Réponse : Vos questions sur l'expérience générative de la recherche Google

Qu'est-ce que l'expérience générative de recherche ?

Search Generative Experience est le nom que Google a donné à son expérience de recherche intégrée à l'IA. Lorsqu'un utilisateur l'active, SGE apparaît au-dessus des résultats de recherche organiques.

J'ai recherché "orangs-outans" pour générer la capture d'écran ci-dessus. Il m'a automatiquement donné une réponse SGE avec un résumé sur les orangs-outans.

En haut à droite (cerclé de bleu) se trouve un bouton permettant de voir où Google a extrait les informations dans la description de l'IA. La plupart proviendront des trois pages représentées sous le bouton.

Au bas du panneau SGE, vous verrez un bouton plus sombre (la couleur de la case SGE change) qui vous permet de poursuivre votre recherche avec des questions ou des phrases de suivi. Vous pouvez également cliquer sur une question suggérée.

Voici à quoi ressemble le panneau de citation :

Dans certains cas, le texte est extrait directement des sites cités (plutôt que d'être écrit par l'IA). Google a reçu de nombreuses plaintes à ce sujet, certains l'appelant plagiat. C'est un travail en cours, cependant, nous verrons si Google choisit de modifier la façon dont il cite et crédite les sources.

Testons maintenant la fonctionnalité "Demander un suivi".

Après avoir cliqué sur le bouton, j'ai simplement écrit "pourquoi en danger", car soyons honnêtes, il est toujours plus facile de chercher dans des fragments que d'écrire des phrases complètes. Quiconque a effectué des recherches par mots-clés sait que la plupart des recherches ne comportent pas de question ou d'énoncé complet.

Google a compris la mission. Sans aucun contexte, il a pu déterminer que je voulais plus d'informations sur les orangs-outans. Si ce n'était pas le cas, j'aurais obtenu quelque chose comme ça, qui explique simplement pourquoi les animaux sont en voie de disparition :

(Par curiosité, j'ai cliqué sur « Quel est l'animal le plus menacé ? » C'est le rhinocéros de Java. Je n'ai pas tendance à être la proie des recherches suggérées, mais Google m'y a amené.)

La raison pour laquelle j'ai suivi ce voyage Orangutan AI est que mon plus jeune est un grand fan de primates - il aime les gorilles et les orangs-outans. Alors j'ai pensé que je chercherais un jouet pendant que j'y étais. J'ai simplement tapé "animal en peluche" dans la case de suivi, et Google a continué le fil.

Google a sorti plusieurs peluches que j'ai pu acheter. Étant donné qu'il s'agit de produits et que les magasins sont spécifiés dans la liste de style extrait enrichi, les informations de citation sont vides. De plus, comme j'étais dans la fonctionnalité de suivi/chat, je n'ai vu aucune annonce Google, ce qui m'a semblé intéressant.

Lorsque j'ai lancé une nouvelle recherche pour "animaux en peluche orang-outan" (en dehors de la fonction de suivi), les annonces sont apparues avant les suggestions de SGE.

Une chose à noter : les résultats SGE ne sont pas statiques. J'ai relancé la recherche initiale d'orangs-outans et j'ai obtenu un résultat différent. La description est différente, tout comme certaines sources. J'imagine que Google teste quelles descriptions, pages et questions suggérées conduisent à plus d'engagement.

Qui a accès à SGE ?

Depuis fin juin 2023, toute personne de 18 ans et plus disposant d'un compte Google personnel peut accéder aux laboratoires de recherche et activer l'expérience générative de recherche tout en utilisant Chrome. Les comptes Workspace ne sont actuellement pas éligibles.

Comment puis-je activer SGE ?

Si vous souhaitez accéder à SGE, ouvrez Chrome et assurez-vous d'être connecté à un compte Google personnel. Accédez à Search Labs et activez le bouton coulissant.

Les résultats SGE apparaîtront désormais lorsque vous lancerez une recherche Google tout en utilisant Chrome.

SGE est-il disponible sur toutes les recherches ?

SGE n'apparaît pas pour toutes les recherches, mais Google augmente le nombre de recherches sur lesquelles il apparaît.

Dans certains cas, SGE s'affiche automatiquement pour ceux qui l'ont activé. D'autres fois, Google fournit une invite permettant aux utilisateurs de déterminer s'ils souhaitent voir le résultat SGE.

Vous pouvez exécuter une recherche une fois et recevoir une boîte SGE, puis l'exécuter un autre jour et obtenir la boîte "Générer". Étant donné que Google teste plusieurs fonctionnalités, il ne semble pas y avoir de règles strictes sur les recherches qui reçoivent du contenu SGE et celles qui ne le font pas. Cependant, les recherches YMYL semblent moins susceptibles de recevoir le traitement SGE.

Quelles recherches comportent SGE ?

SGE apparaît sur une variété de recherches, y compris les recherches de produits, les requêtes d'informations de base et les requêtes locales. Si vous souhaitez savoir si votre site Web est cité ou présenté dans SGE, utilisez votre compte Google personnel pour accéder à Search Labs et activez-le. Cela peut vous aider à rester au courant des modifications à venir de SGE et vous fournir une place au premier rang pour l'évolution de la fonctionnalité d'IA de Google.

Les utilisateurs peuvent-ils désactiver SGE ?

Actuellement, les utilisateurs doivent s'inscrire à Search Generative Experience via Search Labs. Il peut également être désactivé dans Search Labs. Tous les comptes ne sont pas éligibles pour accéder aux laboratoires de recherche, il n'est donc pas clair combien de personnes ont actuellement accès à SGE.

SGE devrait être en test jusqu'en décembre 2023. Après cette date, Google pourrait le déployer pour toutes les recherches.

SGE affiche-t-il Google Ads ?

À l'heure actuelle, les annonces s'affichent au-dessus des réponses SGE. Google travaille sur l'intégration des publicités dans SGE, de sorte que le placement peut changer au cours des prochains mois, et certains utilisateurs peuvent voir les publicités dans SGE avant les autres utilisateurs.

SGE tire des produits, cependant. L'utilisation de Google Merchant Center peut augmenter les chances d'être présenté à la fois dans Google Shopping et SGE. Et, bien sûr, nous recommandons toujours d'utiliser le schéma du produit, le cas échéant. Cela peut vous aider à obtenir un extrait enrichi indiquant la note moyenne en étoiles de votre produit, le prix, la disponibilité, etc.

Voici ce que Google avait à dire sur les annonces lors du lancement de SGE :

Où la SGE obtient-elle des informations ?

SGE extrait des informations de Google Business Profiles, de Google Merchant Center et d'Internet. Certaines informations présentées par SGE étaient auparavant mises en évidence dans une fonctionnalité SERP. Pour l'instant, la fonctionnalité SERP apparaît toujours dans les résultats de recherche sous la zone SGE.

Voici un autre exemple. Les deux images suivantes correspondent à la même recherche. Le résultat SGE a été fourni en premier, puis le pack local. Les trois restaurants du pack local apparaissent dans le résultat SGE mais dans un ordre différent. SGE a également inclus des restaurants supplémentaires.

Puis-je optimiser pour SGE ?

Alors que SGE était annoncé comme un moyen de fournir des réponses à des questions complexes, sa portée a été élargie pour inclure une variété de recherches supplémentaires. Il n'y a aucun moyen garanti d'apparaître dans une réponse SGE. Cependant, si vous souhaitez augmenter vos chances d'être cité :

• Publiez du contenu de qualité qui fournit des informations détaillées sur des sujets liés à votre secteur. Concentrez-vous sur le gain d'informations - en gros, fournissez du contenu que les autres ne sont pas. Utilisez le schéma le cas échéant !
• Optimisez votre contenu pour les extraits en vedette. Il est clair que SGE tire directement de certains extraits de code, donc augmenter vos extraits de code peut vous aider à figurer dans une réponse SGE.
• Optimisez votre profil d'entreprise Google et encouragez les clients à laisser des avis. Bien que la liste locale de SGE diffère du pack de 3, elle semble toujours tirer la plupart des mêmes informations.
• Ajoutez des produits à Google Merchant Center. Lorsque vous utilisez Google Merchant Center, vous fournissez à Google les informations qu'il souhaite partager avec les internautes, ce qui peut augmenter vos chances d'être présenté.

SGE affectera-t-il le trafic organique de mon site Web ?

Google teste toujours SGE. Cependant, à mesure qu'il le déploiera auprès d'un plus grand nombre de personnes et sur davantage de recherches, il affectera probablement le trafic organique pour des recherches particulières en haut de l'entonnoir. Fondamentalement, comme il répondra à des questions simples en haut de la recherche, les demandeurs ne peuvent pas cliquer sur un lien. Cela s'est déjà produit avec de nombreux mots clés qui hébergent une fonctionnalité SERP, nous pouvons donc nous attendre à une augmentation des recherches sans clic.

Voici ce que Google a dit lors de la présentation de SGE :

Puis-je empêcher Google d'utiliser mon contenu pour SGE ?

Il n'existe actuellement aucun moyen d'empêcher Google d'utiliser votre contenu ou de le citer dans SGE. Vous pourrez peut-être utiliser une balise nosnippet pour empêcher Google d'utiliser votre contenu en tant qu'extrait de code, qui peut être extrait de SGE, mais il n'y a aucune garantie qu'il le gardera hors de SGE. Google reçoit des plaintes sur la façon dont il utilise le texte directement à partir des pages Web (plutôt que de générer du "nouveau" texte), cela peut donc changer avec le temps.

L'IA de Google vous inquiète ?

Si vous vous inquiétez de l'impact de SGE sur votre trafic organique, mettez en place une stratégie de référencement adaptatif qui vous aidera à maximiser votre visibilité dans les recherches. Inscrivez-vous pour une consultation gratuite pour en savoir plus.