Position 0 de Google : qu'est-ce que c'est et comment y accéder ?

Depuis l'avènement du SEO , toutes les entreprises en ligne ont parmi leurs principaux objectifs du marketing numérique pour améliorer la position organique sur les pages de résultats des moteurs de recherche Google (SERP).

Jusqu'à très récemment, l'objectif ultime était d'arriver à apparaître en position organique 1, mais ces dernières années, Google a proposé un nouvel objectif, apparaissant au-dessus du résultat 1.

Google s'engage à ne pas nous rediriger vers une autre page lorsque nous saisissons une requête dans le moteur de recherche et répondons à nos questions directement sur la page de résultats de recherche « position zéro ». Actuellement, la position 1 signifierait obtenir une médaille d'or, mais zéro signifie obtenir une médaille de platine.

Dans cet article, nous parlerons de la position 0 de Google ; ce que c'est et comment y accéder.

Quelle est la position zéro de Google

La position 0 de Google est occupée par les résultats de recherche qui apparaissent après les publicités et avant les liens bleus classiques, qui seraient les premiers résultats organiques de Google.

L'objectif de Google avec ces résultats est de fournir une réponse à la requête de l'utilisateur directement dans le SERP, sans avoir à cliquer sur l'un des résultats ou à accéder à un autre site Web.

Il convient de noter que les résultats de la position zéro sont importants pour Google Assistant, le principal compagnon des recherches vocales, puisque les utilisateurs n'ont pas besoin de cliquer sur les résultats pour obtenir des réponses à leurs requêtes.

Qui occupe la position zéro sur Google

Il existe principalement trois types de résultats de recherche qui occupent la position zéro :

• Fragments en vedette
• Tableaux de connaissances
• Boîtes à réponses

Si un site Web est bien visible sur la première page de résultats de Google, il peut être sélectionné pour la position zéro. Dans la plupart des cas, les opportunités de position zéro sur Google proviennent des résultats de recherche organiques des quatre premières positions.

Fragments en vedette

Les fragments en vedette sont des extraits de texte qui apparaissent à la position zéro dans les résultats de recherche et sont extraits des sites Web pertinents en réponse aux requêtes des utilisateurs. Outre l'extrait de texte, l'extrait de code inclut le site Web à partir duquel la réponse a été extraite, y compris son URL.

Google sélectionne l'extrait de texte qui, selon vous, répond à la requête de l'utilisateur. Les fragments présentés sont généralement présentés sous trois formes :

• Paragraphe
• Liste
• Table

KnowledgeCharts

Le Google Knowledge Graph est une base de données de faits et de relations d'entités que Google extrait du contenu du site Web.

Les résultats du Knowledge Graph sont des éléments d'information qui répondent directement aux requêtes spécifiques des utilisateurs. Ils se veulent une encyclopédie des savoirs universels organisée selon des critères thématiques et sémantiques, reclassant l'information et la contextualisant.

Boîtes de réponse

Les boîtes de réponse de Google sont les résultats de la position zéro qui inquiète le plus les marques.

Il existe des boîtes de réponses de tous types : pour les paroles de chansons, les définitions, les réservations d'hôtel, les horaires de vol, les calculatrices, les convertisseurs de devises et de créneaux horaires, etc.

La source du contenu de ces widgets est :

• Google (horaires de vol et calculatrices, entre autres)
• Les sources d'informations que Google considère dignes de confiance (définitions, paroles de chansons, etc.)
• Plusieurs sites Web qui utilisent un balisage de données riche (offres d'emploi)
  
  

Les inconvénients de la position 0 sur Google

Les extraits en vedette, les boîtes de réponse et les graphiques Google Knowlege sont très utiles pour les utilisateurs car ils fournissent des informations immédiates sur les requêtes de toutes sortes : mobiles, recherches vocales, recherches Google Assistant et également par ordinateur. Mais dans le même temps, de nombreux sites perdent des visites, même en ayant réussi à se positionner sur la première page de résultats !

Les entreprises en ligne qui ont investi des efforts dans le référencement ont été clairement minées par les résultats en position zéro de Google. Bien que vos notes soient bonnes et que vos impressions dans la Search Console augmentent, votre trafic a diminué et votre CTR diminue de manière inquiétante. Par leur contenu , ces sites internet continuent de répondre aux questions de leurs utilisateurs, à la différence que Google les met désormais à disposition de ses utilisateurs sans avoir à cliquer sur le site internet.

Au fur et à mesure que Google améliore ses graphes de connaissances et développe davantage de widgets pour les placer en position zéro, davantage de sites Web verront le trafic organique qu'ils reçoivent diminuer. Mais il existe des méthodes pour faire face à cette situation.

Comment arriver à la position zéro de Google

Voici quelques conseils pour utiliser ces nouvelles fonctionnalités de recherche :

Tirez le meilleur parti de votre stratégie de contenu

Les boîtes de réponse de Google n'obtiennent pas tous les clics, elles obtiennent les clics des utilisateurs qui n'allaient pas non plus passer trop de temps sur notre site Web.

Si un utilisateur obtient une réponse de base à la position zéro de Google et clique toujours sur un résultat, cela signifie qu'il souhaite plus d'informations.

Notre travail en tant qu'experts SEO consiste à déterminer quelles sont les informations suivantes dont les utilisateurs auront besoin et à vous les fournir. Ensuite, il est temps d'investir le maximum d'efforts dans notre stratégie de contenu et de créer un contenu profond, unique et de qualité , vous verrez comment l'utilisateur n'en aura pas assez avec la réponse de base de la position zéro et cliquer sur votre site Web.

Optimiser les mots-clés les plus rentables

Comme nous le savons déjà, l' étude et l'analyse des mots clés sont essentielles dans toute stratégie de référencement. Utilisez vos outils de référencement pour rechercher des mots-clés basés sur les fonctionnalités SERP.

Ahrefs, par exemple, vous permet d'exclure les mots-clés où le SERP a des boîtes de réponse.

Accéder à l'extrait présenté

Pour profiter de la position zéro de Google, la meilleure fonction de recherche est l'extrait en vedette.

L'optimisation des fragments en vedette est comme le référencement sur la page à plus petite échelle. Voici quelques conseils:

• Limitez les paragraphes à environ 50 mots
• Incluez-y vos mots-clés
• Répondez aux questions de vos utilisateurs
• Utilisez des questions dans vos rubriques (en-têtes)
• Découvrez les questions les plus fréquemment posées par les utilisateurs et répondez-y

Oubliez les tableaux de connaissances et les cases de réponse de Google

Les extraits en vedette sont une source très puissante de trafic sur le site Web avec un grand lien d'attribution, mais d'un autre côté, les sources du Knowledge Graph et les résultats de la boîte de réponse ne reçoivent pas une bonne attribution.

Google obtient les données de ses tableaux de connaissances et de ses boîtes de réponse à partir de plusieurs sources et ne mentionne souvent pas la source ni n'indique d'URL.