L'importance du référencement local

Qu'est-ce que le référencement local ?

L'optimisation des moteurs de recherche locaux est une forme d'optimisation des moteurs de recherche. Il se concentre sur la visibilité d'une entreprise locale dans les résultats des moteurs de recherche locaux. Les résultats des moteurs de recherche qui apparaissent dans les recherches locales reflètent généralement une intention de recherche « à proximité », c'est-à-dire que le chercheur recherche un résultat « dans [VILLE] » ou le moteur de recherche a été informé qu'il recherche des résultats dans une certaine zone .

Les entreprises peuvent améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche locale en utilisant des stratégies d'optimisation de la recherche locale. Ces stratégies ciblent les termes liés à leur entreprise et à leurs produits.

SEO vs. SEO local – Quelle est la différence ?

Peut-être avez-vous déjà entendu parler du référencement. Cela signifie améliorer la visibilité de votre site Web sur les moteurs de recherche du monde entier. Il y a là un thème GLOBAL. La différence entre le référencement local et général réside dans ce facteur. Contrairement à l'audience qui n'est pas locale, le référencement local cible l'audience de votre communauté à proximité de votre entreprise.

Le terme SEO englobe le référencement local dans le cadre d'un ensemble plus large de référencement. Vous serez en mesure de développer de meilleures méthodes pour engager vos prospects qualifiés si vous êtes conscient des différences entre les deux.

Cela ne signifie pas que vous devez ignorer le référencement généralisé si vous êtes une petite entreprise locale. Avoir une compréhension générale du référencement serait un bon point de départ pour tout propriétaire d'entreprise cherchant à en savoir plus à ce sujet. Notre conseil est de ne pas limiter vos efforts de référencement au secteur général pour les entreprises locales. Approfondissez vos connaissances. Vous obtiendrez alors le retour sur investissement le plus élevé et les meilleurs résultats.

Quels sont les avantages de la recherche locale ?

Le référencement local vous permet d'utiliser votre marché local plus efficacement en plus de vous offrir un retour sur investissement plus élevé. Le référencement pour les entreprises locales est crucial, surtout si votre entreprise locale exploite un magasin physique ou fournit un service dans la région. Les informations de votre entreprise sont mises à la disposition des chercheurs locaux (qui sont généralement plus qualifiés) afin de générer du trafic vers votre emplacement physique.

Les résultats de recherche en ligne peuvent être convertis en ventes hors ligne grâce au référencement local

L'enquête Retail Dive indique que 67% des consommateurs recherchent la majorité de leurs achats en ligne avant de les acheter dans des magasins physiques. De plus, 30 % du trafic est dirigé vers la première page des résultats des moteurs de recherche, il est donc logique que les entreprises locales qui apparaissent en haut bénéficient de ces résultats. En utilisant le référencement local, vous pouvez offrir à votre entreprise une visibilité à chaque consommateur local à la recherche de produits spécifiques à votre créneau commercial, en convertissant les recherches en ligne en ventes hors ligne.

La publicité SEO locale est gratuite

Toute entreprise peut bénéficier de la publicité locale. Le processus de référencement local est comme une publicité locale qui offre aux consommateurs un accès gratuit à votre page Web. Une campagne de référencement local vous permet de fournir des informations sur votre entreprise, telles que l'adresse et le numéro de téléphone, en ligne. De plus, les techniques de référencement peuvent être utilisées pour attirer l'attention et promouvoir les types de services ou de produits que vous proposez sur votre site Web. Vous pouvez l'utiliser pour augmenter la visibilité en ligne de votre entreprise, ce qui peut aider à mieux faire connaître votre entreprise aux résidents locaux. Une campagne de référencement local est gratuite et considérée comme une forme de publicité en ligne très efficace, car aucun coût de mise en œuvre n'est impliqué.

Vous pouvez obtenir des avis clients avec le référencement local

Les gens recherchent souvent en ligne des avis sur de nouveaux produits et services avant de faire un achat. Les clients potentiels peuvent hésiter à vous donner leur argent si vous n'avez pas d'avis. Obtenir des avis de qualité de clients précédents est un moyen efficace d'utiliser le référencement local. Plusieurs annuaires d'entreprises locales permettent aux consommateurs d'évaluer leur expérience locale ou le service qu'ils ont reçu. Les avis des clients peuvent même être encouragés par l'entreprise. Ce faisant, vous fournirez aux clients potentiels la confirmation nécessaire pour finaliser leur achat.

Apportez votre service aux clients qui en ont besoin dès maintenant

Les utilisateurs souhaitent fréquemment un service spécifique dans un avenir proche lorsqu'ils le recherchent sur le Web. À titre d'exemple, sur les recherches de restaurants locaux, près de 64% des utilisateurs convertissent soit immédiatement, soit en une heure. Faire apparaître un restaurant en haut des résultats de recherche est un excellent moyen de gagner l'affaire d'un client. Toutes les entreprises locales doivent utiliser le référencement local afin d'atteindre les clients locaux qui ont besoin de vos produits ou services le plus tôt possible. Les clients locaux ayant un besoin immédiat choisiront probablement de magasiner à proximité s'ils voient votre liste locale (pas vos concurrents). Si votre entreprise est plus proche d'eux, cela augmente la probabilité qu'ils vous choisissent plutôt qu'un concurrent situé loin d'eux.

Comment une entreprise locale peut-elle améliorer son référencement local ?

Maintenant, lorsque nous avons établi ce qu'est le référencement local et pourquoi vous devriez y prêter plus d'attention, examinons ce que vous pouvez faire pour vous hisser au sommet des pages de résultats des moteurs de recherche.

1. Adaptez votre référencement pour la recherche vocale.

Avec des assistants personnels comme Alexa, Google, Siri et Cortana représentant environ 10 % du volume de recherche mondial, cette astuce n'est pas une surprise. Ajoutez simplement plus de mots-clés à longue traîne pour adapter ce nouvel aspect parlé du référencement.

2. Allouez un budget pour le mobile.

Nous ne devrions pas avoir à dire cela, mais les gens continuent de l'éviter. En tant que détaillant, vous pouvez vous attendre à voir jusqu'à 70 % ou plus de votre trafic provenant d'appareils mobiles. Investissez dans le mobile et vos emplacements individuels en bénéficieront.

3. L'établissement de liens locaux aide votre référencement local.

Recherchez des opportunités de coopération avec d'autres magasins locaux, groupes de services, clubs, équipes sportives, écoles et établissements non compétitifs via la co-promotion, les parrainages, etc. Créez un lien vers leur site Web via le contenu de la page ou des blogs et demandez-leur de revenir à vous de la même manière.

4. Améliorez votre référencement local en donnant la priorité à votre localisateur de magasin.

Pour attirer les gens en déplacement, optimisez votre localisateur de magasins. Vous recevrez des classements de recherche plus élevés sur les recherches pertinentes et une visibilité locale accrue pour chaque emplacement individuel.

5. Personnalisez les annonces pour le référencement local.

Répertoriez les noms de villes et les zones locales, et ajoutez des extensions de lieu et des pages de destination locales avec un contenu hyperlocal pour booster vos conversions publicitaires locales.

6. Utilisez le contenu généré par l'utilisateur.

Les gens n'ont plus le temps ni la patience de rechercher dans le contenu générique. Les consommateurs exigent désormais des recommandations locales pertinentes de la part de personnes en qui ils peuvent avoir confiance. Intégrez le contenu généré par les utilisateurs locaux sur vos pages de destination locales pour résoudre ce problème.

Évitez ces mythes courants sur le référencement local !

Le référencement local est compliqué, vous devez donc faire quelques erreurs. Voici quelques râteaux importants sur lesquels vous devriez éviter de marcher.

1. Si vos citations n'incluent pas votre numéro de suite, vous êtes condamné.

Google ne reconnaît pas réellement les numéros de suite pour la grande majorité des listes d'entreprises Google.

2. Toute différence dans le nom de votre entreprise est très importante.

Google est suffisamment intelligent pour connecter les annonces même si elles sont légèrement différentes. Assurez-vous simplement que l'adresse et le numéro de téléphone sont corrects afin que les gens puissent vous joindre.

3. Le nettoyage NAP devrait impliquer de corriger chacune de vos centaines d'annonces.

Il y a de fortes chances que Google n'ait pas indexé (et n'indexera pas) la plupart de vos centaines d'annonces, car elles se trouvent sur des sites non gérés avec le même contenu répété. Ne perdez pas de temps ou d'argent à vous en soucier.

4. Il n'y a aucun risque à annuler un service de citation automatisé.

Il est important que les gens reconnaissent que, s'ils décident d'annuler, ils pourraient bénéficier d'un budget pour la création/le nettoyage manuel de citations - juste au cas où des problèmes surviendraient.

5. La création de citations est le seul type de stratégie de création de liens dont vous avez besoin.

Bien que les citations soient importantes, si c'est la seule stratégie de backlinking que vous utilisez, vous n'allez probablement pas bien vous classer sur les marchés concurrentiels.

6. Google My Business est une citation.

Google n'est pas vraiment une citation. En utilisant l'exemple des articles universitaires, Google est comme l'article lui-même et toutes vos annonces sur le Web sont les ressources qui soutiennent votre article, c'est-à-dire vos citations.

Contactez-nous si vous souhaitez que votre petite entreprise bénéficie du référencement local.