Ce que la mise à jour principale de Google de mars 2023 signifie pour votre stratégie de référencement

Google a déployé une nouvelle mise à jour de son algorithme de base en mars, la première en 2023. Les changements ont des implications significatives sur le classement des pages Web dans les recherches. Les experts en optimisation des moteurs de recherche (SEO) doivent connaître ces implications pour maintenir la compétitivité de leurs clients. Les développeurs ont mis en œuvre les changements pendant 13 jours, du 13 au 28 mars. La mise à jour de l'algorithme de base vise également à améliorer la façon dont les systèmes évaluent le contenu global et à améliorer le classement des sites sous-récompensés.

Mise à jour principale de mars 2023

Google met régulièrement en œuvre des changements pour améliorer sa compréhension et son classement des pages Web. Avec les nouvelles mises à jour, le moteur de recherche vise à fournir des résultats de plus en plus pertinents et de qualité. Cependant, les mises à jour ont modifié la façon dont Google évalue et classe les sites, ce qui signifie que les propriétaires de sites Web et les experts en référencement doivent adapter leurs stratégies en conséquence. Voici les points cruciaux à garder à l’esprit concernant la mise à jour :

• Surveillez les mesures critiques : les propriétaires de sites Web doivent surveiller de près le trafic de recherche organique et le classement des mots clés de leur site. Cela peut les aider à évaluer l’impact de la mise à jour et à trouver des domaines potentiels d’amélioration.
• Soyez patient : n'oubliez pas que vous ne remarquerez peut-être pas immédiatement les effets des mises à jour des algorithmes de base. Vous devrez peut-être attendre des jours ou des semaines pour que les robots des moteurs de recherche indexent et réévaluent les résultats de la recherche.
• La qualité reste cruciale : Google a déployé une nouvelle mise à jour pour offrir aux utilisateurs de meilleurs résultats de recherche. Cela signifie développer et publier constamment du contenu de valeur pour répondre aux besoins de votre public cible.
• Ne négligez pas les aspects techniques : N'oubliez pas que les facteurs techniques déterminent de manière significative le classement global d'une page Web. Accordez suffisamment d'attention à la convivialité mobile, à la vitesse du site et à une indexation appropriée pour rester au top des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Autres effets notables de la mise à jour principale

Les autres effets notables de la nouvelle mise à jour principale sont les suivants :

• Pénalité : il n'y a pas de mises à jour de pénalité puisque les modifications se concentrent sur la promotion ou la récompense des pages Web qui correspondent au nouvel algorithme.
• Cible : La mise à jour principale affecte tous les types de contenu.
• Portée : La nouvelle mise à jour est mondiale, affecte toutes les régions et est efficace dans toutes les langues.
• Fonctionnalités : les mises à jour affectent toutes les fonctionnalités de Google, y compris les extraits de code, Discover, etc.

Comme toute mise à jour précédente de Google, les nouvelles modifications récompensent les sites Web qui mettent en pratique l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EEAT). Ils prêtent également attention aux sites proposant un contenu de haute qualité et une expérience utilisateur améliorée. Cela signifie que les sites Web qui ne répondent pas aux critères ou qui n’utilisent pas le référencement black hat verront leur classement baisser considérablement. De plus, cette récente mise à jour ne cible pas des types spécifiques de sites Web. Il vise uniquement à améliorer la qualité des résultats de recherche et à fournir des pages pertinentes en évaluant minutieusement le contenu Web.

Comment savoir si la mise à jour a affecté la stratégie de référencement de votre site Web

Les experts SEO, les spécialistes du marketing et les propriétaires de sites Web peuvent consulter la liste ci-dessous pour évaluer l'impact de la mise à jour principale sur leurs sites Web.

• Horaire

Notez l'heure et la date à laquelle vos pages ont chuté ou augmenté en termes de trafic ou de classement. Si votre classement ou votre trafic a changé un jour ou deux après le déploiement, il est fort probable que les algorithmes de Google aient modifié la façon dont ils évaluent votre contenu.

Cependant, tenez compte d'autres facteurs externes qui peuvent également avoir un impact sur votre classement avant de conclure que les changements de classement résultent de la mise à jour principale. Ces facteurs incluent les mises à jour du site Web, les optimisations de la page de destination ou d'autres changements importants sur votre site. Ces considérations peuvent également entraîner une baisse ou une augmentation du trafic.

• Analyse de la concurrence

Après la mise à jour principale, vous pouvez déterminer ce qui manque à votre site Web en effectuant une analyse des concurrents. Vous pouvez étudier vos concurrents manuellement ou en utilisant des outils de référencement comme Ahrefs, SE Ranking ou Semrush. Lorsque vous analysez vos concurrents directs, vérifiez ce qu’ils font et ce que vous devez encore faire. Posez-vous les questions suivantes :

• Ont-ils une campagne de création de liens plus efficace que vous ?
• Ont-ils un meilleur contenu pertinent pour votre public cible que celui que vous avez sur votre site ?
• Ont-ils des éléments que vous pouvez ajouter ou améliorer sur votre site Web ?
• Ont-ils une meilleure couverture de mots clés pour vos services ou produits ?

Vous obtenez des informations précieuses pour éclairer les décisions stratégiques et améliorer votre présence en ligne en évaluant minutieusement vos concurrents.

• Console de recherche

De plus, vous devriez vérifier l’onglet de performances de votre Google Search Console. Cela vous permet de déterminer si vos impressions et vos clics ont changé pour des pages de destination spécifiques. Si vous constatez des baisses significatives après la date de déploiement, le changement peut résulter de la mise à jour. Pour cette raison, vous devez vérifier tous les mots clés ou pages de destination concernés. Vous devez également utiliser le filtre d'apparence de recherche pour savoir quels résultats enrichis apparaissent sur votre site. Ces informations peuvent vous aider à déterminer quels groupes de mots clés ou zones spécifiques de votre site Web ont été touchés par la mise à jour.

• Analytique

Vous pouvez également vérifier votre profil Google Analytics et combiner ses données avec les informations que vous avez trouvées sur Google Search Console. Cette stratégie vous permet de voir quels aspects du contenu ou du site Web vous devez améliorer. Vérifiez le rapport de votre page de destination sous la catégorie de comportement. Ensuite, affinez les données en filtrant les résultats par trafic organique. Vous pouvez rechercher les problèmes que vous avez trouvés à l'aide des données de Google Search Console.

Ce que les experts SEO doivent faire après la mise à jour

Comme toujours, Google n'a pas proposé d'informations détaillées sur sa nouvelle mise à jour de son algorithme de base. De ce fait, il n’y a pas de procédures spécifiques pour optimiser votre site suite à cette mise à jour. Cependant, il existe des mesures simples que vous pouvez prendre pour garantir que votre contenu reste bien classé même après le déploiement. Google récompense les sites qui pratiquent EEAT, ce qui signifie que maintenir un contenu de haute qualité est toujours crucial aujourd'hui. Lisez ci-dessous pour en savoir plus sur les conseils de référencement après la mise à jour principale.

Évitez les pratiques de référencement Black Hat

Les sites Web utilisant ces tactiques de référencement black hat peuvent obtenir des résultats incohérents. N’apportant pas de réponses précieuses et pertinentes aux utilisateurs, ces sites ne peuvent connaître que des pics de trafic essentiellement superficiels. De plus, Google peut pénaliser les sites Web qui pratiquent le référencement black hat. Les pratiques courantes du chapeau noir comprennent :

• Utiliser des titres, des liens ou des textes masqués
• Spam
• Duplication de contenu
• Remplissage de mot-clé
• Masquage d'URL ou de contenu

Les sites Web utilisant ces méthodes connaîtront une brève augmentation de visibilité mais finiront par perdre les SERP. Ils ne fournissent rien de pertinent aux utilisateurs et perdront toute l’attention qu’ils collectent au fil du temps.

Pensez à l'expérience utilisateur

L’expérience utilisateur reste l’un des facteurs pertinents pris en compte par les moteurs de recherche lors du classement du contenu. Ce facteur est centré sur l’utilisateur, et Google continue de le promouvoir et de le promouvoir. Si vous souhaitez un engagement en ligne élevé, vous souhaitez que les visiteurs du site puissent naviguer facilement sur votre site Web. Consultez les recommandations suivantes pour démarrer un site Web afin de garantir une expérience utilisateur positive :

• Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles
• Évitez d'utiliser des pop-ups ou d'autres publicités intrusives
• Améliorer la vitesse des pages
• Améliorer la lisibilité
• Tenez compte de l’accessibilité et de la navigation

Fournir un contenu de haute qualité

N'oubliez pas que les moteurs de recherche comme Google accordent beaucoup d'importance à un contenu pertinent et de haute qualité. EEAT joue un rôle crucial dans le classement du contenu sur le SERP de Google depuis des années. Vérifiez à nouveau et voyez si votre site Web présente des problèmes qui pourraient affecter votre classement, tels que des problèmes de lisibilité, du bourrage de mots clés, du contenu en double, supprimé et non pertinent.

Si vous avez du mal à actualiser votre ancien travail ou à générer du nouveau contenu pertinent, vous pouvez utiliser des outils d'intelligence artificielle (IA) générative pour commencer. Vous n'êtes pas obligé de vous limiter à utiliser ChatGPT pour Gmail uniquement. Cet outil peut vous aider à gagner du temps et des efforts lors de la mise à jour de votre contenu. Cependant, n’oubliez pas que les outils d’IA ne sont jamais précis à 100 %. Il serait préférable de ne pas s’appuyer uniquement sur les outils d’IA générative, alors ajoutez votre vision et votre expertise uniques à ce qu’ils produisent.

Par exemple, une startup de Hong Kong peut utiliser des outils de création de contenu IA pour obtenir une liste d'idées de blog afin de publier des articles uniques pertinents pour son public. L'entreprise peut même embaucher des professionnels du référencement à Hong Kong qui peuvent effectuer cette tâche afin de garantir la qualité de leur contenu.

Surveiller les métriques du site

N'oubliez pas de surveiller les mesures critiques afin d'avoir une idée des performances de vos campagnes de référencement. Cela vous permettra de vérifier s'il y a des changements significatifs dans les visiteurs de la page, le temps passé sur la page, les sessions et le positionnement des mots clés.

Stratégie SEO en 2023 – Prenez une longueur d’avance sur la concurrence SEO

N'oubliez pas que Google sera toujours centré sur l'utilisateur. Par exemple, cette nouvelle mise à jour est en cours de déploiement pour augmenter la satisfaction des utilisateurs et le contenu pertinent pour les utilisateurs au sommet des SERP. Si vous êtes l’un des innombrables experts SEO qui se bousculent après la mise à jour principale, il est temps de prendre du recul et d’élaborer un nouveau plan d’optimisation. Cette mise à jour nécessite une réévaluation approfondie de votre site Web et une analyse des points à améliorer. Concentrez-vous sur la qualité de votre contenu et de votre site Web pour passer au niveau supérieur.