Comment créer des pages de produits parfaites

Comment créer une page produit parfaite ?

Vos pages de produits sont d'une importance cruciale sur votre site Web. Naturellement, alors, vous voulez créer une page produit parfaite. Les excellentes pages de produits aident à convertir les navigateurs en acheteurs. Ils réduisent vos coûts de recherche payante. De plus, et surtout, ils fournissent à vos clients les informations dont ils ont besoin pour prendre une bonne décision d'achat.

Il est à noter que Google passe du paiement au jeu à des résultats plus organiques sur Google Shopping. Les mises à jour du flux marchand semblent également être un coup de pouce pour rendre vos pages de produits de commerce électronique efficaces «de manière organique» et gagner plus de clics sans les payer. Lorsque Google fait confiance à la marque et à ses informations sur le produit, il est plus facile d'obtenir un graphique de connaissance du produit. Cela signifie que les données numériques de notre produit global ont accru le pouvoir des ventes de commerce électronique organique.

Qu'est-ce qu'une page produit ?

Vendre un produit au détail en ligne ne se limite pas à sécuriser une URL de domaine, à télécharger des images et à publier une boutique en ligne. La création d'une page de produit efficace pour chaque article que vous avez l'intention de vendre est un moyen d'augmenter le volume des ventes tout en fournissant votre propre espace pour inciter les acheteurs. Cette page présentera les points forts et les fonctionnalités du produit. La page de produit que vous créez pour promouvoir votre produit est l'un des aspects les plus importants de la fourniture de contenu utile pour commercialiser votre entreprise en ligne aujourd'hui.

Il existe de nombreuses façons de créer des pages de produits de commerce électronique. On atterrit rarement sur la structure idéale lors d'un premier effort. L'écoute de vos consommateurs associée aux tests A/B est le meilleur processus de raffinement. Lors du développement de votre modèle de page produit, l'expérience nous a appris ce qu'il faut viser. Il ne s'agit pas seulement de ce que vous écrivez et des éléments de page que vous utilisez. Cet article sera plus complet en couvrant ce qu'il faut pour qu'une page de produit vende vraiment bien des articles et soit compétitive.

Table des matières

• Qu'est-ce qu'une page produit ?
• Comment créer une page produit efficace
  1. Rédigez une description de produit excellente et unique
  2. Ajoutez des images de produits haute résolution de taille correcte
  3. Inclure des vidéos qui répondent aux questions des acheteurs
  4. Inclure les informations d'expédition, de livraison et de retour
  5. Alignez les détails du produit sur la page avec Google Merchant Center
  6. Tirez parti du référencement avancé qui fournit des cartes de contexte de produit
  7. Ajoutez un sentiment de valeur et d'urgence
  8. Assurez-vous que la mise en page est intuitive et sans friction
  9. Inclure des avis clients utiles
  10. Inclure les produits recommandés et les produits variables
  11. Mettre en œuvre le balisage du schéma de produit
  12. Tester les aspects techniques et les performances de chargement des pages
  13. Démontrer l'autorité de la marque et la fiabilité
  14. Inclure les boutons de partage social
• Erreurs courantes sur les pages de produits à éviter
• Prêt à investir dans des pages de produits à fort taux de conversion ?

Examinons l'anatomie d'une conception de page produit à forte conversion. Supposons que Google comprenne la structure d'un site, que les produits soient faciles à trouver et que les données soient fiables. Il existe alors plus de moyens de générer des ventes sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) que le propriétaire d'entreprise moyen ne connaît.

Une définition fondamentale est un excellent point de départ pour cette conversation.

Qu'est-ce qu'une page produit ?

Vendre un produit au détail en ligne ne se limite pas à sécuriser une URL de domaine, à télécharger des images et à publier une boutique en ligne. La création d'une page de produit efficace pour chaque article que vous avez l'intention de vendre est un moyen d'augmenter le volume des ventes tout en fournissant votre propre espace pour inciter les acheteurs. Cette page présentera les points forts et les fonctionnalités du produit. La page de produit que vous créez pour promouvoir votre produit est l'un des aspects les plus importants de la fourniture de contenu utile pour commercialiser votre entreprise en ligne aujourd'hui.

Il existe de nombreuses façons de créer des pages de produits de commerce électronique. On atterrit rarement sur la structure idéale lors d'un premier effort. L'écoute de vos consommateurs associée aux tests A/B est le meilleur processus de raffinement. Lors du développement de votre modèle de page produit, l'expérience nous a appris ce qu'il faut viser. Il ne s'agit pas seulement de ce que vous écrivez et des éléments de page que vous utilisez. Cet article sera plus complet sur ce qu'il faut pour qu'une page produit vende vraiment bien des articles et soit compétitive.

Comment créer une page produit efficace

Le comportement d'achat de l'utilisateur sur le SERP fournit des informations clés sur la page des résultats.

1. Rédigez une excellente description de produit unique.
2. Ajoutez vos propres images de produits haute résolution correctement dimensionnées.
3. Incluez des vidéos qui répondent aux questions des acheteurs.
4. Inclure les informations d'expédition, de livraison et de retour.
5. Alignez les détails du produit sur la page avec Google Merchant Center.
6. Tirez parti du référencement avancé qui fournit des cartes de contexte de produit.
7. Ajoutez un sentiment de valeur et d'urgence.
8. Assurez-vous que la mise en page est intuitive et réduit les frictions.
9. Incluez des avis clients utiles.
10. Inclure les produits recommandés et les produits variables.
11. Mettre en œuvre le balisage du schéma de produit.
12. Assurez-vous que les aspects techniques sont excellents et que les performances de charge sont excellentes.
13. Démontrer l'autorité de la marque.
14. Inclure des boutons de partage social.

En gardant à l'esprit les points ci-dessus, vous pouvez planifier votre page produit en cartographiant tous les éléments que vous ajouterez à votre page produit. Chaque élément doit servir un objectif, fournir une information spécifique et utile et jouer un rôle en amenant les visiteurs plus profondément dans le parcours de l'acheteur.

1. Rédigez une excellente description de produit unique

Une excellente description de produit raconte votre histoire, à qui le produit est destiné et comment il aide l'acheteur à obtenir ce qu'il veut.

La description de votre produit doit être concise et convaincante. Pensez à votre acheteur idéal et à ce qu'il recherche. Découvrez directement ce qu'est le produit sans peluches au-dessus du pli, puis expliquez les caractéristiques plus en détail sous les images et les spécifications du produit. Vos descriptions doivent être suffisamment uniques, ce qui est plus difficile plus vous avez de produits. Menez avec des avantages. Évitez les phrases "à la mode" ; cependant, il est bon de faire appel à l'imagination de votre lecteur. Utilisez des descriptions conversationnelles de longs paragraphes pour susciter l'intérêt et les clients idéaux.

Les détails de votre produit peuvent être une phrase, un court paragraphe ou fournis dans une liste à puces. Généralement, il est plus sûr d'avoir un ton sérieux. Certaines personnes retirent des détails amusants ou originaux, mais cela peut facilement se retourner contre vous. Vous pouvez les placer juste à côté ou sous les titres et les images des produits. Les arguments de vente scannables et les éléments de lisibilité forts peuvent fonctionner.

C'est une excellente occasion d'être créatif et d'établir une voix de marque (personnalité et ton) pour votre entreprise. Imaginez que vous discutez avec quelqu'un que vous venez de rencontrer à propos du produit. Comment le décririez-vous pour qu'ils saisissent à quel point c'est vraiment génial ? Cela va bien au-delà de la simple rédaction. Testez toujours A/B vos résultats et adoptez un marketing agile qui peut vous aider à mieux séduire votre public.

ChatGPT ou d'autres outils d'IA générative peuvent vous aider et affiner vos descriptions de rédaction. Nous ne conseillons tout simplement pas de suivre les idées d'un bot pour quelque chose d'aussi important, puis de simplement couper et coller.

2. Ajoutez des images de produits haute résolution de taille correcte

Cherchez à fournir les images de produits les plus précises avec les performances de reconnaissance les plus rapides. Les entreprises de commerce électronique sont désavantagées en raison de l'absence d'expérience sensorielle du produit que les acheteurs obtiennent lorsqu'ils effectuent un achat en magasin. Les images de produits 3D facilitent la tâche en créant une expérience avec un engagement quasi tactile avec les produits. Les consommateurs adorent ces visuels réalistes.

En ligne, où les clients ne peuvent pas manipuler physiquement les articles, les images de produits et les visuels peuvent littéralement faire ou défaire une vente. Utilisez un bon éclairage; les images sombres et ternes ne vendent pas de produits. Nous aimons également associer des accents de couleur qui représentent votre marque ou votre logo. Sachez que si vous êtes un vendeur affilié et que vous utilisez les images de la société mère, elles sont déjà canonisées pour quelqu'un d'autre. À moins que votre accord ne vous limite à les utiliser, vous pouvez obtenir l'avantage d'un vendeur en utilisant vos propres images sur votre site Web.

Il est préférable d'optimiser (compresser) les images pour le Web avant de les télécharger. Si vous comptez sur un plugin, rappelez-vous que les plugins ajoutent du poids et peuvent ralentir le temps de chargement. Il en va de même pour les tailles d'image ; créez la bonne taille pour votre application au lieu de compter sur un plugin pour faire le travail pour vous.

De plus, des pages de produits uniques bien optimisées et spécifiques à l'emplacement aident à améliorer votre classement dans les SERP locaux. Si vous avez des magasins de brique et de mortier, vous voulez opter pour le trafic piétonnier. La qualité de la gestion de votre profil d'entreprise Google a un impact significatif. Demandez à un spécialiste du marketing de recherche expérimenté d'ajouter des produits à votre fiche d'entreprise Google. Il y a une stratégie à cela et quelqu'un doit être désireux de suivre les mises à jour et les nouvelles opportunités pour savoir comment elles sont ajoutées.

Réécoutez, à la fois la structure URL de votre page produit sera répétée ; et les images seront réutilisées. Cela signifie que savoir comment créer des images de produits idéales est important à la fois sur la page et hors site. Sinon, vous risquez de manquer des ventes à moins que vous ne payiez pour les clics. Les images ont également un rôle énorme pour les entreprises de services qui gagnent en visibilité SERP.

3. Inclure des vidéos qui répondent aux questions des acheteurs

En fait, il existe de nombreuses bonnes raisons d'ajouter des médias vidéo propriétaires à vos pages de produits.

Le contenu vidéo peut :

• Expliquez les fonctionnalités de votre produit.
• Répondez aux questions dans l'esprit des acheteurs afin qu'ils soient sûrs de leur achat.
• Fournir des instructions pratiques.
• Offrez des comparaisons de produits.
• Identifiez et traitez les points faibles des clients.
• Partagez une histoire convaincante sur la raison pour laquelle vous êtes ravi d'offrir ce produit.

Ajout d'une section FAQ qu'ils peuvent développer et obtenir des réponses relatives à ce produit particulier. De plus, créez un lien vers votre page FAQ qui répond à des questions commerciales plus larges. L'ajout d'un balisage FAQ à vos pages permet à ces réponses d'apparaître dans la recherche Google. Quelqu'un qui a des questions sur vos produits, vos modes de paiement, l'emplacement de vos magasins ou vos options de livraison peut trouver ces réponses directement dans la recherche Google.

4. Inclure les informations d'expédition, de livraison et de retour

Faites savoir à l'acheteur si vous offrez "livraison gratuite", "livraison le lendemain", "retrait en magasin", "expédition accélérée", etc. Quelques mots simples sur la page du produit suffisent avec un lien vers votre politique d'expédition et de retour page. Vous pouvez également responsabiliser le consommateur en lui permettant de sélectionner les délais de livraison. Par exemple, j'ai commandé du Wagyu Corned Beef à Snake River Farms et j'ai choisi de le faire livrer le samedi matin. De cette façon, je n'avais pas à me soucier de faire de la place dans mon congélateur, il était simplement là juste au moment où je voulais le préparer.

Si vous utilisez Google Ads, vous devez "fournir des informations claires et visibles sur le remboursement et le retour sur votre site Web". Un lien dans votre pied de page est suffisant pour le moment, mais il doit répondre aux exigences publicitaires.

Google fournit les exemples suivants de politiques de retour qui fonctionnent : ^[]

"La politique de retour est un facteur clé pour les personnes qui prennent une décision d'achat, et afficher vos politiques sur vos annonces et vos listes peut améliorer les performances de vos produits." –Google ^[1]

5. Alignez les détails du produit sur la page avec Google Merchant Center

Celui qui écrit ou conçoit la page produit doit faire appel à un partenaire Google ou à l'aide d'un référencement sémantique pour créer votre graphique de connaissances produit à partir de votre flux de produits. Les produits sans erreurs dans Google Merchant Center peuvent considérablement gagner en visibilité dans les moteurs de recherche et Google Shopping.

Les graphes de connaissances ont été un avantage majeur dans les applications de vente au détail en aval telles que la recherche, les recommandations et la réponse aux questions, entre autres. Dans le commerce électronique moderne, cela est devenu un élément fondamental de la vente au détail en ligne et des ventes de commerce électronique. Cela signifie que l'obtention d'un Product Knowledge Graph devient essentielle et nécessite des technologies habilitantes clés. La mise en forme d'un graphe de connaissances à couverture élevée pour les produits nécessite des compétences plus avancées que les graphes de connaissances génériques.

Votre processus de création de graphiques de connaissance des produits doit être :

• Hautement évolutif pour s'adapter aux aspects dynamiques et aux extensions et types de produits.
• Tirer parti des données de formation de qualité.
• Veiller à ce que les taxonomies soutiennent plutôt qu'entravent une compréhension claire de vos produits.
• Veiller à ce que les applications cross-canal affirment les mêmes détails de produit (GTIN, SKU, etc.).

6. Tirez parti du référencement avancé qui fournit des cartes de contexte de produit

Les référenceurs de commerce électronique expérimentés peuvent générer plus de trafic Web organique vers votre page de produit en ajoutant des cartes de contexte de produit. Nous pouvons les placer dans votre description et dans le contenu pertinent de votre site. Après cette implémentation, chaque fois qu'un produit est mentionné, un lien direct vers la page du produit est inclus. De cette façon, vous capterez l'attention du lecteur et suggérerez un produit à acheter même sur des pages d'information.

Cela améliore vos chances de vendre un produit spécifique sur l'ensemble de votre site. Il aide les taux de clics vers les pages qui comptent le plus pour vous.

7. Ajoutez un sentiment de valeur et d'urgence

Inclure les avantages pour l'acheteur qu'il obtiendra en possédant ce produit crée de la « valeur ». Vos conseils professionnels apportent une valeur ajoutée. Un détaillant qui se porte garant de ses produits, qui est là s'il a des questions après l'achat, qui est simplement « amical » : tout cela ajoute de la valeur à l'expérience du consommateur.

Les produits saisonniers qui se vendent rapidement peuvent afficher une disponibilité limitée, ce qui crée un sentiment d'urgence. Ou vous pouvez proposer des offres ponctuelles. Google a une fonctionnalité "Produits populaires" sur le SERP et vous pouvez utiliser un libellé qui s'y rapporte. Le partage de numéros, de récompenses ou de volumes de commandes répétées crée un sentiment de rareté. Vous donnez à l'acheteur de bonnes raisons de conclure la vente alors qu'il est sur la page plutôt que de revenir plus tard.

8. Assurez-vous que la mise en page est intuitive et sans friction

Cela inclut la fourniture d'une UX et d'une accessibilité superbes.

Vous voulez vous assurer que c'est simple et rapide afin que les utilisateurs puissent effectuer des achats sans friction. L'écrivain a pour rôle d'utiliser à la fois un texte descriptif tout en évitant les phrases et les pensées lourdes. Ensuite, le développeur a un rôle important à jouer dans la vitesse de chargement de la page afin que vous ne perdiez pas la vente potentielle. La logique de la page doit suivre la façon dont les acheteurs prennent leurs décisions.

Les boutons d'appels à l'action (panier) doivent être correctement placés et se démarquer de manière attrayante. Facilitez-leur l'achat. J'ai vérifié les paniers d'achat et les pages de destination et j'ai en fait découvert que le lien du bouton "acheter" était en fait cassé !

Une expérience utilisateur lente ou trop complexe peut à la fois nuire et profiter à votre marque numérique. La réponse "ça dépend" s'applique car elle varie selon le produit et les besoins de votre public. Par exemple, un jeune acheteur aura besoin d'une structure de page plus simple. Un article plus cher nécessite des détails qui justifient cette dépense. Les acheteurs B2B ont souvent une intention d'achat unique.

Vos pages Web doivent avoir des contrôles de performances pour s'assurer qu'elles se chargent rapidement et que les problèmes qui peuvent être résolus sont identifiés. Vous pouvez écrire la page de produit la plus parfaite, avoir de meilleures images de produit que vos concurrents et avoir encore un autre problème caché.

Selon une étude MailChimp, en moyenne « 55% des personnes passent moins de 15 secondes sur un site Web donné ». Cela signifie que si un acheteur potentiel arrive sur votre page produit, vous n'avez que quelques secondes pour susciter son intérêt. Pour le faire rapidement, affichez les informations les plus importantes, comme : la description, les images du produit, le prix et votre bouton « Ajouter au panier » bien en évidence. ^[2]

Utilisez ensuite des liens de saut qui les mèneront directement à l'information qu'ils recherchent.

9. Inclure des avis clients utiles

Lorsqu'un acheteur laisse un avis spécifique à un certain produit, il peut s'agir d'un contenu "or". Un nouvel acheteur en perspective voudra entendre ce qu'il a à dire et fera souvent confiance à son opinion par rapport aux déclarations du vendeur. Cela vous aide également à fournir des informations sur le produit dans des termes et des phrases avec lesquels les acheteurs sont à l'aise. En règle générale, il s'agira toujours d'un contenu unique, car il provient directement de l'acheteur et se rapporte directement à vos produits et à l'expérience d'achat offerte par votre entreprise. Le nombre d'avis que vous avez par produit peut être ajouté à votre balisage de schéma de produit par quelqu'un qui sait comment faire. C'est génial quand vos critiques apparaissent sur le SERP !

Tirez parti des commentaires positifs des critiques publiés en incorporant leurs avis et témoignages sur votre page produit. Une critique élogieuse de votre produit pourrait être le déclencheur final pour qu'un client potentiel décide d'acheter.

De plus, vous pouvez rédiger des critiques de produits de haute qualité pour aider les acheteurs à choisir le produit qui leur convient. Normalement, il s'agirait d'une page distincte offrant des opinions d'experts et une perspective impartiale. Ils peuvent ensuite créer un lien vers vos pages de produits, ce qui aide l'acheteur à terminer son parcours d'achat.

10. Inclure les produits recommandés et les produits variables

En affichant les options de produits connexes, vous autorisez le "choix de l'acheteur". Ceci est particulièrement utile s'ils n'ont pas trouvé exactement ce qu'ils cherchaient. Ou ils peuvent découvrir des articles supplémentaires à acheter. La manière dont vous ajoutez des produits recommandés et des produits variables dépend de votre CMS, de votre thème ou des outils à votre disposition. Nous couvrirons rapidement cela pour les sites utilisant WooCommerce car c'est si populaire.

Pour ajouter un produit variable, créez un nouveau produit ou modifiez-en un existant :

1. Accédez à WooCommerce, puis Produits.
2. Sélectionnez le bouton Ajouter un produit ou Modifier un produit existant.
3. Lorsque les données produit s'affichent, sélectionnez Produit variable dans la liste déroulante Données produit.
4. Sélectionnez Enregistrer les attributs.

Si vous avez les compétences, vous pouvez également ajouter manuellement ces entités.

11. Implémenter le balisage du schéma de produit

Il existe plusieurs résultats enrichis liés aux produits qui vous aident à gagner des extraits en vedette. Généralement, un propriétaire d'entreprise ou un rédacteur de contenu laisse cette responsabilité à un véritable expert en référencement sémantique. Par exemple, ils sauront comment ajouter des métadonnées et un schéma à votre page avant de la publier afin que vous ayez plus de chances de gagner en visibilité dans les carrousels de produits Google visuellement riches. En outre, vous devriez essayer une carte de connaissance du produit et d'autres SERP émergents de type eCommerce.

Le balisage de schéma de produit aide les produits de votre boutique de commerce électronique à se démarquer dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Le balisage du produit possède plusieurs propriétés qui aident à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre les informations sur vos pages de produits. Par exemple, un codeur sémantique qualifié peut personnaliser et exploiter ProductCollection pour une collection de produits. En implémentant de nouveaux types et propriétés de schéma robustes, vous pouvez ajouter des attributs, des couleurs, etc. liés à la taille du produit.

"Google explore et indexe votre site Web de commerce électronique comme il le fait pour d'autres sites Web, en appliquant des algorithmes pour comprendre votre contenu et son intention. Les données structurées sont un format normalisé lisible par machine pour fournir des informations sur une page.

Les types de données structurées suivants sont particulièrement pertinents pour les sites Web de commerce électronique. N'oubliez pas que les acheteurs peuvent se trouver à différentes étapes de leur parcours d'achat et rechercher plus que de simples pages de produits. » - Google

Google répertorie les formats de balisage de schéma suivants qui profitent aux ventes de commerce électronique :

12. Tester les aspects techniques et les performances de chargement des pages pour l'excellence

Les écrivains ont un travail important juste en écrivant. Souvent, ils ne pensent pas à la manière d'informer les moteurs de recherche de choses telles que la langue dans laquelle la page est écrite et l'ordre de chargement des fichiers JavaScript et CSS. Par exemple, à moins que quelqu'un ne publie la page qui connaît ces détails techniques, des conflits hreflang dans le code source d'une page peuvent exister. Un autre exemple est l'utilisation d'un trop grand nombre de fichiers de support. Les concepteurs de sites Web sont formés pour se concentrer sur les aspects visuels importants et les fonctionnalités de page attrayantes. Cependant, pour le succès du commerce électronique, il est important de travailler en partenariat avec un expert SEO technique du commerce électronique.

Des choses comme les balises de titre en double et/ou les méta descriptions en double confondent les visiteurs du site et les moteurs de recherche. Chaque page est bien plus que son contenu. La façon dont il est ajouté à votre site Web implique de comprendre l'ontologie. La façon dont il est « optimisé » peut être une tâche de référencement hautement qualifiée.

Le référencement technique aide à se qualifier pour les stratégies de vente avantageuses suivantes :

• Un graphique de connaissance du produit
• Une fiche produit sur la page
• Carrousel de produits SERP mobile

De plus, un mauvais serveur ou un rendu de page incorrect peut ruiner une page de produit parfaitement rédigée. Il est préférable d'avoir une équipe complète en place pour s'assurer que les acheteurs accèdent à votre page en premier lieu.

13. Démontrer l'autorité et la fiabilité de la marque

Avec l'augmentation de la fraude à la consommation et de l'hameçonnage, les pages de produits de commerce électronique qui fournissent à vos visiteurs des facteurs de confiance aident à éviter les paniers abandonnés. Vous pouvez leur assurer qu'ils obtiendront l'article qu'ils achètent lorsqu'ils se sépareront de leur argent durement gagné. Le sceau de confiance BBB en dit long. (Et aujourd'hui, Google Business Profiles demande aux propriétaires d'entreprise s'ils ont vérifié le statut BBB.)

Postulez pour les récompenses et reconnaissances du commerce électronique. Placez-les sur vos pages de produits - ils peuvent offrir juste assez de confiance pour faire pencher la balance en votre faveur et convertir cette vente en attente. Pensez aux facteurs d'assurance, tels que l'ajout d'un symbole de certification de sécurité environnementale ou d'un symbole de qualité contrôlée ou garantie de qualité.

14. Inclure des boutons de partage social

Une fois qu'un acheteur potentiel a découvert votre produit incroyable, facilitez-lui le partage de cette information avec d'autres. Les boutons de partage social peuvent être présents sur tout le site, par exemple dans votre pied de page. Vous pouvez ajouter une citation que les lecteurs peuvent partager sur les réseaux sociaux en un seul clic. Mais attention à leur placement afin qu'ils n'interfèrent pas avec le bouton d'action « Ajouter au panier ». Une étude de VWO a rapporté que les clics vers le bouton principal CTA (ajouter au panier) ont augmenté de 11,9 % lorsque les boutons de partage social ont été supprimés de la page de destination, en particulier s'ils sont placés au-dessus du CTA d'achat.

La meilleure stratégie marketing lorsque vous apportez des modifications à votre entonnoir de vente efficace consiste à effectuer un test A/B. Ne laissez pas les ventes à une "stratégie de conjecture" ; tester, ajuster et améliorer pour assurer un flux de revenus maximal.

Plus tard, vous pouvez intégrer un tweet favorable et utile que quelqu'un a partagé directement dans le contenu de votre page produit. Votre SEO ou développeur peut gérer cette fonctionnalité pour vous sans ajouter le poids d'un plugin. Pour savoir ce que les consommateurs aiment et font, Google Analytics peut identifier les sites de médias sociaux qui renvoient le plus de visiteurs sur votre site Web.

Au fil du temps, chaque page produit bénéficie de mises à jour. Peut-être que vous ajoutez une nouvelle critique, modifiez le prix ou trouvez un libellé plus descriptif pour votre texte. Tous ces éléments peuvent casser ou entraîner une dérive des données structurées du produit. Avoir un expert pour gérer des audits réguliers est le meilleur moyen de vous protéger contre la chute de vos pages produits dans les classements ; ou pire, même être indexé.

Pour les nouveaux magasins, il peut être judicieux d'attendre avant d'ajouter des boutons de partage social. Une fois que vous avez créé une audience et que vous avez un trafic important vers vos pages de produits, il est peut-être temps de les ajouter. Testez si les icônes sociales sont meilleures ou si l'inclusion de numéros spécifiques fonctionne bien pour votre magasin.

Vos pages de vente produisent vos revenus. Avant de les publier, vérifiez visuellement comment votre contenu s'affiche sur les appareils mobiles ainsi que sur les ordinateurs de bureau.

Erreurs courantes sur les pages de produits à éviter

• Oublier de se focaliser sur l'optimisation mobile : Selon Lena J. Weiner, « 28% des consommateurs américains ont utilisé un téléphone portable lors de leur dernier déplacement en magasin ». L'article du 6 mai 2022, The Data Point : 28 % des consommateurs américains ont utilisé un téléphone mobile lors de leur dernier voyage en magasin, rend compte des habitudes des acheteurs mobiles.

  L'étude de Weiner a également découvert que "12 % des consommateurs américains utilisent des smartphones dans les magasins pour" rechercher des coupons et des remises pour les articles qu'ils cherchent à acheter en magasin, par exemple, et 9 % les utilisent pour comparer les prix avec d'autres marchands... et 10 % utilisent leur smartphone en magasin pour rechercher des informations ou des avis sur les produits. »

• Les faire trop ressembler à vos concurrents : vous devez fournir un contenu unique et le faire mieux que quiconque. Cela signifie vraiment connaître votre client et pouvoir communiquer avec lui dans sa propre langue. Cela signifie répondre aux questions qu'ils se posent. Votre texte est composé de mots qui véhiculent émotion, assurance et positivité, et donnent le ton de votre marque.
• Les rendre trop similaires à vos autres pages : les formats de page répétés ou les éléments avec peu de changements peuvent tomber dans la catégorie "contenu dupliqué". Les acheteurs veulent souvent plusieurs points de contact. S'ils reviennent sur la page, peuvent-ils rapidement l'identifier comme unique ? Bien que ce soit un défi, c'est aussi une opportunité pour un détaillant expérimenté. Lorsque vous connaissez vraiment votre produit et votre consommateur, vous êtes le meilleur pour ajouter de la personnalité et un contenu unique à vos pages de destination.
• Bourrage de mots-clés : une erreur courante que les entreprises ont tendance à commettre lors de la création de leurs pages de destination est de créer une page de type spam remplie de mots-clés. Cela a peut-être fonctionné une fois, mais cela peut empêcher les moteurs de recherche de faire apparaître votre page. Fournir un contenu utile qui est destiné aux gens.
• Manque de connaissance de l'impact de chaque produit sur votre entonnoir de vente : l'utilisation de pages de produits peut aider à rationaliser votre entonnoir de vente - si l'ontologie de votre site est correcte et vous permet de diriger facilement vos visiteurs tout au long du processus d'en savoir plus sur un produit. Cela inclut l'ajout d'un article à leur panier, la visualisation de produits variables (s'ils existent) et le paiement sans tracas.
• Fournir des pages de catégories de produits déroutantes : si l'ontologie de votre site est excellente et que le balisage de votre schéma correspond à l'intention de chaque page, cela aide les acheteurs à trouver immédiatement la page de destination du produit spécifique qu'ils recherchent. Le contenu et le balisage des pages de catégorie de commerce électronique sont très différents. Envisagez d'ajouter la quantité de texte qu'un utilisateur voudra probablement lire sur les pages de catégories de produits afin de le guider dans un processus simplifié vers son achat idéal.

"Notre objectif avec les pages de catégorie devrait alors être de présenter des informations qui confirment les caractéristiques/fonctionnalités/USP de cet ensemble particulier de produits, clarifient les doutes courants à leur sujet, informent sur les offres existantes et pourquoi/comment l'utilisateur est au meilleur endroit pour les acheter, comme le ferait un vendeur dans un magasin physique à ce stade du parcours client. – Aleyda Solis ^[3]

Prêt à investir dans des pages de produits à fort taux de conversion ?

Vos pages produits peuvent transmettre instantanément la valeur de vos articles. Ils peuvent être attrayants pour les clients potentiels. Ils peuvent fournir aux acheteurs les informations qui renforcent la confiance pour aller de l'avant avec l'achat. Voyez par vous-même, si vous examinez de près les détaillants les plus performants de votre créneau, vous les trouverez au sommet de leur jeu de commerce électronique. Quelqu'un dominera à la fois le marché de la publicité payante et les SERP - cela peut être vous.

Si vous ressentez le besoin d'accorder l'attention voulue à la conception de vos pages de produits, nous sommes là pour vous aider à améliorer considérablement les conversions qu'elles génèrent.

Appelez le 651-206-2410 pour devenir partenaire. Nous sommes spécialisés dans la vente de produits liés aux soins de santé

Les références:

[1] https://support.google.com/merchants/answer/10220642

[2] https://mailchimp.com/resources/design-a-product-page-that-sells/

[3] https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/optimizing-content-in-category-pages-while-keeping-its-commercial-nature/