Comment générer du trafic vers votre boutique Shopify avec le référencement

Générer un trafic de qualité est essentiel au succès de votre boutique Shopify et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le moyen le plus cohérent et le plus rentable d'y parvenir. En plaçant votre boutique en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous permettez aux clients potentiels de découvrir plus facilement vos produits et d'acheter chez vous.

En fait, plus de 50 % des consommateurs découvrent une nouvelle marque grâce à la recherche Google. Mais avec des millions de magasins de commerce électronique à l’heure actuelle, c’est plus facile à dire qu’à faire.

Il y a une blague souvent racontée dans le monde du référencement selon laquelle le meilleur endroit pour cacher un cadavre est la page 2 d'une recherche Google. Même si les pages n'existent plus depuis l'adoption par Google de l'interface à défilement continu en décembre 2022, l'objectif fondamental du référencement est de toujours placer votre site Web parmi les 10 premiers résultats où se produisent la plupart des interactions.

Apprendre à générer du trafic vers votre boutique Shopify grâce au référencement peut sembler intimidant au début, mais il s'agit avant tout de comprendre les mécanismes des moteurs de recherche et le comportement des utilisateurs, puis d'apporter des ajustements stratégiques à votre site Web en intégrant ces connaissances. Dans ce guide, nous partageons certains de nos conseils et stratégies éprouvés de référencement Shopify pour vous aider à augmenter votre trafic organique et vos ventes. Allons-y sans plus attendre !

Comment générer du trafic vers votre boutique Shopify avec le référencement technique

Les moteurs de recherche envoient des robots qui explorent le contenu de votre site, suivent différents liens et récupèrent des pages Web, puis stockent ces données dans leur base de données par indexation afin de déterminer la pertinence de votre site et le classement SERP. Le travail du référencement technique est de permettre aux moteurs de recherche d’explorer et d’indexer plus facilement votre site. Mais c’est également tout aussi important pour améliorer l’expérience utilisateur globale de votre magasin. Par exemple, comme la vitesse des pages est un facteur de classement, un site Web lent sera non seulement rétrogradé dans les SERP, mais fera également rebondir les clients potentiels.

Intégrations essentielles et indexation de sites

Avant d'apprendre à générer du trafic vers votre boutique Shopify grâce au bricolage du backend, assurez-vous d'avoir déjà intégré Google Analytics et Google Search Console à votre boutique. La plupart des sites sont protégés par mot de passe lorsqu'ils sont en cours de développement, ce qui empêche les utilisateurs ainsi que les moteurs de recherche d'y accéder. Ainsi, une fois que vous avez terminé d'apporter les modifications techniques au référencement que nous avons partagées ci-dessous, notre conseil Shopify SEO est de vous assurer de désactiver la protection par mot de passe et de rendre votre site indexable.

De plus, si vous ne l'avez pas déjà fait, souscrivez à un forfait payant et achetez un domaine personnalisé pour votre boutique. Une boutique en ligne portant le nom de domaine « mysite.myshopify.com » a l'air amateur et n'inspire pas confiance aux utilisateurs.

Rendre le chargement de votre magasin plus rapide

Lorsqu'il s'agit de comprendre comment générer du trafic vers votre boutique Shopify, un aspect essentiel souvent négligé est la vitesse du site Web. Vous ne ferez pas vos achats dans un magasin dont le chargement prend du temps, et vos clients non plus. En fait, 53 % des utilisateurs mobiles abandonnent un site Web s'il ne se charge pas dans les 3 secondes. Il existe plusieurs façons d'améliorer la vitesse de votre boutique, mais utilisez d'abord l'outil gratuit PageSpeed ​​​​Insights de Google pour déterminer où se situe actuellement votre boutique. S'il y a des problèmes avec les performances de votre boutique, vous verrez plusieurs recommandations dans le rapport de diagnostic que vous pouvez mettre en œuvre.

Une autre astuce Shopify SEO consiste à accéder à Boutique en ligne > Thèmes sur votre tableau de bord Shopify pour voir le rapport sur la vitesse des pages et obtenir des informations utiles sur la façon dont votre boutique se compare à d'autres magasins similaires que vous pouvez ensuite utiliser tout en déterminant comment générer efficacement du trafic vers. votre boutique Shopify. En dehors de cela, suivez les actions ci-dessous pour accélérer le chargement de votre boutique.

• Optimisez vos images – Les images constituent une grande partie du poids de votre site Web, ce qui le ralentit. Compresser vos images de seulement 20 à 30 % peut améliorer considérablement le temps de chargement tout en conservant la qualité. Bien que Shopify affiche par défaut les images au format WebP, assurez-vous de télécharger les formats JPEG et WebP pour vos images, car leur taille de fichier est plus petite.
• Optimiser pour les utilisateurs mobiles – Environ 58 % de tout le trafic des sites Web dans le monde provient de téléphones mobiles, utilisez donc un thème rapide et adapté aux mobiles tel que Booster ou Turbo. Ajustez les images, la police, le formatage et la navigation jusqu'à ce qu'ils soient adaptés aux mobiles. Installez l'application « AMP – Accelerated Mobile Pages » pour optimiser chaque page pour une navigation mobile plus rapide. C'est ainsi que vous pouvez générer du trafic vers votre boutique Shopify et réellement vous classer pour celle-ci.

Structurer votre site et affiner la navigation

Un site Web bien organisé facilite non seulement la navigation des utilisateurs, mais permet également de transmettre l'autorité d'une page à une autre, ce qui envoie des signaux positifs aux robots d'exploration, ce qui entraîne un meilleur classement. Voici quelques conseils SEO Shopify pour améliorer l’expérience de navigation de votre boutique :

• Organisez les pages selon une hiérarchie logique pour faciliter la recherche de produits. Cela devrait ressembler à ceci : Page d'accueil > Pages de catégorie > Page de sous-catégorie > Pages de produits .
• Mettez en œuvre des liens internes stratégiques pour faciliter la navigation dans les pages.
• Ajoutez des pages importantes telles que À propos de nous, Contactez-nous et les principales catégories dans le menu principal.
• Installez une application de fil d'Ariane pour afficher un chemin de navigation clair dans l'arborescence des catégories pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Optimiser les URL de vos produits et supprimer les doublons

Les URL sont d'autres aspects importants pour faciliter la navigation sur votre site pour les utilisateurs, mais elles jouent également un rôle important en aidant les robots d'exploration à comprendre comment votre site Web est structuré, ce qui permet également de générer plus de trafic vers votre boutique Shopify. Les URL Shopify par défaut sont inutilement longues et peuvent être simplifiées en accédant à la section « Produits » et en cliquant sur « Modifier le référencement du site Web » sous « URL et identifiant » de chaque produit.

Voici quelques conseils SEO Shopify utiles pour de bonnes URL :

• Soyez simple, court et descriptif.
• Évitez d'utiliser des chiffres et des caractères spéciaux.
• Utilisez des traits d'union pour séparer les mots.

Une autre optimisation que vous devez effectuer pour générer du trafic vers votre boutique Shopify consiste à supprimer les doublons. Shopify permet aux clients d'accéder aux pages de produits directement et via la page des collections, ce qui conduit à des URL en double. Par exemple, un produit nommé « Gamelle pour chat rose » dans la catégorie « Alimentation » est accessible à partir de :

https://mysite.com/collections/feeding/products/pink-cat-bowl

ou

https://mysite.com/products/pink-cat-bowl

Cela peut être résolu en allant dans le dossier Snippets sous Store > Themes > Actions > Edit Code puis en remplaçant ce morceau de code présent dans product-grid-item.liquid :

<a href=”{{ produit.url | dans : current_collection }}” class =”product-grid-item”>

avec

<a href=”{{ product.url }}” class=”product-grid-item”>

Modification de votre fichier Robot.txt et soumission du plan du site

Le fichier robot.txt indique aux moteurs de recherche quelles pages explorer et indexer afin qu'ils puissent savoir comment et où générer du trafic vers votre boutique Shopify. Il est automatiquement généré par Shopify pour bloquer l'accès aux pages inutiles ainsi qu'aux pages contenant des informations sensibles telles que les données client et la section d'administration. Il peut être modifié en accédant à votre tableau de bord puis en sélectionnant Paramètres > Applications et canaux de vente > Boutique en ligne > Ouvrir le canal de vente > Thèmes > Actions > Modifier le code > Ajouter un nouveau modèle > robots. Vous devrez créer un fichier robots.txt.liquid qui est la méthode recommandée pour apporter des modifications à votre fichier robot.txt.

Certaines modifications utiles que vous pouvez apporter pour améliorer votre référencement sont :

• Interdire l'exploration des répertoires, fichiers et pages de balises obsolètes.
• Protégez les informations sensibles.

Ensuite, vous devez soumettre votre plan de site XML à Google Search Console, car c'est ainsi que le moteur peut générer du trafic vers votre boutique Shopify. Le plan du site est un fichier qui contient toutes les informations sur votre site, essentiellement un plan, qui permet aux moteurs de recherche d'explorer et d'indexer plus facilement le contenu de votre site Web. Shopify génère un plan du site pour vous par défaut, il vous suffit donc de le soumettre. Suivez le guide officiel de la plateforme pour savoir comment trouver et soumettre votre plan de site. Une fois cela fait, tout ce que vous avez à faire est d'attendre que votre site soit indexé, puis de revenir pour résoudre les problèmes tels que les liens rompus et les erreurs de redirection.

Le référencement technique peut être un véritable casse-tête une fois que vous y êtes entré, donc si tout cela vous semble trop déroutant, nous vous recommandons fortement d'embaucher un expert au lieu de lire les conseils SEO de Shopify. Vous ne voudriez pas commettre une erreur et finir par endommager la structure backend de votre magasin.

Comment générer du trafic vers votre boutique Shopify avec le référencement sur la page

Un autre pilier de l'optimisation des moteurs de recherche, le référencement sur la page, consiste à développer et à optimiser le contenu frontal de votre boutique avec un formatage approprié, des liens internes, l'intégration de mots clés et des fonctionnalités d'accessibilité telles que le texte alternatif. C'est un moyen direct d'informer les utilisateurs et les moteurs de recherche de ce qu'est votre boutique et de déterminer la pertinence de votre site Web pour différents termes de recherche. Pour le référencement sur page, vous devez savoir deux choses : comment rechercher des mots-clés et comment intégrer ces mots-clés.

Recherche de mots-clés

Une recherche de mots clés réussie est essentielle pour apprendre à générer du trafic vers votre boutique Shopify et nécessite une compréhension approfondie de l'intention de recherche de votre client, puis un ciblage des termes et expressions avec le bon volume de recherche. Les requêtes de recherche peuvent être classées en trois types :

• Navigation – Lorsque la recherche est effectuée pour localiser un site Web ou une page. Par exemple, tapez « Shopify » dans la barre de recherche au lieu de saisir l'URL pour accéder au site Web.
• Informatif – Lorsque la recherche est effectuée pour obtenir des informations. Par exemple, « Comment générer du trafic vers les magasins Shopify ? » ou « Conseils SEO Shopify ».
• Transactionnel – Lorsque la recherche est effectuée dans l’intention d’acheter un produit ou un service. Par exemple, recherchez le dernier « Samsung Galaxy Z Flip 5 ».

Avant d'acheter un produit, les utilisateurs effectuent leurs propres recherches pour obtenir plus d'informations. En fait, selon Google, 51 % des acheteurs utilisent Google pour rechercher un produit avant de l'acheter. Une personne recherchant directement votre marque a très probablement l’intention d’effectuer un achat. Les mots-clés que vous choisissez doivent donc principalement cibler les requêtes de recherche informationnelles et transactionnelles.

Par exemple, si votre magasin vend des produits pour animaux de compagnie, vous souhaiterez probablement être classé pour des termes tels que « meilleurs bols pour chats », « meilleurs jouets pour chiens », « acheter un arbre à chat », etc. Mais si vous êtes un développeur Shopify, vous Je souhaiterai me classer pour une phrase telle que « Comment générer du trafic vers ma boutique Shopify ? » L’examen des sections Les gens demandent également et les Recherches associées est une autre façon de comprendre l’intention de recherche et de trouver des mots-clés.

Il existe deux principaux types de mots-clés : les mots-clés à courte traîne (également appelés termes principaux) et les mots-clés à longue traîne. Les mots-clés à courte traîne contiennent 1 à 2 mots et les mots-clés à longue traîne contiennent 3 mots ou plus. Une stratégie de référencement sur page réussie nécessite un mélange équilibré des deux. Une fois que vous savez par où commencer pour sélectionner vos mots-clés, profitez des outils de recherche de mots-clés tels que Moz (gratuit) et Ahrefs (payant) pour obtenir des informations plus approfondies et sélectionnez des mots-clés avec un volume de recherche décent et une difficulté de classement faible à modérée que vous pouvez utiliser pour générer du trafic vers votre boutique Shopify.

*Conseil important de Shopify SEO : assurez-vous de sélectionner des mots-clés primaires, secondaires et tertiaires uniques pour chaque page afin d'éviter la cannibalisation des mots-clés qui conduit vos pages à se faire concurrence pour le même mot-clé.

Optimiser le contenu avec des mots clés

Après la mise à jour du contenu utile de Google, plus de prudence que jamais est requise lors de l'insertion de mots-clés. Vos mots-clés doivent être ajoutés naturellement au contenu à trois endroits : les métadonnées, les images et le contenu de la page elle-même. Vous pouvez également ajouter votre mot-clé principal à l'URL, mais ce n'est pas nécessaire et doit être évité si cela semble forcé, car cela ne vous aidera pas à générer du trafic vers votre boutique Shopify.

Métadonnées

Les balises de titre et les méta descriptions, également appelées métadonnées, fournissent des informations sur les données, c'est-à-dire le contenu d'une page. Une balise de titre convaincante et une méta description sont essentielles pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre site Web. Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche, la balise de titre s'affiche en haut suivie de la méta description comme dans cet exemple ci-dessous.

Votre balise de titre doit :

• Comprenant entre 50 et 60 caractères
• Commencez par le mot-clé principal
• Incluez le nom de votre marque
• Incluez votre proposition de vente unique (USP) si possible

Votre méta description doit :

• Comprenant entre 150 et 160 caractères
• Incluez le mot-clé principal dès le début
• Incluez le deuxième mot-clé si possible
• Incluez votre USP
• Incluez le nom de votre marque
• Avoir un appel à l'action clair (CTA)

Images

Les utilisateurs sont des chercheurs visuels, et comme les images constituent une partie importante de l'expérience utilisateur de votre site Web, il est important de les optimiser car c'est l'un des moyens d'améliorer votre référencement et de générer du trafic vers votre boutique Shopify. Un conseil SEO de Shopify est de conserver vos images de haute qualité et de donner aux fichiers des noms propres écrits en minuscules et séparés par un trait d'union. Par exemple, red-paw-shape-cat-bowl.jpeg est un bon nom de fichier, img0115.jpeg ne l'est pas.

Vous devez également ajouter et optimiser du texte alternatif ou du texte ALT à chaque image (à l'exclusion des éléments du site Web tels que les bannières, les arrière-plans, etc.) car il s'agit non seulement d'une fonctionnalité d'accessibilité importante qui aide les utilisateurs malvoyants, mais vous donne également des points positifs des moteurs de recherche. . Votre mot-clé principal peut également être ajouté au nom du fichier et au texte alternatif.

Contenu

Le formatage est l'un des facteurs de classement pour la visibilité sur les moteurs de recherche et doit être pris en compte si vous réfléchissez à la manière de générer du trafic vers votre boutique Shopify. Votre contenu doit être divisé en paragraphes et formaté avec un titre approprié, des titres H1 et H2 pour améliorer la lisibilité. Notez que vous ne devez pas avoir plus d’un titre H1 sur chaque page.

Les mots-clés principaux devraient idéalement être incorporés dans le titre et dans quelques sous-titres ainsi que dans les paragraphes et devraient être espacés uniformément tous les 60 à 100 mots environ. Les mots-clés secondaires peuvent être placés tous les 150 à 200 mots et les mots-clés tertiaires peuvent être placés tous les 250 à 300 mots. Mais ne forcez pas, ce qui est important c'est qu'ils se placent naturellement et quelque peu dans les paramètres de cette fréquence idéale.

Comment générer du trafic vers votre boutique Shopify avec le référencement hors page

Les stratégies d’optimisation de recherche qui ont lieu en dehors de votre site Web sont appelées référencement hors page. Cela implique de générer des backlinks de qualité pour votre site Web à partir de sites Web de haute autorité afin d'améliorer votre expérience, votre expertise, votre autorité et votre cote de confiance. Si vous ne savez pas ce qu'est un backlink, il s'agit d'un lien sur un site externe qui dirige vers votre site Web. Vous pouvez soit les générer passivement, ce qui est lent, soit activement, ce qui nécessite de gagner la confiance des autres.

Conseils Shopify SEO pour générer des backlinks passifs :

• Offrez des produits incroyables et un excellent service qui feront parler les gens et généreront du trafic vers votre boutique Shopify.
• Soyez actif sur les forums publics et les réseaux sociaux pour attirer des clients et répondez aux requêtes de vos clients pour gagner leur confiance et les amener à créer naturellement du contenu vous identifiant.
• Publiez des blogs utiles vers lesquels d’autres créeront des liens. Les entreprises qui bloguent ont 55 % de trafic en plus et obtiennent 97 % de liens entrants en plus.

Conseils pour générer des backlinks actifs :

• Créez un profil Google My Business pour attirer les clients locaux.
• Contactez les journalistes et les blogueurs pour des campagnes de communiqués de presse.
• Demandez aux influenceurs et aux blogueurs de vous donner un backlink.
• Rejoignez les podcasts et demandez-leur de créer un lien vers votre boutique dans la description.
• Publiez du contenu utile sur les sites de blogs invités.
• Accédez aux sites Web qui vous ont mentionné sans créer de lien et demandez-leur de créer un lien vers vous.

Consultez notre guide « Backlinks in SEO : Créer des connexions puissantes » pour en savoir plus sur la façon de générer du trafic vers votre boutique Shopify en générant des backlinks grâce à une sensibilisation active.

Implémentez Shopify SEO avec Coalition Technologies

Le référencement fonctionne plus lentement pour produire des résultats que les publicités sur les réseaux sociaux et au paiement par clic (PPC), mais il est plus durable pour votre entreprise à long terme en raison de son effet cumulatif. En suivant les meilleurs conseils de configuration Shopify SEO, vous serez en mesure d'exploiter la puissance des moteurs de recherche et de bénéficier d'un flux constant de trafic organique vers votre boutique en un rien de temps.

Chez Coalition Technologies, nous savons comment générer du trafic vers votre boutique Shopify en combinant un marketing de contenu efficace avec un savoir-faire technique. Nous avons aidé des milliers de clients à perfectionner leurs boutiques Shopify et à générer des millions de revenus grâce au trafic organique. Contactez-nous pour savoir comment nous pouvons également vous aider.