Mise à jour du contenu utile de Google : liste de contrôle du contenu axée sur l'utilisateur

Au début d'Internet, les moteurs de recherche utilisaient des algorithmes de base pour déterminer si un élément de contenu était pertinent ou non par rapport à la requête de recherche de l'utilisateur, et au lieu de véritablement aider les utilisateurs avec des informations précieuses, l'essentiel du marketing SEO consistait en réalité à trouver des failles dans ces algorithmes.

Google a introduit de nombreuses mises à jour d'algorithmes au fil des ans dans le but de lutter contre les contenus de mauvaise qualité et les sites Web qui utilisent de mauvaises pratiques de référencement telles que le contenu léger, l'agriculture de liens et le bourrage de mots clés pour le classement. La mise à jour du contenu utile (HCU) qui a été déployée en 2022 n'est rien d'autre qu'une autre itération de ces mises à jour qui cherche à rétrograder le contenu de faible valeur et à récompenser le contenu de haute qualité, utile et pertinent.

La création de contenu pour les moteurs de recherche ne fonctionne plus à l’ère HCU. Vos pratiques de référencement doivent d'abord être centrées sur les utilisateurs avec un contenu de grande valeur qui cherche à informer ou à aider le lecteur. Si vous n'êtes pas sûr de ce que cela implique, continuez à lire pour consulter notre liste de contrôle de contenu axée sur l'utilisateur ci-dessous et commencez.

Comprendre la mise à jour du contenu utile de Google

La mise à jour du contenu utile vise à améliorer la satisfaction des utilisateurs et à offrir des expériences de recherche précieuses en donnant la priorité au contenu authentique et centré sur l'utilisateur. 57,8 % des internautes utilisent la recherche pour trouver des informations, de sorte que les pages et sites Web qui proposent un tel contenu « utile » sont récompensés par plus de clics et de trafic organique tandis que ceux qui ne répondent pas à ce critère sont classés comme « inutiles » et perdent leur visibilité dans les recherches.

Voici une liste de contrôle des autres fonctionnalités principales de Google Utility Content Update :

• Le contenu qui démontre une expertise unique et une expérience directe est considéré comme particulièrement utile.
• L'expérience utilisateur globale (longueur et formatage du contenu, accessibilité, expérience du site Web, etc.) est également un facteur de classement.
• La classification est pondérée, c'est-à-dire que tout contenu sur des sites Web signalé par l'algorithme pour des volumes élevés de contenu inutile sera moins susceptible de bien fonctionner dans la recherche.

Liste de contrôle du contenu utile de Google : Comment créer du contenu « axé sur l'utilisateur d'abord »

Selon Google, un contenu qui ne répond pas suffisamment à la requête d'un utilisateur et qui a été rédigé dans le seul but de grimper dans les classements de recherche n'est pas pertinent et donc inutile, alors que l'inverse est vrai pour un contenu utile.

Vous ne savez pas à quelle catégorie appartient votre contenu ? Google a partagé une longue liste de questions que vous pouvez utiliser pour évaluer la qualité et la pertinence de votre contenu. Voici une liste de contrôle de ce que la mise à jour du contenu utile de Google considère comme du contenu axé sur les personnes :

• Ciblé vers un public spécifique qui le trouvera utile
• Démontre une expertise directe et des connaissances approfondies
• A un objectif ou un objectif principal
• Offre des informations satisfaisantes sur un sujet pour aider le chercheur à atteindre son objectif

La création de contenu axé sur l'utilisateur est nécessaire pour améliorer votre classement dans les recherches, mais c'est également une opportunité d'améliorer la connexion de votre marque avec les gens et de fidéliser les clients. Les 7 points de la liste de contrôle du contenu utile de Google ci-dessous vous aideront à y parvenir.

1. Ne vous attardez pas trop sur les mots clés

Bien que les mots-clés soient un élément nécessaire du référencement, essayer d'en imposer un trop grand nombre dans votre contenu suggère que votre contenu est d'abord destiné aux moteurs de recherche au lieu d'une ressource créée pour aider les utilisateurs. L'objectif principal de votre contenu doit toujours être de fournir des informations utiles, pertinentes et précises.

Notez dans votre liste de contrôle de contenu utile Google de vous concentrer sur un mot-clé principal qui capture bien le sujet, puis de l'incorporer naturellement tout au long de la page. Vous pouvez également avoir un mot-clé secondaire ou tertiaire, mais n'oubliez pas de ne pas vous écarter de l'objectif initial du contenu, qui est destiné à informer et à éduquer.

2. Restez fidèle à votre domaine d’expertise

Offrir une expérience cohérente et riche en valeur est le moyen le plus efficace d’attirer et de fidéliser de nouveaux utilisateurs. Restez fidèle à une niche et en offrant des informations précieuses dans les limites de ses contraintes, vous vous établirez comme une voix faisant autorité à laquelle les utilisateurs reviendront chaque fois qu'ils auront besoin de réponses à leurs requêtes. Suivez à tout prix ce point de la liste de contrôle du contenu utile de Google !

Par exemple, si vous êtes une entreprise qui vend des fournitures pour aquariums domestiques, cela n'aurait aucun sens pour vous de créer du contenu sur quelque chose de complètement hors de propos, comme des horloges ou des livres. Si vous publiez régulièrement des trucs, astuces et autres informations utiles sur les aquariums, vous deviendrez la référence de nombreux amateurs d'aquarium qui vous font confiance et comptent sur vous pour leurs besoins en fournitures.

3. Vérifiez vos informations

La désinformation se propage facilement sur Internet, c'est pourquoi la vérification des faits est un élément essentiel de la liste de contrôle du contenu utile de Google si vous souhaitez gagner et conserver la confiance de vos utilisateurs. Les utilisateurs prennent très au sérieux la crédibilité des marques auprès desquelles ils ont l’intention d’acheter. En fait, 65 % des consommateurs changent de fidélité à une marque en raison d’une confiance brisée.

La désinformation nuit non seulement à la réputation de votre marque et aux efforts de contenu axés sur l'utilisateur, mais peut également avoir de graves répercussions juridiques et éthiques. Assurez-vous donc de toujours vérifier l'exactitude des informations que vous présentez à l'aide d'outils tels que Fact Check Explorer de Google. Citez également vos sources partout où vous le pouvez.

4. Démontrer votre autorité avec des connaissances de première main

La liste de contrôle de mise à jour du contenu utile de Google souligne l'importance de la « perspective unique » et de « l'expertise de première main » en tant qu'indicateurs clés d'un contenu axé sur les personnes. Offrir un point de vue distinctif et des données originales est le moyen le plus simple de montrer à vos utilisateurs que vous savez de quoi vous parlez, ce qui en fin de compte se traduit par une confiance, une fidélité et un classement dans les recherches plus élevés.

Enrichir votre contenu avec des informations issues d'expériences personnelles vous aide également à vous démarquer de la concurrence. Que vous vendiez un produit ou un service, les consommateurs choisiront toujours de dépenser leur argent dans une entreprise qui démontre leur expertise en la matière avec des informations uniques.

5. Évitez de regrouper plusieurs sujets sur une seule page

Les internautes ont une capacité d'attention limitée et préfèrent un contenu concis et facile à lire, axé sur l'utilisateur, qui répond à leurs requêtes. Si vous avez plusieurs sujets regroupés sur la même page, cela confond vos utilisateurs et leur fait perdre confiance en vous en tant que source d'informations fiable. Couvrez toujours différents sujets sur différentes pages pour améliorer l'expérience utilisateur et rendre votre contenu utile selon Google.

Prenons l’exemple des fournitures d’aquarium d’avant. Si vous avez un blog sur la « Liste de contrôle des poissons adaptée aux débutants » qui est censé être un guide de démarrage utile pour les débutants, ne partez pas sur une tangente et ne commencez pas à parler de fournitures d'aquarium essentielles pour les débutants. Ce dernier n’est peut-être même pas utile à tout le monde. Facilitez l’obtention de ces informations en les divisant en deux blogs différents afin que les utilisateurs puissent gagner du temps et trouver exactement ce dont ils ont besoin.

6. Répondez suffisamment à la requête de recherche de l'utilisateur

Vous devez toujours viser à fournir les réponses les plus pertinentes aux requêtes des utilisateurs, couvertes de manière suffisante. Cela signifie rester à l’écart des titres clickbait, des réponses vagues qui tournent autour du pot, du contenu mince et du contenu inutilement long. Créez une personnalité client et comprenez l'intention de recherche de votre public pour créer un contenu convaincant qui répond directement à ses requêtes. Consultez cette liste de contrôle de la personnalité de l'acheteur de Hubspot pour suivre cette astuce de contenu utile de Google.

Par exemple, si quelqu'un recherche des idées de décoration d'intérieur DIY, il préférera la réponse qui va directement aux idées plutôt que celle qui discute des avantages de bricoler votre décoration d'intérieur juste pour améliorer le nombre de mots.

7. Améliorez l'expérience de lecture de votre public

L'expérience utilisateur est tout aussi importante que le contenu lui-même lors de la création de contenu axé sur l'utilisateur. La façon dont les informations sont présentées est importante, alors assurez-vous d'enrichir le texte avec des images et des graphiques, de mettre en gras et de mettre en évidence les parties importantes pour les rendre numérisables et d'utiliser une mise en forme appropriée telle que des sauts de paragraphe, des puces et des listes de contrôle pour rendre votre contenu utile pour la recherche Google. . Partager vos informations dans différents modes tels que des vidéos et des infographies vous aide également à améliorer l'expérience de lecture de votre public.

Pour accéder au site Web, il doit être rapide, facilement accessible et offrir une navigation claire. Les utilisateurs mobiles sont 5 fois plus susceptibles d'abandonner votre site Web s'il n'est pas optimisé, alors faites également attention à la réactivité mobile de votre site.

Aligner votre stratégie de contenu pour votre public et Google

Avec une part de marché de plus de 91 %, il ne fait aucun doute que Google domine le paysage des moteurs de recherche. Ceci est le résultat des efforts continus de l'entreprise pour améliorer les résultats de recherche et créer une expérience utilisateur satisfaisante. Depuis sa sortie en 2022, le système de contenu utile de Google a reçu une liste de contrôle de mises à jour qui affinent davantage l'algorithme pour présenter aux utilisateurs un contenu de qualité axé d'abord sur l'utilisateur, ce qui signifie qu'il n'y a pas de retour aux anciennes méthodes. Vous devez dès maintenant adopter une approche de contenu axée sur les personnes et être prêt à modifier votre stratégie pour vous aligner sur l'évolution des normes de Google.

Comment Coalition vous aide à rester compétitif à l'ère HCU

Adapter vos stratégies en synchronisation avec les changements d'algorithme de Google est le seul moyen de rester pertinent et visible sur la recherche. Cependant, l’algorithme est en constante évolution et s’y retrouver seul peut être un défi. Vous devrez exceller dans la compréhension de votre public, la création de contenu centré sur l'utilisateur, l'optimisation de votre site Web, le suivi des performances et l'analyse des données pour améliorer vos performances. Si tout cela vous semble insurmontable, laissez Coalition Technologies mettre en œuvre la liste de contrôle du contenu utile de Google pour vous.

Nous aidons les marques à se faire remarquer sur la recherche et à améliorer leur visibilité organique depuis plus d'une décennie maintenant. Chez nous, il n'y a aucune conjecture : nos stratégies sont fondées sur notre expérience de plusieurs décennies, nos recherches et nos données scientifiquement prouvées afin que vous obteniez des résultats concrets qui se reflètent dans votre retour sur investissement. Nous sommes l'une des agences de référencement les plus recommandées aux États-Unis, avec des centaines d'études de cas pour étayer nos affirmations. Par exemple, nous avons aidé notre client Enjuku Racing à atteindre un chiffre d'affaires de 5 317 870,85 $ avec un retour sur investissement de 2 687,27 %.

Si vous êtes prêt à franchir le pas maintenant et à mettre en œuvre la liste de contrôle du contenu utile de Google pour votre entreprise, contactez-nous pour un examen stratégique gratuit !