liens internes vers et depuis celui-ci ? Assurez-vous que votre contenu contient une bonne quantité de liens internes vers des pages pertinentes et de grande valeur au sein de la structure de votre site.
• Le contenu renvoie-t-il à des sources pertinentes ? Tant que vous n'êtes pas déjà lié à la source, n'hésitez pas à créer des liens vers des sites Web de grande valeur qui fournissent des informations pertinentes pour vos utilisateurs cibles. Essayez d'éviter d'échanger des liens avec un autre site. Il s'agit d'une pratique appelée liens réciproques et peut être mal vue par les moteurs de recherche - au mieux, cela réduira la puissance du lien retour de leur site vers le vôtre.
• D'autres sites Web sont-ils liés au contenu ? Pour que votre page soit considérée comme faisant autorité sur un certain sujet, elle doit recueillir des liens provenant de sites Web externes de haute qualité. Le plan de marketing de contenu que vous allez mettre en place vous y aidera.
• Le contenu est-il visible dans la recherche interne et le pied de page du site ? Si nous parlons d'une page clé de votre site Web, il est important qu'elle soit accessible via la fonction de recherche de votre site Web (le cas échéant) et qu'elle soit liée à partir de votre pied de page.
• Pouvez-vous actualiser le contenu du blog existant pour le rendre pertinent ? Un excellent moyen d'améliorer le contenu de votre site Web consiste à réutiliser et à republier l'ancien contenu devenu obsolète ou remplacé par de nouvelles idées. Vous pouvez vous greffer sur l'autorité de la page de blog tout en la rajeunissant avec du nouveau contenu. Notre guide Ninja pour améliorer les blogs existants vous aidera à le faire.

Augmenter le contenu du site Web

Lors de la création de nouveau contenu pour votre site Web, il est important de garder à l'esprit qu'il est très peu probable qu'il commence immédiatement à se classer pour vos mots clés cibles et à générer de grandes quantités de trafic organique, quelle que soit sa pertinence, son utilité et son intérêt. Le classement de nouveaux contenus prend du temps ; dans de nombreux cas, le nouveau contenu peut prendre des mois pour commencer à se classer, car le contenu le mieux classé est généralement lié à des sites Web précieux et a acquis une certaine forme de traction sur les réseaux sociaux avant de faire tomber ses concurrents de la première place.

Lorsque vous créez du nouveau contenu pour votre site Web, voici comment vous assurer qu'il est aussi convivial que possible pour les moteurs de recherche :

• Créez du contenu qui répond aux questions de vos clients : utilisez vos résultats de recherche internes et vos outils de recherche de mots-clés pour identifier les questions que les clients se posent et qui ne reçoivent actuellement pas de réponse. Vous pouvez également contacter les clients par e-mail ou sur les réseaux sociaux et leur demander ce qu'ils aimeraient savoir sur votre entreprise et ce qu'ils ont voulu demander.
• Regardez ce qui se classe et améliorez-le : une fois que vous savez quel contenu sur les sites Web de vos concurrents se classe pour les mots clés que vous ciblez, créez un contenu qui est au moins trois fois meilleur que leur offre. De cette façon, vous faites de votre mieux pour pérenniser tout classement amélioré que vous obtenez - tout comme vous améliorez votre contenu, vos concurrents le feront aussi, et il n'y a aucun sens à faire tout le travail acharné juste pour perdre à nouveau lorsque votre concurrent réinvestit dans son contenu.
• Créez du contenu qui génère des backlinks : maintenant que vous savez quel contenu sur les sites Web de vos concurrents a déjà généré le type de backlinks que vous aspirez à obtenir, vous savez quel type de contenu est le plus attrayant pour ces sites Web. Contactez-les et discutez de leur lien avec votre concurrent, présentez votre idée de contenu et découvrez s'il s'agit de quelque chose qui les intéresserait. Si non, pourquoi pas ? Comment pouvez-vous affiner votre approche pour que votre contenu gagne plus de backlinks et, par conséquent, plus d'autorité, lui donnant une meilleure chance de bien se classer ?
• Expérimentez avec différents types de contenu : les guides d'information en texte seul sont un peu dépassés. Si vous souhaitez obtenir des backlinks et des mentions sur les réseaux sociaux, et augmenter le trafic organique de votre site Web, voici différents types de contenu à essayer :
  • Un livre blanc ou un livre électronique : montrez votre expertise tout en fournissant des informations utiles et détaillées que votre public cible recherche activement. De nombreux sites Web de grande valeur se feront un plaisir de créer un lien vers un ebook téléchargeable gratuitement s'il est vraiment utile pour les lecteurs.
  • Un outil interactif : de nombreuses entreprises se distinguent de leurs concurrents en proposant des outils interactifs qui aident leurs clients à visualiser ou à interagir avec leurs offres de produits, comme un vestiaire virtuel où les clients peuvent « essayer » des teintes de rouge à lèvres à l'aide de la caméra frontale de leur smartphone ou un simple curseur qui montre la différence avant-après d'un service de relooking ou de traitement cosmétique.
  • Vidéos utiles : ne vous contentez pas de dire à vos clients comment faire quelque chose ; montrez-leur comment le faire en fournissant vos conseils pratiques dans plusieurs formats de texte, d'infographie et de vidéo.
  • Campagnes de marketing par e-mail et sur les réseaux sociaux : dirigez le trafic de marketing par e-mail et sur les réseaux sociaux vers des pages nouvelles ou remaniées de votre site Web que vous souhaitez que Google classe pour accélérer le processus d'indexation et de classement. Vous pouvez le faire en organisant un concours ou une offre spéciale qui oblige les abonnés aux e-mails et aux réseaux sociaux à visiter et à interagir avec la page, par exemple.

Pour plus d'informations sur la façon de créer un nouveau contenu de site Web qui augmente le trafic organique, consultez notre liste de contrôle SEO sur la page dans le guide Ninja du référencement sur la page.

7. Améliorez la convivialité et le référencement technique de votre site Web

La convivialité de votre site Web est liée à la facilité d'utilisation et de navigation de quelqu'un. Google et d'autres moteurs de recherche récompensent les sites Web rapides, accessibles et bien organisés, tout en ignorant largement les sites lents à charger, difficiles à naviguer ou problématiques pour les utilisateurs. Naturellement, vous souhaitez fournir un site Web hautement utilisable qui facilite au maximum les actions.

Souvent, les améliorations de la convivialité de votre site Web sont également des améliorations techniques du référencement, car ce qui est bon pour vos utilisateurs est bon pour votre classement dans les moteurs de recherche. Cognitive SEO fournit une liste de contrôle SEO technique complète pour vous aider à identifier les domaines d'amélioration, que vous pouvez utiliser pour compléter notre liste d'améliorations ci-dessous.

• Assurez-vous que votre site est optimisé pour toutes les tailles d'écran : la majorité des sites Web reçoivent désormais bien plus de la moitié de leur trafic à partir d'appareils mobiles. Avec une telle variété de tablettes, de smartphones, d'ordinateurs portables et d'ordinateurs utilisés par votre public cible, il est essentiel que vos pages se chargent efficacement et s'affichent correctement sur toutes les tailles d'écran et tous les navigateurs. Vous pouvez utiliser le test de compatibilité mobile de Google pour vérifier si votre site Web se charge efficacement sur des tailles d'écran plus petites. Si ce n'est pas le cas, vous devrez revoir la conception et la structure de vos pages pour améliorer l'expérience utilisateur. La création d'un site réactif ou d'un site Web distinct optimisé pour les mobiles qui s'affiche sur de petites tailles d'écran vous aidera à résoudre ces problèmes. Vous voudrez peut-être faire appel aux services d'une entreprise professionnelle de conception et de développement de sites Web pour vous aider - nous sommes des experts dans ce domaine, alors pourquoi ne pas consulter nos services de développement de sites Web ?
• Réduisez les temps de chargement des pages : l'un des plus gros problèmes des utilisateurs de sites Web est le chargement lent des pages. Votre site devrait se charger en moins de deux secondes si vous voulez éviter d'avoir un impact sur l'expérience utilisateur. Pingdom fournit un outil de temps de chargement de page pratique pour vous aider à vérifier combien de temps il faut pour que vos pages se chargent pour l'utilisateur moyen. Si un problème est identifié, vous pouvez tenter de réduire les temps de page en optimisant la taille de fichier de vos images, en supprimant les redirections inutiles et en réduisant les recherches DNS, pour ne citer que quelques améliorations techniques.
• Trouvez et corrigez toutes les pages 404 : les visiteurs qui suivent des liens qui ne mènent pas à des pages actives sur votre site Web verront ce qu'on appelle une « page d'erreur 404 », qui leur fait savoir que la page a été déplacée ou est manquante et les invite à visitez plutôt une zone active de votre site. Les moteurs de recherche désapprouvent les liens brisés, car cela entraîne une mauvaise expérience utilisateur, donc si vous voulez augmenter votre trafic organique, vous devez trouver et corriger autant de pages 404 sur votre site Web que possible. La meilleure façon de trouver les erreurs 404 est de connectez-vous à Google Analytics et recherchez la page d'erreur 404 de votre site Web dans la section Contenu > Contenu par titre de votre tableau de bord. Explorez ces données et voyez comment les gens sont venus visiter votre page 404, de quelles pages internes ils sont originaires, ce qu'ils ont recherché dans Google et tous les sites Web qui les ont dirigés vers votre page 404 à partir d'un lien brisé. Combinez ces informations avec les résultats d'un outil d'exploration de site Web gratuit comme SEO Spider de Screaming Frog ou Moz's Link Explorer. Une fois que vous avez trouvé vos liens brisés, vous devrez les rediriger vers des pages existantes et pertinentes de votre site Web. , ou prendre la décision de rétablir l'URL et de fournir du contenu sur la page (si de nombreuses personnes la visitent à partir de plusieurs sources, cela peut souvent être la meilleure approche pour conserver les avantages du trafic entrant). Pour réparer une URL cassée, vous devrez vous rendre dans la partie administration de votre système de gestion de contenu (CMS) et cliquer sur "ajouter une redirection". Il existe plusieurs excellents plugins WordPress disponibles qui facilitent les redirections, y compris Redirection de John Godley — le plugin le plus populaire dans cette catégorie. Tout ce que vous avez à faire est de remplir les champs "de" et "vers" en spécifiant le lien cassé et vers où le lien doit rediriger. Sélectionnez "Redirection 301" parmi les options disponibles, car cela signale une redirection permanente plutôt qu'un changement d'URL temporaire (302).
• Recherchez et remplacez toutes les redirections 301 : pour vous assurer de bénéficier pleinement de l'augmentation du trafic organique vers votre site Web, vous devrez rechercher et corriger toutes les redirections 301. Cela implique de s'assurer que vos liens sont dirigés vers une page cible permanente à partir de la source, plutôt que de passer par une redirection, ce qui peut entraîner une perte d'autorité de la page. Comme vous l'avez fait lors de la recherche de vos redirections 404, utilisez SEO Spider de Screaming Frog pour explorer les URL de votre site Web, puis exportez les redirections 301 vers une feuille de calcul (Northcutt fournit un guide de redirection 301 très utile pour vous aider à le faire). Selon le système de gestion de contenu de votre site Web, la fonctionnalité "rechercher et remplacer" d'URL peut s'afficher un peu différemment, mais vous recherchez la partie rechercher et remplacer de votre zone d'administration et un formulaire qui vous permet de trouver des URL et de les remplacer par les corrects. Exécutez Screaming Frog une fois de plus après avoir terminé ce processus pour toutes les URL afin de vérifier que vous les avez toutes.
• Améliorez vos liens internes : toutes les pages de votre site Web doivent faire partie d'une structure de liens internes qui indique quelles pages sont liées les unes aux autres et lesquelles sont les plus importantes sur votre site. Ne laissez jamais une page sans aucun lien interne (un lien de pied de page, un lien de menu de navigation, un lien de recherche interne ou un lien vers la page à partir d'un contenu existant sur votre site comptent tous comme des liens internes).
• Supprimez la cannibalisation des mots clés : optimisez-vous plusieurs pages de votre site Web pour les mêmes mots clés ? Arrêt. Cela provoque ce qu'on appelle la cannibalisation des mots clés - où Google ne sait pas quelle page a plus d'autorité sur le sujet dont vous parlez et ne peut pas décider quelle page classer. Comme l'explique OnCrawl, "Google explorera votre site et verra des dizaines de pages différentes être "pertinentes" pour le même mot-clé. Mais, Google devra choisir entre ces pages celle qui semble être la plus précieuse pour la requête. Si vous espériez gagner en valeur SEO avec cette stratégie et classer l'ensemble de votre site Web plus haut grâce à ce mot-clé, vous n'avez aucune chance. Si vous souhaitez augmenter le trafic organique en obtenant ces classements de première page, vous ne pouvez pas vous permettre d'avoir des exemples de cannibalisation de mots clés sur les pages clés de votre site Web. Au lieu de cela, concentrez-vous uniquement sur le terme le plus pertinent pour cette page unique et assurez-vous que chaque page, article de blog et élément de contenu cible un mot-clé unique.
• Améliorez vos métadonnées : notre guide pratique pour améliorer les méta descriptions vous aidera à rédiger des titres de page et des méta descriptions efficaces, ce qui peut améliorer votre référencement. En général, les règles pour les meilleures métadonnées de leur catégorie sont :
  1. Les titres de page doivent être uniques, précis et comporter environ 70 caractères (600 pixels).
  2. Les méta-descriptions doivent être uniques, intéressantes et « contenir toutes les informations pertinentes dont les utilisateurs auraient besoin pour déterminer si la page leur est utile et pertinente ».
  3. Les méta-descriptions doivent suivre la règle 150/150 pour la longueur afin de vous assurer que vous profitez de l'espace SERP supplémentaire que Google autorise parfois pour certaines requêtes. Les 150 premiers caractères doivent contenir des informations essentielles.
     Les 150 deuxièmes caractères d'une méta description sont facultatifs. Ils doivent contenir des informations complémentaires au besoin.
• Ajoutez un balisage de schéma à votre contenu : le balisage de schéma est une forme d'optimisation qui consiste à placer un petit morceau de code sur votre page pour aider les moteurs de recherche à renvoyer des résultats plus utiles aux utilisateurs. Cela peut également augmenter vos chances d'obtenir des extraits de code convoités (ou des classements de position zéro). Il est facile à mettre en œuvre si vous suivez les étapes de notre guide d'utilisation du balisage Schema.

Parfois, la meilleure façon de s'assurer que tous vos problèmes techniques de référencement sont résolus est de faire appel à des professionnels, et aucun n'est plus qualifié pour vous aider que l'équipe dédiée de SEO Ninjas d'Exposure Ninja. Consultez nos études de cas sur le référencement pour voir comment nous avons aidé des entreprises comme la vôtre à gravir les échelons et à réussir à augmenter le trafic organique en améliorant les éléments sur la page de leurs sites Web.

Vous pouvez télécharger gratuitement notre liste de contrôle SEO ici

8. Créez une stratégie de marketing de contenu et respectez-la

Maintenant que vous avez corrigé le contenu sur site et la structure technique de votre site Web et défini vos objectifs, et que vous commencez à suivre les performances de vos campagnes de mots clés mois après mois, c'est le bon moment pour vous concentrer sur la promotion du site et votre stratégie de marketing de contenu.

Le marketing de contenu consiste à créer un contenu intéressant et précieux et à le publier sur des sites Web faisant autorité et pertinents en échange d'un lien ou d'une référence à votre site Web. Vous ne devriez jamais payer pour un lien - c'est contraire aux directives de Google. Au lieu de cela, fournissez à vos partenaires un contenu précieux que leurs visiteurs adoreront et encouragez-les à promouvoir votre site en retour.

Vous souvenez-vous de la recherche sur le contenu des concurrents que vous avez effectuée plus tôt avant le début de tout le travail sur site ? Il est maintenant temps de tirer ces enseignements et de vous rafraîchir l'esprit sur les sites à partir desquels vos concurrents ont reçu des liens de grande valeur et sur le contenu qu'ils ont fourni pour obtenir le lien (hébergé sur leur site ou sur le site du partenaire externe), ainsi que de réfléchir sur ce que vous pouvez proposer pour attirer des partenaires similaires ou établir des partenariats avec les mêmes sites. Faites une liste de vos 10 partenaires de liens les plus importants, du type de contenu que vous pourriez créer pour eux, du budget dont vous disposez pour la création et de la manière dont vous allez présenter le contenu. Now, you have a content marketing action plan to take you through the next few months and get you started with improving your backlink profile and organic traffic.

Head Ninja Tim provides some excellent tips on creating a content marketing strategy in his ultimate guide to using content marketing in digital PR campaigns. You can also enlist the help of our Content Marketing Ninjas to draw up a plan packed with creative and valuable content recommendations. Why not let them do the hard work of building your content marketing partnerships and creating the content you need to improve your website's authority and organic traffic?

9. Promote Your Website: Consider Inorganic Boosters Such as PPC and Facebook Ads

Having a well-optimised website with best-in-class content and exceptional technical SEO is just half of the battle to increase organic traffic. Now that you've got your ducks in a row, it's time to start promoting your website. You will need a promotional budget for your website if you hope to see traffic and awareness improve. This budget should cover a wide range of online advertising approaches, such as Facebook advertising, PPC ads and retargeting to help you reach and attract your target audience.

Make your social media advertisements engaging, visually vibrant and appealing for your target audience. Stick to the guidelines for the character lengths of titles and descriptions and the instructions on the percentage of the ad that uses images versus text. You can test social ads with minimal budgets to see which combination of copy and visuals gets you the best results. Hootsuite provides an excellent guide to getting started with social media advertising that will help you dip your toe into the proverbial water.

PPC is an essential tool in any SEO strategist's arsenal. Surpris? Si vous y réfléchissez, cela a du sens. PPC is a paid advertising medium that allows you to drive traffic to new pages before they start ranking organically in search engines. Driving paid traffic to new pages may not seem like it should be part of an organic traffic strategy, but if nobody visits your new pages, Google and other search engines won't understand that the page is relevant to the topic you're trying to rank for and won't assign any authority to the page. Once you've built some powerful external links to the new page and organic traffic has picked up, you can stop paying for PPC ads to avoid cannibalising your own traffic (paying for clicks on a PPC ad that you'd otherwise get organically due to a high ranking). Exposure Ninja has provided a free PPC guide to help you get started with using PPC to enhance your SEO strategy.

10. Maintain Your Rankings Over Time

Well done on taking such great steps towards improving your rankings and increasing your organic traffic! Now that you've completed all that hard initial work, it's essential to reduce the threat of rank loss over time.

Rank loss occurs when you suddenly lose your hard-earned keyword rankings to new or existing competitors. This can be caused by technical issues on your website, competitors improving their offering or algorithm changes leading to your content losing authority.

There's no definite way to predict rank loss and cut it off at the pass, so you should be continually improving and refreshing your content and working hard to gain additional high-value links and build strong partnerships. That way, you're doing everything possible to ensure that you can improve your organic traffic for good.

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