Implémenter la gamification dans vos campagnes de marketing de contenu interactif

Engager le public est l’un des meilleurs moyens d’établir des relations et de développer une entreprise. Vos clients sont la clé de votre succès et les impliquer est la façon dont vous restez mémorable et augmentez les conversions. Votre stratégie de contenu joue un rôle majeur à cet égard et une idée explorée par de nombreuses entreprises est la gamification.

Qu’est-ce que la gamification ?

La gamification consiste à incorporer des éléments de type jeu tels que des récompenses, des compétitions ou des défis dans des activités ou des processus non ludiques. Il s'agit d'une stratégie que beaucoup incluront dans leur contenu pour améliorer l'engagement client, fidéliser et atteindre des objectifs marketing spécifiques.

C'est une manière de transformer les activités marketing afin qu'elles soient interactives et agréables pour les publics cibles.

Pourquoi utiliser la gamification ?

L'intégration des aspects de gamification dans votre stratégie de contenu peut bénéficier à vos campagnes et encourager le public à cliquer, à s'engager et à ajouter un peu d'enthousiasme à leur journée. La gamification peut avoir un impact de diverses manières, notamment :

• Rendre le contenu plus attrayant pour les publics cibles et les encourager à passer plus de temps à interagir avec votre contenu.
• Faciliter l’apprentissage et permettre aux publics cibles de comprendre et de retenir plus facilement les messages clés.
• Garder votre public cible intrigué et diverti, augmentant ainsi la fidélité à la marque et l'engagement à long terme.
• Fournir des données et des informations utilisateur précieuses qui peuvent ensuite être utilisées pour affiner les stratégies marketing actuelles et futures.

Avantages de la mise en œuvre de la gamification dans le marketing de contenu

La gamification est un outil puissant pour mener des campagnes réussies qui génèrent des informations basées sur des données et des taux de conversion plus élevés. Examinons plus en détail les avantages qu'il offre.

Rassembler des données

Vous ne vous en rendez peut-être pas compte, mais la gamification est un outil impressionnant de collecte de données. Que ce soit à travers des jeux ou des quiz, des défis ou des compétitions, vous constaterez que le public est prêt à partager davantage lorsqu'il passe un bon moment. Vous pouvez recueillir des informations sur les préférences, les comportements et les données démographiques de votre public.

Par exemple, Starbucks organise une campagne Starbucks for Life à chaque période des fêtes. Cela implique de lire des histoires, de jouer à des jeux et de résoudre des énigmes pour gagner des tampons qui pourraient mener à des étoiles supplémentaires, des récompenses spéciales ou même au prix convoité d'un Starbucks gratuit à vie. Outre les fonctionnalités du jeu, Starbucks a également posé des questions d'enquête pour permettre aux joueurs de progresser, en leur demandant ce que les clients aimeraient voir à l'avenir ou leurs préférences en matière de boissons.

Attirer l'attention des clients

Le monde numérique regorge de toutes sortes de merveilles et la capacité d’attention ne fait que se raccourcir. Le contenu gamifié se démarque des autres. Il capte l’attention de votre public et le maintient engagé. Cela garantit qu'ils consomment davantage de votre contenu tout en absorbant le message de votre marque.

Surveiller la progression de la campagne

Il est facile de savoir dans quelle mesure vos campagnes réussissent lorsque des éléments de gamification sont impliqués. Vous pouvez suivre les progrès des utilisateurs en temps réel, mesurer le niveau de participation et évaluer vos indicateurs de réussite. Les voir en direct peut vous permettre d'apporter des modifications si nécessaire et de continuer à les optimiser au fur et à mesure.

Augmenter la notoriété de la marque

Le contenu interactif a tendance à susciter davantage d’engagement sur les réseaux sociaux, par courrier électronique et sur d’autres plateformes. En effet, lorsqu'un utilisateur l'apprécie, il le partage probablement avec son cercle d'amis et devient en quelque sorte un défenseur de la marque. Ce partage organique renforce la notoriété et la portée de la marque.

Pensez à l'époque où le film Barbie était en avant-première. Combien d'entre eux en avez-vous vu dans votre flux (avec une version avec mon chat et ses oreilles d'avion) ?

Idées de marketing de contenu interactif pour votre entreprise

La gamification est amusante, il est donc tout à fait logique que vous seriez ravi d'incorporer ses éléments dans votre marketing de contenu. Voici quelques idées pour vous aider à démarrer!

Chasse au trésor

Les chasses au trésor peuvent avoir lieu en ligne comme en personne. Créez une version numérique dans laquelle les utilisateurs explorent votre site Web ou vos plateformes de réseaux sociaux pour trouver des indices cachés. Ceux qui parviennent jusqu'au bout peuvent recevoir une récompense telle qu'un premier accès à de nouveaux produits, un aperçu d'une version très attendue ou une remise appliquée sur de futurs achats.

Il peut s'agir d'une activité en cours ou d'une campagne spécifique (ex. « Gardez un œil sur nos réseaux sociaux les prochains jours pour des indices sur une surprise »). Rebecca Yarros et son équipe marketing de Red Tower se sont bien amusés en annonçant sa soirée de sortie à minuit pour sa suite très attendue.

Roue des prix

Les roues de prix sont un moyen rapide d'impliquer les utilisateurs. Vous les avez probablement vu apparaître sur les premières pages de nombreux sites Web, offrant des réductions à ceux qui sont passés par là pour les parcourir. Cela peut être un moyen utile d'encourager le public à partager ses coordonnées en échange d'un prix qu'il a gagné.

Tirages au sort

Proposez des tirages au sort aux utilisateurs qui interagissent avec votre contenu ou effectuent des actions spécifiques. Ce sont des ascenseurs relativement faciles et organiser des dessins réguliers peut susciter l’enthousiasme de votre public. Les tombolas apparaissent tout le temps, notamment sur les réseaux sociaux. Cela ne fait probablement pas très longtemps que vous avez vu pour la dernière fois une marque organiser un cadeau en échange de suivis et de partages.

Concours-questionnaire

Testez les connaissances de votre public avec des quiz liés à vos produits, vos services ou votre secteur d'activité. Ceux qui répondent correctement gagnent quelque chose de spécial.

Taylor Swift a récemment réussi l'un des plus grands défis de trivia sur la recherche Google. Les fans ont été encouragés à résoudre des énigmes et à répondre à des questions liées au chanteur. Il s'agissait d'un effort collectif de la part de beaucoup et une fois que la barre de progression mondiale a atteint la fin, elle a publié les titres de ses morceaux de coffre-fort pour son album réenregistré qui sortira plus tard dans le mois.

Les plats à emporter

Il existe de nombreuses idées et voies innovantes que vous pouvez emprunter avec la gamification et qui donneront une nouvelle vie à vos stratégies. Non seulement vous stimulez l’engagement et faites connaître la marque, mais vous laissez également à votre public une impression durable qui le maintient enthousiasmé par votre marque.

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