7 conseils pour améliorer les engagements du site Web avec le contenu

Voici quelques conseils pour améliorer les engagements de votre site Web avec du contenu pour la marque en ligne en difficulté.

Le travail de toute agence de marketing de contenu ou de votre équipe de contenu interne devrait toujours conduire à une meilleure interaction avec le public. Vous publiez pièce après pièce - longue ou courte et dans différents formats - pour continuer à améliorer les engagements du site Web avec du contenu.

Et même si la création de contenu pour vos marques est quelque chose que vous pouvez réaliser, garantir que les gens s'y engageront est une autre histoire. Un qui n'est pas à vous de contrôler.

Ajoutez à cela, des facteurs tels que la fatigue du contenu, rien de moins, ont rendu votre public désensibilisé et indifférent à la plupart de ce qu'ils voient en ligne. Que font-ils? Faites défiler le vôtre et déplacez-vous sans même cliquer sur vos liens.

C'est le point le plus difficile auquel beaucoup d'entre vous seront confrontés en cette ère de surcharge d'informations. Et parce qu'il est indispensable de maintenir les engagements sur le site Web, vous devez vous préparer à y faire face.

Pourquoi maintenir votre engagement est un must

Les personnes qui n'interagissent pas avec votre contenu ne signifient pas toujours qu'il y a un problème avec celui-ci. En fait, l'engagement sur les sites Web diminue pour de nombreuses raisons. Parfois, les gens sont simplement occupés et distraits et ne se présentent pas souvent.

Mais parce que leur attention est courte et leur temps si éparpillé, la seule chose que vous pouvez faire pour les engager est de rendre votre contenu saisissant et impressionnant.

Aujourd'hui plus que jamais, il est essentiel d'améliorer les interactions avec le site Web avec du contenu. Outre la saturation du paysage en ligne, voici quelques autres raisons clés :

• Maintien de la pertinence . Une mauvaise présence en ligne est l'une des principales raisons pour lesquelles de nombreuses entreprises ne restent pas opérationnelles pendant plus de 15 ans.
• Établir une communauté fidèle. Si vous pouvez amener les gens à parler et à interagir les uns avec les autres, ils sont beaucoup plus susceptibles de revenir. Cela est particulièrement vrai si vous pouvez leur fournir une valeur qu'ils ne peuvent trouver nulle part ailleurs.
• Améliorer vos classements de recherche. Si vous pouvez amener les gens à passer plus de temps sur votre site, cela envoie un signal à Google indiquant que votre site mérite d'être classé plus haut dans les résultats de recherche.

Alors, comment maintenez-vous l'engagement de votre site Web élevé?

Conseils pour rendre votre contenu attrayant

La création de contenu engageant est une chasse pour offrir des informations ou des perspectives nouvelles et intéressantes sur les connaissances communes. En ce qui concerne la façon dont vous pouvez appliquer cela dans votre contenu, voici quelques conseils :

1. Écrivez des titres accrocheurs.

Les titres sont la première chose que les gens voient lorsqu'ils découvrent votre contenu. Par conséquent, son travail consiste à piquer efficacement leur intérêt et à les obliger à cliquer et à continuer à lire votre contenu.

Quand il s'agit de les écrire, n'oubliez pas de les rendre accrocheurs et percutants, tout en communiquant le sujet principal de votre article. Certaines choses spécifiques que vous pouvez faire pour écrire des titres plus accrocheurs sont les suivantes :

• Citez des faits intéressants trouvés dans votre article. Cela se voit couramment dans le contenu qui fournit des données numériques ou des documents de recherche. Jetez un œil à ces titres faisant état des taux d'inflation récents aux Philippines. Lequel était le plus intéressant pour vous ? Si nous devions deviner, c'est l'article qui a montré le taux exact d'inflation, et cette friandise sur les taux d'inflation historiques, n'est-ce pas ?
  

  CHIFFRES DANS LES TITRES. Ceux-ci sont principalement efficaces pour attirer l'attention car ils intriguent les lecteurs sur le contexte derrière le nombre. Ne seriez-vous pas obligé de découvrir comment ou pourquoi les chiffres se résument ainsi ?
  Capture d'écran de la page de résultats de recherche Google par Propelrr

• Utilisez des émotions puissantes. Ou, à tout le moins, un sentiment couramment partagé par votre public cible car il crée une connexion instantanée avec votre public. Des publications comme BuzzFeed sont douées pour écrire des titres comme ceux-ci. Dans l'exemple ci-dessous, notez comment ils ont utilisé le mot "déprimant" pour cet article.
  

  MOTS ÉMOTIFS. Cet article utilise des mots émotifs pour se rapporter au public. Cela inspire immédiatement la curiosité de vos lecteurs en leur donnant envie de découvrir ce qui le rend "déprimant".
  Capture d'écran de l'article tendance de BuzzFeed par Propelrr

• Créez une urgence grâce à des références d'heure et de date. Les articles limités dans le temps sont bons pour attirer les clics car ils donnent des informations applicables en ce moment. Cela s'applique surtout aux données sur les tendances annuelles ou au développement d'histoires largement surveillées.

Développer votre œil et votre oreille pour les titres accrocheurs demande de la pratique. Essayez de lire différents titres et écrivez des notes sur les titres sur lesquels vous cliquez. Qu'avez-vous aimé chez eux ? Qu'en est-il du phrasé qui vous a fait cliquer dessus ? Quels styles de titre votre public aimera-t-il ?

2. Gardez vos phrases courtes.

Les phrases longues et compliquées sont difficiles à lire et à comprendre. Des phrases plus courtes et plus claires, cependant, sont plus attrayantes pour le public en ligne.

Lorsque vous écrivez, mettez-en autant que vous le pouvez, mais efforcez-vous de réduire les phrases à quelques mots courts. Plus vous écrivez clairement, plus votre contenu sera engageant. De plus, vous livrez également la leçon de votre article de manière efficace.

3. Utilisez des images et des vidéos.

Le multimédia est utile pour raconter votre histoire. Il vous offre également une avenue supplémentaire pour le classement sur les moteurs de recherche. Les images du contenu sont attrayantes et apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche, en particulier dans l'onglet des résultats d'image.

Lorsque vous ajoutez des images à votre contenu, n'oubliez pas qu'elles ne sont pas là pour vous distraire. Il devrait essayer de :

• Enrichissez votre histoire. L'image que vous utilisez variera en fonction du sujet sur lequel vous écrivez. S'il s'agit d'une caractéristique d'un produit, des images montrant aux gens comment l'utiliser ou à quoi il ressemble peuvent être efficaces pour stimuler l'engagement. Pendant ce temps, des images aléatoires sans rapport peuvent semer la confusion et éteindre votre lecteur.
• Simplifiez les sujets complexes. Cela est particulièrement vrai pour les cadres, les relations entre les faits et les événements ou les données numériques. La visualisation des données pour les nombres ou les vidéos animées facilitent la compréhension de ces concepts plutôt que de les transmettre sous forme de texte écrit.
• Ne pas sacrifier la vitesse du site. Outre la qualité de l'histoire, les visuels et les vidéos doivent être optimisés pour ne pas enliser votre site. À cette fin, assurez-vous de suivre les tailles et formats de fichiers recommandés pour vos images et vidéos. Nous vous recommandons d'utiliser .jpf pour les formats d'image et .mp4 pour les vidéos.

4. Divisez le contenu avec des titres et des listes.

Les internautes ne lisent pas ; ils écrément.

Lorsqu'ils voient des murs de texte, ils sont éteints et partent rapidement. C'est pourquoi il est important de séparer les gros paragraphes avec des titres, des images ou des listes à puces. Ceux-ci aideront à rendre votre contenu plus facile à lire et à paraître moins intimidant.

Limitez vos paragraphes à trois ou quatre phrases nettes. Lorsque vous nommez trois noms ou plus, convertissez-les en une liste au lieu d'une phrase séparée par des virgules.

Et pour les images, les mêmes directives que ci-dessus s'appliquent.

5. Écrivez sur les développements dans votre industrie.

Les articles opportuns sont efficaces pour susciter des engagements car ils ont un sentiment d'urgence. Surtout dans les affaires où les tendances changent constamment, les sources d'informations mises à jour obtiennent le plus d'engagement parce que leur contenu se rapporte au moment actuel.

De plus, commenter les développements de l'industrie vous aide également à développer un leadership éclairé.

Pour développer un contenu opportun de manière plus cohérente, définissez chaque mois un programme éditorial qui aborde les développements prévus dans votre secteur. Par la suite, vous pouvez tracer cela dans votre calendrier éditorial afin de produire de manière proactive plutôt que réactive.

Cela vous donne également une marge de manœuvre pour faire correspondre les développements à venir avec des mots-clés dans vos listes de seaux.

6. Utilisez des émotions fortes.

Semblable à la façon dont nous avons abordé les émotions dans les titres ci-dessus, l'utiliser dans le corps de votre contenu garde vos lecteurs accrochés.

Cela rend votre histoire cohérente et cohérente avec votre titre et crée une résonance émotionnelle avec votre public. Lorsque vous écrivez des émotions dans votre contenu, il est utile de repenser aux personnalités de votre public. Examinez quels sont leurs points faibles et leurs caractéristiques dans le but de répondre à ces questions :

• Comment pourraient-ils se sentir face à ces difficultés ?
• Quels autres facteurs pourraient contribuer à ces préoccupations?, et
• Que pourriez-vous éventuellement apporter avec votre contenu qui apporterait un soulagement ?

LIRE AUSSI : 5 façons d'injecter de la résonance émotionnelle dans votre contenu en ligne

Il y a des émotions fondamentales qui stimulent l'engagement envers la marque. En tant que spécialiste du marketing, il est important d'en être conscient et de l'intégrer avec succès dans votre contenu dans la mesure du possible.

Points clés à retenir

Maintenir l'engagement de votre site Web grâce au développement de contenu est un défi auquel vous serez constamment confronté. Mais pour assurer la cohérence, il est important que vous :

• Développer un système pour une publication cohérente. Maîtrisez votre workflow de production de contenu. Cela permet de faire de la production de contenu une routine évolutive et facilement reproductible.
• Planifiez autant de votre contenu à l'avance. Cela vous permettra d'assurer la livraison de toutes vos exigences de contenu ; en vous assurant que vous avez toujours des aimants de fiançailles prêts.
• Faites la promotion de votre contenu. La publication de contenu ne garantit pas immédiatement qu'il sera vu ou engagé. À cet égard, la promotion de votre contenu sur les réseaux sociaux ou d'autres canaux contribuera à lui donner un coup de pouce supplémentaire.

Avez-vous vos propres trucs et astuces pour stimuler l'engagement du site Web grâce au contenu ? Faites-le nous savoir sur Facebook, Twitter ou LinkedIn.

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