Comment augmenter le nombre de clics organiques pour votre contenu ?

Le monde du marketing numérique évolue rapidement et il est essentiel de se tenir au courant de chaque modification de l'algorithme. Votre site Web est une représentation globale de ce que vous proposez et, de loin, le meilleur moyen d'attirer des clients vers votre entreprise. Cependant, pour que les gens accèdent à votre page Web, vous devez être performant en termes de clics organiques. Le clic organique est quelque chose que nous pouvons vous aider à comprendre et à améliorer.

Que sont les recherches organiques ? Qu'est-ce qu'un clic organique ?

Lorsque vous tapez quelque chose dans Google, vous vous retrouvez à afficher de nombreux résultats. Ceux-ci incluent souvent des AD dans la moitié supérieure et des résultats précis dans l'autre moitié. Celles-ci sont connues sous le nom de recherches organiques dans le monde du référencement. Lorsque vous apparaissez dans le top 5 des recherches organiques, votre visibilité est plus importante. Le taux de clics organique correspond à la fréquence à laquelle les internautes cliquent sur le lien vers votre site Web à partir d'une recherche organique. Le taux de clics organiques (CTR) est le nombre de fois que les utilisateurs cliquent sur votre site Web par rapport au nombre total de recherches. Ce ratio est assez important lors de la visualisation des performances du site Web.

Si vous avez un classement SEO élevé mais que vous manquez de clics organiques, votre visibilité est compromise et vous ne recevrez pas autant d'utilisateurs que possible.

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10 façons d'améliorer le taux de clics organique pour votre contenu ?

Nous avons lu un article récent sur les SERP écrit par James Reynolds, le directeur général de SEO Sherpa. C'est un spécialiste du marketing numérique spécialement spécialisé dans le référencement. Comme il l'a mentionné,

«Le nombre de fonctionnalités SERP a considérablement augmenté au fil des ans, ce qui a entraîné des listes organiques pour certaines requêtes poussées bien en dessous du pli. Et, comme l'objectif général des fonctionnalités SERP est d'afficher plus d'informations, les utilisateurs ont de toute façon moins besoin de cliquer sur les sites Web.

Heureusement, les techniques de référencement ont parcouru un long chemin et l'amélioration des clics organiques n'est pas une tâche aussi difficile. Nous avons compilé une liste de moyens pour vous aider à améliorer votre CTR organique.

1. Concentrez-vous sur vos méta descriptions

Les méta descriptions sont les petits extraits sous le titre lorsque votre lien apparaît sur une page de résultats de recherche. Les méta-descriptions donnent aux utilisateurs un aperçu de ce à quoi s'attendre de la page Web. Souvent, les utilisateurs décideront quelle page Web peut être la plus utile en consultant la méta description. Par conséquent, vous devez vous assurer d'utiliser les mots clés de la manière la plus lucrative possible.

Lorsque vous écrivez des méta-descriptions, ne dépassez pas la limite de 180 caractères et essayez de présenter vos offres ou fonctionnalités les plus recherchées. Vous pouvez également utiliser des chiffres et des statistiques pour rendre la description plus adaptée aux recherches ciblées. Répondre aux questions dans vos méta descriptions est également une tactique gagnante. Vous pouvez même ajouter des emojis car les gens les utilisent souvent dans les recherches. Ainsi, votre méta description doit fournir l'essentiel de votre contenu de la manière la plus satisfaisante.

2. Ajouter plus de photos

Cela peut sembler simple, mais ajouter des images à votre contenu attire plus d'utilisateurs. Les visuels envahissent tous les domaines et seront bientôt dominants à l'avenir. Les utilisateurs sont immédiatement attirés par votre contenu lorsque votre résultat de recherche affiche une image ou deux. Si ces images apparaissent lorsque les internautes parcourent la section des images, ils cliquent dessus et accèdent à votre page Web.

Ainsi, l'ajout d'images améliore votre CTR organique. Cependant, ne commettez pas l'erreur d'oublier le texte alternatif de vos images. Si vous oubliez d'utiliser des images pertinentes ou d'ajouter le texte alternatif, le but de l'utilisation d'images sera vaincu.

3. Gardez votre titre clair

Votre CTR organique dépend en grande partie de votre titre. Lorsque les gens entrent une requête dans Google, ils espèrent des résultats immédiats et évidents. Un titre allongé qui est plus rhétorique que définitif fera baisser votre CTR. Si votre titre explique clairement ce que les utilisateurs peuvent attendre de votre page Web, cela leur fera gagner beaucoup de temps et les encouragera à cliquer sur votre lien.

Ainsi, n'oubliez pas de vous concentrer sur le maintien de vos titres sans ambiguïté. Une autre chose que vous pouvez implémenter dans le titre est d'utiliser le sentiment, négatif ou positif. Les titres neutres génèrent beaucoup de clics, mais les titres qui se situent de part et d'autre du spectre émotionnel sont meilleurs pour les recherches ciblées.

4. Rendez vos données accessibles localement

La plupart des recherches Google se font via les téléphones mobiles. Nous avons tendance à rechercher des choses au milieu des conversations, pendant les tâches quotidiennes et même lorsque nous sommes assis et regardons Netflix. L'avantage d'utiliser votre téléphone pour rechercher des choses est que Google ajustera les résultats de recherche en fonction de votre emplacement. Ainsi, les utilisateurs verront les options à proximité ou locales avant celles qui sont plus éloignées.

C'est un avantage majeur lorsque vous essayez d'atteindre votre public cible. La localisation de votre contenu est une excellente option pour les entreprises qui opèrent dans certaines régions. Une partie de la façon dont vous pouvez le faire consiste simplement à mentionner l'emplacement dans votre méta description, votre titre ou vos mots clés. Ensuite, la prochaine fois que quelqu'un dans la région recherchera quelque chose de pertinent, l'emplacement soutiendra votre contenu et les incitera à cliquer dessus.

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5. Rendez votre site plus rapide

L'un des changements importants que Google a apportés à l'algorithme en 2021 a été l'introduction des éléments vitaux Web de base. Les principaux éléments vitaux du Web sont des facteurs qui rendent l'expérience utilisateur plus pratique. Cela inclut votre temps de chargement, la réactivité de la page et la façon dont la page se déplace lorsque vous faites défiler.

La maîtrise de chacun de ces facteurs fait de votre site Web une option favorable pour les utilisateurs. En fin de compte, ils pointent vers une seule chose, un site Web plus rapide. Lorsque votre temps de chargement est faible, que votre page est très réactive et que les décalages sont bien ajustés, votre site Web fonctionne à un bon rythme.

Ainsi, rendre votre site Web plus rapide augmentera votre classement SEO et collectera plus de clics. De plus, les utilisateurs n'attendront pas sur une page Web dont le chargement prend plus de 5 secondes ; ils reviendront et choisiront autre chose. Ainsi, si vous souhaitez garantir des clics, la vitesse de votre site Web doit être optimale.

6. Utilisez la navigation par fil d'Ariane

Rien ne rendra votre site Web plus visible pour les utilisateurs que d'avoir la possibilité de retracer et de suivre leurs pas. C'est très frustrant de parcourir le contenu et de ne pas savoir comment vous y êtes arrivé. C'est pourquoi les pages Web utilisent la navigation par fil d'Ariane. L'idée est d'ajouter un guide étape par étape indiquant où se trouve l'utilisateur sur le site Web.

La navigation par fil d'Ariane apparaît souvent dans les recherches Google. Lorsque vous recherchez quelque chose et que le titre est suivi du nom de la section du site Web où vous pouvez trouver la page, vous recherchez une navigation par fil d'Ariane. Souvent, les utilisateurs auront envie de cliquer sur une page Web en réalisant qu'il sera facile de naviguer. Par conséquent, la navigation par fil d'Ariane est une fonctionnalité indispensable si vous espérez augmenter le nombre de clics organiques.

7. N'oubliez pas les listes !

Tout le monde aime les listes. Cette psyché s'applique également aux recherches Google. Un listicule est ce que nous appelons des articles écrits sous forme de listes. Les listes ont tendance à générer de bons clics car les utilisateurs savent que l'article contiendra ce dont ils ont besoin de manière cohérente et claire. Alors, assurez-vous d'ajouter des listes à votre contenu. Un bon moyen de faire ressortir vos listicles consiste à ajouter des chiffres au titre ou aux gros titres.

De plus, les listicles ont tendance à figurer souvent dans les extraits. Une fonctionnalité dans les extraits de recherche Google augmentera considérablement vos clics. Ainsi, focus sur les listicles aujourd'hui !

8. Structurez vos données

Les utilisateurs ne veulent rien de plus que toutes les réponses présentées avant même de cliquer sur la page. C'est là que les données structurées viennent à votre aide. Il vous donne la possibilité d'avoir tout soigneusement affiché d'une manière digeste.

Vous pouvez utiliser Schema.org ou d'autres outils pour fournir vos données aux moteurs de recherche d'une manière riche en contenu. Les données structurées pour les extraits de code sont essentielles. Si vous publiez sur un événement, vous pouvez afficher la date, l'heure et le lieu sur la recherche Google en structurant les données. Cela permet aux utilisateurs de déployer un minimum d'efforts lorsqu'ils essaient de trouver le bon résultat et augmente leur volonté d'ouvrir votre page.

9. Analysez vos hotspots

Il n'y a pas de meilleure méthode pour améliorer vos performances que de revenir en arrière et d'analyser vos résultats. Regardez vos hotspots CTR et découvrez ce qui les rend populaires.

Les moteurs de référencement ont tendance à placer les pages que les gens utilisent pour accéder fréquemment à d'autres pages à un rang élevé. Donc, vous devriez également rechercher les pages qui ont un taux de rebond plus élevé. Comparez-les avec les pages de votre site Web qui reçoivent le plus faible taux de clics organiques. Notez les différences et essayez de modifier les pages qui ne fonctionnent pas bien. Vous pouvez utiliser les rapports de Google Analytics à cette fin. Ils vous donneront des statistiques concrètes et vous aideront à déterminer ce qu'il faut faire ensuite.

10. Repérez vos concurrents

Vous ne pouvez pas améliorer vos performances sans apprendre de ceux qui vous entourent. Au lieu de placer les stratégies de vos concurrents dans une case « ne pas toucher », utilisez-les à votre avantage.

Passez en revue les pages qui génèrent un CTR élevé et notez les caractéristiques importantes de ces pages. Notez également la différence entre votre page la plus performante en termes de CTR et la leur. Utilisez ensuite les résultats pour rendre votre contenu encore plus attrayant. Tout en travaillant sur les mêmes points clés, tout dépend de la créativité avec laquelle vous choisissez d'y aller.

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Derniers mots

Le monde numérique est en plein essor. Ça avance vite. Il y a beaucoup à faire ces jours-ci pour se démarquer. Les classements SEO ne suffisent pas et les faux clics ne vous mèneront nulle part sur l'échelle numérique. Vous avez besoin que les gens s'intéressent à votre contenu. Il n'y a pas de meilleur moyen d'assurer la visibilité que d'augmenter votre CTR organique. Lorsque votre taux de clics organique est stable, il vous sera plus facile de développer votre entreprise, et avec ces conseils, vous vous en sortirez bien en un rien de temps !