Découvrez BeReal : tout ce que vous devez savoir sur la nouvelle application de médias sociaux

Ces jours-ci, nos flux de médias sociaux sont inondés de contenu organisé. Malheureusement, les créateurs de contenu se sont tellement habitués à publier des TikToks de haute qualité et des autoportraits dignes d'un magazine qu'il semble qu'il manque quelque chose à leurs profils. Leurs grilles polies manquent de la spontanéité du quotidien et de la magie du non filtré. En d'autres termes, il leur manque quelque chose de réel .

Qu'est-ce que BeReal ?

BeReal, actuellement l'application de réseau social téléchargée n°1 dans l'App Store d'Apple, permet aux utilisateurs de partager leur vie avec des amis sans la gamme de filtres et d'effets sur Instagram et TikTok. Se faisant appeler "l'application de partage de photos la plus simple", BeReal envoie des notifications aux individus lorsqu'il est temps de publier une photo. Les utilisateurs sont invités à capturer ce qu'ils font et à le partager avec des amis en temps réel.

La plateforme a été lancée en 2019 et a suscité un plus grand intérêt dans le monde en 2022. Selon Apptopia, les téléchargements cette année ont augmenté d'au moins 315 %. Il y a eu plus de sept millions de téléchargements en avril 2022.

Comment fonctionne BeReal ?

Bien que la plate-forme soit simple, les spécialistes du marketing essaient d'apprendre comment ils peuvent tirer parti de la puissance de BeReal pour leurs campagnes de marketing numérique. Cette tâche est délicate, et BeReal se nourrit de ce défi marketing. L'entreprise répond aux marques et aux créateurs dans un court message d'avertissement :

« BeReal ne vous rendra pas célèbre. Si vous voulez devenir un influenceur, vous pouvez rester sur TikTok et Instagram.

Chez Zen Media, nous croyons que l'un des aspects les plus importants de la campagne marketing d'une marque devrait être la promotion de l'authenticité. Les gens ne peuvent pas se connecter avec votre produit si votre message est malhonnête. BeReal est un excellent moyen pour les entreprises d'expérimenter la façon dont elles se connectent et se rapportent à leurs abonnés.

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Vous voulez en savoir plus sur cette nouvelle application de médias sociaux et comment l'utiliser avec succès ? Continuez à lire!

Comment utiliser BeReal pour développer votre audience

BeReal ne permet aux utilisateurs de publier qu'une seule fois par jour.

Alors que chaque plateforme de médias sociaux veut que nous publiions plusieurs fois par jour, BeReal n'autorise qu'une seule publication quotidienne. Cela peut sembler limité à première vue, mais le défi encourage les utilisateurs à faire preuve de créativité avec leur contenu.

Certaines marques alimentaires comme Chipotle utilisent BeReal pour partager des avantages spéciaux avec d'autres utilisateurs. Sa première campagne sur la plateforme était une simple publication : une image d'un code de réduction réutilisable qui offrait aux 100 premiers clients qui l'utilisaient une entrée gratuite. En 30 minutes, les codes ont été utilisés et les abonnés de l'entreprise sur l'application ont commencé à augmenter.

Ce message unique a renforcé la présence de Chipotle sur l'application en incitant simplement l'audience de BeReal. Candice Beck, directrice du marketing social et des influenceurs, affirme que la campagne a fait décoller leur profil.

"La réponse a été incroyable le premier jour", dit Beck. "Tous nos codes ont disparu en 30 minutes environ car c'était nouveau. Et nous continuons à gagner des followers. Nous avons juste dit aux gens, puis chaque jour après cela, c'était moins d'une minute.

Si votre marque veut utiliser BeReal, profitez de la puissance qu'un message peut apporter et donnez à vos amis BeReal (leur doux terme pour "followers") de quoi sourire.

La démographie de l'application est principalement composée d'utilisateurs Gen-Z.

BeReal ne s'appelle pas "la nouvelle application préférée de Gen-Z" pour rien. Les spécialistes du marketing ont soigneusement réfléchi pour différencier leur plate-forme de leurs concurrents de poids. Tout d'abord, ils ont fait connaître leur présence en organisant un programme d'ambassadeurs sur les campus universitaires. Puis, s'inspirant du parcours de Facebook, ils se sont concentrés sur la diffusion du bouche-à-oreille auprès du public qu'ils ciblent. En avril 2022, l'application comptait 2,93 millions d'utilisateurs.

Les entreprises qui souhaitent exploiter une population plus jeune doivent prendre note de l'accent mis par BeReal sur les promotions organiques.

Soyez rapide : l'application vous donne deux minutes pour publier !

BeReal ne permet à aucun moment à ses utilisateurs de trop réfléchir à leurs publications quotidiennes. L'application ne propose que deux minutes pour prendre un instantané de ce qu'ils font. Vous n'avez pas le temps de vous coiffer, de vérifier l'éclairage ou de changer de scène pour un meilleur arrière-plan photo.

Cette qualité sensible au temps de BeReal crée une anticipation pour toutes les personnes impliquées. Il n'y a pas de modèle ni d'heure typique à laquelle l'application informe les utilisateurs de partager leurs publications. Ainsi, lorsque la notification push "Time to BeReal" est envoyée sur votre téléphone, sachez que le compte à rebours est en cours. Bien que cela ne donne pas aux spécialistes du marketing le temps de planifier, cela peut déclencher un selfie de groupe amusant des collaborations d'une entreprise ou peut-être un aperçu des coulisses du bureau.

Si vous manquez la fenêtre de deux minutes, vous pouvez toujours poster une photo. Cependant, vos amis BeReal verront que vous avez posté en retard ou repris votre image.

BeReal utilise simultanément les caméras avant et arrière de votre téléphone.

Une caractéristique unique offerte par BeReal est sa "caméra spéciale BeReal", qui utilise simultanément les deux caméras du téléphone. En conséquence, les utilisateurs peuvent montrer leur visage et leur emplacement dans un seul message, ce qui rend les flux plus personnels.

Le créateur de contenu et chef Eitan Bernath apprécie cette fonctionnalité car il peut partager son travail en cuisine sous deux angles. Dans de nombreux messages BeReal, Bernath prendra une photo de tout ce qu'il cuisine et un selfie partageant son enthousiasme. Du coup, l'influenceur food a accru son engagement sur la plateforme.

Les consommateurs réagissent positivement à la passion de la marque. Un article du Journal of Advertising Research suggère que les entreprises qui montrent leur amour pour ce qu'elles font à travers leurs stratégies de marketing en ligne peuvent mener les prospects à travers l'entonnoir de vente avec plus de succès. La passion peut également améliorer l'idée qu'a le consommateur du produit et de l'énoncé de mission d'une marque.

La caméra BeReal peut donner aux abonnés de votre marque un regard honnête sur ce que vous faites et sur ce que vous ressentez en le faisant.

L'engagement avec les amis est la clé.

Bien que BeReal se présente comme n'étant "pas un autre réseau social", il partage quelques similitudes avec ses homologues. La plus grande similitude est que BeReal s'efforce de créer un engagement authentique entre amis. Alors, commentez les images de vos abonnés, réagissez avec vos emojis personnalisés (appelés RealMojis - intelligents, n'est-ce pas ?) et consultez la carte pour voir où tout le monde traîne.

Présentez l'authenticité de votre marque sur BeReal

Le message principal de BeReal est de considérer les médias sociaux comme un moyen de se connecter avec les personnes les plus proches de vous. Bien que cela puisse être un concept difficile à comprendre pour certains professionnels, le sentiment d'embrasser qui vous êtes sans les filtres est bénéfique pour les spécialistes du marketing. Et, plus important encore, de considérer les partisans de leur marque comme de véritables individus plutôt que comme des publics cibles.

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"BeReal est votre chance de montrer à vos amis qui vous êtes vraiment, pour une fois", indique l'application.

Vous avez besoin d'aide pour mettre en avant la présence authentique de votre marque ? Discutons.