Google lance une nouvelle mise à jour de contenu : voici ce que vous devez savoir

Chaque nouvelle mise à jour de l'algorithme de Google est destinée à aider les chercheurs à trouver des informations utiles plus rapidement, mieux et de manière plus fiable.

Il en va de même pour la dernière «mise à jour de contenu utile», qui fait partie des efforts continus de Google pour apporter plus de «contenu par des personnes, pour des personnes» dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Cet article couvre tout ce que les créateurs doivent savoir sur la mise à jour de contenu utile ; y compris ce que pensent les autres experts SEO.

Quelle est la dernière mise à jour de l'algorithme Google en 2022 ?

La mise à jour utile de l'algorithme de recherche de contenu Google améliore le classement du contenu qui satisfait et répond aux attentes des utilisateurs. Il récompense un contenu authentique écrit par des experts en la matière. Bien qu'il désapprouve le contenu qui semble être créé spécifiquement pour les moteurs de recherche.

La mise à jour a commencé à être déployée le 25 août 2022. Selon Google, le déploiement peut prendre jusqu'à deux semaines.

Bien que la mise à jour de contenu utile vise à pénaliser le contenu créé pour les moteurs de recherche, elle n'annule pas les meilleures pratiques SEO existantes, telles que les directives Google EAT.

Utilisés ensemble, la mise à jour de contenu utile et les directives EAT permettent aux propriétaires de sites Web de fournir un contenu axé sur les utilisateurs et de propulser leur classement dans les moteurs de recherche.

Qu'entend-on par « contenu axé sur les personnes » ?

Le contenu axé sur les personnes est un contenu qui donne la priorité aux besoins du public cible. Voici les caractéristiques du contenu axé sur les personnes :

• Informations issues de connaissances de première main. Votre contenu doit contenir des informations basées sur votre expertise, votre expérience et vos connaissances personnelles, et non des informations reconditionnées provenant d'autres sites Web.
• Conforme aux objectifs de votre site Web. Le contenu axé sur les personnes est créé sous un angle qui soutient les objectifs principaux de votre site Web, sans être influencé par d'autres leaders d'opinion ou quoi que ce soit d'autre.
• Complet et exploitable. Après avoir lu votre contenu, les utilisateurs doivent se sentir en confiance et prêts à atteindre leurs objectifs.
• Rédigé pour les utilisateurs. Au lieu d'être écrit pour vendre des produits ou des services, le contenu axé sur les personnes doit apporter de la valeur aux lecteurs sans avoir à acheter quoi que ce soit.

Le contenu axé sur les personnes doit également respecter les consignes de Google concernant les avis sur les produits et les mises à jour de la qualité du contenu de base (chaque fois qu'elles s'appliquent). Par exemple, si le contenu est une critique de produit, il doit être honnête, impartial et rédigé du point de vue d'un utilisateur réel.08/core-update

Décrivez votre expérience de première main avec le produit plutôt que de vous concentrer sur des mots-clés ou des fonctionnalités que les utilisateurs peuvent lire sur le site Web du produit.

Que disent les principaux consultants de la mise à jour du contenu utile de Google ?

Découvrez ce que les principaux consultants SEO ont à dire sur les dernières modifications de l'algorithme de Google :

1. Kristine Schachinger : « Obtenez de l'aide immédiatement en dehors de votre entreprise »

"Lorsque vous êtes touché par un déploiement ou un nouvel algorithme, c'est-à-dire, obtenez de l'aide immédiatement en dehors de votre entreprise auprès de personnes qui récupèrent des sites Web tout le temps, car elles savent que cela déplace le levier et peut vous apporter la réponse plus rapidement."

— Kristine Schachinger, consultante en référencement et marketing numérique

En tant que consultante SEO médico-légale, Kristine Schachinger a mené d'innombrables audits SEO. Elle se spécialise dans la mise en évidence des problèmes, du contenu dupliqué à la pénalisation due aux nouveaux changements d'algorithme.

Si votre site Web est touché et que votre équipe de référencement interne n'a pas de spécialiste de la récupération des pénalités, trouvez-en un dans l'économie des concerts. N'attendez pas un an et éliminez les conjectures pour récupérer les classements perdus dès que possible.

2. Pedro Dias : "Évitez de passer à l'analyse avant la fin du déploiement"

"Rappel rapide : pendant le déploiement de la mise à jour utile du contenu de Google, évitez : - de sauter à l'analyse avant la fin du déploiement et sans tendance claire ;- de tirer une conclusion trop tôt et/ou sur la base de vos premières hypothèses ;- de supposer que les observations seront la idem pour les autres sites.

— Pedro Dias, Consultant SEO et Responsable SEO chez Autoviaon

Le consultant SEO Pedro Dias déconseille d'agir trop tôt pour éviter de réagir de manière excessive à la mise à jour de contenu utile.

Évitez les réactions instinctives et attendez la fin du déploiement avant d'ajuster votre référencement. Attendez qu'une tendance claire se dégage, analysez les pages qui ont été consultées ou récompensées et planifiez votre stratégie en conséquence.

3. Natalie Arney : "La qualité, l'utilisation et l'intention sont essentielles"

"La qualité, l'utilisation et l'intention sont CLÉS lors de la création de contenu, et Google examinera à quel point les éléments de contenu sont utiles aux utilisateurs. Fournir de la valeur et de l'utilité, en plus d'un contenu de bonne qualité (avec peu d'automatisation), est ce que Google recherchera avec cette nouvelle mise à jour, et c'est ce que vous devriez viser avec le contenu de votre site.

— Natalie Arney, consultante indépendante en référencement

Avec des années d'expérience en tant qu'analyste et consultante SEO, Natalie Arney comprend que la survie des mises à jour de l'algorithme de recherche est une question de qualité du contenu.

Comme avec la plupart des mises à jour de l'algorithme de Google, les éléments de contenu intéressants et utiles sont récompensés tandis que les pages stéréotypées et sur-optimisées sont poussées vers le bas. Cette fois, minimiser l'automatisation et donner la priorité aux besoins du public est plus important que jamais.

4. Kevin Indig : "Regardez les changements d'intention potentiels des utilisateurs"

"Regardez les changements d'intention potentiels des utilisateurs. De nombreuses mises à jour d'algorithmes de base conduisent à une compréhension meilleure/différente de ce que les utilisateurs veulent réaliser avec une recherche. Regardez qui se classe le mieux lorsque vous perdez des rangs (et vice versa). Recherchez des modèles parmi les mots clés dont le classement a changé. »

— Kevin Indig, directeur SEO chez Shopify

Le directeur SEO de Shopify, Kevin Indig, fait écho à l'importance de créer du contenu pour l'intention de l'utilisateur.

Utilisez la nouvelle mise à jour de contenu utile pour évaluer si votre compréhension de l'intention de l'utilisateur correspond à ce que les chercheurs veulent réellement. Par exemple, si votre mot-clé cible est "comment réussir en SEO", recherchez les meilleurs résultats après le déploiement.

La première page de Google révélera si les utilisateurs veulent vraiment voir des listes de produits, des tutoriels, des recommandations d'agence ou un mélange de tout.

5. Tom Crewe : "La paternité est déjà importante"

"La paternité est déjà importante, mais j'imagine que cette mise à jour mettra encore plus l'accent sur le contenu rédigé par de véritables experts. Construisez votre schéma d'auteur et prouvez pourquoi vous / vos auteurs avez une expertise dans un domaine particulier.

— Tom Crewe, consultant indépendant en référencement

Google a indiqué que la démonstration d'une expertise de première main est essentielle pour prospérer grâce à la mise à jour de contenu utile. Selon Tom Crewe, c'est un rappel pour établir la crédibilité des auteurs de votre contenu.

Que vous ayez une équipe d'experts en la matière ou que vous écriviez pour vous-même en tant que leader d'opinion, vous devez le prouver aux lecteurs ainsi qu'aux robots. Créez une page d'auteur détaillée et utilisez le schéma d'auteur pour aider les robots des moteurs de recherche à comprendre qui vous êtes.

Conseils pour rédiger du contenu axé sur les personnes

Voici des conseils pour rédiger du contenu axé sur les personnes et obtenir un meilleur classement grâce à la mise à jour de contenu utile :

• N'oubliez pas de répondre à l'intention du lecteur. Alignez la création de contenu sur l'intention de votre public cible afin de maximiser les métriques SEO essentielles, comme le temps d'attente et l'engagement des utilisateurs. Rédigez un article promotionnel, un guide étape par étape, une liste ou un article général en fonction de ce que votre public cible souhaite accomplir.
• Gardez le contenu charnu mais maigre. Google a mentionné que le ciblage d'un nombre de mots spécifique indique "la création de contenu pour les moteurs de recherche en premier". Évitez cela en vous concentrant sur la rédaction d'informations pertinentes et utiles tout en coupant les peluches.
• Évitez d'utiliser trop d'automatisation. Ne faites pas des suggestions des outils d'écriture de l'IA votre boussole pour savoir comment rédiger vos articles. Mettez les lecteurs humains en tête et votre objectif principal. Pensez à leur expérience. Si vous utilisez des outils d'optimisation sur la page pour les placements de mots clés et la génération de contours, utilisez-les moins et concentrez-vous sur les objectifs de votre public cible.
• Écrire pour les humains. La mise à jour de contenu utile est la façon dont Google dit aux spécialistes du marketing et aux propriétaires de sites Web de mettre fin à leur approche «SEO-first» du développement de contenu. Pour obtenir des classements plus élevés, écrivez d'abord pour les personnes en structurant logiquement les contours du contenu. Et ajouter des sections qui peuvent aider à atteindre les objectifs de vos lecteurs, pas parce que vous devez injecter plus de mots-clés.
• Utilisez le schéma de l'auteur et d'autres balisages. Utilisez des balises de schéma pour communiquer l'autorité de votre entreprise ou de votre marque personnelle aux moteurs de recherche. Les balises de schéma vous permettent également de vous classer pour les extraits de code Google.
• Rédigez un contenu complet. Rédigez du contenu qui enseigne aux lecteurs tout ce qu'ils doivent savoir sur le sujet. Améliorez le contenu avec des informations manquantes ou peu claires afin que les lecteurs n'aient pas à chercher ailleurs.

Mise à jour du contenu utile de Google : FAQ

1. Qu'est-ce qu'une mise à jour de l'algorithme Google ?

Une mise à jour de l'algorithme de Google implémente des changements dans la façon dont le moteur de recherche indexe, classe et déclasse les pages Web. Étant donné que les mises à jour des algorithmes concernent l'ensemble de la plate-forme, d'énormes changements dans le classement des sites Web sont observés des semaines ou des mois après les déploiements.

2. Que doivent savoir les webmasters sur les principales mises à jour de Google ?

Les principales mises à jour de Google sont des modifications importantes de l'algorithme de classement du moteur de recherche. Les mises à jour principales ont lieu plusieurs fois par an pour garantir aux utilisateurs la meilleure expérience possible.

3. Qu'est-ce que le principe EAT en SEO ?

EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Les directives EAT aident les évaluateurs de la qualité de recherche de Google à déterminer la valeur du contenu et l'efficacité de la plate-forme dans le classement du contenu pertinent et faisant autorité.

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