Comment faire évoluer la création de contenu pour le marketing d'affiliation
Publié: 2020-01-09« Les consommateurs consultent en moyenne 14,8 informations avant de prendre une décision d'achat. »
Ben Tyson, Google
Ainsi , vous avez obtenu d'excellents produits d'affiliation pour votre site Web. Maintenant quoi? Les affiliés ont besoin d'un contenu de qualité pour vendre leurs produits, et vous avez besoin d'affiliés pour gagner de l'argent.
Mais un contenu de qualité n'est pas facile à trouver. À moins que vous ne soyez un écrivain qualifié, il y a de fortes chances que votre contenu ressemble à n'importe quel autre contenu : répétitif, trop commercial et vague.
Embaucher un rédacteur publicitaire dans votre équipe est un bon moyen d'assurer la création de contenu de niveau professionnel. Mais il peut être coûteux d'embaucher un rédacteur publicitaire pour l'essentiel de vos besoins de création de contenu. Et cela peut souvent conduire à des copies obsolètes et surexploitées. Embaucher plus d'un écrivain signifie que vos coûts ne font qu'augmenter.
De nombreuses entreprises choisissent d'externaliser, de réduire les coûts et d'augmenter leur pool de rédacteurs pour améliorer leurs chances de créer un contenu plus frais et plus dynamique. C'est un excellent moyen de faire évoluer votre création de contenu si c'est bien fait.
L'externalisation ne doit pas être un gros mot
Avoir votre propre équipe signifie qu'ils sont votre équipe. Cela signifie que vous définissez le style et le ton de la marque, et que tout le monde travaille ensemble pour s'assurer que vous obtenez tout ce que vous voulez. Tentant, non ? Mais garder une équipe de rédacteurs, d'éditeurs et de créateurs de contenu peut s'avérer coûteux. Et faire tout le travail vous-même peut risquer une baisse de qualité lorsque vous êtes trop occupé, distrait ou à court d'idées.
Pourquoi externaliser ?
Lorsque vous travaillez avec des affiliés, il ne s'agit pas seulement de vous et de votre marque. Il est également essentiel que vous puissiez vous adapter aux besoins de votre affilié. Il est important de faire les bonnes recherches pour évaluer les affiliés qui correspondent à votre propre marque et établir un partenariat précieux.
Mais il en va de même d'avoir un style flexible et de garder le contenu fluide. L'externalisation est souvent moins chère qu'un rédacteur en interne et peut vous donner de la variété dans vos voix, tout en conservant la flexibilité. Avec quelqu'un d'autre qui propose du contenu et se soucie du style, vous pouvez vous concentrer sur l'offre à vos affiliés de services et d'outils de haute qualité tels que des photos et des vidéos et de cimenter vos relations.
Trouver et embaucher des rédacteurs
L'un des aspects les plus difficiles de trouver et de garder un rédacteur indépendant est le risque de contrôle de la qualité. Les moyens courants d'externaliser votre charge de travail de création de contenu incluent les sites d'emploi indépendants. Ces sites fonctionnent généralement de deux manières : soit via un processus d'appel d'offres, soit en étant les premiers dans la file d'attente. Au-delà des économies de temps et d'argent, l'externalisation de la création de contenu présente de nombreux avantages pour votre entreprise.
Mais les sites d'offres d'emploi de contenu comportent des risques. Beaucoup d'écrivains sont nouveaux et inexpérimentés. En général, ils n'ont pas de formation en marketing et peuvent ne pas être familiarisés avec le marketing SEO ou la recherche de mots clés. Cela ne doit pas être une mauvaise chose ! Les écrivains sont là pour écrire, après tout. La commercialisation dépend de vous.
Un nouvel écrivain présente des avantages, notamment une volonté d'apprendre, une certaine aptitude à l'apprentissage de votre marque et de ses conventions de style, et bien sûr, un excellent prix. Il y a certaines choses que vous pouvez faire pour maintenir le contrôle de la qualité et vous assurer que vous obtenez le meilleur de ces sites.
1. Découvrez les profils
La plupart des sites indépendants et de rédaction de contenu sont fournis avec des portfolios en ligne, qui peuvent vous renseigner sur les antécédents de votre écrivain, ses sujets d'intérêt, son niveau d'éducation et des exemples d'écriture. Cela vous permet d'avoir une idée du niveau de travail dont ils sont capables.
2. Offrez des slips transparents
Nous parlerons des résumés d'articles et des SOP plus tard, mais il est important de clarifier vos intentions lorsque vous écrivez. Présentez un sujet et proposez des exemples de contours afin qu'un nouvel écrivain puisse voir votre style et votre marque. Soyez précis sur le nombre de mots et indiquez s'il s'agit d'un blog, d'un texte publicitaire ou d'une description de produit.
3. Résistez à l'envie d'aller pas cher
C'est incroyable à quel point vous pouvez obtenir un contenu décent à bas prix lorsque vous commencez à chercher. De nombreux sites d'emplois indépendants proposent différents niveaux de tarification du contenu. Éloignez-vous des écrivains à bas prix. Cela dénote généralement de l'inexpérience. Les écrivains expérimentés connaissent leur valeur. Pour les garder motivés, des pourboires ou des bonus peuvent vous démarquer en tant que client recherché par des pigistes de haute qualité.
4. Gardez les attentes raisonnables
N'oubliez pas que la rédaction de contenu indépendant n'est pas un travail de dactylographie. Pour la meilleure qualité, vous allez vouloir donner beaucoup de temps pour faire la recherche, trouver l'idée, l'écrire et la prouver. Enregistrez-vous avec vos rédacteurs d'articles lorsqu'ils sont embauchés et soyez sur place pour répondre aux questions s'ils en ont. Apprenez à repérer les problèmes avant qu'ils ne commencent afin de pouvoir maintenir une relation positive avec des écrivains de qualité et savoir quand laisser les autres partir.
Mise en place d'un système de gestion de contenu
Votre système de gestion de contenu dicte la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu. Il est donc important pour vos affiliés que vous puissiez créer, modifier et organiser rapidement et facilement vos pages. Si vos lecteurs ne trouvent pas ce qu'ils cherchent, vous perdez des ventes et vos affiliés perdent confiance.
Votre système de gestion de contenu doit être en mesure de répondre aux préoccupations suivantes :
- Fonctionnalité de base : est-il rapide et facile d'éditer et de réorganiser les pages ?
- Fonctions de recherche : Votre recherche indexe-t-elle tout le contenu de chaque page ? Pouvez-vous classer les résultats ? Quelles sont vos options de personnalisation ?
- Autres aspects de personnalisation : Pouvez-vous présenter votre contenu de différentes manières ? Avez-vous la possibilité de mélanger des images et des vidéos intégrées ? Pouvez-vous afficher des événements dans un calendrier ? Avez-vous la possibilité de mettre en évidence les commentaires des utilisateurs sur votre page d'accueil ?
- Interaction utilisateur : pouvez-vous recueillir les commentaires des utilisateurs à l'aide d'un plugin tiers ? Pouvez-vous communiquer via les réseaux sociaux à partir de notre page d'accueil, ou afficher des flux de réseaux sociaux ? Pouvez-vous créer des popups pour vous inscrire à une newsletter ou des publicités pour un didacticiel en ligne ? Et (important pour le marketing d'affiliation) pouvez-vous suivre les données d'engagement pour améliorer vos prospects et augmenter vos ventes ?
- Rôles et autorisations : si vous êtes impliqué dans un programme de marketing d'affiliation et que vous cherchez à externaliser la création de contenu, votre CMS doit être capable de gérer plusieurs rôles, sans compromettre la sécurité. Combien de rôles votre CMS peut-il prendre en charge ? Quelles fonctionnalités de sécurité et options d'assistance technique sont disponibles pour votre équipe ?
Ce ne sont là que quelques-unes des considérations pour votre système de gestion de contenu. La flexibilité et la sécurité sont essentielles pour que votre programme d'affiliation soit avantageux pour vous et vos affiliés. La possibilité de suivre les données des utilisateurs et des clients vous aidera également à continuer à proposer les bons produits aux bons lecteurs.
Fabriquer le slip parfait
Avec votre système de gestion de contenu optimisé pour inclure chaque membre de votre équipe et votre réseau étendu pour inclure les meilleurs rédacteurs parmi les meilleurs que les sites d'emploi indépendants ont à offrir, il est maintenant temps de se concentrer sur la mise à l'échelle du contenu. Et même les meilleurs écrivains ne sont bons que par les instructions qu'on leur donne.
Comme nous l'avons vu, il existe de nombreux problèmes potentiels avec les rédacteurs indépendants. Mais le bon briefing peut aider les bons écrivains à devenir grands et à garder les grands écrivains à travailler avec vous, plutôt que pour vous.
Suivez ces conseils pour créer le brief parfait :
- Rester simple
Éloignez-vous des longues descriptions de ce dont vous avez besoin dans votre contenu. Si vous avez des exemples d'articles, utilisez-les, mais assurez-vous qu'ils sont courts. Les écrivains veulent suivre des instructions, mais ils sont dans une entreprise créative. Ils ne peuvent pas simplement saisir des données dans une formule et en sortir un contenu étincelant. - Rappelez-vous vos objectifs
Mentionnez le but du contenu que vous souhaitez rédiger. Les descriptions de produits se lisent différemment des newsletters ou des articles de blog. Soyez clair avec vos objectifs, et l'auteur ira droit au but. - Mots clés
Fournissez une liste de mots-clés mais restez flexible. Comprenez que l'écriture naturelle se lira mieux et que le référencement ne fait pas partie de la description de poste de l'écrivain. - Longueur
Soyez clair dans la longueur que vous recherchez et préparez-vous à une fenêtre de 100 mots de chaque côté. - Public
Mentionnez le public cible et notez le niveau d'expérience ou d'expertise que vous recherchez. Ne mentionnez pas « orthographe parfaite, grammaire parfaite, anglophones natifs uniquement ». Un écrivain professionnel sait comment couvrir les bases, et c'est un moyen infaillible de signaler un client difficile.
Nous avons fourni un exemple de brève ci-dessous :
Lorsque vous débutez, ce peut être une bonne idée de fournir des exemples d'articles qui correspondent au ton et au style que vous recherchez ou de suggérer des titres pour fournir une structure. Vous pouvez également ajouter des spécifications techniques, telles que l'emplacement des titres ou d'autres liens dont vous avez besoin.
Essayez d'éviter les conseils de formatage, à moins qu'ils ne soient vraiment spécifiques. Il est raisonnable de demander à un écrivain d'ajouter 3 titres à un article. Leur demander de ne pas oublier d'utiliser HTML dans leurs en-têtes est quelque chose que vous devrez probablement faire vous-même.
Formation et gestion des rédacteurs
En parlant de ce que vous devez faire vous-même. Maintenant que vous savez trouver les bons rédacteurs pour votre équipe, comment les fidéliser et leur enseigner les tenants et aboutissants de votre marque et de ses objectifs ?
Une grande partie du truc pour gérer et former les écrivains est des choses que nous avons déjà couvertes. Fournir des briefs clairs, avec des objectifs clairs. Communiquez vos besoins. N'ayez pas d'attentes irréalistes si vous n'êtes pas prêt à payer du temps et de l'argent pour cela. Ce sont des principes importants. Mais il y a quelques autres choses à considérer lors de l'embauche d'un écrivain indépendant.
1. Vous êtes responsable de la qualité du contenu
Peu importe la qualité de l'écrivain, ce contenu est de votre responsabilité. Vous avez passé un accord avec vos affiliés et c'est à vous de maintenir cette relation. Vérifiez toujours le travail de votre écrivain pour les erreurs et les omissions. Assurez-vous que les liens ne sont pas rompus et qu'il n'y a pas de problèmes de formatage dans votre copie finale.
2. Sachez quand renvoyer une copie
Les réécritures prennent du temps et le but de l'externalisation est de sauver le vôtre. Survolez le travail de votre écrivain et notez les petits ou grands changements qui doivent être faits. S'il s'agit de le couper ou d'échanger quelques phrases, il sera peut-être plus rapide de vous réécrire. S'il s'agit d'un travail plus important, fournissez des notes détaillées pour la réécriture avant de commander, afin que votre rédacteur sache exactement ce que vous recherchez.
3. Gardez une ligne de communication ouverte
Comme vos affiliés, vos pigistes doivent être considérés comme une relation plus qu'un flux de revenus ou de contenu. Garder une ligne de communication ouverte ne se limite pas à fournir des notes lorsqu'une réécriture est nécessaire. Les commentaires peuvent être utiles même lorsqu'ils sont positifs et l'établissement d'une relation avec vos rédacteurs vous tient informé des changements d'horaire et de charge de travail qui pourraient avoir un impact sur votre contenu.
4. Récompensez vos écrivains
La plupart des sites indépendants offrent des opportunités de conseils, mais même laisser des critiques positives ou des références peut montrer votre appréciation pour un membre talentueux de votre équipe. Vous n'avez pas besoin de combler un rédacteur de cadeaux ou d'éloges pour fidéliser ou garantir une bonne éthique de travail. Mais montrer votre appréciation sera certainement remarqué par vos meilleurs employés, ce qui signifie qu'ils sont plus susceptibles d'être disponibles lorsque vous avez du travail pour eux !
Emballer
Il existe de nombreuses raisons de ne pas sous-traiter la création de contenu. Le contrôle de la qualité et le manque de direction créative ne sont que deux d'entre eux. Mais votre site Web et vos partenaires affiliés ont besoin d'un contenu de haute qualité pour générer du trafic, et l'embauche d'un rédacteur professionnel vous offre de meilleures options pour le contenu dont vous avez besoin. L'externalisation comporte des défis, mais avec une bonne planification, vous pouvez trouver et créer des relations avec des rédacteurs talentueux à une fraction du coût d'un rédacteur interne. Vous obtiendrez également de la variété et de la créativité et, avec les bons conseils, une voix de marque cohérente à tous les niveaux, qui répondra à vos besoins et à ceux de vos partenaires affiliés.
