Comment iOS 14 va changer l'avenir de la publicité mobile ?

Récemment, Apple a annoncé qu'ils introduisaient une tonne de nouvelles fonctionnalités dans iOS 14, et nous nous attendons à ce que beaucoup d'entre elles entraînent des changements importants dans l'industrie de la publicité mobile. Cet article vise à partager certaines des informations clés de nos recherches sur l'impact d'iOS 14 sur l'industrie de la publicité mobile.

Apple a publié une série d'annonces de confidentialité le mois dernier, avec des implications substantielles pour les développeurs d'applications qui affecteront l'ensemble du secteur de la publicité mobile.

L'une des caractéristiques les plus importantes est l'amélioration de la confidentialité. Mais est-ce une bonne chose ? Cela dépend à qui vous demandez.

L'impact de l'événement WWDC 2020

Les changements de confidentialité annoncés à la WWDC 2020 sont de loin les nouvelles les plus importantes dans l'industrie de la publicité mobile. Ces changements dans le paysage de la confidentialité d'iOS auront des conséquences de grande envergure, et ils feront un excellent travail pour résoudre les problèmes d'expérience utilisateur (alors que les bloqueurs de publicités les tuent s'ils ne le font pas).

Eric Seufert approfondit la question de savoir comment iOS 14 va remodeler l'avenir du marketing mobile. Dans cet article, nous expliquerons ce que vous devez savoir et comment vous pouvez vous adapter pour voir à quoi pourrait ressembler la future publicité mobile.

iOS 14 apportera-t-il une nouvelle norme de confidentialité ?

La fonctionnalité d'inscription IDFA dans iOS 14 représente un changement significatif dans la scène publicitaire mobile pour la prochaine génération de marketing mobile.

Que l'IDFA soit finalement éliminé ou non, la publicité mobile devra s'adapter, ce qui nécessitera un changement fondamental dans la façon dont les cibles iOS sont abordées dans le marketing mobile. L'introduction de blocages publicitaires doit être considérée comme un changement positif pour l'industrie mobile, mais c'est aussi une étape vers la construction d'une approche publicitaire basée sur le contexte.

Alors que les développeurs d'applications sont confrontés à la baisse des revenus publicitaires et aux nouvelles tendances que le blocage des publicités ios 14 entraînera, nous pouvons nous attendre à un passage à un modèle payant.

Alors que les éditeurs sont les premiers à ressentir l'impact des blocages publicitaires sur leur stratégie de marketing mobile, les développeurs d'applications doivent adapter leurs stratégies de marketing aux changements qu'iOS 14 apportera, et cette attitude pourrait avoir un impact significatif sur l'avenir de la publicité mobile dans le marché des mobiles. Si vous gérez un blog publicitaire mobile, il peut être un peu plus difficile de survivre à l'impact publicitaire d'iOS 14 et de conserver le même niveau de revenus.

La grande question est maintenant de savoir comment les annonceurs peuvent s'y préparer et effectuer la transition vers un modèle payant pour la publicité mobile sur iOS 14 et au-delà.

Les principales questions sont :

1. Comment les marketeurs et les annonceurs peuvent-ils se préparer aux évolutions du marché de la publicité mobile et à son avenir ?
2. Comment les annonceurs peuvent-ils commencer à préparer un contenu sans publicité sur la plate-forme mobile d'Apple ?
3. Et enfin, comment le statu quo changera-t-il sur le marché de la publicité mobile, et où mènera-t-il ?

Comment ça marche?

Lors de l'événement WWDC d'Apple, il a été annoncé qu'iOS 14 se comporterait de la même manière qu'iOS 11 et iOS 12. Apple a annoncé une nouvelle règle exigeant que les applications sur les appareils Apple obtiennent le consentement explicite de l'utilisateur avant d'utiliser l'ID de l'appareil pour suivre et associer. Cela oblige les applications à demander l'autorisation aux utilisateurs avant de les suivre avec l'identifiant d'application d'un annonceur, connu sous le nom d'IDFA.

De plus, Apple a déclaré qu'il permettrait aux utilisateurs de divulguer leur emplacement approximatif avec des applications plutôt que leur emplacement précis . Cela signifie que les applications ne seront pas en mesure d'identifier exactement où vous vous trouvez. L'année dernière, Apple a permis aux utilisateurs de donner leur emplacement une fois afin que les applications ne suivent pas les utilisateurs au fur et à mesure.

Le résultat pour les éditeurs et les annonceurs ?

Il y a de graves prédictions sur les conséquences perturbatrices pour les éditeurs. Les publicités sont la principale source de revenus pour la plupart des éditeurs, en particulier lorsqu'il s'agit de petits éditeurs. Le rapport d'Adobe et de PageFair indique que les bloqueurs de publicités coûteraient aux éditeurs une perte de revenus d'environ 22 milliards de dollars cette année.

Cette menace réelle de pertes de revenus publicitaires oblige les éditeurs à réfléchir à d'autres moyens de gagner de l'argent :

• Moins de contenu gratuit. Il est possible qu'une grande partie des éditeurs, qui proposent actuellement du contenu gratuit en échange de l'affichage de publicités, se tournent vers les paywalls. Les éditeurs pourraient également passer du Web à leurs propres applications mobiles, où les publicités ne seront pas bloquées ou transférées vers des applications de médias sociaux telles que Facebook.
• La croissance des annonces natives. L'écosystème mobile commencera à passer des publicités basées sur des scripts aux soi-disant « annonces natives » qui éviteront le système de blocage.

La directrice générale de Yahoo, Marissa Mayer, a déclaré :

« Nous croyons fermement aux publicités natives, car elles améliorent l'expérience utilisateur et sont beaucoup moins perturbatrices, et ce sont d'excellentes propriétés en termes de valeur qu'elles apportent aux annonceurs. »

Alors, comment iOS 14 va changer la publicité mobile ?

L'idée de passer à un format publicitaire moins intrusif soulève la question controversée : qui sera chargé d'identifier si un certain format publicitaire est « bon » ou « mauvais » pour l'utilisateur ?

Eyeo GmbH, qui a créé un outil populaire de blocage des publicités sur ordinateur Adblock Plus, a pour habitude de permettre aux entreprises de diffuser leurs publicités « acceptables » en échange d'un paiement. Désormais, Eyeo contacte d'autres développeurs d'applications de blocage des publicités, y compris la populaire application Crystal basée sur iOS, afin d'élaborer une politique mutuelle sur la fourniture de certaines applications pour contourner les filtres.

Conclusion - Impact publicitaire d'iOS 14

Assurez-vous d'être prêt pour iOS 14 et les nouvelles règles de confidentialité d'Apple, car le blocage des publicités iOS 14 changera l'avenir de la publicité mobile. Alors que l'industrie se réunit pour découvrir une solution qui protège la confidentialité des utilisateurs, d'autres recherchent un avenir durable pour les annonceurs et les développeurs. Assurez-vous de commencer à vous préparer aux changements dès maintenant afin qu'une fois qu'iOS 14 sera déployé en septembre, vous ne perdrez pas de revenus ou ne soyez pas surpris.