Comment créer une stratégie de contenu propulsée par le référencement

Y a-t-il quelque chose de plus décevant que de tomber sur une carte au trésor qui ne mène finalement à… rien de vraiment valable ? Et pourtant, les entreprises qui mettent trop l'accent sur l'utilisation de tactiques avancées d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) au détriment de leur stratégie de contenu courent le risque de faire exactement cela.

D'autre part, les entreprises qui mettent l'accent sur la stratégie de contenu sans renforcer leurs efforts de référencement technique commettent l'erreur marketing inverse ; ils enterrent, en effet, un « trésor » marketing (c'est-à-dire un excellent contenu) dans les vastes étendues de sable de la friche Internet sans se soucier de créer une carte de mots clés.

Pour le succès des moteurs de recherche, assurez-vous de ne pas traiter le référencement et la stratégie de contenu comme deux disciplines marketing distinctes et séparées. Bien qu'il soit certainement possible de le faire, ce n'est pas une stratégie de marketing de contenu SEO gagnante pour créer un engagement client à long terme.

Votre stratégie de référencement doit informer votre stratégie de contenu. De même, votre stratégie de contenu sur site doit être adaptée à votre recherche de mots clés. Par conséquent, un excellent contenu ciblé sur des mots-clés spécifiques et organisé dans un groupe de sujets peut aider votre marque à se classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les tactiques de référencement et de stratégie de contenu peuvent utilement être comparées à une carte au trésor de mots clés qui mène à un trésor marketing enfoui. Le référencement et la stratégie de contenu vont de pair comme des petits pois et des carottes. Beurre de cacahuète et gelée. Choisissez la métaphore qui vous convient ; le fait est que vous aurez besoin des deux pour réussir.

Lorsque vous cherchez à commencer le marketing de contenu ou à rehausser le profil de votre entreprise existante, gardez à l'esprit les pratiques de contenu SEO essentielles suivantes. Consultez-les souvent lorsque vous élaborez des stratégies, embauchez, acquérez, redémarrez, effectuez votre recherche de mots clés et reconfigurez votre plan de contenu.

1. Concentrez-vous sur votre public cible

Le vieil axiome s'avère certainement vrai dans le monde de la stratégie de contenu. "Si vous ne visez rien en particulier, vous êtes sûr de le toucher."

Lorsque vous vous engagez dans le marketing en ligne, vous devez absolument savoir qui vous essayez d'atteindre. Si vous essayez d'atteindre tout le monde avec votre contenu existant, il est de moins en moins probable que vous utilisiez la bonne stratégie de mots-clés ou que vous interagissiez avec qui que ce soit.

Faites vos devoirs de mots clés. Le temps que vous consacrez à votre stratégie de contenu SEO rapportera plus tard.

• Qui est votre client type ?
• Où ont-ils tendance à se rassembler en ligne ?
• Quels types de recherches recherchent-ils sur Google ?

Créez une poignée de personnalités d'acheteurs pour guider les efforts de vos rédacteurs, développeurs de sites Web et spécialistes du marketing alors qu'ils optimisent votre stratégie de référencement pour atteindre vos points forts de mots clés.

2. Choisissez des sujets en fonction de votre expertise

Évitez l'erreur de stratégie de contenu SEO consistant à essayer de plaire à tout le monde avec un large éventail d'informations marketing.

Si vous êtes comme la plupart des entreprises, votre entreprise opère dans un créneau spécifique. En conséquence, vous souhaiterez que votre stratégie de contenu SEO reste solidement dans votre voie. Commencez à demander aux autres si vous avez du mal à identifier ce qui rend votre entreprise spéciale . Dans le cadre de votre stratégie de contenu, portez une attention particulière aux demandes qui vous parviennent régulièrement via les réseaux sociaux ou d'autres canaux.

De nombreux propriétaires d'entreprise sont tentés de se retenir un peu à ce stade de la stratégie de contenu SEO. La logique opérationnelle (bien que défectueuse) consiste à réserver vos meilleurs éléments aux clients payants.

Cependant, vivant dans un monde où les gens consultent un résultat de recherche Google pour répondre à des problèmes quotidiens, il s'agit d'une stratégie de contenu à courte vue. Selon le Content Marketing Institute, il a été clairement démontré que les entreprises qui publient systématiquement des informations fiables sur le marketing de contenu sans paywalls ont tendance à accumuler des abonnés sur les réseaux sociaux et, en fin de compte, des clients.

3. Choisissez soigneusement vos mots-clés

La recherche de mots-clés est la «sauce secrète» qui sépare une stratégie de marketing de contenu réussie d'une stratégie solidement médiocre. Il s'agit de la deuxième étape à laquelle prendre le temps de mener des recherches sera le plus utile. Si votre stratégie de contenu se concentre sur un mot clé trop large, les grandes entreprises vont probablement enterrer vos efforts de marketing de contenu.

Les mots clés à longue traîne peuvent être la clé d'une stratégie gagnante lorsque vous cherchez à atteindre un public cible spécifique. Un mot-clé pertinent à longue traîne se compose généralement de trois à cinq mots. Cette stratégie de mots-clés aide votre marketing de contenu à réduire le bruit et à produire des résultats de recherche ciblés plus susceptibles d'entraîner une conversion. En fin de compte, vous souhaitez cibler les mots-clés recherchés par votre public.

4. Créer du contenu pour créer une autorité thématique

Maintenant que vous avez défini votre public cible, vos domaines d'expertise et vos mots-clés marketing, vous êtes prêt à commencer à produire du nouveau contenu.

Chaque décision de votre stratège de contenu doit être motivée par la recherche d'audience que vous avez menée à la première étape. Votre marketing de contenu doit apparaître là où se trouvent déjà vos collaborateurs, et non là où vous vous attendez à ce qu'ils voyagent.

Tenez-vous en à ce que vous connaissez le mieux et créez le contenu pour lequel votre marque devrait être connue. Vous aurez du mal à vous classer pour vos mots clés cibles si vous ne disposez pas d'un solide réseau de contenu sur votre site autour de vos sujets clés.

De plus, votre stratégie de contenu doit être étroitement liée à l'intention de recherche. Les gens cherchent-ils à acheter lorsqu'ils recherchent votre mot-clé cible ? Ou cherchent-ils à obtenir des informations et une éducation sur un sujet ? En d'autres termes, concentrez votre contenu sur ce dont vos utilisateurs ont besoin lorsqu'ils recherchent ce mot-clé. Si vous essayez de classer une page de produit lorsque les gens recherchent des guides pédagogiques lors de la recherche de ce mot-clé, vous ne verrez probablement pas les progrès que vous espérez.

5. Lien, Interlien et Backlink

Si vous avez publié du contenu de haute qualité, en particulier du contenu qui résout des problèmes, vous pouvez raisonnablement vous attendre à ce que d'autres personnes commencent à créer des liens vers votre site. Un bon contenu est sa propre publicité, bien qu'au départ, vous souhaitiez peut-être augmenter votre visibilité avec Google Ads ou un autre service de marketing de contenu payant. Les backlinks suggèrent aux moteurs de recherche que vous êtes un leader dans votre domaine. Ceci, à son tour, aidera à renforcer votre autorité de domaine et votre classement sur un SERP Google.

Vous souhaiterez relier ces éléments au sein de votre site Web au fur et à mesure que vous produisez des guides pratiques, des livres blancs, des vidéos pédagogiques, etc. Ensuite, vous pouvez commencer les efforts de sensibilisation des liens et voir si vous pouvez amener d'autres sites faisant autorité à créer un lien vers votre contenu. Vous pouvez même commencer à classer vos mots clés cibles avec votre contenu classable. Le fait est que les pratiques de liaison de mots clés pertinents sont une stratégie qui portera ses fruits à long terme.

6. S'engager à une amélioration continue

Les moteurs de recherche parcourent constamment Internet et mettent à jour leurs SERP en fonction des dernières données qu'ils peuvent collecter. Par conséquent, un mot-clé qui fonctionnait très bien dans le cadre de votre stratégie de contenu il y a à peine deux semaines commence peut-être déjà à glisser un peu. C'est là que votre audit SEO entre en jeu.

Assurez-vous de surveiller constamment vos plateformes Google Analytics et de médias sociaux. De même, collectez des données marketing empiriques avant votre prise de décision. Découvrez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre marketing de contenu en examinant quel contenu génère du trafic dans Google Search Console ou tout autre outil de référencement qui répond à vos besoins . Vous pouvez même partager les données de votre moteur de recherche avec une agence de référencement et leur demander de fournir des informations marketing supplémentaires.

Les analyses, les moteurs de recherche, les statistiques marketing et les feuilles de calcul ne sont peut-être pas "votre truc", et ce n'est pas grave. Cependant, vous devez au succès marketing futur de votre entreprise de vous assurer qu'une personne de confiance parcourt les piles de données des moteurs de recherche pour identifier les tendances actuelles. En cas de manque de temps, il peut être tentant de laisser des vidéos obsolètes sur votre site ou de retarder la réorganisation d'une page avec un taux de rebond élevé. Dans ces moments, rappelez-vous votre stratégie marketing. Rappelez-vous ce que vous avez ressenti lorsque vous avez été amené à des informations sur le Web qui vous ont fait perdre du temps.

Emballer

Chaque entreprise, grande ou petite, prospère en fournissant des produits et services de valeur à un prix compétitif. En cours de route, vous affinez et aiguisez votre expertise spécifique à un créneau. Lorsque cette expertise alimente les idées de contenu et que vous la partagez librement, vous suscitez la gratitude des clients potentiels. Dans le monde actuel du commerce électronique et du contenu SEO, les entreprises prospères apprennent la valeur de la fiabilité. La confiance et l'appréciation sont essentielles pour attirer l'attention des moteurs de recherche et (en fin de compte) réaliser des ventes.

Votre stratégie de contenu aura probablement besoin d'une mise au point de temps en temps. Cependant, le temps que vous investissez dans le marketing de contenu SEO en vaut la peine.

Quel que soit votre créneau, il existe presque certainement un moyen de tirer parti de vos connaissances et de vos idées. Vous pouvez créer un contenu de qualité qui élimine tout l'encombrement des moteurs de recherche et aboutit au succès du référencement. Si vous rencontrez des difficultés dans le domaine du marketing numérique ou si vous avez besoin d'aide pour équilibrer votre stratégie de contenu ou d'autres services de référencement, ne faites pas cavalier seul ! N'hésitez pas à planifier un moment pour discuter avec l'un de nos experts en la matière.