Les mises à jour de Google Shopping 2017 à ne pas manquer

Nouveaux outils Google Merchant

Google Merchant Center a publié de nouveaux outils pour les marchands, mis à jour les règles de flux et suggère des opportunités de grande valeur pour les marchands.

Le changement le plus important est probablement la modification de la terminologie et de la structure de leurs flux. Ils ont renommé leurs flux d'achat habituels en flux principaux et introduit des flux supplémentaires.

Flux principaux

Considérez-le comme votre flux d'achat normal qui vous permet de supprimer et d'ajouter des produits depuis et vers votre flux. Si le flux principal inclut toutes les données requises de Google Merchant Center, il peut s'agir du seul flux que vous soumettez à Google.

Si le flux principal n'inclut pas toutes les données requises, ou si vous souhaitez enrichir ce flux avec des données supplémentaires, vous pouvez utiliser les flux supplémentaires.

Flux supplémentaires

Ils sont utilisés pour enrichir les données existantes du flux principal. Il ne peut pas être utilisé comme source de données principale, mais il doit être connecté au flux principal via l'attribut id . De plus, il ne peut pas être utilisé pour ajouter ou supprimer des produits du flux.

Vous pouvez utiliser des flux supplémentaires en plus de vos flux principaux pour :

• ajouter ou modifier des informations promotionnelles
• ajouter ou modifier des étiquettes personnalisées
• remplacer les valeurs
• ajouter des GTIN

Les flux principaux et les flux supplémentaires se trouvent sous Produits>Flux (nouveau) dans votre compte administrateur Google Merchant Center .

Opportunités pour les marchands Google

Sont créés pour aider les détaillants publicitaires à améliorer leurs données de flux et leurs campagnes avec des recommandations personnalisées.

Jusqu'à présent, les marchands avaient l'onglet Diagnostics où ils pouvaient voir tous les articles qui n'étaient pas conformes aux exigences de Google.

Maintenant, ils sont allés plus loin et ont ajouté l'onglet Opportunités. Grâce aux opportunités, les détaillants peuvent voir où ils peuvent améliorer les campagnes, quels produits peuvent être modifiés et comment ces changements auront un impact sur les coûts d'achat globaux.

Les opportunités mises en évidence à ce stade se limitent à quelques données produit et recommandations de campagne, mais nous devrions nous attendre à en voir davantage dans les mois à venir, comme :

• Opportunités de données produit : GTIN manquants, sexe manquant, tranche d'âge manquante et prix non concordants ;
• Opportunités de campagne : augmentation du budget et réduction des enchères.

Les autres mises à niveau de la suite Merchant Center incluent :

• comptes Merchant Center en équipe avec des utilisateurs administrateur et standard
• nouvelles règles de flux
• modification des notifications de traitement pour envoyer des e-mails uniquement si les éléments valides d'un flux baissent de 5 %

Développez-vous à l'international avec une seule source de flux

L'un des principaux tracas pour les commerçants, qui souhaitent vendre à l'international, est de créer des flux et des pages de destination dédiés aux pays dans lesquels ils souhaitent vendre.

Plus maintenant.

Les marchands peuvent désormais vendre dans 21 des 37 pays de Google Shopping en soumettant un seul flux principal en anglais. Certains des pays qui acceptent les flux en anglais sont l'Autriche, la Belgique, la République tchèque, le Danemark, l'Allemagne, l'Inde, l'Indonésie, le Mexique, les Pays-Bas, la Nouvelle, la Norvège, la Suède, la Suisse, Taïwan et la Turquie. Vous trouverez ici la liste complète.

Après la conformité du flux, le prochain obstacle était la devise, qui est également gérée efficacement avec l'outil de conversion de devise.

L'outil Google Currency affiche automatiquement les prix des produits dans les devises locales.

Si vous voulez savoir comment cela fonctionne, certains des avantages et comment commencer à l'utiliser, nous l'avons couvert en détail dans cet article dédié à l'outil Google Currency Conversion.

L'utilisation de vos flux en anglais et de l'outil de conversion de Google est une combinaison puissante pour vendre vos produits dans d'autres pays avec très peu de configuration.

Nouveaux rapports et statistiques d'achat

De nouvelles mesures et rapports pour les campagnes Google Shopping ont été ajoutés à l'interface Adwords récemment publiée.

Rapport sur l'état du produit

Affiche l'état des produits individuels dans la campagne Shopping :

• Désapprouvé - si un produit est refusé dans Google Merchant Center, ce qui signifie qu'il n'apparaît pas dans les résultats de Google Shopping ;
• Inactif – si le produit a été exclu de la campagne ;
• Approuvé : le nombre de produits qui répondent aux exigences de Merchant Center ;
• Actif – les produits qui répondent aux exigences et ne sont pas exclus ;
• Pas prêt à servir – si les produits sont en rupture de stock ;
• Prêt à servir – les produits sont actifs, approuvés et en stock.

Il s'agit d'un rapport astucieux car il donne des informations précieuses sur le niveau du produit et il vous aide à hiérarchiser vos efforts.

Supposons que vous ajoutiez des données de performances telles que les clics et la conversion à ce rapport et que vous puissiez décider comment mieux allouer vos ressources. Vous pouvez commencer par hiérarchiser les produits refusés qui présentent les meilleures performances.

Taux d'impressions au premier rang

Il s'agit d'une nouvelle statistique qui indique aux marchands : le pourcentage d'impressions que vous avez reçues divisé par le nombre estimé d'impressions auxquelles vous étiez éligible.

Si votre taux d'impressions en tête est faible, cela signifie que vous devez procéder à des ajustements d'enchères ou améliorer la qualité de l'annonce. Les attributs qui ont un impact sur la qualité des annonces sont les titres de produits pertinents, une catégorisation précise et des images de haute qualité.

Mises à jour des listes de produits en Europe

Il y a quelques mois, nous nous demandions si le   Amende de 2,42 milliards d'euros   allait changer le paysage publicitaire du shopping à court ou moyen terme. Et nous avons une réponse partielle à cela. Récemment, Google a annoncé qu'il présentera les annonces des autres moteurs de comparaison de prix à côté de leurs annonces de produits dans Google Shopping.

Cela signifie plus d'espace d'écran pour les CSE, qui peuvent désormais faire de la publicité sur Google Shopping en Europe au nom des marchands qui répertorient leurs produits sur leurs sites Web.

Vous pouvez voir comment les annonces pour une offre de produit diffusées directement à partir de Google Shopping sont marquées "par Google".

Source : s360

Nous n'avons pas encore vu de publicité de CSE sur Google Shopping, mais nous devrions nous attendre à voir un style de marque similaire. Par exemple, ''par PriceRunner'' ou ''par Kelkoo''.

Ce changement peut ouvrir de nombreuses implications, mais il est trop tôt pour le dire.

Conclusion

Avec les vacances qui approchent à grands pas, il est maintenant temps de commencer à peaufiner votre stratégie publicitaire.

Cette année, les ventes au détail du commerce électronique devraient maintenir la tendance à la croissance des années précédentes, mais en même temps, la concurrence sera impitoyable. Ces fonctionnalités de Google Shopping devraient vous mettre en forme pour les vacances.

Si vous avez des questions ou des commentaires à partager, écrivez-nous dans la section des commentaires ci-dessous.