Pirater l'algorithme TikTok

TikTok a changé la donne en matière de marketing et de création de marque en 2022. Les créateurs de contenu du monde entier utilisent les plateformes de médias sociaux pour se connecter avec leurs abonnés et promouvoir leurs nouveaux produits. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois et 3 milliards de téléchargements dans le monde, il est évident pour les entreprises de tous les secteurs d'utiliser TikTok pour faire passer leurs ventes à la vitesse supérieure.

Mais la question est : comment les marques peuvent-elles pirater l'algorithme TikTok ? Dans une mer de créateurs de contenu et de hashtags, comment les entreprises peuvent-elles se démarquer de la foule ?

La plate-forme garde les choses un peu mystérieuses lors de la description de son algorithme. Ils appellent cela un système complexe de recommandation de contenu personnalisé pour chaque utilisateur. Cette page de destination unique est connue sous le nom de page Pour vous :

"Lorsque vous ouvrez TikTok et que vous atterrissez dans votre flux For You, vous êtes présenté avec un flux de vidéos organisées en fonction de vos intérêts, ce qui facilite la recherche de contenu et de créateurs que vous aimez", écrit TikTok. "Ce flux est alimenté par un système de recommandation qui fournit à chaque utilisateur un contenu susceptible d'intéresser cet utilisateur particulier."

Est-ce beaucoup d'informations ? Non. Mais cela nous dit quelques choses sur comment (et pourquoi) les marques B2B et B2C peuvent utiliser TikTok à leur avantage.

La page Pour vous crée un terrain de jeu égal pour les entreprises afin de cibler leurs personnalités idéales (et vice versa). Bien que des comptes d'abonnés plus importants aident à interagir avec des personnes déjà intéressées par votre entreprise, ils n'ont pas d'impact sur le processus de découverte de contenu. C'est une bonne nouvelle pour les petites entreprises qui cherchent à sensibiliser de manière organique via TikTok.

Chez Zen Media, nous avons décomposé nos cinq meilleurs conseils pour pirater l'algorithme TikTok :

1. Créez un contenu convaincant et concis.
2. Développer une stratégie de hashtag.
3. Trouvez votre public de niche.
4. Expérimentez avec les fonctionnalités et les tendances intégrées à l'application.
5. Étudiez vos mesures.

Il est temps de le faire sur la page Pour vous de votre public cible. Alors mettons-nous au travail !

1. Un contenu TikTok réussi est convaincant, concis et authentique.

Cette première astuce peut sembler évidente, mais c'est l'une des choses les plus importantes à retenir lorsque vous essayez de pirater l'algorithme TikTok. Au lieu de ressembler ou de se lire comme une publicité PPC, votre contenu doit ressembler et sonner comme si votre marque partage son histoire avec un groupe d'amis. Alors gardez-le convaincant, concis et authentique.

Selon les études de TikTok, 56 % des utilisateurs et 67 % des créateurs se sentent plus proches des marques qui publient du contenu humain non filtré. Vous êtes une startup technologique ? Mettez en valeur les collaborations de votre équipe dans une vidéo de montage amusante tournée directement sur votre téléphone. Vendez-vous des vêtements ou une décoration intérieure unique? Publiez une vidéo accélérée créant vos produits ou essayez une tendance amusante (nous y reviendrons plus tard). L'algorithme donne la préférence aux comptes qui mettent l'accent sur l'authenticité par rapport au contenu filtré.

Le défi auquel les marques B2B sont confrontées lors de la création de contenu authentique est de le garder court et agréable. Par exemple, des recherches montrent qu'une vidéo TikTok sur quatre les plus performantes dure entre 21 et 34 secondes. Les entreprises doivent aller droit au but en quelques secondes seulement pour maintenir l'engagement des utilisateurs. Il n'y a pas de place pour une longue introduction ou un ordre du jour d'ouverture.

Un excellent exemple de marque qui crée des vidéos convaincantes, concises et authentiques pour TikTok est la marque de maquillage Rare Beauty. La page TikTok de Rare Beauty présente la fondatrice Selena Gomez et de nombreux autres visages frais et divers. La page garde les choses légères et authentiques, du partage des journaux de voyage de Selena aux vidéos de six secondes sur la confiance en soi. La société a intelligemment lancé sa nouvelle collection de rouges à lèvres mats en demandant à Gomez de la porter dans de nombreux contenus. Résultat, la page a atteint 19,9 millions de likes et est suivie par 915 000 utilisateurs.

2. Développez une stratégie de hashtag solide et élargissez votre portée sur TikTok.

Développer une stratégie de hashtag solide est essentiel pour pirater l'algorithme TikTok. Ces hashtags vous aideront à cibler vos segments d'audience de niche, alors assurez-vous de vous concentrer sur les détails.

Lecture connexe : Comment hashtag comme un pro – Zen Media

Pensez au-delà de l'industrie dans laquelle vous vous trouvez, de l'emplacement de votre entreprise (le cas échéant) et de vos données démographiques. Posez des questions comme celles-ci :

• Qu'est-ce que mes clients potentiels aiment faire le week-end ?
• À quelles sous-cultures mes produits correspondent-ils ?
• Quels sont la musique, la nourriture, les vêtements et les livres que mes prospects apprécient ?
• Comment puis-je lier mes produits ou mon entreprise aux tendances actuelles ?

3. Ce processus s'appelle trouver votre créneau.

Plus vous serez précis en répondant à ces questions, mieux ce sera. Il s'agit d'un principe commun du marketing de niche, qui permet aux marques d'établir une identité unique et d'établir de meilleures relations avec leurs clients (pour en savoir plus sur le marketing de niche, lisez notre article de blog à ce sujet).

Une fois que vous avez répondu à ces questions, recherchez quels hashtags existent déjà dans votre créneau. Imaginez que vous êtes un musicien dans un groupe de rock qui souhaite développer votre audience sur la plateforme. Au lieu d'utiliser simplement #rockmusic, qui compte plus de 950 millions de vues, essayez un sous-genre comme #poppunkmusic ou #alternativeband, le cas échéant. Si votre musique plaît aux enfants skateurs qui regrettent la scène du début des années 2000, essayez #vanswarpedtour ou #skaterlife. Plus vous pourrez puiser dans la culture globale de vos personas, plus il sera facile de trouver et de dialoguer avec vos consommateurs idéaux.

Cependant, vous ne voulez pas vous fier uniquement aux hashtags de niche. C'est une bonne idée d'utiliser également des phrases clés importantes dans vos hashtags. Comme les meilleures pratiques de référencement B2B, assurez-vous que vos sous-titres sont concis et spécifiques. Il est crucial de trouver le juste milieu entre l'utilisation de mots-clés populaires et de mots-clés moins compétitifs. La clé ici est que les hashtags populaires élargiront votre audience, tandis que les hashtags de niche la réduiront.

Les hashtags de niche ciblent un groupe spécifique d'utilisateurs, ceux qui sont les plus susceptibles d'interagir avec votre contenu B2B. Du point de vue des ventes, les utilisateurs ciblés par des hashtags de niche sont plus susceptibles d'être déjà dans votre entonnoir de vente ou d'y entrer facilement - ce sont généralement des prospects de « meilleure qualité ».

Alors, quand devriez-vous utiliser un hashtag populaire ? Les hashtags populaires aident à exposer un public plus large à votre marque. Ce public peut avoir un pourcentage inférieur de prospects de qualité, mais, néanmoins, ils peuvent être en mesure de stimuler davantage la reconnaissance et l'engagement de la marque. Une bonne méthode consiste à utiliser un hashtag populaire aux côtés de hashtags plus spécialisés pour attirer un large public tout en ciblant un public plus spécialisé.

4. Expérimentez avec les fonctionnalités et les tendances de l'application TikTok

TikTok adore jouer avec ses fonctions d'édition et ses filtres amusants. Ceux-ci peuvent être trouvés lorsque les marques appuient sur le bouton "Créer" dans la zone centrale en bas de leurs écrans et sélectionnent le "menu des effets" dans le coin inférieur gauche.

L'algorithme aime quand vous utilisez les effets de TikTok car cela signifie que vous passez plus de temps sur leur plate-forme. Donc, plutôt que d'externaliser d'autres applications vidéo pour ces fonctionnalités, essayez de les utiliser ici.

Il est également judicieux pour votre marque de participer aux tendances TikTok. Qu'il s'agisse d'un clip audio viral ou d'un défi philanthropique, il y a toujours quelque chose de nouveau dont vous pouvez tirer parti et que vous pouvez relier à votre secteur particulier. Lorsque vous participez à une tendance, utilisez un son populaire et/ou les hashtags appropriés, et votre vidéo sera incluse sur la page de ce hashtag. Ainsi, permettant à la fois à l'algorithme et aux utilisateurs de trouver votre contenu attrayant et opportun. Vous pouvez également créer votre propre défi !

Regardez simplement ces statistiques :

• 68% des utilisateurs de TikTok se souviennent mieux d'une marque s'ils présentent une chanson qu'ils aiment dans leurs vidéos.
• Le défi #Tumbleweed de Jimmy Fallon a recueilli plus de 38 millions de vues : un excellent exemple d'une tendance qui a amélioré la portée des comptes de nombreux créateurs.
• Le défi #InMyDenim de la marque de mode Guess a reçu plus de 38 millions de vues et est connu comme l'un des premiers défis de hashtag de marque sur TikTok.

Assurez-vous simplement que ce contenu reste authentique. Si cela vous semble trop fantaisiste, faites confiance à votre instinct et essayez autre chose.

5. Étudiez vos métriques TikTok et soyez ouvert à peaufiner vos stratégies.

Les plateformes de médias sociaux sont connues pour changer constamment leurs algorithmes. Il n'y a pas d'approche marketing unique sur TikTok, et l'application continuera d'évoluer. C'est pourquoi il est important d'étudier vos métriques TikTok de manière cohérente.

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Pour ce faire, vous devez avoir un compte TikTok Pro. Vous pouvez convertir un compte standard en compte Pro dans les paramètres de votre profil. Les créateurs de contenu et les entreprises de tous les secteurs sont invités à faire le changement, débloquant un tout nouveau monde d'informations. Des informations démographiques aux temps de visionnage moyens de vos abonnés, ce côté de TikTok peut vous aider à affiner votre stratégie.

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