Les meilleurs types et formats d'annonces mobiles 2021 : un guide complet

Début 2021 (selon Statista) il y a 4,66 milliards d'utilisateurs actifs de l'Internet mobile. Cela signifie que près de 78% de tous les utilisateurs apparaissent quotidiennement en ligne via le Web mobile ou dans l'application. Ce fait stimule inévitablement la croissance des annonces. Passons en revue les meilleurs types et formats d'annonces pour mobile.

Selon l'endroit où les utilisateurs interagiront avec les publicités, celles-ci peuvent être classées comme publicité Web mobile ou publicités intégrées à l'application. La principale différence est simple : les annonces Web mobiles sont placées sur les versions mobiles des sites Web et des plates-formes, tandis que les annonces intégrées à l'application sont affichées dans diverses applications, car cela vient de son nom.

Les deux options apportent leurs avantages aux annonceurs – et aux utilisateurs. Voici un bref aperçu de ce que les annonceurs peuvent obtenir en plaçant des annonces dans chaque sens.

Publicité web mobile

Jusqu'à présent, les utilisateurs passaient 13 minutes par jour sur des sites Web mobiles, selon eMarketer. D'ici 2022, cela passera probablement à 12 minutes par jour. Cependant, même si les utilisateurs passent de plus en plus de temps dans les applications, les publicités Web mobiles offrent toujours aux annonceurs un plus large éventail de propriétés en termes de formats publicitaires.

De plus, avec les publicités Web pour mobile, les annonceurs peuvent atteindre des publics à l'aide de formats publicitaires standard, tels que des bannières Web mobiles, des publicités vidéo, etc., ce qui permet aux annonceurs de créer plus facilement une création qui s'afficherait parfaitement sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Ainsi, les publicités Web pour mobile sont idéales pour les campagnes publicitaires multiplateformes , permettant d'atteindre un public sur une variété de plateformes en utilisant une seule version d'une publicité. En outre, la compatibilité crée une meilleure expérience utilisateur pour le client, qui sera plus enclin à cliquer sur une annonce qui semble appartenir à un site.

Les publicités Web mobiles sont également une option rentable. En raison de la réactivité et du redimensionnement automatique des formats d'annonces, les annonceurs n'auront aucun problème lorsque de nouvelles tailles et résolutions d'écran de smartphone et de tablette seront lancées, car ils n'auront pas besoin de créer de nouvelles annonces dans toutes sortes de tailles changeantes.

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Publicité dans l'application

L'avantage le plus important que les publicités intégrées à l'application apportent aux annonceurs et aux développeurs d'applications est le temps que les utilisateurs passent avec les applications.

Selon eMarketer, 89 % du temps d'utilisation du mobile est passé dans l'application.

Parallèlement à cela, les publicités intégrées à l'application offrent une meilleure expérience utilisateur. Même si « personne n'aime les publicités », apparemment, certaines publicités sont plus tolérables et sont même plus attrayantes et sympathiques que d'autres. Dans cet esprit, les annonceurs peuvent se concentrer sur les publicités intégrées à l'application pour créer de meilleures expériences publicitaires.

Être moins distrayant, hautement interactif et engageant, et mieux contrôlé et géré, la publicité in-app continue d'attirer l'intérêt des annonceurs et des marques.

Parallèlement à l'armée croissante d'utilisateurs d'applications, l'intérêt et la volonté des annonceurs d'investir dans les publicités intégrées aux applications ne cessent d'augmenter.

Une étude menée par Forrester a révélé que 70 % des annonceurs et des agences dépensant au moins 1 million de dollars par mois en publicité numérique vont augmenter leurs budgets publicitaires in-app au cours des 12 prochains mois.

Qu'y a-t-il de si attrayant à placer des annonces dans l'application ? Premièrement, les publicités intégrées à l'application sont une excellente solution pour atteindre divers objectifs : augmenter les conversions, la fidélisation et l'engagement des utilisateurs, la notoriété de la marque et générer des revenus globaux.

De plus, les publicités intégrées à l'application s'adaptent à presque tous les secteurs, des médias sociaux, aux applications d'actualités et de divertissement, aux achats, à l'éducation, au fitness, aux soins de santé, aux services bancaires, aux applications de messagerie, aux jeux et au-delà.

Publicité dans les jeux

Étant donné que les applications de jeu font partie des applications les plus populaires en termes d'audience et de temps passé, ces formats méritent d'être mentionnés séparément des publicités intégrées aux applications.

Annonces dans le jeu

Il peut exister différents types de publicité mobile : vidéo avec récompense, mur d'offres et publicités interstitielles.

Les publicités vidéo récompensées prévoient des récompenses d'avantages pour un utilisateur pour avoir regardé la publicité, le mur d'offres peut contenir des listes d'articles qu'un utilisateur peut choisir en échange de la réception d'une récompense dans l'application. Quant aux interstitiels, nous aborderons ce format plus loin dans l'article.

Ces formats sont parfaits pour promouvoir des offres spéciales, des nouveautés, des événements à venir, etc. Les annonces de jeux fonctionnent pour un large éventail de secteurs verticaux : sports, beauté, commerce électronique, boissons, même les sociétés immobilières, et bien d'autres marques peuvent tirer parti des annonces de jeux. Le point principal ici est la pertinence pour le public, le contexte du jeu et le bon placement des annonces.

Généralement, ce type d'annonces tire le meilleur parti de l'écosystème intégré à l'application : interactivité, engagement et expérience utilisateur mémorable.

Avantages:

• Interactivité élevée
• Rentable
• Prise en charge universelle

Types d'annonces dans le jeu

Annonces de récompense

La vidéo récompensée est un type de publicité vidéo qui encourage les utilisateurs à la regarder pour une récompense. Généralement affiché lors d'un jeu en ligne et pour visualiser des publicités, il donne aux joueurs un équipement pour les héros, des bonus ou des vies supplémentaires, de la monnaie virtuelle, des indices, etc. Utilisez ce format si vous avez besoin d'un engagement élevé des utilisateurs.

Annonces jouables

Ce format représente un type d'annonces interactives qui donnent aux utilisateurs la possibilité d'essayer la démo d'une application ou d'un jeu avant de l'installer.

Toutes les interactions ont lieu directement dans le bloc d'annonces. La meilleure partie est que les utilisateurs aiment ces mini-jeux en raison de leur agréable expérience publicitaire sur téléphone mobile et de leur pleine implication. Les publicités jouables durent généralement de 15 secondes à une minute.

Avantages:

• Interactivité
• Conversions élevées
• Engagement et rétention des utilisateurs

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En termes d'interactivité et d'éléments qui encouragent les téléspectateurs à interagir avec le contenu, il existe des publicités display mobiles standard et des publicités rich media mobiles.

Formats d'annonces mobiles standards

Bannières publicitaires mobiles

La bannière publicitaire mobile est le format le plus courant en raison de sa simplicité et de sa possibilité de générer des CPM plus élevés. Les bannières publicitaires pour mobile sont affichées dans des blocs d'annonces statiques souvent placés en haut ou en bas de l'écran de l'appareil.

Les tailles de bannières publicitaires pour mobile peuvent varier, mais les tailles de bannières les plus courantes sont 320 × 480, 300 × 250 et 320 × 50 pour les smartphones et 728 × 90, 768 × 1024 et 300 × 600 pour les tablettes.

L'une des tailles de bannière les plus populaires est l'annonce mobile 320 × 50. Son succès est dû à son faible prix pour les annonceurs. Les grandes marques peuvent tirer parti de son espace minimal pour une campagne publicitaire mobile axée sur l'augmentation de la notoriété de la marque, tandis que les moyennes et petites marques peuvent toujours utiliser cette taille de bannière pour mettre les informations essentielles sur leur offre. De plus, il offre une excellente expérience utilisateur, car une bannière mobile n'est pas intrusive et n'interrompt pas l'utilisateur du contenu.

La conception de bannières publicitaires mobiles nécessite un équilibre minutieux entre une expérience accrocheuse et une expérience trop distrayante. Les meilleures bannières publicitaires mobiles doivent mettre en évidence les fonctionnalités clés ou fournir une offre avec un appel à l'action clair et convaincant sans trop de texte.

Quelques résultats intéressants sur les bannières publicitaires mobiles d'InMobi : sur Android, la conversion la plus élevée des bannières publicitaires concerne le contenu lifestyle (2,02 %) ; sur iOS, les bannières publicitaires fonctionnent mieux pour le contenu classé (2,7 %).

Quand est-il judicieux de tirer parti de ce type d'annonces ? Si vous souhaitez augmenter la visibilité de votre marque à un prix confortable auprès des personnes qui sont vos consommateurs potentiels, les bannières publicitaires mobiles peuvent être un investissement raisonnable.

Avantages:

• Disponible sur tous les écrans
• Disponible à petit prix
• Déploiement simple et rapide
• Non intrusif pour l'expérience utilisateur

Annonces natives

La publicité native sur mobile apparaît sous différentes tailles et formes. Comme cela vient du nom, les annonces natives sont centrées sur l'utilisateur et s'intègrent organiquement dans le contexte de l'endroit où elles apparaissent. Ainsi, ce format est perçu comme une information utile et pertinente dans le flux qui augmente les chances de clic sur l'annonce.

L'annonce native imite l'apparence de l'environnement contextuel, donc sa taille peut également être héritée, mais il peut être plus difficile d'accéder à la demande, il peut donc être préférable d'essayer 320×480, 300×400 ou d'autres tailles typiques.

Pour offrir une excellente expérience utilisateur et une apparence transparente, les publicités peuvent se présenter sous la forme d'une icône, d'un flux ou de contenu in-stream. Voici quand c'est une bonne idée d'utiliser chacun des formats :

• Icônes publicitaires qui peuvent être facilement affichées dans des applications avec une disposition à plusieurs tuiles, telles que des actualités et des divertissements
• Les annonces de flux se marient bien avec le contenu généré par les utilisateurs dans une liste de discussion.
• Les annonces riches en flux imitent le flux de contenu de l'application, ce qui est idéal pour les campagnes publicitaires mobiles dans les applications de réseaux sociaux.

Ce format est similaire aux bannières publicitaires, mais il ne prend pas un peu d'espace sur l'écran fixe ou l'affichage complet et il est moins désagréable pour les yeux et non perturbateur en raison de son aspect et de sa convivialité « native ».

Avec ce type, les annonces apparaîtront de manière contextuelle, par exemple en affichant l'annonce de produits de beauté placée au milieu d'un article sur un blog de beauté. Ce placement transparent rend la publicité native très efficace, ce qui entraîne un CTR impressionnant.

La publicité native offre une opportunité unique de partager l'histoire de votre marque. La combinaison du visuel, du titre et de la description permet aux annonceurs d'énoncer leur message de manière claire et convaincante, et de donner des informations supplémentaires sur les avantages, les valeurs et l'histoire derrière le produit ou le service.

Avantages:

• Discret et approprié au contexte
• CTR plus élevé
• Meilleur taux d'engagement publicitaire
• Expérience utilisateur avancée

Annonces vidéo mobiles

Ce format est représenté par des vidéos pré-, mid-roll ou post-roll apparaissant de manière transparente à l'endroit correspondant de la vidéo. Il est censé faire 320×480 ou 480×320 pour les smartphones et 768×1024 ou 1024×768 pour les tablettes. De plus, le format 320 × 250 est acceptable pour les vidéos outstream.

En savoir plus sur les publicités vidéo pour mobile ici.

Une publicité vidéo typique est diffusée pendant 15 ou 30 secondes lorsque l'utilisateur appuie pour lire. Avec la popularité croissante du tournage de vidéos verticales (principalement pour les médias sociaux), les publicités vidéo ont également évolué vers des options horizontales et verticales.

Le placement précis des publicités vidéo mobiles peut augmenter l'engagement élevé de l'audience. Plus précisément, le placer à une pause naturelle dans le parcours de l'application des utilisateurs est une bonne pratique. En outre, les annonceurs doivent faire preuve de créativité lorsqu'ils présentent une vidéo aux utilisateurs, car un écran de prévisualisation attrayant encourage les utilisateurs à lire la vidéo. Pour minimiser le risque de frustrer les utilisateurs, il est courant de diffuser une vidéo en lecture automatique avec un son en sourdine permettant aux utilisateurs de l'activer et de la désactiver.

Selon de nombreux points de vue, les taux de lecture de vidéos mobiles sont plus élevés sur les applications intégrées (14,0%) que sur le Web mobile (8,3%).

Les publicités vidéo mobiles sont le meilleur moyen d'engager votre public et d'assurer la présence de votre marque au point d'achat. Ce type d'annonce fonctionne très bien lorsqu'il apparaît dans des environnements natifs et est similaire à tous les autres contenus en termes de format et de style, comme sur les médias sociaux et classiques. Les publicités vidéo mobiles conviennent à presque tous les objectifs, de la promotion d'un produit ou d'un service à la narration d'une histoire de marque.

Avantages:

• Les utilisateurs perçoivent bien les publicités vidéo
• Focalise l'attention
• Bon pour les annonceurs

Annonces rich media pour mobile

Les formats d'annonces rich media pour mobile peuvent être représentés par des vidéos, des GIF, de l'audio et d'autres contenus amenant l'utilisateur à interagir avec l'annonce à l'intérieur des blocs d'annonces mobiles sans transition vers d'autres pages ou sections.

Ils peuvent avoir de nombreux effets animés tels que l'expansion, le dépliage, la parallaxe, le flottement, etc.

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Étant donné que les annonces rich media sont conçues pour attirer l'attention et susciter l'intérêt, cela peut également constituer une menace intrusive. Par conséquent, il est crucial de s'assurer que la créativité n'exagère pas.

D'un autre côté, selon l'enquête de l'IAB, les bannières interactives sont 25 % plus susceptibles de rappeler une annonce que celles exposées aux bannières statiques.

Avantages:

• Interactif et accrocheur
• Un processus simple de mise en œuvre
• Utilisateur engageant
• Possibilité de mesurer le nombre de fois où les utilisateurs voient le contenu de l'annonce

Voici un aperçu de plusieurs formats d'annonces créatives les plus attrayants.

Annonces interstitielles

L'annonce interstitielle mobile est une publicité plein écran qui peut être interactive et s'affiche aux points de transition comme le chargement ou la fermeture de l'application, entre les niveaux de jeu, pendant une pause ou lorsque l'utilisateur essaie de changer de section dans l'application.

Les tailles d'interstitiels les plus courantes sont 320*480 et 480*320 pour les smartphones et 1024*768 et 768*1024 pour les tablettes.

Les annonces mobiles interstitielles sont adoptées directement à partir du Web et s'adaptent parfaitement aux appareils mobiles. Avec ce format, les annonceurs gagnent toute l'attention de l'utilisateur et n'ont pas à s'inquiéter des mauvais clics, car les annonces apparaissent uniquement entre les pages sans interrompre l'utilisateur.

Les annonces mobiles interstitielles permettent aux annonceurs de créer des campagnes publicitaires mobiles alimentées par un contenu attrayant et attrayant avec une copie visuelle et convaincante de haute qualité. Cela peut réduire le facteur de perturbation pour les utilisateurs. Cependant, ce type d'annonces doit être géré correctement afin d'éviter la fréquence excessive des vues.

Normalement, l'annonce interstitielle nécessite une action de l'utilisateur comme cliquer sur un bouton pour fermer l'annonce ou glisser pour accéder au contenu souhaité. Ainsi, lorsqu'il s'agit de choisir le bon endroit et le bon moment pour placer les annonces interstitielles, les annonceurs doivent choisir avec soin. Par exemple, lorsqu'il est utilisé dans des jeux, il est préférable de placer des publicités mobiles interstitielles dans des jeux avec des niveaux. Une telle pause est assez naturelle, la diffusion d'annonces n'offrira donc aucune expérience gênante aux utilisateurs.

En ce qui concerne les cas d'utilisation, l'annonce interstitielle est le format le plus attrayant pour les annonceurs de marque de presque tous les domaines.

En parlant des performances de ce format d'annonces, il a un CTR 2 à 3 fois supérieur à celui des bannières publicitaires (InMobi).

Avantages:

• Offrir plus d'espace publicitaire pour un message plus large
• Visuellement convaincant et mémorable
• Impressions et CTR élevés
• Interactif

Annonces mobiles sur mobile

Mobile Swipe est extrêmement adaptable et peut être utilisé de plusieurs manières, comme mettre en évidence un produit, démontrer son utilisation ou effectuer une visite guidée du produit. En utilisant l'interaction habituelle avec un appareil mobile - le balayage - ce format invite les utilisateurs à parcourir les images, chacune d'entre elles constituant un seul bloc d'annonces et avec un lien vers sa propre page de destination.

Avantages:

• Convient parfaitement aux plateformes d'achat en ligne et au commerce électronique
• Engager le public

Bannières publicitaires à gratter

À l'instar des billets de loterie où vous deviez gratter la couche supérieure brillante avec une pièce de monnaie pour révéler un prix, la bannière publicitaire à gratter mobile incite les utilisateurs à le faire numériquement. À l'aide d'un doigt, un utilisateur « gratte » la bannière sur l'écran du mobile et révèle l'image en dessous.

Avantages:

• Fonctionne parfaitement pour les offres spéciales et les remises
• Interactif et engageant
• Divertissant

Annonces Cube Mobile

Étant l'un des formats publicitaires les plus populaires, le cube mobile permet aux annonceurs de présenter jusqu'à six images et une vidéo sur ses six faces. Un cube peut tourner automatiquement ou en glissant, incitant les utilisateurs à interagir avec l'un des messages publicitaires.

Avantages:

• Encourage le public à interagir avec les publicités
• Accrocheur mais discret

Quand utiliser différents types d'annonces ?

Bannières publicitaires standards

Parmi les autres types d'annonces mobiles, les bannières publicitaires sont relativement bon marché à utiliser, ce qui les rend attrayantes pour les entreprises qui cherchent à accroître la notoriété de leur marque. La principale chose à retenir lorsque vous pariez sur ce format publicitaire est que vous devez investir dans un design de haute qualité et non trivial pour éviter le soi-disant « aveuglement des bannières » causé par les innombrables bannières publicitaires sur le Web. Assurez-vous également que vous utilisez la meilleure taille de bannière publicitaire pour mobile. Un autre facteur critique est que vos bannières ne doivent pas couvrir les parties essentielles de l'interface ou apparaître au moment le moins attendu. La meilleure stratégie consiste à les placer pendant les pauses naturelles dans les publicités interstitielles mobiles de type jeu.

Les bannières publicitaires peuvent être une solution parfaite pour une campagne publicitaire à court terme et flexible. Cependant, ils sont rapidement oubliés et perdus parmi les formats publicitaires mobiles toujours plus attrayants et complexes. Si l'annonce est trop petite, elle peut être facilement ignorée, tandis que si elle est trop grande, vous obtenez une réputation négative avec votre message intrusif. Les meilleures tailles de bannières publicitaires pour mobile incluent : 300 x 250, 728 x 90, 320 x 100, 336 x 280 et 480 x 260.

Annonces vidéo

Une publicité vidéo est un format qui peut non seulement améliorer les conversions, mais aussi capter l'attention des utilisateurs. La vidéo est l'un des types de contenu les plus appréciés. La consommation de ce format a augmenté de façon exponentielle depuis le début de la pandémie.

Les publicités vidéo offrent une meilleure expérience utilisateur et augmentent le CPM effectif moyen lorsque la vidéo dure entre 20 et 35 secondes. Cela suffit pour mémoriser le message publicitaire sans se fâcher. De nombreux experts pensent que la vidéo est le meilleur format pour les publicités mobiles, car elle augmente les conversions, engage les utilisateurs et est plus performante que tout autre type de publicité dans cet environnement. Cependant, cette option peut être assez coûteuse, à la fois pour la production et le placement, et il est toujours possible que l'utilisateur rate ou n'aime pas l'annonce.

Annonces natives

Les formats d'annonces natives pour mobile sont des blocs d'annonces intégrés au flux qui s'intègrent parfaitement au contenu de l'application (via des icônes ou une brève description). Ce type de publicité mobile appartient à des formats qui ne créent pas de gêne pour l'utilisateur car ils s'intègrent organiquement dans l'interface, le flux de contenu ou la vidéo.

Les annonces natives sont souvent citées comme le meilleur format d'annonces mobiles car elles génèrent 53% de vues en plus que les bannières. De plus, certains utilisateurs partagent des publicités natives par accident, les confondant avec le contenu principal du site.

Comment améliorer les performances de vos annonces

Efforcez-vous d'avoir un contenu abrégé

Tournez une série de courtes vidéos. La durée typique de 30 secondes pour une publicité est trop longue pour être diffusée sur des appareils mobiles. Les utilisateurs préfèrent ignorer les annonces, et beaucoup de temps y contribue également. Mais les vidéos de 3 à 6 secondes ne causent aucun effet négatif, et elles sont plus faciles à regarder. Construisez un entonnoir de vente avec une chaîne de vidéos et montrez-les sous forme de série pour le même utilisateur.

Danone a publié 18 courtes vidéos faisant la promotion de l'eau minérale en 2017. Les vidéos étaient dédiées à différents traits de caractère, la durée de chacune pouvant aller jusqu'à 6 secondes. À la suite de la campagne, le nombre de vues a dépassé les 10 millions, le coût pour 1 000 impressions a été inférieur de 25 % aux prévisions. Grâce à la campagne, la notoriété de la marque a augmenté de 5 %. La campagne a été un succès grâce au format court et au message fort de la marque.

La gamification est la voie à suivre

Intégrez la gamification dans vos publicités. Les vidéos avec récompense et les publicités jouables sont des formats qui incitent les utilisateurs à jouer à un jeu ou à regarder des publicités. En raison du format ludique, le taux de conversion de ces publicités est plus élevé que pour tout autre format publicitaire numérique mobile. Proposez des prix ou des jeux personnalisés pour augmenter l'engagement. Rappelez-vous l'action cible requise et motivez les utilisateurs à la prendre.

Rusty Lake a intégré une vidéo récompensée dans un jeu en ligne de style Twin Peaks. En récompense, les joueurs reçoivent des indices pour passer au niveau suivant. Le jeu est addictif, mais difficile à terminer, les astuces sont donc très populaires.

Test A/B

Testez différentes actions ciblées. Le plus souvent, un lien sur une bannière renvoie vers une page d'entreprise ou une promotion, mais le nombre d'options possibles est bien plus important. Réduisez le temps entre la visualisation des annonces et un achat en ajoutant des actions utiles à un clic : appeler, ajouter un produit au panier, télécharger un code promotionnel pour bénéficier d'une réduction, ajouter une adresse à la carte.

Personnaliser

Adaptez les annonces à chaque utilisateur. Les plates-formes programmatiques sont capables de cibler étroitement le public et de diffuser des publicités uniquement auprès des segments d'utilisateurs souhaités. Créez une création publicitaire unique pour chaque segment qui répond à ses besoins. Testez et optimisez vos blocs d'annonces pour mobile avec l' optimisation des créations dynamiques (DCO) . Une création peut être assemblée pièce par pièce comme un puzzle de manière entièrement automatique, en modifiant des éléments pour interagir avec un utilisateur spécifique, en testant ses réactions et en prenant des décisions d'optimisation. Optimisez et testez a/b non seulement les images de bannière mais également les vidéos que vous créez pour vos campagnes. De telles publicités augmentent l'engagement car elles sont adaptées et optimisées pour une personne spécifique.

Et après?

Il existe de nombreux types et formats d'annonces mobiles et de nouveaux apparaissent en fonction de la nature du cas. Chaque fois que vous êtes prêt à essayer des formats publicitaires pour piloter votre campagne publicitaire mobile, contactez Irina Kostiuk, responsable du développement commercial : [email protected].

Irina Kostiuk

Chargée de développement commercial chez Admixer

[email protected]