Google Helpful Content Update 2023 et son impact sur votre référencement

L'algorithme de recherche de Google évolue constamment pour mieux répondre aux besoins de l'évolution des comportements des utilisateurs et des avancées technologiques. Avec des centaines de mises à jour chaque année dans le but d'améliorer les résultats de recherche et de créer une expérience utilisateur satisfaisante, il n'est pas étonnant que Google ait conquis une part importante du marché.

La première mise à jour de l'algorithme de contenu utile de Google a été déployée le 9 septembre 2022 et a été rapidement suivie d'une autre itération en décembre 2022 qui a affiné davantage le classificateur et étendu ses capacités aux langues autres que l'anglais.

En mai 2023, nous avons été taquinés par une autre série d'ajustements à la mise à jour Google Helpful Content qui vise à récompenser le contenu avec une expertise unique et à découvrir des « joyaux cachés ». La date exacte n'a pas encore été révélée, mais elle sera déployée dans les mois à venir.

Qu'implique cette nouvelle mise à jour pour votre entreprise et comment pouvez-vous vous y préparer ? Avec Google contrôlant plus de 90% du marché mondial des moteurs de recherche, il s'agit d'une question importante à considérer si vous voulez que vos efforts de référencement portent leurs fruits et que votre site Web domine le haut de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Dans ce blog, nous partageons tout ce que nous savons sur cette nouvelle mise à jour jusqu'à présent et comment vous pouvez adapter votre future stratégie de contenu pour réussir avec les changements à venir.

Qu'est-ce que la mise à jour du contenu utile de Google ?

La mise à jour de l'algorithme de contenu utile fait partie des efforts plus larges de Google pour fournir aux utilisateurs un contenu précieux et une expérience de recherche satisfaisante. Ce système génère un signal à l'échelle du site qui promeut un contenu original centré sur les personnes et rétrograde le contenu de faible valeur qui a été écrit dans le seul but d'augmenter les résultats de recherche. L'objectif est d'afficher des informations réellement utiles et qui répondent aux intentions de recherche et aux attentes des utilisateurs.

Comment fonctionne la mise à jour de l'algorithme de contenu utile ?

L'algorithme de contenu utile est un modèle d'apprentissage automatique entièrement automatisé, également connu sous le nom de "classificateur", qui classe le contenu comme étant utile ou inutile. Avec cette mise à jour de Google Helpful Content, les sites Web contenant de grandes quantités de contenu inutile obtiennent de mauvais résultats dans les résultats de recherche et perdent leur visibilité organique, tandis que les sites Web considérés comme offrant un contenu utile sont récompensés par un classement plus élevé. Mais il ne suffit pas d'offrir un contenu de grande valeur, car le classificateur examine également d'autres aspects de la page, tels que la longueur du contenu, la structure, la mise en forme, l'accessibilité et l'expérience utilisateur globale.

Les signaux générés par le classificateur sont pondérés, de sorte que chaque fois que le classificateur détecte un contenu inutile, il stocke ces informations pour de futures évaluations. La documentation de mise à jour du contenu utile de Google indique que "tout contenu, pas seulement le contenu inutile, sur des sites déterminés à avoir des quantités relativement élevées de contenu inutile dans l'ensemble est moins susceptible de bien fonctionner dans la recherche". Cependant, "certains contenus axés sur les personnes sur des sites classés comme ayant un contenu inutile pourraient toujours bien se classer s'il existe d'autres signaux identifiant ce contenu prioritaire sur les personnes comme utile et pertinent pour une requête".

Une plus grande concentration sur le contenu avec une expertise unique

GWI a indiqué que l'intention première de 57,8 % des internautes est de trouver des informations. Ils veulent des réponses précises à leur requête, fournies de manière concise et engageante. La nouvelle mise à jour Google Helpful Content comprendra mieux le contenu original créé d'un point de vue personnel ou expert afin d'offrir des informations plus pertinentes aux utilisateurs.

Cette nouvelle mise à jour de l'algorithme de contenu utile améliorera les résultats de recherche en :

• Se concentrer davantage sur le contenu avec une expertise unique et une expérience de première main.
• Des résultats enrichissants avec du contenu provenant d'endroits difficiles à trouver tels que des forums de discussion, des sites de questions-réponses, des médias sociaux, des commentaires et des blogs moins connus.

Pour cet effort, Google a également annoncé une nouvelle fonctionnalité, "Perspectives", qui permettra aux utilisateurs de filtrer les résultats et d'afficher uniquement les informations provenant d'expériences personnelles plutôt que des connaissances remaniées qui ont été publiées uniquement pour recueillir plus de clics.

Importance d'EEAT pour la création de contenu original

Avec la deuxième itération de la mise à jour du contenu utile de Google en décembre 2022, le géant de la technologie a ajouté "l'expérience" comme critère d'évaluation de recherche supplémentaire à ses directives d'évaluation de la qualité. EAT est désormais « EEE-T », également appelé « Double EA-T ».

En plus de l'expertise, de l'autorité et de la fiabilité, cette mise à jour de l'algorithme de référence du contenu utile évalue également si le contenu d'un site Web démontre "qu'il a été produit avec un certain degré d'expérience, par exemple avec l'utilisation réelle d'un produit, après avoir réellement visité un lieu ou de communiquer ce qu'une personne a vécu ». Par exemple, si vous souhaitez des informations sur les dernières stratégies de référencement, vous souhaiterez voir le contenu produit par un expert en la matière (PME) comme Coalition Technologies, qui a travaillé avec des milliers de clients et possède des informations précieuses issues d'une expérience pratique.

Dans ces directives pour la mise à jour du contenu utile de Google, le moteur de recherche a également mis l'accent sur le principe fondamental de fiabilité sur lequel la recherche est centrée. L'expertise, l'autorité et l'expérience sont nécessaires pour saisir les nuances de la façon dont les individus recherchent des informations et les diverses sources et formats dans lesquels des informations utiles peuvent être trouvées. Mais tout cela tourne finalement autour de la découverte d'informations précises et fiables.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre stratégie de référencement ?

La prochaine mise à jour de Google Helpful Content restera fidèle à l'objectif initial, tout en soulignant l'importance de créer un contenu unique, fiable et mettant en valeur à la fois l'autorité et l'expertise. Si vous êtes un stratège SEO ou un propriétaire d'entreprise, cela signifierait modifier votre stratégie pour créer un contenu convaincant écrit pour les gens par des gens.

L'impact de la mise à jour de l'algorithme Helpful Content est loin de celui des mises à jour de base comme Florida et Panda, mais Google a clairement indiqué à maintes reprises que l'ère du bourrage de mots-clés et de l'écriture pour les moteurs de recherche est révolue depuis longtemps et qu'il est temps de se recentrer. sur le but initial avec lequel les moteurs de recherche ont été développés. Prendre des mesures pour rester aligné avec la nouvelle mise à jour Google Helpful Content maintenant garantira que vos efforts de référencement resteront à l'épreuve du temps.

Votre contenu est-il axé sur les personnes ou sur le référencement ?

Faire pivoter votre stratégie de référencement en conformité avec ces nouvelles mises à jour nécessite une meilleure compréhension de ce qu'est un contenu utile et de ce qu'il n'est pas. Dans ses directives, Google a décrit le contenu utile comme étant :

• Contenu axé sur les personnes qui satisfait l'intention de l'utilisateur avec des idées originales de PME.
• Optimisé avec les meilleures pratiques de référencement pour améliorer l'expérience utilisateur globale.

Notre guide de référencement WordPress et notre liste de contrôle SEO Shopify détaillent toutes les meilleures pratiques de référencement que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement pour vous conformer à la mise à jour du contenu utile de Google et obtenir le classement de votre site Web. La plate-forme que vous utilisez pour votre entreprise peut différer, mais les stratégies partagées dans ces deux articles lui seront également applicables.

L'audit du contenu actuel de votre site Web est une étape importante pour déterminer comment vous devez élaborer une stratégie pour votre futur contenu pour la mise à jour de l'algorithme de contenu utile. Le tableau ci-dessous résume les caractéristiques partagées par Google qui aident à distinguer le contenu centré sur les personnes du contenu axé sur les moteurs de recherche.

Si votre contenu ou votre site Web correspond aux caractéristiques de la colonne de gauche, félicitations ! Vous créez un contenu centré sur les personnes qui est pertinent, informatif et conforme à la mise à jour du contenu utile de Google. Tout contenu spécifique, exploitable, à jour et relatable reçoit un coup de pouce de la mise à jour de l'algorithme de contenu utile. Sinon, il est grand temps que vous réévaluiez sérieusement votre stratégie de création de contenu pour vous conformer aux directives de mise à jour de Google.

Dans le sillage du boom de l'intelligence artificielle générative, Google donne toujours la priorité au contenu et aux stratégies dirigés par l'homme / produits par l'homme par rapport à la copie générée par l'IA, qui est plus susceptible d'être jugée inutile, en particulier lorsqu'elle est manifestement créée et publiée dans le seul but de monétisation. Cela n'augure rien de bon pour le classement de votre site Web et vous verrez probablement votre portée organique baisser dans votre tableau de bord Analytics.

Dans ce cas, nous vous recommandons de supprimer ou de réviser toutes ces instances de contenu inutile. Le classificateur de Google surveille en permanence les sites nouvellement lancés et existants, donc se débarrasser du contenu inutile en effectuant des révisions vous aidera à retrouver la visibilité de la recherche une fois que le classificateur aura enregistré les modifications.

Adapter votre stratégie de référencement pour la mise à jour du contenu utile de Google

Outre la suppression du contenu ancien et inutile pour maintenir la qualité de l'ensemble du site, vous pouvez prendre d'autres mesures importantes pour optimiser votre stratégie de création de contenu pour la mise à jour de l'algorithme de contenu utile. Examinons-les un par un.

1. Respectez les directives de Google

Les directives Google Search Quality Raters sont une documentation complète qui énonce en détail tout ce que vous devez savoir pour créer un contenu utile, fiable et axé sur les personnes et optimiser votre site Web avec les meilleures pratiques de référencement sur la page ainsi que des techniques de référencement hors page pour le Mise à jour du contenu utile de Google.

2. Analysez votre audience et son intention de recherche

Obtenez une meilleure compréhension de qui vous écrivez et de ce qu'ils attendent ou recherchent. Créez un profil client et effectuez des recherches sur les concurrents pour mieux répondre aux besoins de votre public cible.

3. Faites preuve d'autorité avec des idées originales

Établissez-vous en tant qu'expert en fournissant une perspective unique et des données originales qui montrent clairement vos connaissances sur le sujet. Évitez les titres de clickbait, les réponses vagues et le contenu fin avec un faible nombre de mots qui ne répondent pas suffisamment à la requête du chercheur et vont à l'encontre des directives de mise à jour du contenu utile de Google. Votre contenu doit informer le lecteur et l'aider à atteindre ses objectifs. Vérifiez tout et effectuez un nettoyage de printemps SEO régulier pour maintenir la pertinence.

4. Opérez dans votre domaine d'expertise

Ne vous éloignez pas de votre créneau et ne poursuivez pas des sujets sans rapport qui pourraient être à la mode. Concentrez-vous sur un sujet à la fois et offrez des informations pertinentes et approfondies sans amalgamer plusieurs sujets. Inspirez-vous de votre concurrent pour déterminer la durée de votre contenu si vous souhaitez le surclasser avec la nouvelle mise à jour Google Helpful Content.

5. Travaillez à améliorer votre expérience utilisateur

Rappelez-vous le concept d'EEAT lors de la création de votre contenu pour envoyer un signal positif à la mise à jour de l'algorithme de contenu utile. Assurez-vous que votre site est rapide, sécurisé et facile à naviguer. Utilisez une mise en forme, des balises et des catégories appropriées. Rendez le contenu visuellement intéressant avec des vidéos, des infographies, des images, etc., et tirez parti du texte alternatif et des noms de fichiers à votre avantage. 63 % du trafic de recherche organique de Google aux États-Unis provient du mobile. L'optimisation de votre site Web pour le mobile est donc également essentielle.

Pérennisez votre SEO avec Coalition Technologies

La mise à jour du contenu utile de Google qui sera bientôt déployée marque une nouvelle étape dans les efforts du moteur de recherche vers une meilleure expérience de recherche centrée sur l'humain. L'évolution du comportement humain, et par conséquent des moteurs de recherche, est rapide dans ce monde de plus en plus numérisé et c'est à nous de veiller à rester vigilants et à nous adapter à ces changements ou de risquer d'être laissés pour compte.

Si vous souhaitez garder une longueur d'avance sur vos concurrents pour tous les changements futurs, un partenariat avec une agence de marketing SEO dédiée est essentiel. Chez Coalition Technologies, notre équipe d'experts chevronnés a aidé des milliers de nos clients à générer une croissance durable et à générer des millions de revenus en augmentant leur exposition à la recherche organique. Contactez notre équipe dès aujourd'hui pour optimiser votre site Web pour la prochaine mise à jour du contenu utile de Google et propulsez votre entreprise vers de nouveaux sommets.