Importance de la conception graphique pour le marketing numérique

C'est dans les solutions, et non dans l'art, que réside la véritable valeur commerciale. Il y a une idée fausse répandue selon laquelle une bonne conception graphique consiste à avoir de superbes visuels et à avoir l'air "cool". Bien que l'esthétique soit primordiale pour le marketing numérique, une conception graphique de qualité va encore plus loin et résout les problèmes des clients en augmentant les conversions, en éliminant les points faibles et en réduisant les frictions.

Les graphistes fournissent aux entreprises en ligne des identités visuelles cohérentes. Au-delà du développement du logo, ils créent une identité visuelle reconnaissable et uniforme pour les futurs projets de conception, la publicité et les supports marketing. Un public cible reconnaîtra une marque à sa présence numérique, et la conception graphique joue un rôle important dans le développement d'une marque pour votre entreprise.

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Qu'est-ce que la conception graphique ?

La conception graphique représente les symboles, la typographie, les couleurs et les images qui contribuent à l'esthétique globale du message d'une marque. Il adhère à certains principes, tendances et concepts dérivés de ce qui est en vogue et étudie la psychologie d'un public cible.

Nous pouvons le concevoir comme la façon dont une entreprise en ligne communique sa personnalité à des clients potentiels par le biais d'un langage visuel et d'indices. Le travail de conception graphique, bien fait, offre aux clients potentiels des raisons convaincantes de contacter une entreprise.

Les conceptions de qualité appliquent des techniques de hiérarchie visuelle et de mise en page à travers la typographie et les visuels pour répondre aux besoins spécifiques des utilisateurs et se concentrent sur la logique d'affichage des éléments clés dans les conceptions interactives pour optimiser leur expérience.

Le cerveau humain traite les visuels 60 000 fois plus vite que le texte, donc les pages de destination et le marketing de contenu imprégnés de conceptions graphiques stratégiques sont vitaux, d'autant plus que 93 % de toute la communication humaine est visuelle. De plus, 94% des clients ont déclaré qu'ils arrêteraient de visiter un site Web avec une mauvaise conception graphique, quel que soit le secteur.

Avantages d'une conception de marketing numérique cohérente

La cohérence visuelle est l'un des éléments clés qui déterminent le succès du marketing numérique des entreprises. Des marques leaders comme Apple, Netflix, Nike et Tesla savent comment présenter leur marque de manière cohérente à chaque point de contact client, des moteurs de recherche aux médias sociaux et aux sites Web.

Image de marque reconnaissable

Lorsque la conception graphique est cohérente, elle crée une première impression puissante qui attire l'attention des publics cibles, renforce la notoriété de la marque et améliore la cohésion entre les campagnes publicitaires et les canaux. L'image d'une marque dépend de son logo, de la conception de son site Web, de l'emballage de ses produits, de son contenu publicitaire et de ses supports sur les réseaux sociaux, dont la conception graphique fait partie intégrante.

Le marketing numérique et la conception graphique forment un duo puissant. Le meilleur exemple d'une identité de marque distincte distillée à son essence est peut-être le logo de l'entreprise. Prenez le logo Apple, par exemple. Il est simple et élégant (comme les conceptions logicielles et matérielles de l'entreprise) et reflète les valeurs de la marque en déclenchant les bonnes associations.

Plus que cela, l'image de marque visuelle transmet le ton de votre marque, évoque des sentiments spécifiques chez le public et communique le message global d'une entreprise. Nous reconnaissons nos amis et notre famille à leurs visages familiers ; une image de marque reconnaissable fonctionne de la même manière. Lorsque les clients identifient une marque, ils sont plus susceptibles d'acheter de nouveaux produits, car la marque visuelle a contribué à renforcer la familiarité, AKA la confiance.

Mais l'image de marque ne se limite pas à trouver le bon logo. Il façonne une personnalité qui amplifie l'ADN d'une marque ou d'une organisation. Une excellente conception graphique laisse une impression influente sur les clients longtemps après qu'ils ont vu des histoires Instagram, navigué sur un site Web ou effectué un achat. Développer une image de marque reconnaissable contribue à façonner cette impression. Ainsi, en fin de compte, lorsque nous parlons de branding, nous considérons l'ensemble de l'expérience client.

Expérience utilisateur améliorée

Le Digital Marketing Institute postule que l'expérience utilisateur est "la clé pour faciliter les conversations et aider [les entreprises] à devenir une aiguille scintillante dans une botte de foin numérique géante (et largement sursouscrite)". La confusion et l'encombrement sont des échecs de conception. Dans le marketing numérique, le contenu visuel doit être clair, concis et accessible à votre public cible sans compromis.

Par exemple, un site Web ou un compte de médias sociaux bien planifié attire, interagit et transforme les utilisateurs. Il est difficile de créer une conception Web adaptée aux mobiles sans mettre en œuvre des conceptions UX et graphiques de haute qualité. Un graphiste tiendra compte du point de vue de l'utilisateur, de la hiérarchie des informations, de l'alignement, de la couleur et de l'échelle pour signaler l'importance.

Dans une étude de Google qui tentait d'interpréter les jugements esthétiques concernant l'impression des sites Web, les chercheurs ont appris que les conceptions avec un espace négatif sont très attrayantes et plus susceptibles d'attirer l'attention que les conceptions encombrées. Mais il n'y a pas que les sites Web. Le marketing de contenu exige des efforts accrus pour accompagner les aides visuelles telles que les infographies et les publications sur les réseaux sociaux.

Par conséquent, le design graphique est à la fois esthétique et fonctionnel, entrelacé et interdépendant. La conception graphique génératrice de conversion est l'endroit où la forme rencontre la fonction. Essentiellement, une fonction est un objectif pour lequel une conception est développée. La conception graphique est la communication visuelle d'informations pour attirer et convertir des prospects en clients.

Meilleur engagement hors site

Jusqu'à 90 % des clients interagissent avec les marques hors site. Dans le marketing numérique, le contenu hors site fait référence à tout contenu qu'une entreprise possède ou contrôle et qui n'est pas publié ou hébergé sur son site Web principal. Ce contenu prend plusieurs formes telles que des comptes de médias sociaux, des blogs invités, des contenus créés via des influenceurs, des communiqués de presse diffusés via des sites tiers ou des études de cas clients.

C'est aussi simple que cela : de bons graphismes thématiques rendent les clients plus susceptibles de s'engager avec des publicités payantes et des campagnes par e-mail, par exemple. L'optimisation des moteurs de recherche est souvent citée comme une stratégie pour améliorer l'engagement, mais la conception graphique est également importante. Vous pouvez proposer des produits de haute qualité, mais si la majorité de vos publicités ne sont pas attrayantes, les prospects chauds ne seront pas convertis et seuls les clients fidèles comprendront votre valeur.

Le contenu qui est dur pour les yeux (texte lourd et dense) n'obtiendra pas d'engagement. Par exemple, les pages Web et les articles sans aucune image reçoivent 94 % de vues en moins que les articles avec au moins un visuel. Même pour les types de contenu non visuels tels que les podcasts, des supports marketing bien conçus peuvent aider à atteindre plus de clients potentiels et à générer davantage d'impressions. Les icônes d'émission de Gimlet Media en sont un bon exemple.

D'autres études montrent que les publications sur Facebook obtiennent 2,3 fois plus d'engagement lorsqu'il y a une image, et les publications sur Twitter reçoivent 150 % de tweets en plus. Les plates-formes axées sur l'image telles qu'Instagram, Pinterest et Snapchat nécessitent une conception graphique solide, qui devrait être intégrée aux efforts de marketing en ligne. Ceux qui n'ont pas de ressources financières peuvent utiliser des logiciels comme Canva pour créer des ressources visuelles de base.

Les publications Facebook obtiennent 2,3 fois plus d'engagement lorsqu'il y a une image, et les publications Twitter obtiennent 150 % de tweets en plus.

Va droit au but

À une époque de culture visuelle, il n'est pas surprenant que des études montrent que les gens se souviennent de 65 % du contenu visuel qu'ils voient jusqu'à trois jours plus tard, mais ne se souviennent que d'environ 10 % du contenu écrit qu'ils ont lu. Cela indique qu'ils sont plus susceptibles de se souvenir des éléments de conception que des informations écrites, et parfois, c'est tout ce qui est nécessaire pour améliorer les ventes.

Les publicités pour les parfums en restent un excellent exemple. Ils produisent un message puissant à travers des images évocatrices avec peu de texte. En ce sens, « une image vaut mille mots ». Récemment, le parfum coréen L'Absence a lancé une campagne de publicités Instagram et Facebook axée sur les mobiles, qui a enregistré une augmentation de 4,3 % de l'intention d'achat.

Pensez-y comme ceci : imaginons que vous vouliez transmettre des informations concurrentielles sur une étude de cas. Que pensez-vous que les clients potentiels préféreraient ? Lire un texte ou visionner une infographie attrayante ? De plus, selon vous, lequel fonctionnerait le mieux?

Si une partie de votre stratégie de marketing numérique consiste à communiquer des informations clés de manière à surpasser la concurrence, assurez-vous d'engager des graphistes pour mettre en forme les informations de manière visuelle. Les principaux points à retenir sont mieux communiqués avec un graphique, un tableau ou une image. L'utilisation d'aides visuelles est extrêmement importante pour favoriser des impressions positives durables.

Ventes améliorées

L'utilisation d'éléments visuels tout au long de votre stratégie de contenu de marketing numérique augmente la valeur que vous offrez aux clients. Par exemple, la recherche montre qu'un utilisateur suivra les instructions visuelles 3 fois plus facilement que les instructions écrites. Les éléments qui influencent la perception, comme la couleur, la figure, l'image, la typographie et la composition, transmettent un message subconscient qui évoque une émotion particulière.

La conception graphique influence à un niveau viscéral. Un rapport Adobe State of Create a révélé que 59 % des répondants choisiraient un produit ou un service particulier plutôt que leurs concurrents sur la base d'un bon design, 45 % d'entre eux avouant qu'ils paieraient plus pour un produit ou un service plus beau. Un autre rapport, Design In Business d'Accenture Strategy, a découvert que les entreprises avec des publicités bien conçues obtiennent un retour de 12 % sur leurs investissements liés à la conception.

Le UK Design Council a également appris que les entreprises qui considèrent le design comme faisant partie intégrante de leur plan de marketing numérique n'ont pas à rivaliser sur les prix autant que les autres. Cela signifie que l'apparence des choses devient un facteur déterminant, pas seulement quel produit est le moins cher. Bien sûr, cela dépend des LSM, mais c'est perspicace pour les marques de luxe, par exemple, où les consommateurs qui possèdent un pouvoir d'achat illimité sont moins dissuadés par le prix et plutôt par la qualité et l'élitisme perçu.

les entreprises avec des publicités bien conçues obtiennent un retour de 12% sur leurs investissements liés à la conception.

Meilleure génération de leads

La conception graphique peut être appliquée aux médias imprimés, aux panneaux d'affichage, aux médias sociaux, au marketing par e-mail, aux sites Web et aux campagnes médiatiques payantes. C'est l'outil créatif parfait pour surmonter les barrières géographiques et atteindre les clients où qu'ils se trouvent. Dans l'"économie de l'expérience", nous mesurons le design en termes d'"influence sur l'achat" et d'impact émotionnel.

Selon le Content Marketing Institute, 7 spécialistes du marketing de contenu sur 10 attribuent l'importance de la conception graphique à la réussite de leur entreprise. En particulier les spécialistes du marketing B2B, qui utilisent plusieurs types de graphiques pour promouvoir leurs produits, entretenir des prospects et fidéliser. Quelque chose d'aussi simple que d'utiliser la psychologie des couleurs et de concevoir des boutons d'appel à l'action qui se démarquent sur les pages de destination peut avoir un impact significatif.

Amener votre utilisateur à cliquer sur votre bouton d'appel à l'action est l'objectif central de toute page de destination. Le CTA doit se démarquer en un coup d'œil, même si l'utilisateur fait défiler rapidement. Cela signifie des couleurs contrastées plutôt que des couleurs complémentaires pour le bouton CTA très important ! En fait, 43 % des sites Web ont un bouton d'appel à l'action clair qui prend 3 secondes ou moins aux utilisateurs pour le voir.

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Conclusion

Les graphiques sont une vitrine numérique pour les grandes et les petites entreprises dont aucune entreprise ne peut se passer. Une conception graphique efficace et créative interagit avec les clients, renforce la notoriété de la marque et influence le processus de prise de décision des clients. Qu'il s'agisse d'un article de blog, d'une carte de visite, d'une conception Web, etc., la conception graphique créative confère aux marques un avantage concurrentiel.

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