Utilisation de Google Stories pour le commerce électronique

Google Stories, également connu sous le nom d'AMP Stories et d'histoires Web, est une fonctionnalité plus récente avec laquelle Google teste les eaux, probablement en raison de la popularité croissante du format "stories" qui a été adopté par Instagram, Facebook, YouTube et d'autres plateformes de médias sociaux.

Cette nouvelle forme de contenu Web peut vous aider à obtenir plus de trafic sur votre site de commerce électronique et même à vendre vos produits, mais vous devez d'abord savoir comment les optimiser. Avec les bonnes techniques de référencement Google Stories, vous pouvez capitaliser sur cette nouvelle forme de contenu, générer plus de trafic et potentiellement promouvoir votre marque dans le processus.

Qu'est-ce que Google Web Stories exactement et comment affectent-ils le référencement ?

Il y a quelques années, Google a déployé une nouvelle forme de contenu appelée AMP Stories. Utilisant le format de page mobile accéléré, cette nouvelle forme de contenu visuel a été conçue pour raconter une histoire à l'aide de photos et de vidéos de haute qualité, le texte jouant un rôle supplémentaire. De cette façon, ils étaient presque l'inverse d'un article de blog, qui a tendance à se concentrer sur le texte et à utiliser les médias pour compléter le message.

Il y a quelques mois, AMP Stories a fait l'objet d'une refonte et s'est généralisé avec la sortie de Google Web Stories, une version plus robuste qui utilise toujours la même technologie AMP mais avec plus de place pour créer un contenu de meilleure qualité.

Il y a de fortes chances que vous ayez déjà visionné plusieurs histoires Web sans même vous rendre compte de ce qu'elles sont. Ils apparaissent souvent sur les smartphones lors de la navigation sur Google, notamment dans la section "Découvrir" ainsi que la recherche d'images. Google a laissé entendre que les histoires commenceront à apparaître dans plus d'endroits à mesure que la plate-forme se développera.

Google Stories offre une nouvelle façon de fournir des informations à vos utilisateurs et peut être utilisé pour promouvoir vos produits et services. Ils ont un aspect très minimaliste car tous les autres éléments d'une page Web typique ne sont pas présents. Lors de la visualisation d'une Web Story, seul le contenu lui-même est affiché, tous les autres éléments du site Web, y compris l'en-tête et le pied de page, ne sont pas accessibles. Cela signifie que non seulement le contenu se démarque, mais c'est aussi le seul jeu en ville.

En matière de référencement, Google Stories offre de nombreuses opportunités. Comme pour toute page Web, elles comportent une URL personnalisée, un méta-titre et une description, des balises de titre et du contenu du corps. Selon Google, une histoire Web peut être indexée et classée dans les résultats de recherche aux côtés du contenu ordinaire.

Il convient également de noter ici en termes de référencement Google Stories, que Google lui-même a déclaré que « les mêmes meilleures pratiques de référencement pour les pages Web s'appliquent également aux histoires Web. Une histoire Web est toujours une page Web. Il semblerait donc que si vous souhaitez utiliser cette nouvelle forme de contenu que Google propose, vous devez faire attention à votre optimisation pour les moteurs de recherche.

Conseils pour optimiser vos Web Stories à l'aide du SEO :

• Assurez-vous que l'URL est concise et contient le mot clé ou la phrase clé que vous avez choisi.
• Faites de même pour le titre de l'histoire.
• Incluez des mots clés pertinents dans les titres et les paragraphes de l'histoire, mais gardez à l'esprit que cela doit sembler naturel. Évitez d'utiliser des mots-clés pour le plaisir d'utiliser des mots-clés.
• Incluez le logo de l'éditeur et les informations sur l'auteur appropriés.
• N'oubliez pas d'inclure un bouton d'appel à l'action ou un lien à la fin qui mènera l'utilisateur à la page de produit, au formulaire ou à la page appropriée où il pourra trouver plus d'informations ou le produit en question.
• Une fois publiée, assurez-vous que votre histoire est valide à l'aide de l'outil de test Google AMP.

Comment Google Web Stories peut-il être utilisé dans le commerce électronique ?

Comme toute page de votre site, le format Web Stories peut être utilisé pour faire connaître votre marque ainsi que pour promouvoir vos produits. Les histoires peuvent agir presque comme une page de destination attrayante qui peut mettre en évidence les fonctionnalités d'un produit ou expliquer comment l'utiliser.

Google a souligné l'importance de la qualité en matière de Stories. Cela est particulièrement vrai si vous souhaitez que ce contenu soit classé n'importe où. Si vous voulez que vos histoires Web soient classées, vous devez vous assurer qu'elles fournissent réellement une valeur réelle et des informations pertinentes à votre public. Vous devriez réfléchir à la façon dont vous pouvez raconter une histoire ou fournir un "comment faire" visuel approfondi ou un explicatif qui approfondit vraiment le sujet.

Le "contenu léger" est certainement hors de question ici. Vous voulez des photos et des vidéos de haute qualité, des instructions complètes, des références et beaucoup de détails. Les informations que vous fournissez peuvent être au format texte ou peuvent être entièrement visuelles, mais dans tous les cas, le contenu doit être engageant et utile, sinon il ne gardera pas les utilisateurs intéressés.

Un peu comme un blog, une histoire Web se termine généralement par une sorte d'appel à l'action qui incitera l'utilisateur à rester sur le site Web et à rechercher un service plus avant, à s'inscrire à une liste de diffusion, à contacter l'entreprise ou à acheter un produit. Vous pouvez insérer des liens dans du texte, des boutons et des éléments visuels que l'utilisateur peut suivre une fois qu'il a fini de lire ou de regarder l'histoire.

Par exemple, vous souhaiterez peut-être inclure un lien vers un produit spécifique que l'histoire Web présente ou met en évidence. Si vous créez une recette, par exemple, vous pouvez inclure des liens vers les ingrédients à la fin ou tout au long de l'histoire. Cela peut sembler "salesy", mais en réalité, cela apporte une valeur directe à l'utilisateur, car s'il aime ce qu'il voit, la dernière chose qu'il veut faire est de cliquer sur l'histoire et de parcourir votre site Web juste pour trouver le article en question.

Cela reflète l'impact que des plates-formes telles qu'Instagram et Pinterest ont eu sur le commerce électronique. Ces plateformes de médias sociaux vous permettent de visualiser une photo ou une histoire, et de cliquer sur les liens vers les produits promus par les influenceurs directement sur la photo. Les histoires Web fonctionnent dans la même veine et permettent une grande polyvalence lorsqu'il s'agit de promouvoir vos produits et d'interagir avec votre public.

Premiers pas avec Google Stories pour votre entreprise

Si votre plate-forme prend en charge Web Stories, il vous suffit de télécharger l'application ou le constructeur approprié, ou d'utiliser un service tiers tel que Makestories.io, afin de commencer à créer. À l'heure actuelle, WordPress et Shopify sont les deux principales plates-formes de commerce électronique qui prennent en charge Web Stories, mais d'autres sont sûres de se déployer à mesure que Google étend ses fonctionnalités.

Vous souhaitez peut-être profiter de cette nouvelle forme de contenu pour votre site Web, mais vous ne savez pas comment vous y prendre. Même s'il est relativement facile de concocter une histoire d'apparence décente, en obtenir un pour classer ou générer du trafic est une autre affaire. Afin de vous assurer que votre référencement Google Stories est correctement mis en œuvre, vous pouvez nous appeler. Nous sommes une agence de référencement vétéran du commerce électronique qui sait une chose ou deux sur le classement des pages Web.

Ne laissez pas votre boutique en ligne manquer d'utiliser Web Stories pour générer du trafic et attirer davantage l'attention. C'est une autre avenue du marketing numérique qui devrait décoller en 2021, donc si vous voulez faire partie de l'action, appelez-nous au 888.982.8269 et nous vous aiderons à créer de belles histoires qui engageront vos utilisateurs. et booster vos ventes.