Comment optimiser le contenu pour la nouvelle mise à jour EEAT de Google

La mise à jour utile du contenu publiée par Google l'année dernière a incité de nombreux professionnels du référencement à inverser leur façon de créer du contenu. Le concept principal est assez simple - si vous écrivez sur un sujet, vous devez vous assurer qu'il est utile et utile pour le lecteur.

Cependant, ce n'est pas du tout un nouveau concept. Si un article a pour seul but de se positionner sur les bons mots-clés et n'apporte aucune valeur ajoutée, il n'a vraiment aucune chance. À moins que cela ne vienne de l'expérience, bien sûr, c'est la raison pour laquelle Google a ajouté le "E" supplémentaire à sa mise à jour EAT !

L'expertise, l'autorité et la fiabilité sont des facteurs de classement depuis que Google a lancé la mise à jour de l'algorithme de recherche EAT en mars 2014. Cette directive a été créée pour cibler en particulier le contenu Your-Money-or-Your-Life (YMYL), comme s'il n'était pas basé sur de vrais connaissances et l'autorité en la matière, cela pourrait être préjudiciable aux utilisateurs.

Depuis lors, les spécialistes du marketing ont essayé de rester à l'écart des pratiques de référencement black-hat telles que le paiement de liens, la dotation en mots-clés et la rédaction de contenu juste pour l'augmenter dans les SERP. Mais plus à ce sujet plus tard. Maintenant, si vous avez besoin d'aide pour la stratégie de marketing de contenu SEO et la maintenance de votre site Web, la meilleure chose à faire est de vous associer à une agence WordPress professionnelle pour vous aider.

Dans cet article, nous expliquerons ce qu'est la mise à jour EAT et comment les évaluateurs de qualité Google utilisaient pour décider quels sites Web mieux classer que les autres avant le changement. De plus, nous décrirons les différences entre l'expertise et l'expérience (l'EAT et le "double EAT") et suggérerons quelques étapes concrètes à optimiser pour la nouvelle mise à jour. Alors, sans plus tarder, allons-y !

La mise à jour EAT : principales caractéristiques

EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité. C'est un concept qui a été introduit par Google comme ligne directrice pour évaluer la qualité et la crédibilité du contenu Web. EAT joue un rôle crucial dans la détermination du classement des moteurs de recherche et de la visibilité des sites Web.

Décomposons les composants de EAT :

Compétence. Cela fait référence aux connaissances, aux compétences et à l'expertise des individus ou des organisations derrière le contenu. Google évalue le niveau d'expertise en tenant compte des qualifications, des références, de l'expérience et de la réputation des créateurs de contenu. La démonstration de l'expertise aide à établir la crédibilité et renforce la fiabilité globale du contenu.

Autorité. L'autorité fait référence à la réputation et à l'autorité de la source de contenu. Google recherche des signaux indiquant que le site Web ou l'auteur est reconnu comme une source d'informations fiable et digne de confiance dans son domaine respectif. Les facteurs qui contribuent à l'autorité comprennent les backlinks d'autres sites faisant autorité, les citations et les mentions d'experts de l'industrie ou d'organisations réputées.

Fiabilité. La fiabilité est un aspect essentiel d'EAT. Elle concerne la fiabilité et l'intégrité du contenu et du site Web dans son ensemble. Les sites Web dignes de confiance disposent d'informations exactes et à jour, maintiennent la transparence et fournissent des sources et des références pour étayer leurs affirmations. Ils ont également la réputation de fournir des informations fiables et de protéger la confidentialité et la sécurité des utilisateurs.

Il est important de noter que EAT est particulièrement pertinent pour les sites Web qui offrent des informations liées à la santé, aux finances, aux questions juridiques et à d'autres sujets où l'exactitude et la fiabilité sont essentielles (contenu YMYL). Bien que l'EAT ne soit pas un facteur de classement direct, il influence la manière dont les algorithmes de Google évaluent et hiérarchisent les sources de haute qualité.

Pour améliorer EAT pour un site Web, il est essentiel de se concentrer sur la création d'un contenu de haute qualité, précis et faisant autorité. Cela implique de s'assurer que les auteurs ou créateurs disposent de l'expertise et des références nécessaires, de créer des backlinks à partir de sources fiables et d'établir une solide réputation au sein de l'industrie. De plus, le maintien de la transparence, la fourniture de références fiables et la mise à jour régulière du contenu sont essentiels pour établir la confiance avec les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Comment était-ce avant EAT ?

Avant l'introduction du concept EAT, l'algorithme de recherche de Google reposait principalement sur des facteurs tels que la pertinence des mots clés, les backlinks et l'optimisation sur la page pour déterminer les classements de recherche. Bien que ces facteurs aient encore de l'importance aujourd'hui, le cadre EAT a mis davantage l'accent sur la qualité et la crédibilité du contenu.

Avant EAT, il était difficile d'évaluer la fiabilité et l'expertise du contenu Web. Les moteurs de recherche se sont fortement appuyés sur des facteurs techniques et des signaux tels que la densité des mots clés et la quantité de backlinks pour déterminer la pertinence et l'autorité. Cela a conduit à l'émergence de tactiques telles que le bourrage de mots clés et la création de liens manipulateurs, qui pouvaient gonfler artificiellement le classement d'un site Web sans nécessairement refléter sa qualité ou sa crédibilité réelle.

L'introduction d'EAT a marqué une évolution vers l'évaluation de l'expertise, de l'autorité et de la fiabilité du contenu et de ses créateurs. Google a reconnu l'importance de s'assurer que les résultats de recherche fournissaient des informations précises et fiables, en particulier dans les domaines où la désinformation et la mauvaise qualité pouvaient avoir de graves conséquences, comme les conseils de santé ou financiers.

EAT a mis davantage l'accent sur des facteurs tels que la réputation et les qualifications des auteurs, les citations de sources fiables, les commentaires et critiques des utilisateurs et la fiabilité globale des sites Web. Les créateurs de contenu et les propriétaires de sites Web ont été encouragés à fournir des indications claires sur leur expertise et leurs références, à citer des sources fiables et à établir une solide réputation dans leurs domaines respectifs.

Le cadre EAT visait à récompenser les sites Web qui faisaient preuve d'expertise, d'autorité et de fiabilité, tout en pénalisant ceux qui produisaient un contenu de mauvaise qualité, peu fiable ou trompeur. Cela a également encouragé un niveau plus élevé de création et de maintenance de contenu, car les sites Web devaient investir pour garantir l'exactitude, la transparence et une expérience utilisateur positive afin d'améliorer leurs scores EAT.

EEAT contre EAT : Quelle est la différence ?

La principale différence apportée par la lettre supplémentaire est l'accent mis sur l'expérience personnelle dans le contenu. Ce n'est pas une surprise car il a suivi la mise à jour du contenu utile qui concerne le contenu utile pour les gens et provient d'une source fiable. Un autre changement d'algorithme clé qui a également précédé EEAT est la mise à jour du spam de lien qui exclut les liens qui semblent avoir été "obtenus principalement pour la manipulation artificielle des classements de recherche".

Expérience

La plupart des spécialistes du marketing s'étaient déjà appropriés l'idée de s'appuyer sur une recherche approfondie pour produire un contenu utile et pertinent avant même le changement. Cependant, les gens ordinaires obtiendraient-ils vraiment cette « servitude » qu'ils recherchent, comme s'ils interrogeaient un pair sur quelque chose qu'ils ont vécu et qu'ils connaissent de fond en comble ?

Voici la différence entre l'expérience et l'expertise. Un créateur de contenu peut démontrer son expertise sur un sujet en effectuant des recherches appropriées sur celui-ci et en perfectionnant les compétences nécessaires pour écrire ou créer un design sur ce sujet. Ils peuvent présenter leurs connaissances avec une grande pertinence et qualité pour aider à résoudre les problèmes des utilisateurs, éduquer, informer, divertir.

Cependant, les propriétaires de sites Web et les spécialistes du marketing qui s'efforcent de respecter les directives étendues de l'EEAT doivent faire un effort supplémentaire et communiquer en temps réel, une expérience personnelle de première main avec le sujet qu'ils traitent. Par exemple, si vous mentionnez un produit dans votre article, utilisez-le et exprimez votre impression afin que les gens puissent faire confiance à vos recommandations et prendre une décision éclairée.

N'importe qui peut faire des recherches sur Internet et ensuite écrire un article décent. Les développements de l'IA sont de mieux en mieux, ChatGPT a fait un scandale absolu lors de sa sortie en novembre dernier et il établit probablement une norme qui ne montre aucun signe de diminution de si tôt.

Ainsi, afin de vous conformer à l'EEAT, travaillez avec des experts en la matière (PME), à moins que vous ne soyez vous-même, et visez à être un leader d'opinion, pas seulement un créateur de contenu qui a fait ses devoirs. Efforcez-vous d'originalité, d'utilité basée sur une expérience authentique de première main.

Autorité

Bien que ces concepts d'EEAT ne soient pas du tout nouveaux, ils visent à mieux noter les nuances dans la façon dont les gens recherchent et trouvent les informations qu'ils recherchent. Il en va de même pour exprimer son autorité et montrer à Google que des sources de grande valeur se réfèrent à vous.

Pour y parvenir, concentrez-vous sur la publication d'invités, créez des actifs partageables. Au lieu d'utiliser des images d'archives, créez des infographies, des livres électroniques, des livres blancs et des vidéos originaux. Assurez-vous également de remplacer les liens brisés en ligne. Non seulement ils n'apportent aucune valeur à l'utilisateur qui ne voit qu'une page d'erreur 404, mais ils signalent également aux moteurs de recherche que votre contenu n'est pas fiable. De plus, rédigez des critiques en ligne pour des produits réputés et collaborez avec d'autres acteurs faisant autorité dans votre domaine.

Confiance

La confiance a toujours été un pilier en termes de référencement et de contenu de qualité. Bien que l'expérience soit le petit nouveau de la ville, selon Google, elle reste le principal facteur sur lequel vous devez vous concentrer dans vos efforts de marketing.

Alors, incluez des liens vers des sources fiables dans votre contenu, pariez sur de vrais avis de clients et assurez-vous de démontrer votre expérience à maintes reprises.

Conclusion

Comme vous pouvez le voir, l'EEAT n'est pas du tout un nouveau concept. Au contraire, cela souligne l'importance d'une expérience réelle et directe du contenu Web sur laquelle les gens peuvent faire confiance et sur laquelle ils peuvent compter. Alors, allez-y et amusez-vous en explorant vous-même les produits, demandez l'aide d'experts en la matière et respectez les meilleures pratiques en matière de référencement !

Biographie de l'auteur : Mariela Kashukeeva est spécialiste de la sensibilisation et du contenu chez DevriX. Avec plus de 5 ans d'expérience dans le référencement, elle est chargée d'établir des opportunités de collaboration avec des sites Web de haute autorité et de créer un contenu incroyable.