Un guide de démarrage pour les publicités de produits Facebook

1. Annonces illustrées

Ces publicités sont un excellent moyen de démarrer avec la publicité payante sur Facebook. En quelques clics, vous boostez une publication existante avec une image de votre page Facebook.

Celles-ci peuvent être simples, mais elles ne doivent pas nécessairement être toutes ennuyeuses. Par exemple, les noms de domaine peuvent sembler un produit assez ennuyeux, mais nous avons l'Autorité canadienne pour les enregistrements Internet qui a créé des publicités photo amusantes et créatives sur Facebook.

2. Annonces vidéo

Les publicités vidéo défilent dans le fil d'actualité et les histoires, ou elles apparaissent dans les publicités intégrées dans des vidéos Facebook plus longues. Ils présentent votre produit ou votre équipe en action.

Par exemple, nous avons cette annonce vidéo rapide d'Abeego.

Et tout comme les annonces illustrées, elles peuvent également adopter une approche innovante, comme celle de Tru Earth :

Deuxièmement, ils ne doivent pas toujours être des séquences vidéo. Vous avez la liberté d'utiliser des GIF ou une autre sorte d'animation pour attirer l'attention et expliquer votre offre. Jetons un œil à cette publicité IKKEA pour plus de clarté.

3. Annonces de sondage

Cette configuration d'annonces pour mobile uniquement consolide un composant interactif en introduisant un sondage à deux options sur une annonce vidéo ou illustrée. Un lien distinct peut être ajouté pour chaque option de sondage.

Ceux qui répondent verront un pourcentage de réponses pour chaque option de sondage.

4. Annonces carrousel

Ce format d'annonce utilise 10 images ou vidéos pour afficher votre service ou produit.

Vous pouvez profiter de cette configuration pour mettre en évidence divers avantages d'un produit, de plusieurs produits ou combiner toutes les photos pour créer une seule grande image panoramique.

Chaque image ou vidéo peut avoir son propre lien. Dans l'exemple ci-dessous, chaque bouton "Acheter maintenant" amène l'utilisateur final directement à la page de vente du produit.

5. Annonces de diaporama

Les publicités de diaporama offrent une approche simple pour créer de courtes publicités vidéo à partir de diverses photos fixes, clips vidéo ou texte.

Ils ont une gestuelle ostentatoire, tout comme les vidéos mais consomment 5 fois moins de données. Cela signifie qu'ils se chargent rapidement pour les personnes disposant d'un accès Internet à vitesse d'escargot.

Vous avez la liberté de créer vos publicités, d'ajouter du texte et de la musique comme vous le souhaitez dans le Gestionnaire de publicités.

6. Annonces de collection

Ces publicités payantes, proposées uniquement pour les appareils mobiles, permettent aux spécialistes du marketing de faire la publicité de cinq images ou vidéos sur lesquelles les clients peuvent cliquer pour acheter un service ou un produit.

Les publicités de collection s'associent parfaitement aux expériences instantanées et permettent aux clients d'acheter des produits sans jamais quitter la plateforme – Facebook. Cela facilite les achats en ligne lorsque les gens manquent de temps.

La vidéo ou la photo « sous les projecteurs » peut faire bien plus que montrer un seul produit. Par exemple, dans les publicités Lee Valley Tools, la vidéo principale montre comment sélectionner les bonnes graines pour le jardin. Et les images ci-dessous visent toutes des fournitures pour planter et conserver des graines.

7. Annonces à formulaire

Tout comme les annonces de collection, celles-ci sont limitées aux appareils mobiles. La raison est; pour permettre aux gens d'envoyer leurs coordonnées sans beaucoup de frappe.

Les annonces à formulaire sont utiles pour collecter des abonnements à la newsletter, inscrire des clients à des essais de produits ou permettre aux clients de demander plus d'informations à l'annonceur.

Plusieurs constructeurs automobiles les ont utilisés avec profit pour encourager les essais routiers.

8. Annonces dynamiques

Avec l'aide de Dynamic Ads, les spécialistes du marketing peuvent promouvoir des produits auprès des clients les plus susceptibles d'être intéressés par eux.

Par exemple, quelqu'un a visité votre site Web et a mis un produit dans son panier, mais cette personne a fait demi-tour et a abandonné l'achat. Avec les publicités dynamiques, vous annoncez le même produit dans leur flux Facebook, incitant cette personne à finaliser l'achat.

Cela peut également être une stratégie efficace de publicités de produits Facebook.

Cependant, cela ne se limite pas à la sélection des produits. En examinant la marque de boissons taïwanaise "Nature Fruit", ils ont utilisé des annonces dynamiques pour contrôler les paramètres de langue de leurs annonces lorsqu'ils ont contacté la Malaisie. Cela leur permet de réduire le coût de 25 % par ajout au panier.

Du point de vue d'un débutant, nous pensons avoir suffisamment couvert les types d'annonces Facebook, et il est maintenant temps de passer au sujet suivant.

En supposant que vous ayez déjà une page Facebook Business (et vous devriez), vous pouvez vous diriger vers le Facebook Ads Manager ou Business Manager pour lancer votre campagne publicitaire.

Nous suivrons les étapes pour Ads Manager, mais si vous êtes l'un de ces vendeurs têtus et que vous préférez vous en tenir au portail Business Manager, nous avons un guide séparé pour vous guider.

Étape 1 : Choisissez un objectif

Commencez par vous connecter au gestionnaire de publicités Facebook, sélectionnez l'onglet Campagnes et cliquez sur créer pour commencer avec une nouvelle campagne publicitaire Facebook.

Sélectionnez un objectif de campagne qui correspond à vos objectifs. N'oubliez pas que pour des objectifs tels que les ventes (axées sur la conversion), vous pouvez payer par action. Et pour un objectif de trafic et de vues (axé sur l'exposition).

Ici, nous allons partir avec l'objectif d'engagements. Nous devons mentionner le type d'engagement; nous sélectionnerons Page Likes.

Étape 2 : nommez votre campagne de publicités de produits Facebook

Il est maintenant temps de le rendre officiel; Nommez votre campagne publicitaire Facebook et définissez si elle relève ou non de catégories spéciales telles que les crédits ou la politique.

La mise en place du test A/B est votre décision. Vous pouvez sélectionner différentes versions à exécuter sur cette annonce après sa mise en ligne afin de mieux comprendre quelles stratégies vous donnent les meilleurs résultats.

Descendez un peu et vous verrez l'option d'optimisation du budget. Cela peut être pratique si vous utilisez plusieurs ensembles de publicités.

Étape 3 : Choisissez un budget et un calendrier

En haut, vous nommerez l'ensemble de publicités et sélectionnerez la page à promouvoir sur cet écran.

Ensuite, vous déciderez du montant d'argent que vous souhaitez investir dans votre campagne publicitaire Facebook. Vous avez la possibilité de sélectionner un budget quotidien ou à vie. Spécifiez les dates de début et de fin, ou choisissez de le mettre en ligne immédiatement.

Un conseil ici. Lors de la diffusion d'annonces payantes sur Facebook, la définition d'un calendrier s'avère toujours être une approche pratique de la gestion de votre budget, car vous pouvez diffuser votre annonce lorsque le public cible est le plus susceptible d'être actif sur Facebook.

Une dernière chose : le calendrier n'est fourni qu'avec l'option de budget à vie.

Étape 4 : Cibler un public pertinent de niche

Faites défiler vers le bas et vous rencontrerez l'option de commencer à créer le public cible de vos annonces.

La première option que vous rencontrerez consiste à ajouter un public personnalisé de personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise. Pour les audiences personnalisées de Facebook, nous avons un guide séparé ici, nous nous concentrerons sur les options de ciblage.

Commencez par choisir l'emplacement cible, le sexe, l'âge et la langue. Au fur et à mesure que vous poursuivez vos choix, gardez un œil sur l'indicateur de taille d'audience sur la droite ; il prédit la portée potentielle d'une publicité.

Vous regarderez le nombre estimé de pages aimées. Ceux-ci seront exacts si vous avez exécuté des campagnes dans le passé.

Étape 5 : Sélectionnez vos emplacements publicitaires Facebook

Faites défiler vers le bas et vous aurez les options pour les placements d'annonces.

La meilleure option à choisir est les placements automatiques si vous êtes nouveau. Comme son nom l'indique, avec cette option, Facebook brouille automatiquement vos publicités sur lui-même, Instagram, Messenger et d'autres plateformes où elles devraient obtenir de bons résultats.

Si vous êtes un annonceur chevronné, vous souhaiterez peut-être choisir les emplacements des annonces dans des emplacements spécifiques.

Étape 6 : Définir la sécurité de la marque et les contrôles des coûts

Vient maintenant la section Sécurité de la marque. Ici, vous pouvez exclure tout contenu qu'il serait inapproprié d'afficher avec votre annonce.

Par exemple, vous pouvez choisir d'éloigner le contenu sensible et d'inclure des listes de blocage spécifiques. Ces listes peuvent exclure certains sites Web, éditeurs et vidéos.

Enfin, vous pouvez développer une stratégie d'enchères publicitaires et un type d'enchères et introduire un contrôle d'enchères facultatif. Si vous êtes nouveau, allez avec les paramètres par défaut.

Si vous êtes un spécialiste du marketing expérimenté, personnalisez les options en fonction de votre budget et des objectifs de votre campagne.

Une fois satisfait de votre préférence, cliquez sur Suivant.

Étape 7 : Créez votre annonce

Sélectionnez la configuration de l'annonce et saisissez le texte et les composants multimédias de l'annonce. Les options varient en fonction de l'objectif de campagne sélectionné au départ. Après cela, il n'y aura plus d'étapes.

Vous pouvez montrer votre côté créatif ici. Si vous travaillez avec des photos, essayez de cliquer sur Transformer en vidéo ou Créer un diaporama pour assembler une annonce de diaporama avec le kit de création vidéo intégré.

Il est temps de se pencher sur le coût de ces publicités.

Le coût de la publicité sur Facebook dépend de divers facteurs, selon une recherche approfondie d'AdEspresso :

• Calendrier : le mois, le jour et l'heure peuvent modifier le coût de l'annonce.
• Stratégie d'enchères : cela dépend si vous optez pour le plafond d'enchère le plus bas ou un plafond d'enchère spécifique.
• Placements d'annonces : Lorsque la concurrence est rude, le coût l'est aussi.
• Pertinence de l'annonce : le score de pertinence de l'annonce affecte également le coût.
• Public cible : Un public plus compétitif coûte plus cher.

Voici quelques conseils qui s'avéreront utiles pour exécuter votre prochaine stratégie publicitaire de produits Facebook.

• Lorsque vous constatez que les ensembles de publicités les plus performants ne répondent plus aux attentes, clonez-les et redémarrez. De cette façon, vous obtiendrez peut-être à nouveau un bon retour sur investissement.
• Commencez avec un budget légèrement plus élevé. Non pas que Facebook prendra initialement tous vos budgets quotidiens, mais vous n'aurez pas à vous soucier de l'ajuster si l'ensemble de publicités fonctionne.
• Avant de supprimer votre ensemble de publicités, essayez de remplacer l'image de la publicité que vous utilisez. Changez l'image, attendez quelques jours, puis concluez. Les experts disent que cela se résume principalement à la cécité des bannières qui entraîne un faible retour sur investissement.

Voilà.

Toutes nos félicitations! Vous venez d'arriver à l'autre bout du guide de stratégie publicitaire des produits Facebook. Maintenant que vous connaissez toutes les tactiques publicitaires Facebook pour les débutants, vous êtes prêt à commencer à faire fondre les visages - à promouvoir vos produits de commerce électronique.

De plus, vous devez également être à l'aise pour évaluer les performances de votre campagne en examinant diverses mesures de performance. Par exemple, les tarifs CTA, le CPC et les pannes, qui en retour conduiront à de meilleures décisions marketing.