Combien coûte la publicité sur Facebook ?

Vous avez élaboré l'idée derrière votre nouvelle campagne et déterminé que vos publicités seront placées sur Facebook. Il ne reste plus qu'à calculer votre budget et combien vous allez dépenser.

Malheureusement, Facebook ne propose pas de menu d'options ni d'étiquettes de prix correspondantes, ce qui rend difficile la réponse à la question : Combien cela coûte-t-il de faire de la publicité sur Facebook ?

La réponse courte est que cela vous coûtera autant que vous avez à dépenser. Cependant, plusieurs facteurs influencent le prix des publicités Facebook et jusqu'où vous pouvez aller avec votre budget. Savoir ce qui influence les coûts d'une publicité sur Facebook vous aidera à préparer le bon budget pour obtenir les résultats que vous souhaitez.

Ci-dessous, nous vous guiderons à travers chaque étape nécessaire pour déterminer le budget dont vous aurez besoin pour une campagne publicitaire Facebook.

Connexe : Comment la publicité sur Facebook peut aider à améliorer les performances de votre blog.

Choisir une option d'enchère

Facebook propose quatre options d'enchères différentes : coût par clic (CPC), coût pour mille impressions (CPM), coût par action/conversion (CPA) et coût par like. Les différentes options d'enchères ont un effet sur le coût - parfois minime et parfois non.

La première étape pour définir vos objectifs consiste à connaître les références de votre secteur afin d'avoir un contexte sur les performances de vos annonces et sur le coût de chaque clic. Une agence de publicité expérimentée sur les réseaux sociaux peut fournir des informations sur les campagnes passées et vous aider à identifier la position de votre secteur en fonction de différentes mesures.

Le CPC vous donnera un taux de clics (CTR) plus élevé, tandis que le CPM générera moins de clics, mais moins chers. Un avantage du CPC est que vous pouvez le configurer pour qu'il corresponde à votre CTR moyen une fois la campagne en cours, ce qui réduira vos coûts pour le même nombre de clics.

Vos coûts dépendront également de si vous choisissez d'utiliser les enchères manuelles ou automatiques et si vous optez pour un budget quotidien ou à vie. Mais nous aborderons plus en détail votre budget dans un instant.

Les facteurs qui influencent le coût de la publicité sur Facebook

Plusieurs facteurs entrent en ligne de compte pour déterminer combien vous payez pour la publicité sur Facebook.

• Votre enchère. Plus votre enchère est élevée, plus votre annonce a de chances d'être diffusée. Vous pouvez configurer des enchères manuelles ou automatiques. Les enchères automatiques permettent à Facebook de choisir votre enchère pour obtenir le plus d'engagements au meilleur prix, tandis que les enchères manuelles vous permettent de choisir le prix qui vous convient.
• Qualité et pertinence des annonces. Facebook attribue à vos annonces un score de pertinence pour montrer leur pertinence par rapport au public que vous ciblez. Votre score est basé sur la façon dont les gens réagissent à votre annonce. S'ils réagissent positivement, votre score augmente, mais s'ils réagissent négativement, comme "ne pas aimer" l'annonce, votre score diminue. Une annonce avec un score de pertinence élevé est diffusée plus fréquemment qu'une annonce avec un score faible.
• Taux d'action estimés. Tout comme la façon dont Google détermine votre niveau de qualité en fonction de votre taux de clics estimé, Facebook estime comment les gens réagiront à votre annonce et l'utilise pour déterminer où votre annonce sera placée. Facebook recommande de définir un budget et une enchère suffisamment élevés pour obtenir au moins quelques-uns des résultats souhaités par jour.
• Votre ciblage d'audience et la concurrence. Qui et combien de personnes vous ciblez joue un rôle important dans le coût de la publicité sur Facebook . Cela a principalement à voir avec la concurrence et qui d'autre pourrait cibler le même public. Moins de personnes se battant pour le même endroit réduiront les coûts.
• Période de l'année. Il y a des moments au cours de l'année où la publicité est plus importante, comme pendant les vacances. Lorsque de nombreux annonceurs affluent vers le même espace pour placer des annonces, vos prix augmentent.
• Placement. Facebook recommande de leur permettre de placer vos publicités sur Instagram et son réseau d'audience en plus de Facebook, car cela vous permet d'étendre votre portée. Cela peut réduire le coût moyen de votre annonce.
• Optimisation de la diffusion des annonces. Assurez-vous d'optimiser vos annonces pour obtenir les résultats souhaités. Cela permet à Facebook de placer vos publicités devant des personnes qui y répondront.

Comment établir un budget et une planification lors de la publicité sur Facebook

Facebook vous donne la possibilité de configurer un budget quotidien ou à vie. Un budget quotidien définit le montant moyen que vous dépenserez chaque jour. Une fois que vous avez atteint votre limite, Facebook cessera de diffuser vos publicités jusqu'au lendemain. Votre budget est réinitialisé à minuit, spécifié par le fuseau horaire que vous choisissez, tous les jours.

Pour un budget à vie, vous déterminez le montant que vous souhaitez dépenser pendant toute la durée de votre campagne. Facebook fait la moyenne du montant que vous dépensez quotidiennement au cours de votre campagne en fonction du montant que vous avez indiqué.

Le choix des enchères automatiques ou manuelles affecte également l'étendue de votre budget. Les enchères manuelles vous permettent de choisir le prix le plus élevé que vous êtes prêt à payer pour un emplacement publicitaire. Bien que vous ne payiez peut-être pas votre montant maximum à chaque fois que votre annonce est placée, la fréquence à laquelle vos annonces sont placées pourrait potentiellement épuiser votre budget plus rapidement que vous ne le souhaiteriez.

Maintenant que vous connaissez tous les facteurs qui influencent le coût de la publicité sur Facebook , il est temps de connaître le minimum que vous devrez débourser pour diffuser une publicité sur la plateforme.

En relation : Un aperçu du gestionnaire de publicités Facebook

Comment calculer le coût de la publicité sur Facebook

En utilisant USD, AUD, CAD, SGD, JPY, NZD, TWD, EUR, CHF, SEK, HKD, GBP, ILS, NOK, KRW, DKK, vos minimums seront les suivants :

• Au moins 1 $ par jour pour les ensembles de publicités facturés pour les impressions.
• Les publicités facturées pour les clics, les likes, les visionnages de vidéos ou les post-engagements nécessitent un budget quotidien minimum d'au moins 5 $ par jour.
• Le budget quotidien minimum pour les événements peu fréquents tels que les réclamations d'offres ou les installations d'applications doit être d'au moins 40 $ par jour.

L'utilisation de toute autre devise que celles énumérées ci-dessus réduira légèrement le coût.

• Au moins 50 cents par jour pour les impressions.
• Si vous êtes facturé pour les clics, les likes, les visionnages de vidéos ou les post-engagements, votre minimum quotidien doit être d'au moins 2,50 $ par jour.
• Les événements peu fréquents tels que les réclamations d'offres ou les installations d'applications doivent être facturés à un minimum quotidien de 20 $ par jour.

Il est temps de dépenser de l'argent pour gagner de l'argent

Maintenant que vous savez comment estimer le coût de la publicité sur Facebook , il est temps de dépenser ces dollars publicitaires. Pensez à combien de temps vous voulez que votre campagne dure et combien vous êtes prêt à dépenser pour battre un concurrent pour un bon placement.

Gardez à l'esprit si vous vous concentrez sur le retour sur investissement financier ou social et les options d'enchères que vous avez choisies pour les augmenter.

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