Comment rédiger des balises de titre parfaites pour votre site Web

Le magnat de la publicité britannique David Ogilvy a dit auparavant : « Le titre est le 'ticket sur la viande'. Utilisez-le pour signaler les lecteurs qui sont des prospects pour le type de produit dont vous faites la publicité. Le seul but d'une balise de titre est de résumer succinctement le contenu d'un article de manière à attirer l'attention du lecteur afin qu'il clique sur votre site Web.

Selon Moz, le trafic d'un site Web peut varier jusqu'à 500 % en fonction de sa balise de titre. Une balise saisissante aide les visiteurs et les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle une page et améliore le classement SEO. Voyons pourquoi il est important d'avoir une balise de titre (H-tag) et examinons quelques bonnes pratiques pour en créer les parfaites.

Qu'est-ce qu'un H-Tag ?

Pour comprendre ce qu'est un H-tag, vous devez connaître un peu le HTML. HTML signifie Hypertext Markup Language. C'est un langage utilisé pour créer des pages Web et décrit la structure d'une page Web. Il permet aux utilisateurs de créer et de structurer des sections, des paragraphes, des en-têtes, des liens et des citations en bloc sur des pages Web. Les éléments HTML indiquent au navigateur comment afficher le contenu.

Une balise de titre est un élément du code HTML d'un site Web qui représente les titres d'une page. Les en-têtes HTML sont classés via une hiérarchie de <h1> à <h6> Chaque page de site Web ne doit jamais utiliser qu'un seul H1 par page car il représente l'en-tête/sujet principal de cette page particulière. En effet, lorsqu'une requête est tapée sur Google, les balises de titre sont les titres qui apparaissent sur sa page de résultats de moteur de recherche (SERP).

En règle générale, h1 est égal au titre de la page, bien qu'il puisse parfois être différent. Cela peut se produire si vous avez une idée créative pour un titre, mais que Google souhaite indexer une balise de titre qui produira un taux de clics (CTR) plus élevé. La différence entre un titre et une balise de titre est que le titre de la page est affiché dans la fenêtre du navigateur et l'extrait de résultats de recherche, tandis que la balise h1 n'est affichée que sur la page elle-même.

Pourquoi les H-Tags sont-ils importants ?

Les moteurs de recherche savent que les titres résument les informations les plus importantes sur une page Web. Ils font référence aux balises de titre pour déterminer ce que

les sections de contenu concernent, c'est pourquoi les mots-clés SEO doivent toujours être inclus dans les balises de titre. De plus, une balise de titre accrocheuse augmente les CTR.

De quelle façon précisément? Même si votre page est bien classée sur les SERP, si vous n'avez pas de balise de titre convaincante, les utilisateurs ne cliqueront pas dessus. Les moteurs de recherche comme Google utilisent les CTR pour décider de la pertinence de votre page pour un mot clé spécifique. Avec moins de clics, le classement de votre page peut diminuer.

Meilleures pratiques pour rédiger un titre de page parfait

Un titre de page vise à aider votre contenu à se classer pour les mots-clés et à inciter les utilisateurs à cliquer sur votre page. Ces principes directeurs fournissent les bases sur lesquelles tous les titres de page doivent être créés.

Les titres de page doivent exister sur toutes les pages d'un site Web et être aussi uniques que possible. Il est facile de s'enliser lorsque l'on essaie de perfectionner le référencement, mais n'oubliez pas que vous écrivez pour les gens, pas pour les moteurs de recherche, alors assurez-vous que vos titres sont faciles à lire et ont un son naturel.

#1 : Rendez-le pertinent

Un titre doit être pertinent par rapport au contenu de la page. Lorsqu'un utilisateur clique sur une page contenant le mot-clé recherché, Google veut s'assurer que la page vers laquelle il l'amène est pertinente pour ce mot-clé. Si un titre est mal écrit et ne correspond pas aux mots clés pertinents, Google abaissera la page.

#2 : Soyez bref

Google limite les titres qui dépassent 60 caractères. Les titres efficaces sont brefs et entre 55 et 60 caractères. Techniquement, le moteur de recherche compte les pixels, pas les caractères, pour décider si un titre est trop long. Il existe différents vérificateurs de titres disponibles que vous pouvez utiliser pour vous assurer que votre titre est entièrement optimisé.

#3 : Inclure des mots-clés

Trouvez des mots-clés appropriés pour votre sujet et incluez-les dans votre titre sans essayer d'en faire trop à la fois juste pour être mieux classés (bourrage de mots-clés). Des tas de hacks sont disponibles pour créer un titre impressionnant avec un bon référencement ; l'une d'entre elles consiste à formuler votre titre sous la forme d'une question, imitant ce que les utilisateurs pourraient taper dans un moteur de recherche. Structurellement, les titres qui contiennent des mots comme « comment faire » ou « pourquoi vous avez besoin », par exemple, ont tendance à bien fonctionner.

#4 : Soyez précis

Si possible, essayez d'inclure des mots-clés à longue traîne dans H1 et H2. Ces mots-clés sont généralement utilisés comme requêtes de recherche et ont individuellement de faibles volumes de recherche ; cependant, ils ont une plus grande densité de recherche en tant que groupe. Par exemple, disons que vous êtes propriétaire d'une salle de sport. Maintenant, votre mot-clé principal pourrait être « étirements d'entraînement ». Une variation de mot-clé à longue traîne pourrait être « étirements d'entraînement pour les coureurs » ou « meilleurs étirements d'entraînement pour la musculation ». L'utilisation d'une combinaison de mots-clés à longue traîne qui répondent aux questions spécifiques des utilisateurs améliorera le classement de votre site.

Erreurs à éviter lors de la rédaction d'un titre de page

Évitez de dupliquer les balises de titre. C'est un grand non car cela affecte négativement le référencement. Lorsque Google rencontre des titres en double, il choisira soit quelle page doit être classée en premier, soit remplacera le titre par un autre qu'il jugera plus approprié, ce qui signifie que vous pourriez perdre le contrôle de votre référencement et vos SERPs peuvent sembler bâclés.

Qu'en est-il des H2 à H6

Les balises H4 à H6 sont plus fréquemment utilisées comme sous-titres. Leur fonction première est de structurer le contenu. Ils n'améliorent pas le classement des recherches en tant que tels, mais ils aident à ordonner la hiérarchie de la page d'un site Web. Bien que vous n'ayez pas besoin d'utiliser tous les sous-titres tout le temps, vous devez vous assurer de ne pas sauter les niveaux des titres. Les balises H2 et H3 sont plus importantes pour le référencement, mais les mêmes bonnes pratiques devraient finalement s'appliquer à toutes les rubriques.

Conclusion

Créer les balises de titre parfaites consiste à combiner la finesse technique du marketing avec de solides capacités d'écriture créative. Il est essentiel de les garder courts, pertinents, percutants et spécifiques, tout en utilisant des mots-clés applicables. Les utilisateurs ont tendance à répondre aux balises de titre qui fournissent des informations précieuses, répondent à leurs questions et maintiennent un attrait émotionnel. Une fois que vous savez quels sont vos mots-clés SEO, concentrez-vous sur la production de balises de titre qui vendent ce qui est unique à propos de votre contenu et mettent en évidence les points faibles que vous essayez de résoudre.

Chez Comrade, nous aidons les marques à tirer parti de la puissance du marketing numérique et du référencement pour augmenter leurs prospects et leurs ventes. Si vous souhaitez en savoir plus sur les balises de titre et le marketing de contenu pour votre site Web, parlez à l'un de nos experts.