7 façons puissantes d'améliorer le niveau de qualité en 2022

Qu'est-ce que le niveau de qualité de Google ?

Le niveau de qualité est une note qui examine la pertinence globale des mots clés, des annonces, de la page de destination et de l'expérience de la page de destination. Il est mesuré à l'aide d'une échelle de 1 à 10, 1 étant le plus bas et 10 le plus élevé.

En pratique, le niveau de qualité fonctionne en agissant comme un guide général pour déterminer si les annonces d'un annonceur sont pertinentes et utiles ou non. Plus le niveau de qualité est élevé, plus une annonce est perçue comme pertinente et utile par Google. Inversement pour un score de qualité inférieur.

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Pourquoi le niveau de qualité est-il important ?

Tout d'abord, il est important de noter que le niveau de qualité doit rester distinct des mesures de performances clés. Vous ne devez pas optimiser en fonction du niveau de qualité, mais plutôt utiliser le niveau de qualité pour identifier les domaines nécessitant une optimisation .

Cela nous amène à la raison pour laquelle le niveau de qualité est si important. Il y a deux raisons principales à cela :

1. Du point de vue de Google, le niveau de qualité est important car il indique à Google la pertinence de votre annonce . Si Google ne perçoit pas votre annonce comme étant pertinente, il se peut qu'elle ne soit pas diffusée du tout.
   
   Google veut rester le moteur de recherche numéro 1 et peut utiliser le niveau de qualité pour s'assurer que les annonces sont pertinentes pour les internautes. De cette façon, Google peut offrir la meilleure expérience possible aux internautes.
   
   
2. Du point de vue de l'annonceur, le niveau de qualité est très important, car il détermine en fin de compte le succès de votre compte . Le niveau de qualité est utilisé pour déterminer le classement de l'annonce , ainsi que votre enchère. L'annonceur avec le classement d'annonce le plus élevé aura la position d'annonce la plus élevée sur Google.

L'image ci-dessous montre la formule utilisée pour déterminer le classement de l'annonce, le niveau de qualité jouant un rôle important. Cela signifie que le fait d'avoir l'enchère la plus élevée et le budget le plus important ne se traduit pas par la meilleure position et la meilleure visibilité de l'annonce.

Les annonceurs doivent toujours diffuser des annonces pertinentes et offrir une bonne expérience utilisateur globale, ainsi que leur enchère, afin d'être compétitifs et d'atteindre une position de numéro 1.

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Cela explique pourquoi les campagnes de recherche Google de marque ont presque toujours un CPC moyen inférieur à celui des campagnes de recherche génériques. Tout en étant capable d'atteindre un classement et une position d'annonce élevés. Pourquoi?

Vous ne pouvez pas être plus pertinent que d'enchérir sur votre propre nom de marque. De plus, les concurrents auront du mal à atteindre une pertinence plus élevée que vous, lorsqu'ils enchérissent sur les termes de votre marque.

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3 facteurs qui affectent le niveau de qualité

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Cela nous amène aux 3 facteurs qui affectent le niveau de qualité. Le besoin d'être pertinent, comme nous l'avons déjà évoqué, est important. La pertinence des annonces constitue l'un des trois éléments clés qui déterminent le niveau de qualité. Les deux autres facteurs sont le taux de clics attendu et l'expérience de la page de destination.

Chaque composante est notée soit « Supérieur à la moyenne », « Moyenne » ou « Inférieure à la moyenne ». Ceci est déterminé en évaluant ces composants aux côtés d'autres annonceurs qui ont enchéri sur le même mot clé au cours des 90 derniers jours. Un statut « Moyen » ou « Inférieur à la moyenne » met en évidence une opportunité d'apporter des améliorations.

Selon Adalysis, l'expérience de la page de destination et le CTR sont légèrement supérieurs à la pertinence de l'annonce lors du calcul du niveau de qualité.

Vous pouvez vérifier votre note pour chacun de ces composants en ajoutant une colonne au niveau des mots clés :

1. Pertinence de l'annonce

Cette statistique Google Ads mesure le degré de correspondance entre votre mot clé et le message de vos annonces. Un score supérieur à la moyenne indique que vos annonces sont étroitement liées aux mots clés d'un groupe d'annonces. Un score inférieur à la moyenne peut être dû au fait que le contenu publicitaire est trop général ou que le mot clé n'est pas pertinent pour votre entreprise.

2. Taux de clics attendu (CTR)

Google utilise le CTR attendu pour estimer le taux auquel les personnes recherchant vos mots clés cliqueront sur votre annonce. Comme pour tous les composants du niveau de qualité, celui-ci est mesuré avec "Supérieur à la moyenne", "Moyen" ou "Inférieur à la moyenne". Le CTR attendu est calculé en examinant les performances passées du CTR des annonces. '

3. Expérience de la page de destination

L'expérience de la page de destination fait référence à la pertinence et à l'utilité de votre page de destination, une fois qu'un utilisateur a cliqué sur une annonce. Les éléments à prendre en compte ici sont votre taux de rebond et la vitesse de votre site. Si le taux de rebond est élevé et/ou si le chargement de votre page de destination prend beaucoup de temps, le niveau de qualité en souffrira.

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7 façons d'augmenter le niveau de qualité

Comme nous l'avons maintenant découvert, le niveau de qualité comporte un certain nombre de pièces mobiles. Il ne s'agit pas de faire quelques ajustements au niveau d'un groupe d'annonces ou d'un mot clé, et de voir instantanément les résultats.

Les techniques suivantes pour augmenter le niveau de qualité impliquent une analyse. Parcourez chaque étape pour déterminer votre niveau de réussite actuel. Travaillez sur les domaines qui peuvent être améliorés et, au fil du temps, surveillez l'impact de ces changements sur le niveau de qualité.

1. Structure de la campagne, du groupe d'annonces et des mots clés

Organisez des campagnes et des groupes d'annonces avec une structure granulaire, en utilisant autant de groupes d'annonces que nécessaire. Dans chaque groupe d'annonces, n'incluez que des mots clés étroitement liés. Cela signifie que les annonces d'un groupe d'annonces donné peuvent être mieux adaptées aux mots clés. Une configuration granulaire présente d'autres avantages en matière d'optimisation, mais elle est également très importante pour le niveau de qualité.

Opter pour une structure moins granulaire compromettra immédiatement la pertinence et le CTR des annonces, car il serait plus difficile d'adapter les annonces à un grand nombre de mots clés au sein d'un groupe d'annonces.

Par exemple, une confiserie en ligne doit adopter la structure de groupes d'annonces et de mots clés suivante lors de la création de campagnes. Cela garantit que les annonces de chaque groupe d'annonces sont pertinentes et étroitement liées aux mots clés des groupes d'annonces :

Des outils qui peuvent aider

Le moyen le plus simple d'aller granulaire? Utilisez un outil d'automatisation de la recherche avec une fonctionnalité pour générer des mots-clés basés sur les caractéristiques du produit. Un bon exemple est la solution basée sur les flux de DataFeedWatch. Voici comment ça fonctionne:

1. Vous connectez votre flux de produits au générateur de campagnes sur le Réseau de Recherche

2. Ensuite, vous choisissez les données que vous souhaitez utiliser pour créer vos mots-clés :

• Mots-clés par troncature de nom de produit :

Dans la plupart des cas, les annonceurs optent pour des mots-clés basés sur le titre du produit. L'outil prendra le nom complet de votre produit et le tronquera mot à mot . De cette façon, plusieurs mots-clés pertinents sont créés pour chaque produit. Voici un exemple :

La meilleure partie est que vous obtenez un mélange de mots-clés spécifiques à longue traîne (bons pour la conversion) et de mots-clés plus larges qui généreront plus de trafic vers vos annonces. Oh, et vous n'avez pas à vous soucier de regrouper les 2 ensemble.

Un mot-clé de longue traîne tel que : « adidas Predator Accelerator Men's Trainers Black » déclenchera une annonce menant directement à la page du produit .

Un mot-clé plus générique tel que « adidas Predator » sera associé à une page de destination présentant tous les produits pertinents .

• Mots-clés par combinaison de balises :

Vous aurez également la possibilité de créer des mots-clés en combinant toute autre information produit disponible dans votre flux.

Par exemple, si vous vendez des téléviseurs, vous souhaiterez peut-être combiner la marque et le numéro de modèle pour refléter la façon dont vos (futurs) clients recherchent des articles lorsqu'ils sont sur le point de prendre une décision d'achat.

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2. Rédigez un texte publicitaire pertinent et convaincant

Dans la continuité de l'étape précédente, rédigez un texte publicitaire pertinent et convaincant. Incluez les mots clés les plus performants au sein d'un groupe d'annonces dans le titre, la description et le slug d'URL d'une annonce. Les deux principaux avantages de ceci sont les suivants :

• La personne effectuant une recherche verra sa requête de recherche dans le texte de l'annonce, ce qui signifie qu'elle sera plus susceptible de cliquer sur l'annonce, ce qui augmentera le CTR.

• Google percevra une plus grande pertinence des annonces, l'un des éléments clés qui composent le niveau de qualité

Il est important que le contenu publicitaire ne soit pas robotique et semble convaincant.

Démarquez-vous de la foule avec votre texte publicitaire et incluez des mots-clés de manière naturelle. En prenant l'exemple de la confiserie en ligne, dans le groupe d'annonces "Livraison de bonbons à Londres", le texte d'annonce suivant inclut le mot clé et semble naturel :

La création d'un texte publicitaire personnalisé pour chacun de vos produits est certainement un excellent moyen d'augmenter la pertinence des annonces. Malheureusement, un très chronophage aussi.

Du bon côté, il existe des outils qui peuvent vous aider à atteindre le niveau de granularité nécessaire sans grever vos ressources de temps. L'un d'eux est l'outil Feed-Driven Search Ads.

Le générateur de création d'annonces vous permet de combiner toutes les informations sur les produits que vous choisissez, ou même d'ajouter du texte statique au mélange. Comme vous le voyez sur la capture d'écran ci-dessous, l'annonceur a utilisé le nom du produit, la marque et même le prix du produit comme balises dynamiques pour créer un modèle d'annonce universel.

Remarque complémentaire : placer des éléments FOMO (fear-of-missing-out) et de preuve sociale sur l'annonce peut générer d'excellents taux de conversion. En savoir plus sur la façon d'appliquer ces tactiques ici.

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3. Formats d'annonces et titres dynamiques

Assurez-vous que vos groupes d'annonces contiennent à la fois des annonces textuelles grand format et le format d'annonce le plus récent : les annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Cela vous donnera les meilleures chances d'atteindre le CTR maximum possible. Google propose des annonces de recherche réactives depuis un certain temps maintenant, et en les incluant, Google attribue un score d'optimisation plus élevé.

D'autres considérations publicitaires qui augmentent le CTR sont l'utilisation de titres publicitaires dynamiques :

• L'insertion de mots clés est une option, qui tire essentiellement la requête de recherche d'un utilisateur comme titre, ce qui rend l'annonce extrêmement pertinente pour la recherche.

• L'insertion d'emplacement extrait la ville / l'état / le pays le plus proche de l'utilisateur dans la copie de l'annonce, ce qui rend l'annonce très pertinente pour lui

• Le compte à rebours est une autre fonctionnalité dynamique, idéale lors de l'exécution d'offres spéciales qui ont une date de fin. Le compte à rebours peut augmenter l'urgence et donc augmenter le CTR

(Capture d'écran montrant les options de titre dynamique pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche)

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4. Incluez autant d'extensions d'annonces pertinentes que possible

Bien que les extensions d'annonces n'aient pas d'impact direct sur le niveau de qualité, il a été prouvé qu'elles augmentent le CTR.

Les extensions d'annonces permettent de développer votre annonce. Ils augmentent l'espace occupé par votre annonce dans le moteur de recherche et fournissent aux utilisateurs des informations supplémentaires sur votre entreprise et votre offre. Par conséquent, votre CTR et votre taux de clics attendu bénéficieront de l'inclusion d'autant d'extensions d'annonces pertinentes que possible.

En règle générale, les liens de sites, les accroches et les extensions d'extraits de site sont pertinents pour presque toutes les entreprises et doivent toujours être inclus. Au-delà de cela, plus on rit, mieux c'est pour les extensions d'annonces supplémentaires qui vous concernent. Que ce soit le prix, la promotion, l'emplacement, etc.

Voici un aperçu des extensions d'annonces Google :

Voici un exemple d'annonce d'Aesop avec des accroches, des liens annexes et des extensions d'annonce de lieu :

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5. Utilisez des mots-clés négatifs et révisez régulièrement les campagnes

Lorsque des types de correspondance d'expression et de mots clés larges sont en jeu, assurez-vous d'utiliser une liste complète de mots clés négatifs. Il s'agit d'une bonne pratique qui exclura automatiquement les requêtes de recherche dont vous savez qu'elles ne sont pas pertinentes pour votre entreprise.

En excluant dès le départ les recherches non pertinentes, la pertinence et le CTR de votre annonce ne seront pas affectés négativement. Webmechanix a compilé une liste de plus de 1 500 mots clés négatifs à prendre en compte, en fonction de votre secteur.

Le processus d'examen des requêtes de recherche dans Google Ads doit faire partie des travaux de maintenance en cours. Restez au courant des requêtes de recherche en les examinant chaque semaine.

Continuez à exclure les requêtes de recherche non pertinentes en les ajoutant en tant que mots clés négatifs au fur et à mesure qu'ils arrivent. La capture d'écran ci-dessous montre où vous pouvez trouver les "termes de recherche" dans Google Ads, dans la section Mots clés :

Les requêtes de recherche qui offrent un faible CTR peuvent également être exclues. Sinon, si une requête de recherche est pertinente mais présente un faible CTR, envisagez de créer un nouveau groupe d'annonces pour cette requête. Cela vous permettra de mieux adapter le contenu publicitaire à la requête de recherche, ce qui devrait augmenter la pertinence de l'annonce et le CTR.

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6. Travaillez sur la page de destination

L'expérience de la page de destination est un élément clé pour déterminer votre niveau de qualité. Les 5 étapes précédentes se concentrent sur la structure des campagnes et des groupes d'annonces, la pertinence des annonces et l'amélioration générale du CTR.

Cependant, le travail d'optimisation pour améliorer le niveau de qualité ne s'arrête pas là et il est important de prendre en compte les facteurs suivants sur votre page de destination :

• Le message est cohérent , du mot clé à l'annonce, puis de l'annonce à la page de destination. Assurez-vous que les mots-clés sont présents sur la page de destination et que la page de destination est cohérente avec ce qui est recherché

• Utilisez la meilleure URL possible pour chaque groupe d'annonces , afin de fournir à l'internaute exactement ce qu'il recherche. Par exemple, si quelqu'un cherche à choisir et à mélanger des bonbons, envoyez-le vers une page qui présente des bonbons, plutôt que vers la page d'accueil ou un autre type de produit.

Si vous utilisez les annonces textuelles alimentées par DataFeedWatch, vous pouvez automatiquement utiliser une page de destination qui présente tous les produits pertinents. Tant que vous disposez d'une fonctionnalité de recherche intégrée dans votre magasin et que la requête de l'acheteur est suffisamment large pour correspondre à plusieurs de vos produits, vous êtes en mesure de générer la page de destination de groupe parfaite.

Ci-dessous, vous pouvez voir un exemple de page de destination de groupe pour le mot-clé "adidas adipure pants" qui correspond à plus d'un produit sur le magasin.

• Comment est votre taux de rebond ? Google percevra les pages de destination avec un taux de rebond élevé comme ayant une faible pertinence. Une fois que les utilisateurs arrivent sur votre site Web, réduisez le taux de rebond en les guidant avec un parcours utilisateur clair et simple. Minimiser le nombre d'étapes nécessaires pour qu'un utilisateur se convertisse

• Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles. Lorsque les utilisateurs cliquent sur votre annonce à partir d'un appareil mobile, offrez-leur la meilleure expérience utilisateur possible. Les utilisateurs s'attendent désormais à ce que les sites Web soient faciles à naviguer sur mobile

Exemples de pages de destination

Asos.com, Diptyque.com et Etsy.com sont tous de bons exemples de pages de destination du point de vue PPC. Les produits sont bien classés et les pages contiennent des descriptions et du texte pertinents et riches en mots clés. Les sites sont également adaptés aux mobiles.

Asos.com

Diptyque.com

Etsy.com

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7. Améliorer la vitesse du site

Suite à la dernière étape, la vitesse du site est une considération très importante. Les sites qui se chargent lentement affectent l'expérience utilisateur et peuvent donc avoir un impact négatif sur le niveau de qualité. Les sites qui se chargent rapidement offrent de meilleures expériences, sont moins perturbateurs et conduisent généralement à de meilleures performances.

Pour commencer, utilisez l'outil de vitesse de site gratuit de Google pour analyser la vitesse de votre site et obtenir des informations précieuses. Il vous donne une note sur 100, ainsi que des opportunités et des suggestions qui aideront votre page à se charger plus rapidement.

Outil de vitesse de page Google : https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Les dépenses du site peuvent faire la différence entre quelqu'un qui rebondit ou qui continue à convertir. Par conséquent, il s'agit d'une considération très importante pour le niveau de qualité, ainsi que pour l'amélioration des performances en général.

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Le niveau de qualité a un impact direct sur les performances

Les techniques ci-dessus pour augmenter le niveau de qualité auront un impact direct sur les résultats globaux.

En améliorant la pertinence des annonces et l'expérience de la page de destination, et en obtenant un CTR plus élevé, vous devriez voir une augmentation du classement des annonces.

Cela peut se traduire par un CPC moyen inférieur et des coûts globaux inférieurs, tout en vous permettant d'être plus compétitif.

Et rappelez-vous! Aucune stratégie d'amélioration ne serait complète sans un moyen approprié de mesurer les résultats. Voici un guide étape par étape sur la façon de suivre l'évolution de votre niveau de qualité - il vous aidera à comprendre l'impact des changements que vous apportez.