Comment externaliser le link building : avantages et conseils à suivre

Êtes-vous fatigué de passer d'innombrables heures à créer des liens pour votre site Web uniquement pour obtenir des résultats minimes ? Dans cet article, vous trouverez quelques conseils sans risque sur l'externalisation efficace de la création de liens, afin que vous puissiez vous asseoir, vous détendre et regarder votre site Web se hisser au sommet des classements des moteurs de recherche.

Le rôle du link building dans le SEO

Êtes-vous prêt à faire basculer votre jeu SEO ? Eh bien, vous feriez mieux de l'être, car Hubspot rapporte que 64% des entreprises modernes investissent dans le référencement pour garder une longueur d'avance sur la concurrence.

Et quelle est la recette secrète du succès SEO ? C'est de la création de liens ! Une étude d'Ahrefs a révélé que le nombre de domaines référents à une page Web est fortement corrélé à sa position dans le classement des moteurs de recherche. En d'autres termes, plus vous avez de backlinks de qualité, meilleures sont vos chances d'être mieux classé.

Cependant, plus de 41% des spécialistes du marketing numérique pensent que la création de liens est comme une science de fusée. C'est déroutant, chronophage et parfois carrément frustrant.

Ainsi, les experts SEO peuvent tirer parti de nombreux avantages en externalisant leurs efforts de création de liens.

Gain de temps et de ressources

Selon Seotribunal, 65% des spécialistes du marketing affirment que la création de liens est la tactique de référencement la plus difficile. Un partenariat avec un fournisseur fiable peut soulager la pression liée à l'exécution de campagnes complexes de création de liens tout en libérant un temps et des ressources précieux.

Donne accès à une expertise spécialisée

La création de liens n'est pas un jeu d'enfant. Les professionnels chevronnés connaissent leurs oignons et possèdent les compétences et l'expertise requises pour exécuter des campagnes de liens efficaces. De plus, leur vaste réseau de contacts leur permet de se procurer des liens avec plus de rapidité et d'efficacité.

Acquisition de liens basée sur l'expérience . Source : Hackers de l'autorité

Économies de coûts

Lorsque vous sécurisez des liens de premier ordre, vous avez deux façons : embaucher une équipe interne de créateurs de liens chevronnés ou confier le travail à des experts dans le domaine.

La constitution d'une équipe interne ne peut être financièrement viable que si vous avez un nombre important de projets à entreprendre. Sinon, tenter de constituer une telle équipe pourrait épuiser vos ressources en un rien de temps.

Sans aucun doute, la dépense la plus importante pour gérer une équipe interne de création de liens est généralement les salaires. Voici des chiffres glanés sur le site Glassdoor :

Le salaire moyen d'un constructeur de liens . Source : Glassdoor

Imaginez embaucher un spécialiste de la création de liens à temps plein. Avec tout le temps et les efforts qu'ils consacreront à la recherche et à la sensibilisation, vous pouvez vous attendre à 13 à 15 backlinks par mois. Le coût de chacun de ces précieux liens peut monter en flèche jusqu'à 500 à 700 dollars par placement.

De plus, attendez-vous à des dépenses supplémentaires telles que les avantages sociaux, le recrutement et l'embauche, les outils et la technologie, la formation et les frais généraux. Ainsi, avec un spécialiste interne, un lien peut vous coûter plus de 800 $.

Lorsqu'elles sous-traitent à une agence tierce, les entreprises ne paient que pour les services rendus et n'ont pas à se soucier des salaires, des avantages sociaux, des incitations et des frais généraux des employés.

Prêt à tenter l'externalisation ? Voici des conseils sur la façon d'obtenir des résultats optimaux en externalisant vos efforts de création de liens.

Comment externaliser la création de liens sans risque

Passons maintenant aux étapes essentielles à franchir dans votre cheminement vers une externalisation prospère de la création de liens.

Préparez votre site web

Votre tâche principale est de préparer un terrain favorable pour la création de liens. Pour préparer votre site Web, suivez ces étapes :

• Organisez la structure de votre site avec une hiérarchie claire et une navigation facile ;
• Créez du contenu attrayant avec le multimédia, qui peut augmenter les pages indexées de 434 % ;
• Optimisez le contenu pour le référencement avec des mots-clés pertinents, un temps de chargement rapide et une conception adaptée aux mobiles ;
• Construire une solide structure de liens internes pour améliorer la visibilité et le classement ;
• Corrigez les problèmes techniques, y compris les liens brisés, pour faciliter l'exploration par les moteurs de recherche.

Certaines agences de création de liens proposent d'aider leurs clients dans les audits de site ou la création de contenu.

Choisissez un entrepreneur expérimenté

Une petite escapade à Clutch et une recherche d'« agence de création de liens » révèlent une avalanche de près de 12 000 options de collaboration potentielles sur ce seul site.

Résultats de recherche pour « Link Building » sur Clutch . Source : Principales entreprises et services de création de liens

Examinons maintenant de plus près les facteurs critiques que vous devez garder à l'esprit lors de la sélection d'une agence avec laquelle vous associer.

Tarification

Bien que vous puissiez trouver une bonne affaire sur un coin louche d'Internet, vous feriez probablement mieux d'investir dans une agence réputée qui peut fournir de vrais résultats.

Jetez un œil à cette capture d'écran de Fiverr, où une recherche de "Link Building" montre ces prix surprenants :

Résultats de recherche pour « Link Building » sur Fiverr

Si une agence d'externalisation promet de vous fournir 10 backlinks pour seulement 100 $, il peut s'agir de liens de mauvaise qualité provenant de forums ou de sections de commentaires (Google les ignore dans son algorithme de classement). Voici ce qu'en dit John Mueller, analyste de recherche senior chez Google :

"Vous pourriez partir et créer des millions de liens sur des millions de sites Web si vous le vouliez, et nous pourrions simplement les ignorer tous."

Par exemple, chez Editorial Link, une agence de création de liens de premier plan sur Clutch, un lien de qualité commence à 350 $. S'en tenant uniquement aux techniques de chapeau blanc, l'équipe de liens éditoriaux crée des liens éditoriaux de grande autorité pour créer des portefeuilles solides et apporter un trafic naturel vers les sites Web liés.

Grâce à des efforts de sensibilisation, l'équipe de liens éditoriaux obtient des backlinks de qualité supérieure provenant de sources faisant autorité avec une présence en ligne importante : g2.com, Hubspot.com, Cloudways.com, Clickup.com, monday.com, Wordstream.com, Similarweb.com et beaucoup plus.

Ils ne facturent pas de prépaiement et ne facturent les clients qu'après l'approbation du placement du lien. L'équipe s'efforce d'obtenir une transparence maximale et n'est pas disposée à vendre des dizaines de liens de mauvaise qualité (qui n'auront aucun impact sur les résultats de leurs clients) pour le même montant.

Transparence

Il est crucial d'évaluer le niveau de transparence d'une agence avant de faire affaire avec elle.

Quelques questions importantes à se poser :

• Quelles méthodes et stratégies utiliseront-ils tout en travaillant sur votre projet ?
• Facturent-ils à l'avance ou seulement lorsque les résultats sont livrés ?
• Sont-ils prêts à partager les résultats de leurs campagnes réussies ?
• L'agence divulgue-t-elle les domaines avant publication ?

Le dernier point est particulièrement critique. De cette façon, vous avez la possibilité de vérifier personnellement si le site vous convient pour obtenir un backlink. Il n'est pas rare que les domaines avec un DR élevé (70+) vendent l'opportunité de placer un article invité ou un lien. Il est conseillé d'éviter les sites Web qui se livrent à la vente de publications d'invités et qui sont surveillés par Google.

La génération de backlinks spammy a le potentiel de nuire au classement des moteurs de recherche, brossant un tableau si sombre :

Baisse de trafic sur un site sanctionné par Google en février 2020

Travailler avec une agence transparente peut vous aider à minimiser vos risques et vous assurer de ne pas vous retrouver dans une situation pire que lorsque vous avez commencé.

Surveiller le processus

Tout en faisant confiance à un fournisseur, il est important de garder un œil sur le processus de travail et de s'assurer que l'agence suit les directives et techniques convenues.

• Communications régulières. Une communication régulière vous permet de recevoir des mises à jour sur l'avancement de votre campagne et de discuter de toute préoccupation ou de tout commentaire que vous pourriez avoir.
• Indicateurs de performance. Pour suivre le succès de vos efforts de création de liens, demandez à l'agence de fournir des rapports réguliers détaillant les mesures qui vous intéressent le plus. Cela pourrait inclure des informations sur le nombre de liens acquis, le trafic généré et les classements améliorés.
• Contrôle de qualité. Bien que votre agence puisse être responsable de l'acquisition de liens pour votre site, il est important d'examiner la qualité des liens qu'elle obtient. Utilisez des outils comme Ahrefs, Moz ou Majestic pour cela.

drapeaux rouges

Une fois que vous savez comment agir pour atténuer les risques liés à la coopération avec une équipe de création de liens, il est temps de vous dire ce que vous ne devez pas négliger lorsque vous vous préparez à accepter l'offre du fournisseur :

• Besoin de vitesse. Construire des liens de haute qualité n'est pas un sprint, c'est un marathon. Méfiez-vous des services qui prétendent vous fournir des liens en quelques jours seulement. Ils utilisent probablement des tactiques louches comme les fermes de liens.
• Fausses promesses . Si un service vous garantit à 100 % une place sur la première page de Google, il pourrait tout aussi bien prétendre qu'il peut transformer le plomb en or.
• Le cas curieux . La transparence est essentielle dans cette industrie, et quiconque ne veut pas vous présenter les résultats de ses campagnes précédentes cache probablement quelque chose. Insistez sur l'ouverture et l'honnêteté dès le départ.

Conclusion

L'externalisation de la création de liens est un moyen rentable et efficace d'atteindre les objectifs marketing et d'améliorer les résultats du référencement. La clé pour cela est des relations fiables basées sur la confiance avec le bon fournisseur de services de création de liens.