Règles de flux Google Merchant vs DataFeedWatch

Que sont les règles de flux Google Merchant ?

La fonctionnalité Feed Rules offre aux détaillants en ligne la possibilité d'effectuer des modifications et des optimisations de base de leurs flux de produits pour Google Shopping. En bref, la nouvelle fonctionnalité prend un flux de produits et le transforme en données prises en charge pour Google Shopping.

Selon la section d'aide de Google Merchant Center, les principales optimisations de flux que les marchands peuvent effectuer à l'aide des règles de flux de Google sont :

1. Remplacez les noms de champs par les noms d'attributs pris en charge dans les spécifications du flux de produits Google Shopping .

Par exemple, si dans le flux exporté de votre système de panier, votre en-tête de colonne s'appelle ''variant_id'', vous pourrez configurer une règle pour le renommer en l'attribut pris en charge ''id'' comme Google l'exige.

2. Remplacez les valeurs de votre flux par des valeurs conformes aux spécifications du flux de produits Google Shopping.

Supposons que vous vendiez des chaussures de course pour hommes et femmes et que vous deviez soumettre les spécifications de genre pour vos produits. Si dans votre flux source les attributs de genre sont appelés ''hommes'' et ''femmes'', vous devez les transformer en valeurs prédéfinies acceptées pour le genre : ''homme'' et ''femme''.

3. Remplissez les attributs manquants avec une valeur statique ou avec différentes valeurs statiques en fonction des conditions.

L'un des champs obligatoires de votre flux Google Shopping est ''condition''. Si vous ne vendez que de nouveaux produits, ce champ est probablement vide.

Si vous ne le mappez pas, vos produits seront refusés. Pour résoudre ce problème, vous pouvez créer une règle qui attribue automatiquement la condition ''nouveau'' à tous les produits.

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Règles de flux ou DataFeedWatch ?

Pour les très petits commerçants gérant des flux limités pour Google Shopping uniquement, cet outil se révélera être un gain de temps et d'argent.

Pourtant, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les commerçants, en particulier les moyennes et grandes entreprises ainsi que les agences, devront toujours utiliser un outil de gestion et d'optimisation des flux de données pour leurs campagnes d'achat.

Stratégie de commerce électronique multicanal - copie des règles existantes

Avoir tous ses œufs dans le même panier n'est jamais une bonne stratégie et aujourd'hui plus que jamais, il est très important d'être là où se trouvent vos clients.

Cela signifie que vous devez prendre en compte tous les canaux disponibles pour vos produits : canaux d'achat, places de marché, moteurs de comparaison de prix et réseaux d'affiliation dans tous les pays où vous êtes présent.

Si vous souhaitez adapter et optimiser votre flux de données pour tous ces canaux de manière simple et rapide, vous devrez utiliser une solution de gestion de flux telle que DataFeedWatch.

Par exemple, si vous souhaitez la même optimisation de flux de données pour quelques-uns de vos canaux, vous pouvez créer un flux pour un canal, en copiant simplement le mappage d'un autre canal (que vous avez déjà créé auparavant).

C'est très utile si vous utilisez des règles compliquées comme le mappage de la couleur à partir de la description, le type de produit à partir du titre, l'exclusion de produits de 10 catégories différentes ou la création de catégories pour 50 types de produits différents. Cela fait gagner beaucoup de temps.

Mappage de catégorie disponible

L'un des champs les plus importants du flux Google est la catégorie de produits, qui garantit que les produits s'affichent pour les bonnes requêtes de recherche.

Google souhaite que les détaillants utilisent la propre taxonomie de Google et associent leurs produits à la sous-sous-catégorie Google la plus spécifique.

Malheureusement, compte tenu de l'importance du champ de catégorie dans les performances du flux, les règles de flux Google Merchant ne permettent pas aux détaillants en ligne de synchroniser leurs produits avec leur taxonomie obligatoire.

Cela signifie qu'ils doivent préparer les catégories manuellement, ce qui est extrêmement compliqué.

Avec DataFeedWatch, les choses sont beaucoup plus faciles. Nous avons intégré la cartographie des catégories, ce qui signifie que nous fournissons aux commerçants un système qui rend possible un travail très fastidieux.

En savoir plus sur la façon dont vous pouvez automatiquement faire correspondre les types de produits de votre flux avec la sous-catégorie la plus spécifique ici.

Exclure des produits de votre flux

Parfois, vous vendrez plus en annonçant moins de produits. En filtrant du flux les produits non rentables, saisonniers, en rupture de stock et à bas prix, vous améliorez la qualité du flux et vous concentrez vos dépenses sur les produits les plus rentables.

Les règles de flux Google ne vous permettent pas d'exclure ces produits de votre flux après les avoir importés dans Merchant Center.

Avec DataFeedWatch, vous disposez de nombreuses façons d'exclure des produits du flux en fonction de leurs prix, de leur rentabilité, de leur saisonnalité et d'autres paramètres.

Voici des exemples d'exclusion basée sur la saisonnalité :

Vous pouvez également exclure les produits en rupture de stock, afin de ne pas perdre votre budget publicitaire. Dans l'application DataFeedWatch, vous pouvez utiliser les informations sur la quantité ou la disponibilité de votre flux de données pour créer la règle suivante, puis exclure temporairement tous les articles en rupture de stock. Une fois que ce produit sera de nouveau en stock, il sera automatiquement réintégré dans votre flux.

Vous pouvez en savoir plus sur les façons d'exclure des produits dans cet article.

Analyses détaillées au niveau individuel

Si vous avez mis en place une stratégie multicanal solide, vous devez constamment examiner les performances de chaque canal et quels produits fonctionnent le mieux sur un canal ou un autre.

La plupart du temps, les campagnes CPC sont gérées au niveau d'une catégorie ou d'une marque car la plupart des canaux ne fourniront pas aux détaillants en ligne des données au niveau des produits et aussi parce que c'est une tâche qui prend du temps.

Néanmoins, être en mesure d'identifier les produits les plus performants, d'optimiser tous les canaux et d'examiner toutes les données de performance sur une seule page augmentera considérablement les performances de vos campagnes.

Assistance d'experts en alimentation

DataFeedWatch dispose d'une équipe d'assistance très compétente qui vous aide à créer des règles plus avancées qui peuvent par exemple supprimer le code HTML pour vous, réduire la longueur de la description, etc. Nos gars vous aideront pour tout problème lié à votre flux de données.

Conclusion

En bref, Google Merchant Feed Rules est une bonne solution pour les marchands qui font de la publicité uniquement sur Google Shopping, ont moins de quelques centaines de produits et veulent quelque chose de basique et rapide, sans approfondir la gestion et l'optimisation des flux.

Pour les grands marchands qui font de la publicité sur plusieurs canaux et souhaitent pouvoir manipuler pleinement leurs flux, cette fonctionnalité n'est pas suffisante et ils doivent s'appuyer sur un outil de flux sophistiqué pour améliorer leurs campagnes d'achat.