Comment faire de la publicité sur Reddit ?

Reddit est une plate-forme de médias sociaux et un site Web de soumission de ressources utilisé par des millions de personnes. Les membres, ou "Redditors", créent et conservent du matériel, puis le partagent dans des "subreddits" distincts ou des communautés spécialisées. Le texte, les liens, les photos et la vidéo peuvent tous être utilisés comme contenu utilisateur.

Les redditors répondent au matériel téléchargé en votant, avec une exposition croissante « Upvote » et une visibilité décroissante « downvote ». L'algorithme de Reddit examine également tout son contenu voté pour mettre en évidence les sujets tendance sur la page principale du site.

Reddit offre des expériences de navigation personnalisées puisque les utilisateurs peuvent sélectionner des informations uniquement en fonction de leurs propres intérêts, ce qui représente un potentiel fantastique pour la publicité Reddit. Les utilisateurs s'abonnent à des subreddits pour suivre toutes les activités et le matériel de cette communauté spécifique.

Reddit a un lectorat important et actif. Selon les données d'Alexa Topsites 2019, le temps quotidien passé par Reddit sur le site Web était de 76 % supérieur à celui des 10 sites Web les plus fréquentés, et les pages vues quotidiennement par visiteur étaient près de 3 fois celles de Facebook.

D'un point de vue publicitaire, par rapport à Google et à d'autres plates-formes, les annonceurs n'ont pas à faire d'hypothèses éclairées sur les intérêts des utilisateurs, car les Redditors partagent ouvertement ces informations sur Internet.

Les spécialistes du marketing peuvent créer du contenu et des incitations pour des publications organiques et promues de qualité une fois qu'ils savent où se trouve leur public. Grâce à cela, les annonceurs trouveront beaucoup plus simple de découvrir et d'atteindre leur public idéal.

Pour vous préparer davantage à votre dernière entreprise marketing, afin que vous sachiez comment faire de la publicité sur Reddit, examinons 5 statistiques qui ne parlent qu'en faveur de l'argument !

• Reddit est le site numéro 3 aux États-Unis et le numéro 7 dans le monde
• Il compte 46,7 millions de recherches par jour
• La plateforme en ligne affiche 14 milliards de vues d'écran par mois en moyenne
• Il génère 2,8 millions de commentaires par jour
• Héberge plus de 138 000 communautés actives

Avec des nombres d'utilisateurs comme celui-ci et une présence Web exceptionnelle, il ne fait aucun doute que Reddit est le prochain hotspot publicitaire.

Avec seulement quelques indications essentielles sur le guide des publicités Reddit et sur la façon de faire de la publicité sur Reddit, permettez à cet article d'être votre raison de commencer le voyage dès maintenant ! https://www.redditinc.com/

Bien que Reddit compte un nombre important d'utilisateurs actifs, ses revenus publicitaires sont dérisoires par rapport à d'autres sites de réseaux sociaux.

En 2018, les revenus publicitaires de Reddit étaient inférieurs à 100 millions de dollars, alors que ceux de Twitter étaient de 655 millions de dollars ! Cela implique que la concurrence publicitaire est minime et que le stock est bon marché - deux bonnes raisons pour lesquelles les annonceurs en ont plus pour leur argent sur Facebook que sur d'autres plateformes de médias sociaux.

Reddit sépare les utilisateurs en fournissant des communautés pour presque tout sous le soleil, ce qui permet aux spécialistes du marketing de déterminer facilement qui cibler.

Si vous choisissez de diffuser une annonce sponsorisée, vous pouvez cibler par catégorie d'intérêt et sous-reddits particuliers.

1. Comment faire de la publicité sur Reddit via le ciblage de sous-niveau

Les sous-reddits individuels sont l'approche la plus directe pour contacter une communauté très pertinente sur Reddit. Cela implique que vous devez choisir les sous-reddits que votre annonce affichera. Comme indiqué précédemment, il existe plus de 1,2 million de subreddits. Il existe donc plusieurs opportunités de commercialisation sur Reddit.

Par exemple, si vous souhaitez commercialiser une bière artisanale, vous pouvez rapidement identifier les consommateurs cibles via des subreddits tels que CraftBeer et HomeBrewing. Le site facilite l'identification des subreddits actifs en vous permettant d'explorer les communautés par ordre alphabétique de nom ou en utilisant le champ de recherche pour trouver des subreddits liés à un sujet spécifique.

Reddit mettra également en évidence les forums "émergents" qui gagnent des membres, augmentent l'engagement ou sont autrement intéressants.

Le ciblage de subreddits particuliers garantit que vous atteignez le groupe démographique spécialisé approprié et que votre produit ou service est très pertinent pour la société qui voit votre annonce. Cela vous permet également d'interagir plus efficacement avec le public lorsqu'il répond/interagit avec votre annonce.

L'inconvénient est que vos vues et votre impact seront sévèrement limités car votre annonce peut n'apparaître que dans quelques sous-reddits.

• Évitez les sous-reddits larges et populaires avec de nombreux abonnés, tels que r/cats ou r/funny
• Recherchez des subreddits avec au moins 5 000 abonnés et au moins 100 vues quotidiennes
• Ne comptez pas sur le moteur de recherche de Reddit pour identifier les groupes ; utilisez plutôt des ressources comme Google ou Redditlist.com

2. Ciblage par centres d'intérêt

Le ciblage par intérêts est l'autre approche de ciblage essentielle sur Reddit. Le ciblage par intérêts diffuse des publicités aux utilisateurs en fonction de leurs habitudes de navigation sur le site et des types de sous-reddits qu'ils lisent fréquemment.

Par exemple, si vous naviguez sur r/LonghornNation, vous serez sans aucun doute placé dans la catégorie d'intérêt "Sports", même si vous ne vous abonnez pas activement à ce subreddit.

La plate-forme publicitaire Reddit propose une liste prédéfinie de passe-temps, tels que le divertissement, le tourisme et la beauté et la mode.

Notez que le ciblage par intérêts associe votre annonce à la personne en fonction des classifications d'intérêts que Reddit lui a attribuées au lieu du contenu qu'elle est en train de lire.

En d'autres termes, si vous ciblez le domaine d'intérêt "Beauté et mode", votre annonce peut s'afficher pour quelqu'un qui lit actuellement un subreddit pour chiots. En effet, l'utilisateur a déjà lu des sous-reddits liés à la mode.

L'avantage du ciblage par centres d'intérêt est qu'il élargit votre portée sur l'ensemble du site Reddit. Étant donné que votre publicité peut apparaître plusieurs fois pour la même personne sur plusieurs sous-reddits, elle est plus susceptible d'être vue.

Alors, comment résumer les détails techniques impliqués dans la façon de faire de la publicité sur Reddit ? Gardez ces points essentiels à l'esprit :

a) Déterminez les sujets de subreddit qui sont pertinents pour votre public cible

Si vous souhaitez essayer une telle stratégie par vous-même, vous devez commencer par trouver des subreddits qui peuvent aider à créer de véritables relations entre votre entreprise et votre groupe démographique cible. Faites une liste de ce qui intéresse le plus votre public cible.

Ensuite, affinez votre sélection en examinant le nombre d'abonnés de chaque sujet de sous-reddit, son niveau d'activité et si l'auto-promotion ou le partage d'informations est autorisé sur le sujet de sous-reddit.

b) Commencez à interagir avec vos communautés subreddit

Une fois que vous avez compilé une liste de subreddits susceptibles d'intéresser votre public cible, il est temps de commencer à vous connecter avec ces communautés.

Cependant, vous ne devez pas commencer par commercialiser votre propre matériel.

Commencez par voter pour d'autres entrées que vous trouvez intrigantes et qui correspondent bien à votre marque pour établir un sentiment de confiance et une véritable connexion. Ensuite, distribuez des choses utiles, mais pas les vôtres. Au lieu de cela, partagez des choses fascinantes provenant d'autres sites de médias ou blogs qui, selon vous, seraient bénéfiques pour votre groupe de subreddit.

c) Commercialiser votre propre matériel sur les plateformes subreddit, qu'elles soient payantes ou non

Le marketing payant sur Reddit est facile. Comme expliqué dans de nombreux articles de notre blog, les médias payants ne sont pas trop compliqués à comprendre puisque la plupart des techniques fonctionnent sur pilote automatique.

Le marketing gratuit sur Reddit est une chose totalement différente. Alors que la plate-forme promet des millions de vues, aux côtés d'une base d'utilisateurs active, il y a toujours une chance de gâcher les choses.

De plus, les communautés Reddit sont brutalement honnêtes avec leurs commentaires. Par conséquent, la publicité invasive, les mentions répétées de votre marque ou de vos services et le détournement de commentaires sont méprisés comme un fléau.

En d'autres termes, évitez de le faire.

Soyez cohérent dans votre approche et recourez toujours à des mesures basées sur les données pour voir si vos publicités fonctionnent bien sur Reddit.

Oui.

Reddit est un site social unique en son genre qui offre des fonctionnalités uniques introuvables ailleurs. Le marketing Reddit est une source de trafic à faible entonnoir avec un public très engagé et un ciblage incroyablement ciblé. C'est un rêve devenu réalité pour les spécialistes du marketing PPC, et cela offre également une excellente chance pour la publicité organique.

Il devient problématique que les spécialistes du marketing, plus que d'autres plates-formes numériques, aient besoin d'avoir une compréhension approfondie du site et de ses consommateurs. Chaque subreddit a son propre ensemble de règles et de culture. Sans une idée claire de l'endroit où une annonce apparaîtra, la communauté peut réagir négativement, limitant l'efficacité de l'annonce.

Vous pouvez atteindre un tout nouveau public en utilisant cette plate-forme populaire et en ciblant les subreddits ou les passe-temps. En raison de la base d'utilisateurs vaste, auto-segmentée et très active de Reddit, c'est une opportunité marketing idéale pour les entreprises de parler directement à leur groupe démographique cible.

L'utilisation de la plateforme pour réussir à se vendre et à dialoguer avec les autres nécessite de se concentrer sur l'authenticité. En générant des publications organiques et conformément à la réglementation, vous pouvez vous assurer que vous fournissez aux utilisateurs le matériel qu'ils recherchent et que vous apprenez ce qu'ils veulent.

S'il est fait correctement, votre choix de faire de la publicité sur Reddit peut placer votre entreprise devant votre public cible !