IAB NewFronts présente des plates-formes vidéo armées pour les "périodes difficiles et imprévisibles"

Cette semaine, les plateformes numériques et les services de streaming sont à New York pour présenter de nouvelles opportunités de programmation et de publicité numérique aux NewFronts de l'IAB.

C'est l'occasion pour les éditeurs numériques de montrer comment ils captent les audiences qui ont coupé le cordon et choisissent désormais les canaux numériques. Ils veulent également convaincre les annonceurs que les innovations et la programmation de leur plate-forme sont le meilleur moyen de se connecter avec les téléspectateurs, en particulier les plus jeunes.

Les dépenses publicitaires en vidéo numérique aux États-Unis ont augmenté de près de deux fois le taux de l'ensemble des médias numériques en 2022, 21 % contre 11 % dans l'ensemble, selon l'IAB.

"Dans ce contexte incroyable d'opportunités, nous ne devons pas nous tromper - nous vivons une époque difficile et imprévisible", a déclaré le PDG de l'IAB, David Cohen, dans son allocution d'ouverture. "Il y a beaucoup en jeu et beaucoup à gagner."

Pourquoi nous nous soucions. Les présentations à NewFronts prouvent de manière convaincante que la vidéo a attiré l'attention des marques que la télévision attire avec leurs mises en avant - des présentations que les diffuseurs font aux annonceurs au printemps sur la programmation à venir. Le public se tourne vers les services de diffusion en continu pour le contenu télévisuel traditionnel comme les films et les sports. Les jeunes téléspectateurs qui n'ont jamais regardé la télévision régulièrement passent également du temps à regarder du contenu vidéo court et à jouer à des jeux sur leur téléviseur et leur téléphone. Les spécialistes du marketing doivent suivre cet espace afin de rencontrer bon nombre de leurs clients là où ils se trouvent.

Les Nouveaux Fronts. "Bien que le marché d'aujourd'hui soit une expérience 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 et 365 jours, NewFronts offre un moment singulier pour que les acheteurs et les vendeurs se rencontrent et discutent de la planification pour le reste de l'année et la suivante", a déclaré Cohen à MarTech. "Il s'agit d'une entreprise fondée sur les relations et nous savons à quel point il est important de rassembler l'industrie à des moments clés de l'année."

Il a ajouté : « Le paysage vidéo a radicalement changé et le streaming financé par la publicité atteint un stade de maturité. IAB NewFronts s'est imposé comme un événement incontournable pour les marques et les agences qui cherchent à savoir où placer leurs budgets vidéo et streaming. Il est devenu plus qu'une simple vitrine de contenu, mais un lieu où de vrais dollars sont échangés et où de vraies discussions ont lieu sur l'innovation dans le streaming.

Quelques grandes annonces

Annonces Samsung. Le service gratuit financé par la publicité (FAST) de Samsung, Samsung TV, est un bon exemple de la façon dont la vidéo numérique s'intensifie pour fournir un contenu premium dans un paysage fragmenté.

Dans sa présentation du 2 mai, Samsung TV a annoncé qu'il ajoutait Conan O'Brien TV en tant que chaîne à sa gamme FAST, ainsi qu'un contenu élargi sur les nouvelles locales et la météo. Pour les joueurs, Samsung a également annoncé des partenariats avec les streamers de jeux vidéo Antstream Arcade et Blacknut pour des jeux gratuits financés par la publicité.

Les trois quarts des ménages américains possèdent au moins un appareil Samsung, y compris de nombreux téléviseurs intelligents. Les propriétaires de Smart TV peuvent accéder gratuitement à Samsung TV pour regarder la programmation, jouer à des jeux et naviguer vers d'autres applications de streaming par abonnement. Cela donne des données au niveau de l'appareil Samsung Ads sur les téléspectateurs que les autres éditeurs de vidéos n'ont pas.

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"Nous avons le premier ensemble de données de visionnage de téléviseurs au monde, ce qui signifie que nos téléviseurs fournissent presque le double de données de visionnage des consommateurs que tout autre fabricant", a déclaré Sang Kim, EVP et GM of North America service business chez Samsung Electronics. "Cela signifie que nous avons la première empreinte adressable aux États-Unis"

Samsung Ads a annoncé un nouveau partenariat avec KERV Interactive pour rendre les publicités sur la plateforme achetables et interactives. Plus tôt cette année, Samsung Ads a lancé la possibilité pour les annonceurs d'exécuter des codes QR avec des publicités.

Ils ont également annoncé le déploiement de publicités numériques extérieures (DOOH) plus tard cette année, qui comprend des connexions avec des partenaires de vente au détail en magasin. Cela fournit une alternative ou un complément aux marques qui font de la publicité auprès des clients via les réseaux de médias de détail (RMN) appartenant aux détaillants.

Nouveaux programmes et capacité publicitaire

Amazon Live, Prime Video et Freevee. Le service de streaming FAST d'Amazon, Freevee, a annoncé qu'il lancerait une nouvelle programmation originale en 2024, y compris "Mock the Week", une émission-débat produite par le comédien Trevor Noah.

Prime Video, qui a fait ses débuts dans Thursday Night Football la saison dernière, a annoncé une nouvelle capacité pour les annonceurs nationaux d'envoyer différentes publicités à différents téléspectateurs via les appareils Fire TV d'Amazon. Il a également annoncé que le premier match du Black Friday de la NFL, diffusé le 24 novembre, sera gratuit pour quiconque aux États-Unis.

De plus, Amazon Live aura élargi les divertissements en direct permettant aux téléspectateurs de magasiner pendant qu'ils regardent. De nouveaux épisodes achetables de "Black Girl Stuff", produits par REVOLT, la société de médias de Sean "Diddy" Combs, seront diffusés à partir de ce mois-ci.

Colleen Aubrey, vice-présidente senior, produits publicitaires et technologie pour Amazon Ads, a déclaré que la société souhaitait « donner un sens aux signaux [et] aux informations à notre disposition pour créer une expérience client optimale qui génère des résultats commerciaux ».

Youtube. YouTube apporte de la publicité intelligente aux courtes vidéos. Ils ont annoncé que sa plate-forme de sécurité de marque YouTube Select sera disponible pour les annonceurs de contenu YouTube Shorts. Selon la société, 1,5 milliard d'utilisateurs mensuels connectés consultent Shorts chaque mois.

Adresser l'adressabilité

Mesure et adressabilité. Tous les présentateurs ont mentionné leur portée et leurs ensembles de données. Mais qu'en est-il des préoccupations plus larges de l'industrie de la publicité numérique liées à l'adressabilité ? L'année dernière, Cohen a qualifié ce défi de "épave de train au ralenti".

"Nous avons toujours dit que l'avenir de l'adressabilité sera un portefeuille de solutions - il ne s'agira pas d'un simple remplacement des cookies tiers ou de l'identifiant par autre chose", a déclaré Cohen à MarTech aujourd'hui. "Des salles blanches, des audiences contextuelles définies par le vendeur, des cohortes et de nombreuses autres innovations ont été introduites sur le marché."

Il a ajouté: «Nous continuons à pousser tous les acteurs de l'écosystème à tester, apprendre et déployer car l'avenir ne rentrera sans aucun doute pas dans les conteneurs du passé. Il est maintenant temps d'entrer dans le jeu. »