Guide du marketing des moteurs de recherche

Vous cherchez à élargir votre portefeuille de marketing numérique ? Il est peut-être temps d'explorer le marketing des moteurs de recherche.

Le Search Engine Marketing (SEM) est un type de marketing numérique qui permet aux entreprises de cibler les clients dans leurs requêtes de recherche. En plaçant des publicités dans les premières places des pages de résultats organiques des moteurs de recherche, les entreprises peuvent attirer davantage l'attention des consommateurs potentiels et accroître la visibilité globale de leur marque.

L'objectif principal du SEM est de générer un trafic et des conversions ciblés pour les entreprises. Les entreprises peuvent faire de la publicité en utilisant des expressions de mots clés spécifiques lors de la création de campagnes. Cela augmente les possibilités d'atteindre des publics cibles spécifiques qui recherchent déjà leurs produits ou services.

Points clés à retenir

• Les annonceurs peuvent accéder à différents types de formats SEM, tels que les annonces au paiement par clic (PPC), les annonces de liste de produits (PLA) et les publicités textuelles.
• Le marketing par moteur de recherche (SEM) est une excellente forme de marketing en ligne qui permet aux entreprises d'atteindre une clientèle aussi large que possible et de maximiser leur retour sur investissement.
• Le SEM consiste à payer pour que des publicités apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Le référencement se concentre sur l'amélioration du classement organique des sites Web grâce à une utilisation prudente des mots clés, à une optimisation du contenu de haute qualité et à la création de liens white hat.

Informations générales : ce que vous devez savoir

Les annonceurs peuvent accéder à différents types de formats SEM, tels que les annonces au paiement par clic (PPC), les annonces de liste de produits (PLA) et les publicités textuelles. Les annonces PPC permettent aux spécialistes du marketing de payer uniquement lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce, tandis que les PLA apparaissent comme des listes de produits dans les résultats organiques si les utilisateurs saisissent des mots clés liés à ce produit ou service particulier. Les publicités textuelles sont petites et discrètes, mais offrent aux entreprises un moyen efficace d'atteindre plus de clients potentiels car elles apparaissent tout autour de la page au lieu d'une seule partie.

Pourquoi le marketing des moteurs de recherche est-il important ?

Le marketing par moteur de recherche (SEM) est une forme de marketing en ligne qui permet aux entreprises d'atteindre une clientèle aussi large que possible et de maximiser leur retour sur investissement. Alors que de plus en plus de clients modifient leurs habitudes d'achat en ligne, le SEM est devenu essentiel pour connecter les annonceurs à leur marché cible.

Comparé aux autres canaux marketing, le SEM se distingue par son efficacité, sa rentabilité et sa capacité à cibler spécifiquement les clients qui recherchent activement ce qu'une entreprise propose.

Les entreprises peuvent être sûres d'atteindre les acheteurs au bon moment, lorsqu'elles recherchent activement des produits ou des services. De plus, étant donné que les seuls frais résultent des impressions qui entraînent des visites, les annonceurs n'ont pas besoin de perdre du temps ou de l'argent sur des prospects ou des clics non qualifiés. L'avantage supplémentaire est que lorsque les visiteurs interagissent avec le site Web de l'entreprise, cela contribue à améliorer les classements de recherche organiques.

Qui devrait utiliser le SEM ?

Le marketing par moteur de recherche (SEM) est une stratégie de marketing numérique idéale pour les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs. Que vous lanciez une startup dans le monde du commerce électronique ou une entreprise de vente au détail établie, SEM peut vous aider à vous connecter avec le bon public.

Grâce à des campagnes ciblées, SEM peut aider à attirer les clients idéaux susceptibles d'être intéressés par ce que vous proposez.

Avantages du SEM

La méthode marketing de SEM permet aux entreprises de suivre l'intention des utilisateurs et de capturer l'activité du bas de l'entonnoir pour guider les clients directement vers les produits et services.

Dans le même temps, l'un des avantages du SEM qui se distingue des autres formes de marketing est sa mesurabilité en temps réel. En conséquence, les entreprises peuvent suivre et mesurer les résultats, ce qui permet de maximiser le retour sur investissement des investissements en marketing numérique.

Lors de l'exécution d'une campagne, il est facile d'évaluer rapidement l'impact de diverses publicités et d'effectuer les ajustements nécessaires. Cela permet aux spécialistes du marketing de s'assurer que leurs campagnes fonctionnent de manière optimale et de ne pas gaspiller d'argent sur des tactiques qui ne donnent pas de résultats. De plus, grâce à ces informations, les entreprises sont mieux préparées à prendre des décisions éclairées sur l'affectation de leurs budgets pour une efficacité maximale.

Comment fonctionne le marketing des moteurs de recherche

Les entreprises enchérissent de manière compétitive sur des mots clés ou des expressions pertinents, de sorte que leurs annonces apparaissent lorsque ces termes sont soumis dans la recherche d'un utilisateur. Lorsque les utilisateurs saisissent la requête, les publicités sponsorisées les plus pertinentes leur sont présentées en premier, suivies des résultats organiques. Le SEM donne aux entreprises un avantage sur leurs concurrents en offrant au public un accès plus immédiat aux produits et services.

Les algorithmes des moteurs de recherche reconnaissent les mots clés et les expressions dans le contenu, évaluent la pertinence et la qualité des informations et classent les sites Web en conséquence. Plus le contenu d'un site Web est optimisé pour les mots-clés liés à son secteur, tels que les noms de produits ou le jargon, plus il sera classé lors de la recherche de ces termes spécifiques. Les annonceurs utilisent ensuite des tactiques telles que des campagnes ciblées par mots clés pour apparaître en haut des SERPs pour les mots clés souhaités. Les annonces peuvent également être diffusées sur d'autres sites Web qui ont opté pour le programme d'annonces de Google une fois que les internautes recherchent spécifiquement de telles annonces. Dans l'ensemble, SEM peut rapidement attirer l'attention de clients potentiels de partout sur Internet qui recherchent activement exactement ce que vous avez à offrir à un moment donné.

SEM contre SEO

Le marketing des moteurs de recherche (SEM) et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) sont deux termes couramment confondus dans le monde du marketing en ligne, mais ils présentent des différences essentielles. Le SEM implique de payer pour que les publicités apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche, tandis que le SEO se concentre davantage sur l'amélioration du classement organique des sites Web grâce à une utilisation prudente des mots clés, une optimisation du contenu de haute qualité et la création de liens white hat.

Meilleures pratiques SEM et conseils utiles

La création d'une campagne de marketing par moteur de recherche (SEM) réussie nécessite une planification et une exécution minutieuses. La compréhension des meilleures pratiques et des conseils utiles peuvent vous aider à vous assurer que votre campagne atteint les objectifs souhaités.

• Configurer un compte Google Ads et une structure de campagne : des instructions détaillées sont disponibles ici pour vous aider à configurer correctement votre compte Google Ads.
• Choisissez les bons mots clés : il est important de choisir les mots clés que votre public cible recherche, et il est également important de choisir les mots. Pour les annonces, il est préférable de choisir des mots clés à visée commerciale et transactionnelle.
• Tenez compte du volume et de la concurrence des mots clés : bien que cela ne soit pas toujours possible, il est utile de choisir des termes pertinents à volume élevé avec une faible concurrence. Mais, encore une fois, équilibrez vos choix avec vos objectifs budgétaires.
• Examinez le coût par clic (CPC) : le placement d'annonces gagnant dans une enchère Google Ads est basé sur le niveau de qualité et l'enchère la plus élevée. Les termes les plus chers sont aussi les plus compétitifs. Considérer le CPC vous aidera à identifier ce que votre public recherche.
• Ajouter des mots clés négatifs : l'utilisation de mots clés négatifs dans une campagne ou un groupe d'annonces peut empêcher votre annonce d'apparaître sur des pages de résultats de recherche non pertinentes.
• Supprimez les mots clés en double : prenez le temps de protéger votre budget en vous assurant que chaque annonce est unique.

Rédigez une excellente copie d'annonce

Les bonnes campagnes de marketing sur les moteurs de recherche (SEM) n'incluent pas seulement une recherche de mots clés efficace et un ciblage intelligent des annonces. La rédaction d'un texte publicitaire solide est essentielle pour développer des campagnes SEM réussies. Pour optimiser l'impact de vos annonces, concentrez-vous sur chacun de ces quatre éléments : le titre, l'URL à afficher, la description et les extensions d'annonce.

• Optimisez votre titre : Lors de la construction de votre titre, essayez de le garder court mais précis ; les meilleurs titres sont concis et mémorables. Concentrez-vous sur le fait que vos mots suscitent la curiosité ou créent une urgence.
• Choisissez une URL à afficher : votre URL à afficher doit être facile à lire et renvoyer directement au site Web que vous essayez de promouvoir.
• Rédigez des descriptions dignes d'être cliquées : les sections de description vous permettent de donner aux clients plus de détails sur ce que vous proposez ou sur les raisons pour lesquelles ils devraient acheter chez vous. Enfin, intégrez dans la mesure du possible des extensions d'annonces pertinentes, telles que le lieu ou les accroches, qui peuvent informer rapidement les clients pendant qu'ils analysent les annonces.
• Inclure les extensions d'annonces : par exemple, les boutons d'appel, les informations de localisation et les liens vers votre site Web.
• Créer une page de destination correspondante : la page de destination est l'endroit où les utilisateurs se rendent lorsqu'ils cliquent sur votre annonce et a généralement la même URL que votre URL finale.

Il y a beaucoup de détails qui entrent dans la mise en place d'une bonne campagne de marketing sur les moteurs de recherche. Donc, que vous vous soyez essayé à Google Ads ou que vous commenciez à explorer cette avenue marketing, SMA Marketing est disponible pour vous aider. Contactez nos experts SEM pour en savoir plus.

FAQ SEM

Facebook est-il un SEM ?

Le marketing des médias sociaux (ou SMM) utilise des plateformes de médias sociaux telles que Facebook, tandis que le marketing des moteurs de recherche (ou SEM) consiste à payer pour les publicités qui apparaissent sur les résultats des moteurs de recherche.

Combien coûte le SEM ?

Il n'y a pas de réponse unique concernant le coût du marketing sur les moteurs de recherche.

Existe-t-il des similitudes entre SEM, SEO et PPC ?

SEM, PPC et SEO sont toutes des stratégies pour augmenter la visibilité des moteurs de recherche et générer du trafic sur le site Web. Bien que chaque stratégie ait une approche et une exécution différentes, les trois sont similaires.

Par exemple, les trois approches nécessitent une connaissance et une expertise approfondies des mots-clés et du public cible pour mieux comprendre l'intention derrière la requête de recherche et comment vos concurrents regardent le terme de recherche. De plus, les trois stratégies utilisent les tests A/B et l'expérimentation pour soutenir une stratégie à long terme et un retour sur investissement.