Le contenu d'automne donne le ton aux campagnes de fin d'année de votre organisation à but non lucratif. Il doit engager votre public alors que vous vous préparez au point culminant de la saison et au début de votre contenu d'hiver : Giving Tuesday. En tirant parti des vacances et des événements festifs de l'automne, vous pouvez trouver des moyens créatifs de vous connecter avec vos supporters.
Si vous cherchez des idées sur la façon d'exploiter les tendances de la saison, notre ressource intitulée Le calendrier de contenu saisonnier de LinkedIn pour une collecte de fonds percutante propose un guide de référence pour tous les principaux
provoquer des journées de sensibilisation, des vacances et des journées de don aux États-Unis et dans le monde.
Ci-dessous, nous vous montrerons comment traduire ces thèmes saisonniers en matériel pour votre calendrier de contenu d'automne. Les neuf idées suivantes visent à lancer votre planification de messages sur le thème de l'automne pour inspirer les donateurs à donner tout au long des mois de septembre, octobre et novembre, et jusqu'à l'hiver.
1. Dites adieu à l'été
Le 22 septembre est le premier jour de l'automne. Profitez de cette transition vers l'automne pour revenir sur les faits saillants de l'été de votre organisation à but non lucratif.
Semblable à la tendance des médias sociaux «Throwback Thursday» consistant à partager des photos nostalgiques d'événements précédents, vous pouvez vous joindre à vos abonnés pour dire au revoir à l'été en réfléchissant à la saison passée avec du contenu tel que:
- Photos d'événements que vous avez organisés au cours de l'été
- Données d'impact sur le nombre de personnes que vous avez servies au cours de l'été
- Histoires de bénévoles ou de stagiaires pendant les mois d'été
2. Promouvoir un club de lecture virtuel
L'automne est le moment idéal pour se détendre avec un livre, ce qui explique peut-être pourquoi septembre est le mois national de l'alphabétisation, octobre est le mois national du livre et novembre est le mois national de l'écriture de romans. Une façon amusante de communiquer avec vos partisans tout en tirant parti de ces mois de sensibilisation consiste à mettre en évidence des livres liés à la mission de votre organisation à but non lucratif.
Recherchez des titres de non-fiction et de fiction avec des thèmes qui mettent en valeur votre cause. Ensuite, présentez-les via vos réseaux sociaux à vos supporters au début du mois. Au fur et à mesure que les gens lisent les livres, publiez des questions de discussion tout au long du mois pour promouvoir l'engagement avec votre contenu et un sentiment de communauté autour de votre mission.
3. Partager une recette
Il existe plusieurs opportunités à l'automne pour centrer votre contenu sur l'alimentation, notamment la Journée nationale de la banque alimentaire en septembre, la Journée mondiale de l'alimentation en octobre et l'Action de grâces en novembre. Ces vacances et journées de sensibilisation sont évidemment bénéfiques pour les banques alimentaires à but non lucratif, les jardins communautaires ou d'autres causes liées à l'alimentation. Cependant, les organisations à but non lucratif axées sur d'autres sujets peuvent également les laisser gérer leurs calendriers de contenu.
Puisque l'automne est connu pour ses plats réconfortants et ses recettes familiales, demandez à votre personnel de partager certains de ses plats préférés avec vos supporters via vos médias sociaux et votre newsletter. Vous pouvez également demander à vos supporters de partager avec vous leurs coups de cœur pour ajouter un élément interactif. De plus, si votre organisation à but non lucratif est une banque alimentaire ou un jardin communautaire, vous pouvez également mettre en évidence des recettes faciles que les gens peuvent faire à partir de certains de vos dons, produits ou ingrédients les plus courants.
Cependant, si l'objectif de votre organisation à but non lucratif n'est pas lié à l'alimentation, vous pouvez toujours profiter de l'occasion pour mettre également en évidence les banques alimentaires et d'autres ressources dans votre région. Les organisations à but non lucratif sont plus fortes ensemble, et votre public peut apprécier de voir comment vous collaborez avec d'autres causes.
4. Remercier un enseignant
Le 5 octobre est la Journée mondiale des enseignants et si la mission de votre organisation à but non lucratif se concentre sur ce sujet, penchez-vous sur le matériel. Partagez les faits saillants de votre travail qui montrent comment vous soutenez les enseignants, l'éducation mondiale ou d'autres activités connexes.
Cependant, même si la cause de votre organisation à but non lucratif n'est pas directement liée à l'éducation, vous pouvez toujours tirer parti de cette journée pour produire un contenu pertinent et opportun. Par exemple, vous pouvez :
- Demandez au personnel de partager des histoires sur leurs enseignants préférés ou d'autres mentors qui les ont conduits à leur rôle actuel au sein de votre organisation à but non lucratif
- Mettez en surbrillance votre programme de stage ou d'autres moyens de connecter le personnel aux mentors et à la formation continue
- Associez-vous à une école ou à un enseignant local pour organiser des sorties éducatives ou d'autres activités liées à votre cause à partager avec vos partisans
5. Mettez en évidence les contributions LGBTQ à votre domaine
Octobre est le mois de l'histoire LGBT. C'est une excellente occasion de creuser dans l'histoire de votre cause et d'identifier certains des leaders de votre domaine qui s'identifient comme LGBTQ. Par exemple, une organisation à but non lucratif environnementale pourrait créer une série de publications mettant en lumière les défenseurs de l'environnement à travers l'histoire, comme le Dr Clyde Wahrhaftig, géologue américain, professeur, écologiste et leader LGBTQ+.
La représentation est importante, tout comme le partage de contenu centré sur les personnes LGBTQ qui ont eu un impact significatif sur votre mission au fil des ans pour honorer leur héritage et aider à inspirer la prochaine génération de dirigeants.
6. Penchez-vous sur Halloween
Après plusieurs années pandémiques d'événements d'Halloween annulés ou modifiés, les gens sont ravis que l'événement effrayant revienne en force.
Accueillez le retour de cette tendance annuelle hantée avec du contenu sur le thème d'Halloween. Par exemple:
- Partagez des photos de votre personnel dans leurs costumes d'Halloween
- Mettez temporairement à jour votre logo ou votre photo de profil pour incorporer des décorations d'Halloween
- Découpez des citrouilles avec votre logo et partagez ces photos dans votre newsletter d'octobre
Halloween est l'occasion de s'amuser un peu avec vos sympathisants et de montrer la personnalité de votre association.
L'automne est aussi une période où les jours raccourcissent, ce qui peut être difficile pour de nombreuses personnes, y compris vos partisans. Envisagez des façons d'utiliser l'esthétique d'Halloween pour permettre aux supporters de "briller dans le noir" avec vous. Par exemple, vous pouvez utiliser la semaine d'Halloween pour :
- Partagez les faits saillants et les bonnes nouvelles du travail de votre organisation à but non lucratif
- Mettez en évidence les conseils de votre personnel sur la façon dont ils prennent soin d'eux-mêmes et n'oubliez pas de "briller dans le noir"
- Encouragez les supporters à partager et à vous taguer dans leurs moments « qui brillent dans le noir » et des conseils à partager
Pour différencier ces messages, vous pouvez choisir d'utiliser des styles de conception ou des filtres bioluminescents (pensez aux lucioles) pour marquer l'effort et évoquer une sensation de citrouille.
7. Saluez les vétérans
Le 11 novembre est la Journée des anciens combattants aux États-Unis. Vous pouvez profiter de cette journée pour créer du contenu qui met en valeur les vétérans de votre personnel, dresse le profil des donateurs ou des bénévoles qui sont des vétérans et montre toutes les façons dont votre organisation à but non lucratif fournit des services aux vétérans.
Le fait de ne pas oublier de remercier les anciens combattants par le biais de vos différents canaux de communication lors de la Journée des anciens combattants permet à vos partisans qui sont des anciens combattants et aux membres de leur famille de savoir que vous appréciez leur service et leur aide continue à des causes comme la vôtre.
De plus, si vous souhaitez ajouter un élément de don aux vacances, vous pouvez encourager les supporters à faire un don en l'honneur de leur vétéran préféré.
8. Promouvoir la gentillesse
Le 13 novembre est la Journée mondiale de la gentillesse, une excellente occasion de créer du contenu de bien-être pour vos supporters. Nourrir ce genre de bonnes vibrations à l'approche des fêtes de fin d'année peut rendre les gens plus généreux.
Essayez d'utiliser la fonction d'histoires sur Instagram pour partager un fil continu d'actes de gentillesse tout au long de la journée. Vous pouvez publier certains événements survenus à votre personnel, à vos bénévoles ou aux personnes que vous servez. De plus, vous pouvez également demander à vos followers de partager leurs moments de gentillesse sur les réseaux sociaux et de vous taguer dans leurs publications. Cela offre l'opportunité de partager leurs publications dans vos histoires et d'augmenter vos interactions avec les supporters.
9. Exprimez votre gratitude
Thanksgiving arrive fin novembre, juste avant Giving Tuesday et le reste de la saison des fêtes. C'est le moment idéal pour exprimer votre gratitude pour ce que vos supporters et votre équipe vous ont permis d'accomplir tout au long de l'année. En démontrant à quel point vous êtes reconnaissant dans votre contenu d'automne, vous pouvez entretenir les relations avec les donateurs d'une manière qui les encourage à maintenir cette attitude de gratitude grâce à un soutien continu.
Envisagez de lancer un thème «Jeudis reconnaissants» tout au long du mois de novembre où vous mettez en évidence une nouvelle personne, une réalisation ou une autre partie de votre organisation à but non lucratif pour laquelle vous êtes reconnaissant.
En route vers Thanksgiving, les supporters peuvent également réfléchir à ce pour quoi ils sont reconnaissants, y compris les relations dans leur vie. Faites preuve de solidarité avec eux en créant du contenu mettant en évidence certaines des amitiés ou des partenariats résultant de votre travail ou même des meilleures paires au sein de votre personnel. Demandez à vos supporters de partager les leurs aussi. Cela peut favoriser un sentiment de communauté et d'authenticité entre vous et vos donateurs.
Tirez parti des tendances saisonnières pour faire preuve de créativité avec votre calendrier de contenu d'automne à but non lucratif
Chaque mois d'automne a une variété de jours et de mois de sensibilisation à la cause, de vacances et d'autres thèmes festifs. Utilisez-les pour générer votre contenu saisonnier et vous connecter plus profondément avec votre public avant les campagnes de dons de fin d'année.
Alors que novembre approche de l'hiver et que nous atteignons la série rapide de Thanksgiving, Small Business Saturday, Cyber Monday et Giving Tuesday, soyez prêt à augmenter le volume de votre contenu. Vous pouvez également consulter la section hiver de notre ressource The Seasonal LinkedIn Content Calendar for Impactful Fundraising pour des idées de contenu saisonnier supplémentaires pour piloter votre calendrier de contenu pour la saison froide à venir.
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