Comment créer un modèle de contenu Hub and Spoke pour piloter votre référencement

Qu'est-ce que le modèle de contenu Hub and Spoke ?

Le modèle de contenu Hub and Spoke est un ensemble de pages liées entre elles sur un seul sujet. Il utilise la métaphore d'une roue : une page principale agit comme un point focal (le hub) et des liens vers des pages supplémentaires de contenu de support connexe (les rayons). Le moyeu et les rayons fonctionnent ensemble efficacement et sont plus forts dans leur ensemble. Votre site Web peut comporter de nombreux hubs et rayons en fonction des intérêts de votre public et de vos offres.

• Hub : le hub fournit un aperçu général d'un sujet et dirige les lecteurs vers des pages rayons plus détaillées. Vous pouvez le structurer sous forme d’article ou de page d’index avec une brève introduction. Cette page cible les mots-clés à courte traîne ou à grosse tête avec un volume de recherche élevé, attirant des audiences au sommet de l'entonnoir marketing.
• Rayons : un hub se connecte à plusieurs rayons. Chaque rayon se concentre sur un sous-thème, ciblant des mots-clés de moyenne ou longue traîne. Plus vous abordez de sous-thèmes, plus votre contenu est complet. Les mots-clés parlés ont généralement des volumes de recherche inférieurs à ceux du mot-clé hub et captent les utilisateurs plus loin dans l'entonnoir marketing.

Je vais vous donner quelques exemples afin que vous puissiez voir à quoi ressemble le marketing hub andspoke en action.

• Une entreprise qui vend des produits de beauté en ligne peut cibler les clients recherchant le mot-clé court « soins capillaires sains ». La page centrale fournit un aperçu des types de cheveux et des liens vers des pages thématiques axées sur la « réparation des cheveux abîmés » et le « contrôle des cheveux crépus ».
• Un consultant essayant de toucher les entrepreneurs peut créer une page centrale sur la création d’entreprise. Le hub renvoie à des pages rayons sur des sujets connexes : structures d'entreprise, financement, licences et planification commerciale. Étant donné que les pages rayons ciblent ceux qui se trouvent plus loin dans l'entonnoir, elles incluent un appel à l'action pour contacter le consultant pour obtenir des conseils.

Stratégie Hub and Spoke vs piliers de contenu

Semblable à une stratégie axée sur les piliers de contenu, le modèle Hub and Spoke aide à renforcer l’autorité dans un domaine particulier. Alors qu'une page hub est une introduction au sujet, dirigeant les utilisateurs vers des pages rayons, une page pilier est un élément de contenu long qui aborde le sujet en profondeur et pointe ensuite vers le contenu connexe.

Par exemple, le consultant mentionné ci-dessus pourrait créer une page à pilier unique intitulée « 5 étapes pour démarrer une entreprise » et couvrir les sujets abordés dans un guide unique faisant autorité.

Avantages de la stratégie Hub and Spoke

Le marketing hub andspoke prend en charge deux éléments clés d’une stratégie de référencement efficace : aider Google à comprendre et indexer un site et améliorer l’expérience utilisateur. Ci-dessous, j'expliquerai comment une approche hub andspoke peut conduire à de meilleurs classements, trafic et engagement.

Démontre une autorité thématique

Avant d'afficher le contenu de manière bien visible dans les SERP, Google doit être sûr qu'une page Web est une source fiable. Il utilise de nombreux signaux pour déterminer la fiabilité du contenu, y compris l'autorité thématique.

Avoir une ou deux pages sur un sujet n'établit pas votre expertise, surtout si ces articles apparaissent dispersés au hasard sur votre blog. Cependant, un groupe d'articles clairement défini sur un sujet, tous liés entre eux, montre à Google l'étendue de vos connaissances.

Une stratégie de marketing de contenu en étoile couvre un sujet en profondeur et agit comme une ressource complète. Chaque article parlé explore un nouvel aspect du sujet, offrant davantage d'opportunités de classement par mots clés et signalant votre autorité dans le créneau. En étant complète et informative, cette approche assoit votre expertise et dynamise votre présence en ligne.

Mises à niveau de la stratégie de liens internes

Une stratégie de contenu en étoile et en étoile adopte une approche systématique de la liaison, garantissant que chaque étoile est connectée au hub et aux autres rayons. Cela crée un cadre solide pour votre site Web, permettant une navigation transparente aux utilisateurs tout en permettant aux moteurs de recherche d'explorer et de recueillir efficacement des informations sur la structure de votre site.

Sans une stratégie de liens internes bien définie, votre site Web est une collection aléatoire de pages. Vous pouvez manquer des opportunités de liens pour générer du trafic entre des pages pertinentes ou créer des liens de manière inefficace et ne pas donner aux moteurs de recherche un contexte adéquat sur votre site. Des liens inefficaces entre des pages peuvent conduire à l'ajout de liens non pertinents qui ne suscitent pas l'intérêt des lecteurs. Pire encore, il se peut qu’il n’y ait aucun lien, laissant une page orpheline. Élaborez une stratégie de liens internes cohérente et ciblée pour améliorer l’expérience utilisateur et optimiser le potentiel de votre site Web.

Améliore le parcours client

En utilisant des mots-clés courts et longs, une stratégie de référencement en étoile attire les clients à différentes étapes du parcours d'achat. Quelle que soit la page sur laquelle ils accèdent, les utilisateurs peuvent facilement naviguer entre des contenus précieux, passant sans effort du hub aux différents rayons. Cette expérience transparente améliore non seulement l'engagement des utilisateurs, mais encourage également une exploration approfondie du contenu disponible. Le résultat? Taux de rebond réduits et mesures sur site améliorées, telles qu'une augmentation du temps passé sur le site.

Avec des appels à l'action puissants sur les pages Spoke, vous pouvez motiver les clients à se convertir, qu'ils téléchargent un ebook, s'inscrivent pour un essai gratuit, rejoignent une liste de diffusion, réservent une consultation ou effectuent un achat. Même s'ils n'agissent pas immédiatement, ils bénéficient toujours de l'expertise que vous partagez, ce qui renforce la fidélité et la notoriété de la marque et jette les bases d'une relation future.

Organise l'architecture du site

La mise en œuvre d'un modèle hub and Spoke pour votre site Web établit une structure hiérarchique. Les pages du hub présentent les sujets principaux et proposent des liens bien placés vers les rayons connectés. Cette conception permet aux informations de circuler facilement, du général au précis, garantissant ainsi une expérience utilisateur cohérente. Lorsque vous publiez du contenu sans stratégie formelle, les pages individuelles sont livrées à elles-mêmes. Revenons à notre consultant fictif, qui cible les entrepreneurs. Si le blog du consultant est une collection d'articles aléatoires, un article autonome sur la création d'un plan d'affaires finira par être enterré dans les archives. Les moteurs de recherche n'ont aucun contexte quant à la raison pour laquelle il se trouve là. Il n'existe également aucune structure en place pour diriger les lecteurs vers d'autres contenus pertinents concernant le démarrage de leur entreprise. Les visiteurs qui souhaitent en savoir plus doivent parcourir les archives ou chercher des réponses ailleurs.

Améliore la distribution du PageRank

Une campagne de référencement efficace comprend une stratégie de création de liens qui envoie du trafic de référence vers vos pages. Le nombre et la qualité des domaines uniques liés à votre page – appelés PageRank – signalent la qualité et la fiabilité de la page.

À mesure qu'une page hub and Spoke gagne en autorité et monte dans le classement, elle partage cette autorité avec d'autres pages liées, renforçant ainsi la crédibilité globale du groupe d'articles. Cette valeur de lien circule facilement dans un modèle de contenu en étoile et en étoile interconnecté, créant un ensemble d'articles puissant et faisant autorité sur votre site Web. Cette structure de contenu unique permet une approche holistique et complète, garantissant que vos lecteurs peuvent explorer en profondeur des sujets connexes tout en faisant de votre site Web une ressource fiable et incontournable dans votre secteur.

Comment mettre en œuvre une stratégie de contenu Hub and Spoke

Si votre site Web n'atteint pas vos objectifs de trafic et de conversion, vous devrez peut-être revoir l'architecture de votre site Web dans le cadre de votre liste de contrôle SEO. Si vous décidez qu’un modèle en étoile peut améliorer votre visibilité en ligne, suivez les étapes ci-dessous pour mettre cette stratégie en œuvre.

Étape 1 : Choisissez votre page Hub

Passez du temps à réfléchir à des sujets pour vos hubs et rayons et identifiez les mots-clés pertinents pour votre entreprise et votre public. Examinez les besoins et les points faibles de vos clients, ainsi que les mots-clés ciblés par vos concurrents.

Même si vous pensez connaître les sujets principaux autour desquels vous souhaitez créer du contenu, effectuez une recherche par mots clés pour vous assurer que le sujet suscite un intérêt et que vos clients utilisent ces mots clés. Affinez les mots-clés en évaluant le volume de recherche et la compétitivité. La page hub doit cibler les mots-clés à courte traîne, mais assurez-vous qu'il y a suffisamment de mots-clés à longue traîne associés pour créer un nombre sain de rayons.

Étape 2 : Choisissez vos pages parlées

Ensuite, recherchez des mots-clés pertinents de milieu et de longue traîne pour les pages rayons. Utilisez des outils de recherche de mots clés pour trouver des termes liés aux mots clés de votre hub. Pour améliorer davantage votre recherche de mots clés, envisagez de saisir des mots clés courts dans Google et d'examiner les suggestions dans les sections « Les gens demandent également » et les recherches associées des SERP. Cela fournira des informations précieuses et élargira votre compréhension des requêtes pertinentes.

Plus vous créez des rayons pertinents, plus vous pouvez établir d'autorité, mais vous n'êtes pas obligé de repartir de zéro. Regardez le contenu que vous avez déjà publié pour voir quels éléments vous pouvez actualiser pour les intégrer dans vos rayons. Ensuite, prévoyez un calendrier éditorial pour créer systématiquement de nouveaux articles selon les besoins.

Étape 3 : Rédiger le contenu

Suivez les meilleures pratiques SEO pour le contenu. Assurez-vous que vos articles sont originaux, bien documentés et respectent les directives de Google en matière de contenu utile. Vos lecteurs devraient sentir que vous avez pleinement répondu à leur question.

Écrivez dans un style invitant qui encourage les visiteurs à continuer de lire et vise à offrir une expérience utilisateur supérieure. Organisez l'article en sections qui s'enchaînent logiquement et utilisez des titres et des en-têtes descriptifs mais concis qui décrivent clairement le contenu. Les lecteurs apprécient une mise en page facile à lire et des images ou des graphiques qui résument des informations denses. Enfin, modifiez et relisez la copie pour vous assurer que la pièce est peaufinée avec une orthographe et une grammaire appropriées.

Étape 4 : Liez stratégiquement vos pages

Trouvez des moyens de connecter vos pages Hub et Spoke afin que les lecteurs circulent sans effort entre les éléments de contenu. Assurez-vous de créer un lien :

• La page centrale du hub vers chaque page de support.
• Chaque page parlait au hub.
• Pages parlées avec d’autres pages parlées.

Il existe plusieurs façons d'ajouter des liens vers vos pages. Vous pouvez les placer dans le corps du texte pour diriger les lecteurs vers un article développant un point. Vous pouvez également recommander des articles connexes dans une barre latérale ou suggérer un article à lire ensuite.

N'oubliez pas d'utiliser un texte d'ancrage qui décrit clairement le contenu de la page de destination pour donner du contexte aux moteurs de recherche. Pour augmenter les conversions, incluez des appels à l'action forts dans les pages parlées avec des liens vers la page de destination ou le formulaire d'inscription approprié.

Étape 5 : Promouvoir le contenu

Lorsque vous êtes prêt à partager votre contenu avec le monde, trouvez des opportunités pour générer du trafic vers vos pages. Essayez certaines de ces stratégies de relations publiques numériques pour susciter l'intérêt pour votre contenu :

• Mettez en surbrillance les articles dans les publications sur les réseaux sociaux.
• Faites la promotion des articles dans les newsletters par courrier électronique.
• Utilisez des publicités payantes sur les moteurs de recherche ou les plateformes de réseaux sociaux.
• Créez des backlinks grâce à une stratégie de création de liens, y compris des blogs invités.
• Collaborez avec des influenceurs.
• Commentez les discussions sur les forums en ligne, mais uniquement si votre lien est utile et pertinent.

Étape 6 : Surveillez vos résultats

Choisissez des mesures qui correspondent à vos objectifs commerciaux et évaluez les performances de votre référencement hub andspoke. Suivez des mesures telles que le classement des mots clés, le trafic organique, les pages vues, les backlinks, le taux de rebond, le temps passé sur la page et les conversions SEO.

Utilisez ces données pour améliorer le contenu. Si les pages sont bien classées, mais que vous ne recevez pas de clics, envisagez d'ajouter des données structurées ou d'optimiser le méta-titre et la description pour les aider à attirer davantage l'attention. Une mauvaise expérience utilisateur peut être un problème si les visiteurs ne restent pas sur vos pages. L'optimisation de votre contenu Hub and Spoke peut nécessiter quelques ajustements, mais continuez à y travailler pour les aider à gagner du terrain.

Publiez facilement du contenu optimisé avec un partenaire SEO

Le modèle Hub and Spoke est une stratégie organisationnelle puissante pour améliorer vos efforts de marketing de contenu et établir votre place en tant que leader d'opinion dans votre domaine. Travailler avec un service de rédaction de contenu SEO peut vous aider à maximiser votre calendrier de publication et à remporter d'importants gains de classement pour prendre en charge vos pages les plus importantes. Planifiez une consultation SEO gratuite pour en savoir plus.