Guide SEO : la mise à jour de Google Panda
Publié: 2021-05-24
La mise à jour de Google Panda est peut-être la modification la plus connue des algorithmes de recherche à ce jour. La plupart des professionnels du référencement reconnaissent cela comme un changement sismique dans la façon dont ils font leur travail. Presque du jour au lendemain, les techniques éprouvées sont devenues inutiles et de nouvelles priorités ont émergé.
Mais à la base, qu'est-ce qui a réellement changé ?
Panda a été l'un des premiers changements majeurs vers le contenu privilégié que les utilisateurs trouvent réellement utile. De la même manière, cela a marqué la fin de nombreuses méthodes de référencement désormais obsolètes, telles que le bourrage de mots clés et le gonflement de votre site avec un contenu à faible effort.
Bien sûr, de nombreux spécialistes du marketing n'ont toujours pas reçu le mémo. En effet, d'innombrables marques font encore confiance à ces raccourcis perçus, même si Panda les a résignés à l'histoire.
Aujourd'hui, nous allons voir ce que cela signifiait dans la pratique et comment la mise à jour de Google Panda a changé à jamais le paysage du référencement.
Mais d'abord, commençons par les bases.
Qu'est-ce que la mise à jour Google Panda ?
Nommée d'après l'ingénieur de Google qui a dirigé le projet, la mise à jour de Panda était l'introduction d'un algorithme d'apprentissage automatique, qui visait à classer le contenu en fonction des facteurs les plus importants pour les utilisateurs.
Essentiellement, cela signifiait établir des liens entre les éléments de conception Web et le contenu, et la manière dont les utilisateurs jugent la qualité d'un site. En d'autres termes, Google a établi les choses qui indiquent la qualité aux utilisateurs, les éléments de conception qui les signalent aux utilisateurs.
Pour traduire cela en un algorithme, les utilisateurs ont été invités à examiner un certain nombre de sites Web et à répondre à des questions d'enquête sur chacun d'entre eux, notamment :
- Feriez-vous confiance aux informations présentées dans cet article ?
- Seriez-vous à l'aise de donner vos informations de carte de crédit à ce site ?
- Le site est-il une autorité reconnue sur son sujet ?
Au total, les utilisateurs ont répondu à 23 questions, pour évaluer les facteurs qui communiquent la valeur, la fiabilité, la crédibilité et la qualité aux utilisateurs. L'algorithme privilégie donc le design et le contenu en corrélation avec ces perceptions des utilisateurs.
Quand la mise à jour de Google Panda a-t-elle été introduite ?
Panda a été déployé pour la première fois en février 2011, avant d'être lancé dans le monde entier en août de la même année. Au cours des deux années suivantes, l'ensemble de données et les critères de classement exacts ont été modifiés, mais la logique de base est restée la même.
Contrairement à la plupart des mises à jour de l'algorithme de Google, Panda n'a été intégré à l'algorithme de base qu'en 2016. Cependant, au cours des dix années qui ont suivi sa sortie initiale, Panda est devenu fondamental dans l'art du référencement.
Qu'est-ce que Google Panda affecte ?
Comme indiqué, la mise à jour de Panda avait pour objectif de donner la priorité aux éléments qui comptent réellement pour les utilisateurs. En réalité, cela signifiait que de nombreux sites de haut niveau ont vu leur trafic Web chuter à près de zéro.
Pour comprendre pourquoi, il est important de considérer ce qui s'est passé pour le référencement pré-Panda.
Voici quelques-uns des principaux problèmes que le Panda a mis à jour.
Contenu fin
Le contenu léger est une page qui manque d'informations utiles. Il peut également s'agir d'une page de votre site qui ne contient qu'une poignée de phrases, ou d'une page plus longue qui bourre simplement de mots-clés, sans entrer dans le vif du sujet.
Dans le cas d'un contenu court, on prétend souvent que Google ignorera simplement toutes les pages inférieures à un certain seuil. Bien qu'il y ait certainement une part de vérité là-dedans, c'est un peu un domaine trouble.
La réalité est que Google ne recherche pas explicitement un certain nombre de mots, mais atteindre un certain seuil augmentera néanmoins considérablement vos chances de classement, du moins dans la mesure où un article plus long est en mesure de fournir plus de valeur aux utilisateurs.
En d'autres termes, vous devez viser à inclure autant de contenu que nécessaire pour répondre pleinement aux requêtes des utilisateurs.
Fermes de contenu
Il est difficile de croire que les fermes de contenu faisaient autrefois partie intégrante du paysage SEO. De nos jours, les fermes de contenu sont toujours là, mais elles sont principalement utilisées par les entreprises avec de petits budgets SEO qui ne savent pas mieux.
Qu'est-ce qu'une ferme de contenu exactement ?
Fondamentalement, une ferme de contenu est un intermédiaire en ligne, qui met en relation des entreprises avec des rédacteurs indépendants inexpérimentés qui ne peuvent pas trouver de travail pour eux-mêmes. En règle générale, le tarif en vigueur est d'environ 10 à 15 USD pour 1 000 mots.
Si vous pensez que cela semble être une bonne affaire, détrompez-vous. En règle générale, la seule façon de produire du contenu à ce prix consiste à utiliser ce que l'on appelle la rotation de contenu. En d'autres termes, plagier le contenu existant et changer une poignée de mots.
Expérience utilisateur
Outre le contenu, certains des principaux changements apportés par la mise à jour de Google Panda concernent les métriques UX pour le référencement. Même aujourd'hui, certains des facteurs de classement les plus importants incluent le temps que les utilisateurs passent sur votre site et le nombre de pages qu'ils visitent par session.
Des changements plus concrets apportés par Panda concernent la façon dont vous utilisez les annonces graphiques.
Plus précisément, votre rapport annonce-contenu est devenu un facteur de classement. En résumé, si vous bombardez les utilisateurs de publicités, sans fournir suffisamment de contenu de valeur, votre site a peu de chances de se classer.
Autorité et crédibilité
Enfin, la mise à jour de Panda a introduit l'autorité dans les décisions de classement de Google. Ce principe a quelque peu évolué dans les années qui ont suivi, mais l'idée de base est la même.
Toutes choses étant égales par ailleurs, le contenu d'une source crédible va surpasser les voix moins connues.
La difficulté est de quantifier la crédibilité et l'autorité. Par exemple, si vous dirigez une petite entreprise et que vous êtes en concurrence pour le trafic organique avec une marque domestique comme la BBC, cela signifie-t-il que vous n'avez aucune chance ?
Oui et non. La dure vérité est que vous devrez souvent faire face à une bataille difficile si vous voulez surclasser les marques établies. Néanmoins, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas travailler pour améliorer votre autorité aux yeux de Google.
Il suffit de savoir comment. Nous verrons cela plus en détail un peu plus tard.
Comment se classer sous Google Panda
Jusqu'à présent, nous avons surtout parlé de ce qui ne fonctionne plus suite à la mise à jour de Panda. L'avantage est qu'un nombre choquant de marques utilisent encore des techniques de référencement obsolètes dont Panda aurait dû marquer la fin.
En d'autres termes, parce que vos concurrents misent toujours sur le mauvais cheval, les opportunités d'utiliser des stratégies de référencement à jour sont nombreuses.
En particulier, ce sont les choses que vous devriez faire pour augmenter correctement vos chiffres de trafic organique.
Donnez de la valeur à votre contenu
Le marketing de contenu consiste à donner à vos utilisateurs ce qu'ils veulent. Le modèle commercial de Google consiste à faire en sorte que les utilisateurs continuent d'utiliser leur plate-forme. Ainsi, le contenu qui résout le mieux le problème d'un utilisateur sera celui qui se classera le mieux.
La clé pour tirer parti de cela est de comprendre l'intention de recherche. C'est-à-dire ce qu'un utilisateur essaie d'obtenir lorsqu'il effectue une recherche. Il existe quatre principaux types d'intention de recherche :
- Navigation - Où les utilisateurs veulent aller sur un certain site Web,
- Transactions - Lorsque l'utilisateur essaie de faire un achat,
- Recherche commerciale - Lorsque l'utilisateur recherche des informations avant d'effectuer un achat,
- Informationnel - Lorsque l'utilisateur a un problème, mais qu'il ne recherche pas nécessairement un produit pour le résoudre.
Lorsque vous trouvez un mot-clé que vous souhaitez cibler, la clé est de décider de son intention de recherche et de créer le contenu le plus utile possible pour aider l'utilisateur à atteindre ses objectifs.
Améliorer votre autorité de domaine
Renforcer votre autorité de domaine est l'un des piliers de toute stratégie de référencement moderne. En théorie, c'est relativement simple. La principale chose qui contribue à votre autorité de domaine est le nombre d'autres sites qui pointent vers votre contenu.
Plus il y a de sites avec un bon lien d'autorité de domaine vers votre site Web, plus votre DA grandira.
En pratique, c'est en fait assez délicat. Le problème est que de nombreux sites recherchent des backlinks, à partir d'un nombre relativement restreint de sites de qualité. Cela signifie qu'il peut être difficile de se démarquer de la foule lors de la recherche de backlinks de qualité.
Voici les stratégies clés que vous pouvez utiliser pour renforcer votre autorité de domaine :
- Publication d'invités sur des sites externes et insertion de backlinks dans le contenu que vous fournissez,
- Echanger des backlinks avec d'autres sites,
- Soumettre votre site à des annuaires faisant autorité et à des sites de référencement d'entreprises,
- Créer des sites de haute qualité et attendre que les backlinks arrivent de manière organique.
L'héritage de la mise à jour Panda
Il ne serait pas exagéré de dire que la mise à jour de Google Panda a fondamentalement changé le référencement. En fait, bon nombre des principes fondamentaux du référencement d'aujourd'hui découlent des changements apportés par Panda.
Alors qu'autrefois le contenu le plus performant était la page qui mentionnait le plus un mot-clé donné, aujourd'hui, le contenu qui offre le plus de valeur surpasse la concurrence.
D'une part, cela a augmenté la charge de travail des professionnels du référencement et des spécialistes du marketing de contenu. D'autre part, cela a permis à Google de fournir aux utilisateurs les meilleurs résultats pour répondre à leurs besoins.