C'est le temps qu'il faut au SEO pour commencer à travailler

L'optimisation des moteurs de recherche est le processus d'optimisation de votre site Web ou de votre boutique de commerce électronique afin que les moteurs de recherche comme Google puissent orienter les clients potentiels dans votre direction. Grâce à l'utilisation de mots-clés liés à votre marque et à vos produits, une bonne campagne de référencement développée par des experts peut vous mettre en relation avec des personnes susceptibles de devenir des clients.

Le référencement est différent de nombreux autres canaux de marketing en ce sens qu'il connecte directement les personnes qui cherchent activement à effectuer un achat, du moins dans de nombreux cas. Plutôt que de se voir présenter une publicité tout en faisant défiler les canaux de médias sociaux ou de voir un panneau d'affichage sur le chemin du travail, le référencement cible les personnes qui recherchent activement une entreprise avec laquelle faire affaire ou acheter un produit ou un service. Cela le rend incroyablement efficace et l'une des stratégies marketing les plus importantes pour toute entreprise.

Cependant, les gens veulent toujours des résultats immédiats et demandent constamment « combien de temps faut-il au SEO pour commencer à fonctionner ? » Il est important de noter que l'optimisation de votre site Web n'est pas une chose ponctuelle, ni instantanée. Le référencement prend du temps pour commencer à fonctionner et nécessite une surveillance constante de votre stratégie et de sa mise en œuvre pour vous assurer que votre site Web reste au top. C'est parce que les algorithmes et les exigences de Google changent constamment, et alors que des acteurs de mauvaise foi tentent de truquer le système contre des entreprises légitimes, Google et d'autres moteurs de recherche adapteront leur algorithme pour favoriser ces entreprises légitimes.

C'est ce qui rend la stratégie à long terme importante et pourquoi il est dans l'intérêt de toute entreprise de prendre le temps de comprendre le référencement ou d'embaucher une équipe de professionnels du marketing numérique et du référencement qui peuvent le faire pour eux.

L'optimisation des moteurs de recherche n'est en aucun cas un travail rapide, mais lorsqu'elle est effectuée correctement, elle garantit que votre entreprise est facilement accessible aux personnes de vos marchés sélectionnés qui recherchent activement vos produits ou services. Jetons donc un coup d'œil aux principes fondamentaux du marketing SEO, pourquoi il faut du temps pour que le référencement fonctionne et ce que vous devez prendre en compte lors de la mise en œuvre d'une campagne de référencement.

Pourquoi le référencement prend-il du temps pour commencer à travailler ?

Le référencement, qui fait partie de votre plan global de marketing numérique, prend du temps pour produire des résultats pour une multitude de raisons, mais la principale considération ici est qu'il y a tellement de concurrence. Si vous êtes une entreprise qui vend des chaussures, vous êtes en concurrence immédiate avec des milliers d'autres entreprises dans le monde qui font de même. Votre produit est peut-être unique, mais le fait qu'il existe tant d'autres entreprises avec leur propre stratégie d'optimisation des moteurs de recherche signifie qu'il faudra du temps à un moteur de recherche pour décider qui doit apparaître en premier sur les listes de recherche pour des mots clés donnés.

Au-delà de la concurrence, il y a la question de savoir à quelle fréquence Google est prêt à actualiser ces résultats. Les algorithmes changent tout le temps et les sites Web doivent avoir la possibilité de s'établir. Si les résultats sont modifiés trop fréquemment, les utilisateurs se verront présenter des résultats de recherche très différents à chaque fois qu'ils chercheront quelque chose en ligne.

Le fait que ces algorithmes changent et affinent la façon dont ils déterminent le classement des sites Web signifie que votre projet de référencement doit également être à long terme. Vous pouvez investir dans une stratégie de référencement à court terme qui donne immédiatement un coup de pouce à votre site, mais à moins que vous ne restiez au courant de cette stratégie et que vous continuiez à vous adapter aux derniers changements d'algorithme, votre stratégie échouera à long terme.

Nous allons approfondir la stratégie, la concurrence et les mises à jour de Google tout au long de cet article.

Variables clés qui déterminent combien de temps votre référencement prendra

Commençons par trois variables clés qui détermineront combien de temps vos efforts de référencement mettront à fonctionner.

Bonne stratégie

Il y a tellement de choses en jeu en matière de référencement, et les décisions que vous prendrez détermineront combien de temps cette stratégie prendra pour fonctionner. Comme nous l'avons déjà établi, votre succès à vous établir haut dans les classements SERP (page de résultats des moteurs de recherche) dépend de votre capacité à vous adapter continuellement aux changements et à rester au top de votre contenu. La stratégie prend en compte la concurrence, les mots-clés, le contenu, les algorithmes, etc.

Vouloir des résultats SEO rapides est une chose, mais même si ces changements se produisent rapidement, les résultats ne le sont pas. Les spécialistes du marketing et du référencement insistent sur ce point dans toutes les entreprises avec lesquelles ils travaillent. Ne présumez pas que le réglage fin de votre site Web résoudra vos problèmes. Le temps qu'il faut pour que votre classement SEO se mette à jour après une seule correction est la dernière de vos préoccupations – vous devez penser à long terme.

Concurrence

Plus vos concurrents sont nombreux, plus il faudra de temps à votre campagne de référencement pour voir des résultats. Vous verrez des changements dans votre classement à la même vitesse que tout le monde, en supposant que vous ayez travaillé et suivi une stratégie solide, mais vous ne pouvez pas vous attendre à apparaître en haut de la première page la première semaine. Cela peut prendre des années pour atteindre le sommet d'une page de recherche hautement compétitive.

Mots-clés et contenu

Les mots-clés peuvent relever des catégories de stratégie et de concurrence. Ce sont les mots que les gens utilisent dans une recherche pour trouver votre entreprise. Vous utilisez ces mots-clés dans votre contenu pour donner aux moteurs de recherche quelque chose à rechercher.

La façon dont vous utilisez ces mots-clés détermine votre succès SEO. Le vieux mantra selon lequel l'utilisation de plus de mots-clés rend votre site Web plus convivial pour les moteurs de recherche n'est tout simplement plus vrai. Après que la pratique du « bourrage de mots-clés » soit devenue populaire, où les sites Web chargeaient des pages avec des mots-clés afin d'attirer les gens sur leur site, Google et d'autres moteurs ont affiné l'algorithme pour le rendre plus sophistiqué.

Votre capacité à utiliser des mots-clés de manière intelligente et honnête déterminera la vitesse et le succès de vos efforts de référencement.

Combien de temps faut-il au SEO pour commencer à fonctionner ?

En moyenne, le référencement prend quatre à six mois pour produire des résultats mesurables, et ce, si vous engagez la bonne campagne de référencement pendant toute la durée de votre campagne. Le référencement étant un jeu à long terme, il est essentiel de travailler avec ou d'être conseillé par une agence de référencement professionnelle ou un spécialiste du marketing rompu à la dynamique du référencement. Nous discuterons des stratégies ci-dessous et de l'importance de leur impact sur le temps nécessaire pour obtenir des résultats.

Le référencement fonctionne-t-il toujours et est-il toujours important en 2021 ?

Alors que certaines méthodes de marketing traditionnelles peuvent devenir obsolètes, le référencement est, en effet, là pour rester en 2021. En fait, il peut être plus pertinent maintenant qu'à tout autre moment de l'histoire numérique. Que vous ayez investi dans le référencement tôt ou que vous commenciez tout juste, cela peut toujours être un moteur majeur de trafic organique et conduit à votre site Web.

Mais le référencement fonctionne-t-il réellement ? Si elle est appliquée correctement, la réponse est un oui retentissant. Cependant, le référencement ne fonctionne que lorsque vous utilisez les meilleures pratiques actuelles. Lorsque vous faites cela, Google et d'autres moteurs augmenteront le classement de votre site Web, entraînant une augmentation du trafic et, à son tour, des conversions. Lorsque le référencement est mal appliqué, cela ne fonctionne pas.

Le référencement en vaut-il la peine ?

Si vous êtes une petite entreprise indépendante avec 1 à 5 employés, il est probablement plus logique de mener votre campagne de référencement par vous-même. Cependant, il est toujours très important pour votre entreprise que vous preniez le temps de le faire. Si vous êtes une entreprise de taille moyenne à plus grande, alors, oui, le référencement est un investissement précieux et vaut l'investissement, en particulier lorsque vous travaillez avec une agence experte.

Le rôle de la stratégie de référencement

Votre stratégie de référencement est tout. Vous pouvez inclure de nouveaux mots-clés sur votre page, mais si vous ne faites pas tout le reste, vos concurrents vous écraseront sur le référencement technique.

Les campagnes de référencement existent précisément parce qu'il existe de nombreuses variables et éléments dans ce type de marketing numérique, y compris le référencement sur et hors page et sur la page.

Le référencement sur la page fait référence aux éléments que vous pouvez contrôler sur votre site. C'est ce que vous pouvez immédiatement gérer vous-même via des mots-clés, du contenu, des images, une vitesse de chargement, etc. Le référencement hors page fait référence à tout ce que vous ne pouvez pas gérer vous-même immédiatement, y compris la promotion sur les principaux médias, les backlinks d'autres sites Web ou les publications sur votre site Web publiées sur les réseaux sociaux par de grands noms.

La stratégie de référencement est vraiment tout, et bien que certaines personnes aient les connexions nécessaires pour développer une stratégie hors page via les backlinks des médias sociaux, il y a des choses que chaque entreprise peut faire soit en embauchant des experts, soit en se renseignant elles-mêmes.

Optimiser votre contenu

En ce qui concerne le contenu, il y a plusieurs choses à penser au-delà des mots qui apparaissent dans les paragraphes de chaque page. Votre contenu comprend vos titres, vos balises de titre, vos méta-titres et vos méta-descriptions.

Les métadonnées sont ce qui apparaît aux chercheurs sur une page de moteur de recherche. L'utilisation de mots-clés appropriés ici est importante pour attirer ces chercheurs, mais aussi pour donner aux moteurs de recherche un terme d'ancrage. Sans utiliser les bons mots-clés, un moteur de recherche ne vous trouvera pas en pointant les gens dans votre direction.

N'oubliez pas que Google décourage activement les gens d'utiliser des blocs de texte denses chargés de mots-clés. Cela vous donne plus de raisons de créer du texte que vos visiteurs voudront lire et vous incite à penser à inclure des mots-clés de manière plus naturelle.

Lors de l'optimisation de votre contenu, tenez compte de la longueur de votre contenu, des détails que vous couvrez (et déterminez si cela peut être divisé en plusieurs pages) et la pertinence des mots-clés pour le service que vous fournissez. Même si vous remplissez une page pleine de mots-clés sur les chaussures, si votre entreprise vend des voitures, Google le saura. Que ce soit par le biais de données d'images, de vidéos, de critiques ou de publications sur les réseaux sociaux, les moteurs de recherche sauront que vous essayez de truquer le système.

Vous devez également réfléchir attentivement à vos mots-clés Google. Trouver les mots clés qui se rapportent le mieux à votre produit, qui sont recherchés fréquemment, et qui vous offrent également les meilleures opportunités en termes de concurrence, est une autre considération à laquelle vous devez penser. Le service de mots-clés de Google vous aide à rechercher des mots-clés, à voir combien de personnes recherchent ces mots et à évaluer la concurrence avec d'autres entreprises. Vous devez choisir des mots clés qui se rapportent spécifiquement à votre produit, pour vous assurer que votre site Web est pertinent pour les chercheurs, et choisir une combinaison de mots très compétitifs et moins compétitifs.

Référencement technique

Ensuite, il y a le référencement technique… qui est un tout nouveau monde ! Cela fait référence aux choses techniques que vous pouvez faire sur votre site Web pour améliorer l'expérience des visiteurs. Cela affecte votre classement de recherche Google grâce aux changements dans les algorithmes des moteurs de recherche. Au lieu de se fier uniquement aux mots-clés, les moteurs de recherche privilégieront les sites Web qui offrent une expérience utilisateur positive.

Tout d'abord, considérez la vitesse de votre site Web. Si votre site Web prend trop de temps à charger, il est plus probable qu'un utilisateur clique sur le bouton « Précédent » et clique sur un autre site Web dans ses résultats de recherche. Cela rend également plus difficile pour un moteur de recherche d'explorer votre contenu et de trouver des informations importantes et pertinentes pour la recherche.

Pour cette raison, il est important de s'assurer que les images de votre site Web ne sont pas inutilement volumineuses et que les données sont réparties entre les pages. Mettez trop de contenu et de données sur une seule page et non seulement c'est un cauchemar en termes d'expérience utilisateur, mais Google et d'autres moteurs ne seront tout simplement pas en mesure de vous classer correctement.

Une autre chose importante à considérer est la capacité de votre site Web à s'adapter à différentes tailles d'écran. De plus en plus de personnes accèdent aux sites Web principalement sur leurs téléphones ou tablettes, ce qui signifie qu'il est important que votre site Web ne soit pas uniquement optimisé pour les ordinateurs de bureau. La solution consiste à créer une version spécifique aux mobiles de votre site Web qui se charge lorsque quelqu'un accède au site sur un appareil mobile. Cependant, une meilleure option est peut-être un site Web réactif qui a le même aspect mais déplace les boutons et les menus de navigation en fonction de la taille de l'écran.

Google préfère les sites Web adaptatifs et réactifs.

Prenez le temps de modifier ces éléments et de maintenir votre site Web rapide, et vous en récolterez les avantages dans votre classement dans les moteurs de recherche.

Analytique

Les analyses devraient également constituer le cœur de vos stratégies de référencement. Il s'agit d'un outil logiciel fourni par Google, qui fait également référence au processus général d'analyse des données et de garantie que vous prenez les bonnes décisions dans vos efforts de référencement.

Avec Google Analytics, il est possible de voir combien de personnes accèdent à votre site et à travers quels mots-clés, et même d'analyser le trafic de différents sites Web. Le logiciel vous donne un aperçu des mesures de référencement que vous utilisez et de leur efficacité. Le logiciel fournit même des rapports réguliers, collectant des données importantes et compilant tous les éléments clés à retenir pour vous.

Ceux-ci inclus:

Rapports de comportement

Les rapports de comportement examinent la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web. Il indique si les utilisateurs utilisent la fonction de recherche de votre site et le chemin qu'ils empruntent sur votre site. Il montre combien de personnes visitent chaque page et sur quelle page elles atterrissent souvent en premier. C'est une information très précieuse, qui vous aide à rediriger les ressources dans la mesure du possible et à comprendre quelles pages ont le plus besoin d'attention pour garder les lecteurs engagés.

Rapports d'acquisition

Grâce aux rapports d'acquisition, vous pouvez voir les informations de pré-clic, y compris les impressions et les requêtes, ainsi que le taux de rebond. Il examine l'impact des médias sociaux sur l'engagement sur votre site Web et vous donne des données sur la façon dont les campagnes affectent l'engagement sur votre site Web. Cela vous aide à affiner les campagnes conçues pour augmenter l'engagement.

Rapports d'audience

Un rapport d'audience vous donne un aperçu du nombre d'utilisateurs actifs sur votre site Web à tout moment, vous permettant de filtrer sur des périodes données. Vous verrez la valeur à vie de chaque utilisateur en fonction de son activité sur une ou plusieurs sessions, et en apprendrez plus sur le comportement des utilisateurs. Encore une fois, cela vous aide à affiner vos campagnes de référencement.

Le rôle de la concurrence dans l'optimisation des moteurs de recherche

Maintenant, vous devriez avoir une meilleure compréhension du fonctionnement de l'analyse et du référencement technique, alors jetons un autre regard sur la concurrence. Nous avons déjà discuté du principe de base selon lequel une concurrence accrue signifie que davantage de personnes utilisent les mêmes mots-clés que vous, et comment cela peut avoir un impact sur votre capacité à atteindre le sommet des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).

Votre concurrence est déterminée non seulement par les entreprises qui offrent le même produit ou service que vous, mais par les mots-clés que vous utilisez. Même si votre entreprise est pratiquement identique à une autre, il se peut que vous ne soyez pas en concurrence pour diverses raisons. Vous pouvez, par exemple, ne servir que les clients d'un certain groupe démographique ou dans un endroit spécifique. Dans ces cas, vos mots clés sont plus précis.

Si vous fournissez des services de réparation d'ordinateurs à Jacksonville, en Floride, vous ne serez pas en concurrence avec d'autres entreprises utilisant des mots clés tels que « services de réparation d'ordinateurs ». Au lieu de cela, vous serez en concurrence avec des mots-clés géo-spécifiques. Dans cet exemple, vous entreriez en concurrence avec des mots clés tels que « réparations d'ordinateurs à Jacksonville » ou « services de réparation d'ordinateurs en Floride ».

Le nombre d'entreprises en compétition pour ces mots clés spécifiques déterminera combien de temps votre référencement prendra, ou combien de réglages il faudra pour bien faire les choses. La meilleure façon d'accélérer cette amélioration de votre classement dans les moteurs de recherche est d'utiliser une variété d'outils et de stratégies de référencement, comme indiqué ci-dessus. Considérez les mots-clés que vous utilisez et réfléchissez à l'endroit où vous utilisez ces mots-clés. Dans les entreprises géo-spécifiques, pensez à utiliser en priorité les mots-clés de localisation.

La concurrence vous oblige à devenir intelligent avec votre référencement !

Le rôle des mises à jour Google

Comme nous l'avons déjà brièvement évoqué, Google modifie constamment les algorithmes qu'il utilise pour déterminer le classement des sites Web dans ses résultats de recherche. Ces changements visent à garantir que les sites Web cherchant à escroquer les utilisateurs ou à augmenter leur trafic en trompant les chercheurs ne bénéficient pas d'un avantage injuste par rapport aux sites Web qui offrent légitimement un service ou des produits que les utilisateurs recherchent activement.

Les mises à jour de Google aident l'utilisateur final en ce qu'elles garantissent que les chercheurs reçoivent les informations les plus pertinentes à chaque recherche. Ils signifient également que les entreprises, tout en étant toujours confrontées à la concurrence, sont confrontées à une concurrence loyale lorsqu'elles se disputent la première place dans le cadre de recherches par mots clés spécifiques.

De nombreuses mises à jour importantes ont eu lieu ces dernières années, que nous examinerons dans un instant, mais de nombreux petits changements se produisent également tout le temps. La façon dont le référencement est géré aujourd'hui est très différente de ce qu'elle était il y a dix ans.

De grandes mises à jour qui ont changé le référencement

L'une des mises à jour les plus connues de l'algorithme de Google est Panda. Cela a été mis en place en 2011, mais les effets sont encore largement ressentis par les entreprises aujourd'hui. Il a attribué aux pages Web un « score de qualité » qui est utilisé comme l'un des facteurs de classement. Il a vérifié les sites Web pour rechercher le contenu dupliqué et mince, ainsi que le bourrage de mots clés. Avant l'introduction de panda, les sites Web truquaient souvent le système en emballant des pages pleines de contenu rempli de mots-clés.

Peu importait que le contenu soit réellement utile au lecteur, cela signifiait simplement que les mots-clés étaient présents. Sous Panda, les sites Web doivent à ce jour s'assurer que leur page offre un contenu de qualité et une expérience positive pour les utilisateurs. S'ils tombent dans le piège et s'en tiennent aux anciennes techniques de bourrage de mots clés, cela comptera activement contre eux dans le classement.

En 2013, la mise à jour Hummingbird a étendu les règles de bourrage de mots clés. Cela a aidé Google à interpréter les requêtes de recherche avec plus de précision. Dans le cadre de cette mise à jour, les pages peuvent être attribuées à une page de résultats de recherche même si le mot-clé ne correspond pas spécifiquement. Vous pouvez remercier l'IA pour cela - l'utilisation du traitement du langage naturel signifie que les moteurs de recherche deviennent plus intelligents. Cela signifie que votre site Web doit se concentrer sur des concepts et pas seulement sur des mots-clés.

En 2017, la mise à jour Fred a mis en garde les sites Web contre l'utilisation de contenu centré sur la publicité. Bien que les publicités et les sociétés affiliées soient autorisées, l'utilisation de ce type de contenu est désormais plus strictement contrôlée. Vous devez faire attention à l'utilisation de contenu trop fin sur votre site Web, et si vous diffusez des publicités, vous devez vous assurer qu'elles sont pertinentes pour votre site Web.

N'essayez pas de tromper Google… car ces grosses mises à jour apparaissent tout le temps.

L'importance du référencement continu

Même si vous parvenez à tromper l'algorithme de classement SEO, cela ne durera pas. Le fait que Google déploie toujours ces mises à jour signifie que les choses peuvent changer très rapidement.

Non seulement cela, mais la nature de la concurrence que nous avons décrite tout au long de cet article signifie que votre stratégie devra peut-être être modifiée quelques semaines seulement après avoir connu un certain succès dans votre classement.

C'est pourquoi votre campagne de référencement doit être continue, basée sur des analyses et de bonnes données, et conçue pour se conformer aux mises à jour des algorithmes de Google. Vous pouvez le faire vous-même en vous tenant au courant de vos analyses et des dernières actualités de Google, ou vous pouvez faire confiance à des experts qui s'en occupent au quotidien.

Le référencement est-il une industrie mourante ?

Non. Toutes les quelques années, certaines personnes dans l'industrie du marketing numérique expriment leur point de vue selon lequel l'industrie du référencement est en train de mourir. Mais avec une valeur estimée à plus de 70 milliards de dollars, le référencement ne va pas n'importe où de sitôt. En conséquence, les tactiques de référencement obsolètes peuvent désormais tuer activement votre classement

Alors, combien de temps le référencement prend-il pour fonctionner ?

Il n'y a pas d'heure fixe. Cela pourrait prendre des semaines, cela pourrait prendre des mois, mais cela prendra toujours du temps. Une bonne campagne de référencement est continue, change constamment et est basée sur des données.

Pour en savoir plus sur l'élaboration d'une bonne stratégie de référencement, contactez notre équipe chez Comrade.

Nous sommes des experts en marketing numérique et en référencement avec plus d'une décennie d'expérience dans le travail avec les meilleures pratiques de Google et pouvons renforcer votre présence sur le Web à partir de zéro, ou ressusciter une performance décevante si vos efforts de référencement actuels ne donnent pas de résultats.

Nous développerons une stratégie à long terme et veillerons à ce que votre classement progresse le plus rapidement possible. Pour un plan personnalisé et une équipe de professionnels investis dans votre succès à long terme, contactez-nous dès aujourd'hui. Même si vous décidez de ne pas nous embaucher, nous serons heureux de discuter de vos options et d'élaborer un plan de marketing pour vous, gratuitement.