5 façons de présenter votre blog d'entreprise à un public captivé

Des moteurs de recherche aux canaux de marketing, il existe de nombreuses façons de présenter votre blog d'entreprise à votre public. Vous n'êtes pas obligé de faire tout ce qui figure sur cette liste, mais il peut être utile de hiérarchiser vos méthodes et de tester ce qui est le plus efficace pour votre propre entreprise. Commençons par le trafic organique.

Depuis la publication initiale de cet article, nous avons divisé ce contenu en plusieurs articles. Si vous souhaitez lire notre guide complet original, téléchargez-le en utilisant ce formulaire :

Écrire pour les extraits sélectionnés de Google

Les extraits présentés sont un haïku de rédacteur. Formatez votre écriture pour répondre à une question spécifique sous forme courte, puis utilisez le reste de votre blog pour développer votre réponse. Vous pouvez le faire avec un court paragraphe ou en utilisant vos titres comme liste de « comment faire ». Par exemple, dans un blog sur les conseils de rédaction pour le B2B :

• 1. Connaissez vos personnages
• 2. Faire votre recherche
• 3. Rendez votre écriture optimisée pour le référencement
• 4. etc…

Si vous obtenez un extrait sélectionné pour un mot-clé, vous pouvez garantir plus de trafic vers votre site. Les gens aiment les réponses rapides et compréhensibles.

Faire en sorte que les images sélectionnées fassent plus de travail

Les articles avec une image reçoivent 94 % de vues en plus. Bon! Cela s'explique en partie par le fait que les images apparaissent également dans la recherche d'images Google. Si vous recherchez « logo d'entreprise technologique », par exemple, plusieurs images de cet article sur les logos apparaissent en haut des résultats de recherche, ce qui génère du trafic vers le blog.

Cependant, il est essentiel de comprendre qu’une image non pertinente ou de mauvaise qualité détourne le lecteur de votre message. Voici quelques conseils pour trouver la bonne image :

• Recherchez des images qui illustrent le sujet et qui ont un point central fort.
• Essayez d'éviter les images qui n'ont aucun rapport avec votre sujet, même si elles semblent esthétiques.
• Évitez la « valeur choc » au nom du clickbait. Oui, soyez différent, mais n’ennuyez pas les gens avec des informations trompeuses.

Si vous souhaitez améliorer votre jeu d'images (pour correspondre à votre contenu amélioré), essayez d'utiliser les images présentées sur le blog dans le cadre de votre image de marque. Utilisez des illustrations pour relier chaque blog à l’ensemble de votre site, donnant ainsi une impression de cohérence et de qualité au visiteur.

Fusionner, purger et peaufiner – le nettoyage de la rédaction

Si vous avez déjà affaire à un blog assez mature, il est peut-être temps de revenir sur ces tonnes de mots intelligents pour sélectionner ceux qui fonctionnent et vous débarrasser de ceux qui ne fonctionnent pas. Recyclez et actualisez la base de données de votre blog afin de supprimer toutes les ancres qui vous alourdissent et mettez en avant vos meilleurs contenus auprès de votre audience.

Fusionner

Prenez deux blogs ou plus plus courts qui couvrent un sujet similaire et combinez-les en un seul. Cela rendra le nouveau contenu plus long, plus précieux et plus susceptible d’être classé sur les moteurs de recherche.

Purge

Tue tes chéries. Oui, celui-là aussi. Faites-nous confiance, cela ne fera aucun mal. En fait, nous le faisons tout le temps, et en nous débarrassant du contenu qui n'est plus récent ou qui n'est plus pertinent, nous constatons une augmentation du trafic et des prospects.

polonais

Parfois, un blog a juste besoin d’une petite retouche. Actualisez les images, mettez à jour les statistiques, ajoutez du contenu ou supprimez quelque chose qui n'ajoute pas grand-chose au flux de la pièce. Cela lui donnera une toute nouvelle vie.

Pages piliers et stratégie de contenu

Les pages piliers font partie d’une stratégie de contenu qui va au-delà des blogs et des livres blancs.

L’objectif d’une page pilier est d’obtenir un classement élevé pour les mots-clés à courte traîne, en créant un centre d’informations. Au sein de ce hub se trouvent des liens vers des blogs pertinents pour le sujet clé, mais axés sur des mots-clés à plus longue traîne. Cela crée un cluster de contenu, avec des blogs interconnectés se soutenant les uns les autres, plutôt que de se concurrencer, pour cette première place.

Source de l'image : Hubspot

De cette façon, les lecteurs peuvent passer d’un article à l’autre via des hyperliens. Ils voient davantage votre contenu à mesure qu’ils approfondissent le sujet.

Comment partager des articles de blog (et inciter les autres à partager également)

De nombreuses entreprises ayant une présence en ligne savent que les médias sociaux constituent actuellement l’une de leurs plus grandes opportunités marketing. Et cela ne fera que s'agrandir.

Tout ce que vous publiez sur le Web est un support marketing qui attend d'être trouvé par vos clients idéaux via les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Alors, comment engager des prospects en ligne et les amener au bout du parcours d'achat ?

Les consommateurs ont plus de choix en ligne, votre marketing de contenu doit donc redoubler d'efforts pour passer à travers le bruit et crier leur nom. Voici quelques façons de susciter l’engagement de vos prospects dès le premier clic :

1. Sortez là où ils traînent

Ne soyez pas obsédé par Facebook lorsque vos clients idéaux sont sur LinkedIn. Comprenez votre créneau et publiez où il se trouve. De plus, assurez-vous d'optimiser vos publications afin que vos clients puissent les trouver . Cela signifie utiliser le type de mots-clés que vos prospects pourraient utiliser dans leurs termes de recherche et promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux et via des newsletters par courrier électronique.

2. Trouvez de bonnes vignettes pour le partage social

Les gens sont plus susceptibles de s'engager si une image miniature pertinente accompagne vos publications sur les réseaux sociaux. Cela étant dit, n’importe quelle image ne fera pas l’affaire, alors n’utilisez pas de photos d’archives douteuses – elles rebutent les gens. Les images ne fonctionnent que si elles ajoutent du sens et de la valeur à votre contenu.

L'optimisation des interactions initiales est cruciale, car elles constituent l' éclair entre vous et vos clients.

3. Écoutez les principales tendances

Si vous avez quelque chose de significatif à ajouter à l’actualité : dites-le. Il ne s'agit peut-être que d'un court tweet, mais si ce tweet est retweeté, retweeté et retweeté (vous voyez l'image), il attirera les gens vers le reste de votre contenu.

Essayez de trouver des études récentes intéressantes et pertinentes pour votre secteur, sélectionnez quelques-unes des données les plus intéressantes et expliquez à votre public pourquoi elles sont importantes.

4. Utilisez le bon langage pour la bonne plateforme

Différentes plates-formes nécessitent des approches différentes.

• Soyez court et direct sur Twitter et utilisez des hashtags pertinents.
• Pour Facebook, un contenu plus long est plus acceptable.
• Et, sur LinkedIn, vous souhaiterez peut-être poser une question ou citer un fait.

Adaptez votre contenu aux médias sociaux de la même manière que vous adapteriez un blog à une entreprise.

5. Soyez ponctuel

D'après notre expérience, il y a deux pics de partage dans la journée : entre 10h et midi, et entre 20h et 22h. Mais le meilleur moment pour partager varie selon les plateformes : 7h du matin pour l’email, mais 23h pour Pinterest par exemple.

6. Soyez humain sur les réseaux sociaux

Ne vous contentez pas de partager vos propres publications et attendez-vous à ce que les gens s'engagent. Il faut prendre le temps de :

• Répondre aux commentaires
• Comme d'autres articles pertinents
• Suivre d'autres personnes
• Partagez également du contenu pertinent provenant d’autres sources. Un retweet par jour éloigne le médecin.

Les faits concrets sur les raisons pour lesquelles les gens veulent partager

Les spécialistes du marketing sont toujours à la recherche de l'insaisissable « partage social », mais ils s'arrêtent rarement pour se demander : pourquoi les gens partagent-ils ?

"La probabilité que votre contenu soit partagé a plus à voir avec la relation de vos lecteurs avec les autres qu'avec leur relation avec vous", explique Garrett Moon de CoSchedule.

Une étude menée par le New York Times auprès de 2 500 utilisateurs en ligne a révélé cinq des motivations les plus courantes pour partager du contenu :

• 49 % partagent du contenu pour informer les autres sur les produits qui les intéressent, ainsi que pour changer d'avis ou encourager l'action.
• 68 % partagent pour se définir et donner une meilleure idée de ce qui les intéresse.
• 73 pour cent partagent pour se connecter avec d’autres personnes partageant les mêmes intérêts.
• 69 pour cent partagent le sentiment de se sentir davantage impliqués dans le monde.
• 84 pour cent partagent pour montrer leur soutien aux causes auxquelles ils croient.

Bien qu'il n'y ait aucun moyen de prédire que quelque chose deviendra viral, la production de contenu qui tente d'exploiter ces motivations – un contenu utile, pertinent et émotionnellement engageant – augmentera sans aucun doute ces clics sur les boutons de partage.

Rendre le contenu digne du bouton de partage

Non seulement vous devez atteindre votre public, mais vous avez également besoin qu’il fasse le travail à votre place. Et cela signifie les amener à partager vos efforts de rédaction.

Ainsi, pour que vos prospects franchissent le premier clic, il est important d'utiliser un format qu'ils peuvent digérer pendant leur pause déjeuner. Voici quelques façons de rendre le contenu plus facile à lire et à absorber :

• Vos lecteurs en ligne sont attirés par un contenu facile à organiser visuellement. Le regroupement d'informations avec des sous-titres, des listes et des puces fonctionne bien avec une bonne conception Web. Apprenez-en davantage sur la façon de rédiger des articles de blog convaincants ici.
• Infographies et slideshares. Selon une étude de Xerox, les visuels colorés augmentent la volonté de lire de 80 %. Embellir des idées et des données complexes aidera vos lecteurs à comprendre ce que vous essayez de dire.
• '2 minutes de lecture.' Ou 1 ou 3 ou 10. De plus en plus de sites Internet, comme Medium, affichent un « temps de lecture », aidant les lecteurs à anticiper l'effort nécessaire pour lire un article.
• Suivi de la progression du lecteur . C'est une idée intéressante qui encourage les gens à poursuivre votre contenu. HBR le fait bien avec les barres de défilement dans ses articles, mais les images fonctionnent aussi.
• Optimiser pour les mobiles. De plus en plus de personnes utilisent des mobiles et des tablettes, parfois comme appareil principal , et vous devez donc optimiser votre contenu pour les écrans plus petits . Les gens interagissent davantage avec le contenu long sur mobile. La limite idéale pour les blogs longs se situe autour de 1 000 mots, avec un minimum de 500 mots pour un blog classique.
• Écrivez comme un humain. Les robots ne nous ont pas encore déjoués. En fait, le contenu généré automatiquement nuira à vos efforts de référencement. Et d’ailleurs, écrire comme un humain est de toute façon le seul moyen de toucher vos consommateurs cyniques et modernes.

Comment transformer ces actions en conversions

• Créez des liens vers d’autres pages Web internes dans chaque élément de contenu pour montrer l’étendue de votre compréhension et fournir à vos lecteurs d’autres sources utiles. (Cela renforce également naturellement votre présence dans les moteurs de recherche.)
• Utilisez des boutons d’appel à l’action sur vos pages pour guider les internautes vers du contenu gratuit et premium.
• Créez des pages de destination pour votre contenu premium. Ceux-ci obligent les gens à remplir un formulaire avec leur adresse e-mail ou d'autres informations avant de pouvoir accéder au contenu. Cela convertit les prospects en prospects.
• NB : N'utilisez jamais les informations de vos prospects pour les bombarder d'appels commerciaux ou d'e-mails insistants. Les gens cesseront activement de s'engager avec vous et vous les perdrez pour de bon.

Une action sous un autre nom aurait une odeur aussi douce

Ne vous laissez pas aveuglément séduire par le partage insaisissable. Aussi hypnotisant que cela puisse paraître de voir le nombre de clics sur le bouton de partage monter en flèche, demandez-vous pourquoi cet élément de contenu particulier est partagé . Avec qui est-il partagé ? Est-ce qu'ils agissent en conséquence ? Peut-être que c'est devenu viral parce que vous avez involontairement fait une faute de frappe amusante.

La question ultime concernant tout élément de contenu est la suivante : appuieriez-vous sur le bouton de partage ? Et avec qui le partageriez-vous ? Si vous n’aimez pas les réponses, revenez à la planche à dessin.

Comprendre comment les gens interagissent avec le contenu (et pas seulement comment vous pensez qu'ils le sont) est la clé pour maximiser la croissance et l'acquisition de clients. Si votre site Web génère des prospects et des conversions, hourra ! Si ce n'est pas le cas ? Découvrez pourquoi et corrigez-le.

Mesurez ce qui fonctionne

Le plus important – oserons-nous dire passionnant ? - une partie d'une stratégie de marketing de contenu consiste à mesurer et analyser les performances. L’astuce consiste à examiner les bonnes mesures dès le départ et à utiliser les meilleurs outils pour vous aider.

Chez Articulate, nous utilisons le logiciel marketing de HubSpot pour collecter des données sur l'engagement sur le site Web et les clics provenant des canaux marketing tels que les e-mails et les réseaux sociaux. Faites-nous savoir si cette technologie vous intéresse.