Comment créer la meilleure ligne d'objet d'e-mail avec un vérificateur de mots clés
Publié: 2021-08-18
Vous avez développé votre e-mail avec un contenu interactif et audacieux qui ne manquera pas d'impressionner vos abonnés. Vous avez même segmenté votre liste de diffusion pour ajouter une personnalisation supplémentaire pour chaque abonné individuel. Vous tapez rapidement une ligne d'objet, appuyez sur envoyer et boum ! Asseyez-vous et regardez les clics arriver, n'est-ce pas ?
De l'avis de tous, vous avez inclus les meilleures pratiques de marketing par e-mail qui devraient entraîner un engagement élevé. Cependant, vous avez peut-être fait une erreur fatale : vous avez raté l'occasion de créer une ligne d'objet qui convertit vraiment.
Votre ligne d'objet est la première impression qu'un abonné a d'un e-mail. Avec des personnes recevant des centaines d'e-mails par jour, vous devez développer une ligne d'objet qui se démarque dans une boîte de réception encombrée et incite quelqu'un à cliquer sur la vôtre. Bien que la fidélité à la marque soit parfois suffisante, une ligne d'objet forte donne à votre campagne l'impulsion supplémentaire pour recevoir des taux d'ouverture intéressants qui convertiront les abonnés en clients.
L'un des meilleurs moyens de vérifier cela est d'utiliser un vérificateur de mots-clés de ligne d'objet d'e-mail pour vous assurer que vos efforts pour créer un e-mail percutant ne sont pas vains. Bien qu'il existe de nombreuses façons de procéder, nous allons explorer pourquoi un vérificateur de mots clés est important et comment en utiliser un avec succès pour votre prochaine campagne de marketing par e-mail.
Qu'est-ce qu'un vérificateur de mots-clés pour la ligne d'objet et pourquoi en utiliser un ?
Si vous avez du mal à atteindre des taux d'ouverture élevés, il est possible que votre ligne d'objet n'arrive pas. Pour certains spécialistes du marketing, créer des lignes d'objet intelligentes et cliquables peut être un défi, c'est là qu'un vérificateur de ligne d'objet d'e-mail peut s'avérer utile.
Ces outils analysent quels mots-clés sont les plus efficaces, comment susciter une réponse émotionnelle et même vous mettent en garde contre les déclencheurs de spam. Après tout, le pire cauchemar d'un spécialiste du marketing par e-mail est d'être jeté dans le redoutable dossier spam. Enfin, un vérificateur de mots-clés de la ligne d'objet donnera à votre phrase une note globale sur le degré de clics de vos e-mails, ce qui vous aidera à évaluer vos taux d'ouverture et de clics.
Un outil de mots clés est inestimable et les spécialistes du marketing par e-mail avisés devraient en inclure un dans leur arsenal pour créer une stratégie de marketing par e-mail dynamique qui convertit.
Vérificateurs de mots-clés recommandés pour la ligne d'objet des e-mails
Maintenant que vous savez comment un vérificateur de mots clés peut avoir un impact sur vos campagnes par e-mail, examinons quelques-uns des outils que vous pouvez utiliser. Bien qu'il y en ait beaucoup sur le marché, il est important d'en tester quelques-uns pour décider lequel vous suscite le plus d'engagement.
1. Classeur de ligne d'objet d'e-mail par Net Atlantic
En tant qu'outil gratuit, Email Subject Line Grader examine l'efficacité de votre contenu en termes de nombre de mots, de copie et d'équilibre. Vous recevrez une note numérique ainsi que des suggestions sur la façon de l'améliorer. Si vous avez besoin d'un nombre de mots plus élevé ou de plus d'action, cet outil vous le dira.
Source : Net Atlantique
2. Vérification du courrier indésirable par cachet de la poste
Après avoir passé du temps à développer l'e-mail parfait, vous ne voulez pas qu'il soit envoyé directement dans le dossier spam et qu'il ne soit jamais vu par vos abonnés. En utilisant Spam Check, il vous dira si votre ligne d'objet, votre texte de pré-en-tête ou votre message électronique déclenchera des filtres anti-spam.
3. SubjectLine.com
Cet outil évaluera votre efficacité globale et vous indiquera où vous pouvez vous améliorer. Tout est basé sur un système de points. Par exemple, -15 points pour ne pas contenir de sentiment d'urgence, +3 points pour inclure un numéro, etc. Avec ces conseils pratiques, SubjectLine.com vous aidera à obtenir gratuitement un score parfait pour votre prochaine campagne.
Source : SubjectLine.com
4. Analyseur de titre de valeur de marketing émotionnel par The Advanced Marketing Institute
En tant qu'êtres humains, nous sommes plus susceptibles de nous connecter avec un contenu qui crée une réponse émotionnelle. Avec l'analyseur de titre de valeur marketing émotionnelle, vous êtes en mesure de comprendre si votre ligne d'objet fait appel au côté empathique ou intellectuel du cerveau de votre abonné. Selon le contenu de votre e-mail, vous voudrez peut-être qu'il fasse appel à un côté plutôt qu'à l'autre.
Comment utiliser un vérificateur de mots clés pour créer les meilleures lignes d'objet
Une fois que vous avez déterminé l'outil que vous souhaitez utiliser, il est temps de tirer le meilleur parti du vérificateur de mots-clés de la ligne d'objet de votre e-mail. Pour tous les outils répertoriés ci-dessus, il vous suffit de copier et de coller la phrase souhaitée, de cliquer sur soumettre et d'analyser les suggestions d'amélioration. Les suggestions d'amélioration peuvent inclure :
Ajout ou suppression du nombre de mots
Éviter les déclencheurs de spam comme « gratuit »
Y compris les chiffres et autres mots à la mode
Il est important de prêter attention à ces opportunités et elles offrent d'excellents conseils sur la façon d'optimiser votre ligne d'objet pour obtenir des résultats.
Nous vous recommandons toujours de tester plusieurs lignes d'objet dans le vérificateur de mots clés pour voir quelles versions seront les plus efficaces. Cela pourrait faire la différence entre la suppression d'un signe de pourcentage ou l'ajout d'un mot urgent comme « maintenant ».
Si vous développez deux lignes d'objet tout aussi impressionnantes, vous pouvez les diviser en test A/B pour déterminer laquelle exploite le plus d'engagement. Avec Emma, vous pouvez essayer deux versions d'une ligne d'objet auprès d'un public plus restreint. Une fois que vous pouvez déterminer lequel est le plus performant, il sera diffusé au reste de votre public.
Source : Emma
Si vous vous demandez quels éléments de la ligne d'objet fonctionnent le mieux, examinons quelques bonnes pratiques que vous pouvez utiliser lors de la création de votre ligne d'objet.
Ajouter une personnalisation
La personnalisation augmente de 26 % la probabilité que votre e-mail soit ouvert. Pourquoi? Vos lecteurs veulent sentir que vous vous souciez d'eux individuellement. Vous pouvez utiliser des merge tags dans la ligne d'objet de votre e-mail pour inclure le prénom de l'abonné ou inclure l'historique de ses achats.
Source : Gmail
Prenez cet exemple de Panera. Non seulement cette ligne d'objet utilise le nom de l'abonné, mais elle leur offre également un moyen d'économiser de l'argent avec un programme de récompenses.
Poser une question
Si vous recherchez plus d'engagement dans votre e-mail réel, poser une question à vos lecteurs dans la ligne d'objet est un excellent moyen de recevoir de l'action. Ces e-mails peuvent demander à vos clients des commentaires qui non seulement vous fournissent des informations précieuses, mais montrent à vos clients que vous vous souciez de leur expérience globale. Vous pouvez également utiliser des questions pour fournir des nouvelles ou des mises à jour sur votre entreprise. Les questions attireront l'attention de votre lecteur et les dirigeront vers votre marque.
Source : Gmail
Si vous avez une Alexa, cet e-mail est un excellent moyen d'en savoir plus sur les nouvelles mises à jour. En posant une question dans la ligne d'objet, cela va droit au but et offre un peu de mystère.
Résoudre les problèmes avec "Comment faire"
Ajoutez de la valeur à la boîte de réception de vos abonnés en leur fournissant les réponses à leurs questions. Les lignes d'objet d'e-mail "Comment" fonctionnent car elles définissent des attentes concernant le contenu de l'e-mail et, espérons-le, sont un sujet suffisamment important pour vos abonnés pour qu'ils puissent cliquer.
Source : Gmail
Cet exemple de Clean Plates illustre la manière dont les abonnés peuvent adopter un mode de vie plus sain, qui s'adresse à un large éventail de publics.
Ajouter un sentiment d'urgence
Les abonnés ont souvent FOMO - la peur de manquer - un accord qui ne durera pas éternellement. Créer un sentiment d'urgence dans votre ligne d'objet aide à inciter le lecteur à ouvrir votre message, car il ne voudra pas manquer ce que vous proposez.
Source : Gmail
Thrive Market utilise les mots à la mode « dernière », « finale » et « méga économies » pour vraiment faire comprendre le fait qu'une vente est en cours et qu'elle se termine bientôt. Avec ces mots, les abonnés sont plus susceptibles de cliquer sur l'e-mail pour découvrir les offres qu'ils pourraient manquer.
Optimiser avec le nombre de caractères
Avec une durée d'attention plus courte des utilisateurs, même le nombre de vos personnages peut faire une différence dans vos taux d'ouverture. Sept mots semblent être le point idéal.
Source : Marketo
Utilisez des emoji
Les emojis sont un excellent moyen de s'amuser un peu avec votre ligne d'objet et d'attirer l'attention de votre abonné avec une touche créative. Choisissez un emoji pertinent en rapport avec votre contenu, mais assurez-vous de le tester soigneusement sur différents systèmes d'exploitation. Par exemple, les emoji n'apparaissent pas de la même manière sur les iPhones et les Android.
Source : Gmail
Les doubles palmiers dans cet e-mail de Joss & Main attirent immédiatement l'attention du lecteur sur la ligne d'objet. C'est créatif, accrocheur et sur le thème d'une vente de sièges en plein air.
Emballer
En utilisant un vérificateur de mots-clés pour la ligne d'objet des e-mails, vous pouvez tester et créer des phrases qui auront le plus d'impact dans la boîte de réception de votre abonné. Votre ligne d'objet est le point décisif de votre campagne d'e-mails et il est crucial de développer un texte qui incite vos abonnés à agir et à se convertir.
Lorsque vous utilisez votre vérificateur de mots clés, assurez-vous de :
Utiliser la personnalisation
poser une question
Résoudre un problème
Construire l'urgence
Amuse-toi
Avec ces pratiques à l'esprit, créer la ligne d'objet parfaite sera un jeu d'enfant. Le vérificateur de mots clés facilitera le développement de la messagerie et la vérification approfondie de votre texte pour vous assurer d'augmenter les taux d'engagement.
Êtes-vous prêt à commencer à créer des lignes d'objet créatives et à appuyer sur envoyer ? Essayez une démo gratuite d'Emma dès aujourd'hui pour découvrir comment cette plate-forme peut vous aider à rationaliser votre stratégie de marketing par e-mail.