Comment améliorer votre copie avec des audits de contenu réguliers

Le marketing de contenu est un domaine en constante évolution qui demande du travail pour être parfait, puis il change à nouveau. Au fur et à mesure que vous apprenez et testez des choses et que votre contenu s'améliore, vous devez revenir en arrière et effectuer des audits de contenu réguliers pour les mises à jour, la clarté et l'optimisation des moteurs de recherche.

Peut-être avez-vous vu la blague,
"Le meilleur endroit pour cacher un cadavre est la page 2 des résultats de recherche Google."

À mesure que le contenu vieillit, il s'éloigne de cette première page de résultats tant convoitée. Mais vous n'êtes pas obligé de laisser votre ancien contenu mourir d'une mort lente et douloureuse. En auditant les fonctionnalités critiques de votre message, vous pouvez le garder à jour et offrir aux lecteurs une expérience utilisateur exceptionnelle.

Pour auditer votre contenu et le rendre excellent et réengager les lecteurs, concentrez-vous sur la clarté, l'histoire, les visuels et l'optimisation des moteurs de recherche.

Avoir un objectif clair lors de la rédaction de contenu

Pour que le contenu fasse mouche auprès de votre public, vous devez penser à des objectifs plus profonds que la simple vente suivante. Lorsque vous effectuez votre audit de contenu, vous-même :

Quelle est l'intention derrière chaque élément de contenu ?
Ajoutez-vous simplement du bruit ou partagez-vous quelque chose avec un objectif en tête ?

Créez des objectifs appropriés pour les différents types de contenu que vous avez.

Les objectifs de contenu incluent :

• Susciter la curiosité
• Instiller un sens de la communauté
• Enseigner une compétence
• Apaiser une peur

Réfléchissez à l'objectif derrière le contenu que vous auditez et voyez s'il fonctionne. Si l'objectif n'est pas atteint, réfléchissez aux moyens de changer cela.

Faites votre contenu sur le client

Si votre contenu manque ou tombe complètement à plat, vérifiez s'il s'agit de vous ou de vos clients. S'il s'agit de vous, travaillez pour changer cela et braquez les projecteurs sur vos clients. Prenez l'objectif principal que vous avez défini pour votre contenu et explorez comment il peut être lié aux désirs et aux besoins de vos clients.

C'est là qu'intervient une excellente recherche client. Interviewez vos clients, effectuez des sondages et posez des questions. Passez du temps là où vos clients traînent en ligne et hors ligne.

Que lisent vos clients cibles ? Où vivent-ils en ligne et hors ligne ? Savez-vous ce qui les intéresse ? Ajoutez les mots qu'ils utilisent dans votre copie. Répondez à leurs peurs, leurs espoirs et leurs rêves.

Faites-leur sentir que vous les comprenez et comprenez ce dont ils ont besoin. Concentrez-vous sur la manière dont votre message peut aider vos clients à résoudre leurs problèmes. Partagez ensuite avec vos clients comment vous pouvez les aider. Vous pouvez le faire avec des histoires.

Ajoutez de belles histoires à l'écriture de votre blog

Vous avez probablement beaucoup entendu parler de la narration dans le marketing au cours des dernières années, car cela rend la rédaction de votre contenu plus engageante et mémorable. Le storytelling crée des liens et fidélise les clients. Cela oblige quelqu'un à se soucier de votre entreprise et à vous choisir parmi vos concurrents.

Lorsque vous effectuez un audit de contenu, recherchez les domaines de votre marketing où vous pouvez ajouter de superbes histoires qui partagent votre point de vue de manière engageante.

» Alfred Hitchcock a défini une bonne histoire comme « la vie sans les parties ennuyeuses ». Une bonne image de marque est la même. Nos entreprises sont complexes, bien sûr, mais un bon filtre de messagerie supprimera tout ce qui ennuie nos clients et s'attaquera aux aspects de notre marque qui les aideront à survivre et à prospérer. Donald Miller, Building A StoryMarque

Vous pouvez également utiliser des études de cas pour ajouter des histoires à votre contenu. Montrez plutôt que de dire chaque fois que vous le pouvez.

Supprimez le jargon et clarifiez votre message

Recherchez les endroits dans votre copie avec beaucoup de jargon que les lecteurs ne connaissent peut-être pas et supprimez-le. Trouvez des remplaçants qui sont en anglais simple. Si cela convient à votre entreprise, écrivez comme vous parleriez.

Recherchez également les zones où la copie semble rigide et non naturelle et déterminez comment l'améliorer. Vous pouvez effectuer une recherche Google pour des expressions similaires mais plus causales ou utiliser un idiome ou un dictionnaire d'argot en ligne pour rechercher des alternatives. Certains résultats peuvent être trop causals pour le ton de votre entreprise, mais c'est un excellent moyen d'explorer des phrases alternatives qui attireront votre public vers le contenu.

Ne créez pas de distance entre vous et vos clients en essayant de paraître intelligent. Assurez-vous d'utiliser des mots et des phrases qui permettent à votre public de recevoir votre message. Si vous rencontrez des difficultés avec cela, essayez une ressource comme l'éditeur Hemingway pour saisir des phrases complexes.

Ou encore mieux, engagez un éditeur professionnel pour réviser votre contenu. Passons maintenant à le rendre plus attrayant visuellement.

Diviser le texte pour la lisibilité du contenu

Un autre domaine à auditer au fur et à mesure que vous parcourez votre contenu est son apparence visuelle. Y a-t-il de longs paragraphes difficiles à lire ? Le contenu manque-t-il d'en-têtes appropriés ? Pourriez-vous ajouter une liste à puces ?

Tant de contenu est lu sur les appareils intelligents et les petits écrans. Dans quelle mesure votre contenu est-il facile à lire et à assimiler sur différents appareils ?

"La croissance du mobile a par la suite influencé plusieurs types de comportement en ligne, des recherches montrant que le mobile est désormais au cœur de presque tous les types d'activités sur Internet." Étude Google Consumer Barometer

La façon dont vous présentez visuellement le contenu est tout aussi importante que le contenu lui-même. Ne donnez pas aux clients potentiels une excuse pour cliquer avant même qu'ils aient lu votre message. Et pour avoir un œil sur votre contenu en premier lieu, vous devez optimiser.

Optimisez votre marketing de contenu pour le référencement

Avant de vous plonger dans votre audit de contenu, consultez votre tableau de bord d'analyse pour voir pour quels mots-clés votre contenu est classé et s'il existe des mots-clés ou des phrases similaires que vous pourriez ajouter. Vous pouvez utiliser un outil comme Surfer SEO pour examiner votre contenu et obtenir des étapes spécifiques pour améliorer le référencement sur la page de votre contenu existant.

Vous devez commencer avec les lecteurs à l'esprit, mais il est crucial de se concentrer sur la rédaction de contenu SEO si vous voulez que les clients potentiels trouvent votre contenu.

Les moteurs de recherche veulent classer le nouveau contenu en haut des résultats de recherche. La mise à jour de votre contenu existant pour le rendre à nouveau pertinent offrira aux téléspectateurs une meilleure expérience utilisateur et rendra les moteurs de recherche heureux. Obtenez de l'aide pour votre audit de contenu si vous en avez besoin.

Engagez un expert du secteur pour votre audit de contenu

Si vous rencontrez des difficultés avec votre contenu, engagez un rédacteur professionnel pour rafraîchir vos anciens messages. Un écrivain qui connaît bien votre secteur peut consulter vos anciens messages et voir ce qui doit être mis à jour et comment le contenu peut être considérablement amélioré. Souvent, une marque est trop proche du contenu pour le voir avec un regard neuf comme le peut un écrivain extérieur.

Tous les écrivains ne peuvent pas bien écrire pour toutes les industries. C'est pourquoi chez ClearVoice, nous avons un pool de rédacteurs de contenu de blog et d'experts de l'industrie dans une variété de domaines, de la santé et de la finance aux professionnels de la technologie et du référencement.

Parlez à un spécialiste dès aujourd'hui si vous avez besoin de services de rédaction de contenu.

Continuez à proposer d'excellentes idées de marketing de contenu

Vous vous demandez comment vous trouvez de bonnes idées de copie et de marketing de contenu ? Comment améliorer votre copie marketing ? Étapes pour créer une copie ou un contenu puissant ?

Pendant que vous effectuez votre audit de contenu, regardez autour de vous pour vous inspirer. Explorez de superbes textes sur le Web au fur et à mesure de vos activités quotidiennes. Quel contenu vous fait arrêter de défiler et faire attention ? Pourquoi?

Explorez et écrivez toujours des idées. Enregistrez les liens pour le contenu que vous trouvez intrigant. Faites attention à la fois au contenu long et court et à la manière dont ils sont rédigés différemment pour avoir le bon impact. Un expert de l'industrie peut également vous aider à trouver des idées.

Maintenant c'est ton tour.

Choisissez votre première pièce d'audit

Trouvez un bon article, mais pas génial, et voyez combien de conseils vous pouvez mettre en œuvre pour l'améliorer. Le message manque-t-il d'une histoire applicable ? Ajoute un. Y a-t-il des zones contenant trop de jargon qui enlisent le message ? Retirez-le. Y a-t-il des liens obsolètes ou brisés ? Remplace les.

Quelques ajustements rapides peuvent redonner vie à votre contenu et donner envie aux lecteurs de revenir encore et encore.