Utiliser des cartes thermiques pour faire passer votre stratégie de démarrage au niveau supérieur

Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils utiliser les cartes thermiques pour amener leur stratégie à un nouveau sommet ? Alors que les programmes analytiques nous alimentent en chiffres, il est temps de commencer à visualiser ces données si vous voulez identifier rapidement ce qui doit changer.

Selon Search Engine Journal, la moitié de tous les spécialistes du marketing rapportent que la recherche organique génère plus de retour sur investissement que tout autre canal marketing.

Compte tenu de la concurrence croissante de 2022 pour l'engagement du site, l'optimisation des moteurs de recherche ne doit pas être oubliée lors de la construction d'une stratégie marketing efficace pour votre startup. Des appels à l'action de contenu aux mots-clés générateurs de trafic, le référencement reste essentiel dans la bataille pour améliorer le classement du site.

La question est de savoir comment les spécialistes du marketing peuvent mesurer leur succès ? Alors que les programmes analytiques nous alimentent en chiffres, il est temps de commencer à visualiser ces données si vous voulez identifier rapidement ce qui doit changer.

Restez avec nous alors que nous sautons dans le monde de la cartographie thermique et révélons pourquoi cela pourrait faire passer votre stratégie de référencement au niveau supérieur.

Aborder la concurrence SEO en 2023

Ce n'est un secret pour personne que la concurrence SEO est à la hausse. Avec plus de 1,72 milliard de sites Web fonctionnels sur le moteur de recherche de Google en 2023, les chances de se démarquer en tant que startup de petite entreprise ne semblent pas grandes.

En fait, il y a maintenant 4,9 millions de recherches par minute, contre seulement 3,8 millions en 2016. La poussée numérique post-pandémique a vu plus de consommateurs et d'entreprises se connecter que jamais auparavant. Stimulant les tendances du commerce mobile et un nouvel avenir à distance pour le secteur des entreprises, il n'est pas surprenant qu'un site sur cinq échoue désormais au cours de sa première année d'exploitation.

(Source de l'image : bord du Web)

Comme vous pouvez le voir ici, plus de la moitié de toutes les recherches Google proviennent désormais uniquement d'un appareil mobile.

À l'avenir, les stratégies de référencement doivent s'adapter à un avenir centré sur les smartphones et évoluer en permanence pour répondre aux tendances et aux demandes des consommateurs.

Ce changement commence par le suivi des analyses de votre site. À l'aide d'outils de visualisation de données tels que les cartes thermiques, les spécialistes du marketing peuvent rapidement identifier les zones du site avec lesquelles leurs utilisateurs interagissent et celles qui ne reçoivent aucun clic.

Revenir à la planche à dessin est la clé pour prendre des mesures stratégiques éclairées et voir ces scores de classement augmenter.

La cartographie thermique pourrait-elle être la clé du succès d'un site ?

Saviez-vous que la première liste dans une recherche Google reçoit jusqu'à un tiers de tous les clics des utilisateurs ? Si vous voulez vous assurer que votre site a une chance, il est impératif que vous sachiez ce que vos utilisateurs recherchent.

À l'aide d'une carte thermique, les spécialistes du marketing peuvent rapidement mettre en évidence les zones de clics densément peuplées et les pages de site qui n'ont pas été modifiées.

Comme l'explique le Search Engine Journal, "les cartes thermiques mesurent le comportement des utilisateurs sur une échelle allant du rouge au bleu, la couleur la plus chaude indiquant le niveau d'engagement le plus élevé et la plus froide indiquant les zones avec les niveaux d'engagement les plus bas".

(Source de l'image : retour sur maintenant)

Des cartes de défilement aux cartes de clics en passant par les cartes de survol, vous pouvez mesurer n'importe quoi, des clics sur le contenu à la durée pendant laquelle un consommateur survole le texte du site.

Non seulement il s'agit d'un excellent outil de visualisation de données, mais le fait de voir des emplacements de site chauds et froids peut aider à mettre en évidence des mots clés performants, le succès de l'imagerie et du contenu visuel du site et même les produits/services que votre groupe démographique cible aime le plus.

L'utilisation de ces données pour informer vos prochaines étapes de conception UX, de création de contenu et de conservation de mots clés pourrait voir l'engagement de votre site augmenter et vos conversions monter en flèche.

En fait, le géant du commerce électronique, Amazon, a engrangé plus de 70 % de ses conversions en utilisant une méthode de cartographie thermique. Surveillant le comportement et l'intention des utilisateurs, le détaillant identifie rapidement les produits avec le plus d'engagement, en les plaçant stratégiquement sur une page de destination client personnalisée.

Vous voulez en savoir plus sur la façon dont vous pouvez utiliser les cartes thermiques pour booster vos propres conversions ? Voici quelques-unes des façons les plus simples d'utiliser les cartes thermiques dans votre stratégie marketing.

En savoir plus sur l'intention de l'utilisateur

Si vous ramenez votre stratégie de référencement à la planche à dessin, votre public est le premier endroit à regarder avant de se lancer dans la création de contenu et la structure du site.

Prendre le temps d'en savoir plus sur les valeurs et les comportements de votre groupe démographique placera votre entreprise dans une excellente position lors de la création de contenu ciblant leurs demandes. Que vous vous engagiez dans l'écoute sociale ou que vous choisissiez de consulter des analyses, les cartes thermiques sont un excellent ajout à une stratégie de référencement axée sur le consommateur.

En utilisant les cartes thermiques à votre avantage, vous pouvez rapidement en savoir plus sur l'intention de l'utilisateur. Qu'est-ce qui intéresse vos consommateurs ? Où déposent-ils ? Les cartes thermiques peuvent vous aider à répondre à ces questions simplement en mettant en évidence les domaines d'engagement accru et diminué.

Pour les sites plus interactifs, les cartes de clics sont également une excellente source d'informations pour les consommateurs. En mettant en évidence les zones d'engagement basées sur des boutons, les spécialistes du marketing peuvent facilement mettre en évidence les points de clic d'appel à l'action qui fonctionnent bien et en insérer davantage sur l'ensemble du site.

Ces données sont essentielles lors de la planification des campagnes PPC, des stratégies de conception UX et bien sûr de la création d'une boutique en ligne. Savoir ce que votre consommateur veut est le facteur le plus puissant de toute stratégie de référencement et maintiendra ces scores d'engagement en hausse.

Optimisez votre conception UX

Une fois que vous avez pris connaissance de vos cibles clés, il est temps de créer un site qui donne la priorité à une expérience fluide et centrée sur l'utilisateur, surtout si vous voulez voir plus de rouge que de bleu sur une carte thermique.

Le problème est qu'il existe des centaines de facteurs qui peuvent contribuer à une conception UX peu performante ou très engageante. D'un flux de navigation complexe à l'absence d'une plate-forme d'hébergement Web décente, apprendre à concevoir un site Web qui incitera les utilisateurs à rester fidèles peut être délicat.

C'est là que les heatmaps entrent en jeu. Lorsque vous jouez avec une structure de page de destination, les cartes thermiques sont d'excellents outils à utiliser dans les étapes de test A/B. Lorsque vous jouez avec le positionnement de l'image et le placement des en-têtes, l'utilisation d'une carte thermique pour mesurer le succès d'une conception côte à côte peut mettre en évidence visuellement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Prenons ce site comme exemple. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, la première version de cette page de destination de commerce électronique comporte une image de face d'un bébé, qui devient rapidement l'élément le plus puissant de la page.

(Source de l'image : VWO)

En utilisant une carte thermique pour découvrir la plus grande source d'engagement, la page de destination numéro deux utilise à la place une image du même bébé regardant directement le texte. En utilisant cette méthode, vous pouvez voir que l'engagement tombe rapidement sur les informations de la page, qui seront pleines d'appels à l'action des consommateurs et de mots-clés du site.

(Source de l'image : VWO)

L'utilisation de cartes thermiques côte à côte est un excellent moyen d'augmenter votre potentiel UX. Alors que vous continuez à donner la priorité à la conception de l'expérience utilisateur, vous verrez rapidement vos clics augmenter et votre score SEO augmenter.

Combinez les cartes thermiques avec les résultats de vos commentaires

Les cartes thermiques sont idéales pour identifier les points de friction dans la conception d'un site. La combinaison des résultats de votre carte thermique avec les commentaires de votre public créera rapidement une stratégie de référencement robuste.

La clé ici est de commencer par mettre en évidence les problèmes de votre site à l'aide d'un capteur de carte thermique. Après avoir identifié les pages qui nécessitent le plus de travail, utilisez les résultats de votre carte thermique pour éclairer les questions que vous pourriez poser lors d'une enquête sur site.

Posez des questions sur ce que votre utilisateur changerait dans son expérience. Que pourraient-ils ajouter ? Quel contenu ont-ils trouvé le moins engageant ?

Au moins 75 % de tous les consommateurs ont révélé qu'ils étaient heureux de répondre aux questions du sondage sur leur expérience du site. La collecte de commentaires de bouche à oreille est l'une des meilleures sources de données pour la planification stratégique future. L'utilisation de cartes thermiques pour améliorer les questions que vous posez est un excellent moyen de vous assurer que vos commentaires sont utiles pour aller de l'avant.

Les tendances SEO de demain

Alors que nous entrons dans un avenir en ligne, la stratégie de référencement d'un spécialiste du marketing est son ticket pour le succès du site. Avec plus de 90 % de tous les clics des consommateurs attribués aux cinq premiers résultats d'une recherche Google, il est essentiel que votre site soit bien classé pour une catégorie de niche ou un mot clé.

À l'avenir, l'optimisation mobile semble être la tendance des spécialistes du marketing intelligents. Sautant dans une nouvelle ère de conception et de contenu centrés sur les smartphones, les cartes thermiques continueront de jouer un rôle clé dans la collecte d'importantes analyses de site.

Ceux qui restent au courant des données de leur site et des tendances d'engagement des utilisateurs pourront s'adapter beaucoup plus rapidement aux stratégies de référencement en constante évolution de demain.