Google vs Bing : quel est le meilleur pour le trafic en 2023 ?

À moins que vous ne vous soyez caché sous les couvertures depuis un mois ou deux (je ne vous en veux pas, il fait froid là-bas), vous aurez probablement remarqué que Bing fait BEAUCOUP parler de lui. Certains titres ont même appelé Bing Chat (qu'est-ce que c'est ? Lisez la suite pour le savoir) la fin de Google.

Est-ce la fin de Google ?

Peut être. Peut-être pas .

Mais les choses se réchauffent certainement dans le monde des moteurs de recherche.

Pourquoi?

Tout se résume à l'intelligence artificielle .

Pendant des années, la société de recherche Google a dominé le marché des moteurs de recherche, laissant Bing dans l'ombre. Mais avec les développements récents de l'intelligence artificielle (IA), les deux entreprises font de grands pas pour rester pertinentes et attirer plus d'utilisateurs.

Alors, dans la comparaison des moteurs de recherche Bing vs Google, qui est le meilleur pour le trafic ?

Regardons de plus près.

Que se passe-t-il avec Bing ?

Alors, Bing n'est plus une blague ? (Désolé, Microsoft)

Ce n'est plus le cas depuis un moment.

Bien sûr, Google détient toujours la plus grande part de marché de tous les moteurs de recherche, et avec une marge ÉNORME. Mais le moteur de recherche Bing n'a cessé de gagner du terrain. Et avec la sortie de ChatGPT-3 par l'équipe d'OpenAI, parallèlement à l'investissement de 10 milliards de dollars de Microsoft, les choses changent de façon exponentielle.

Attendez, alors qu'est-ce que ChatGPT-3 ?

ChatGPT-3 est un modèle de langage d'IA avancé créé par OpenAI. Il est conçu pour comprendre et générer un texte de type humain, et il est très utile pour des tâches telles que répondre à des questions, rédiger des essais ou même simplement discuter.

Avant de pouvoir examiner la question de savoir quel moteur de recherche est le meilleur pour le trafic sur le site Web en 2023, il est crucial de comprendre un peu OpenAI, GPT3 et quelque chose d'autre entièrement appelé Bard.

De la même manière qu'Hollywood sort occasionnellement deux films de deux studios sur le même sujet (pensez aux films sur les volcans), Microsoft et Google ont annoncé des nouvelles de chatbot alimentées par l'IA qui, selon eux, changeraient le visage de la recherche.

Microsoft a annoncé qu'il mettait à niveau son moteur de recherche avec ChatGPT-3, tandis que Google a annoncé son propre outil d'IA, Bard. Ces annonces se sont succédées.

Le problème pour Google est que ChatGPT balayait déjà le monde à ce moment-là. Il a eu le taux de croissance des utilisateurs le plus rapide de toutes les plates-formes (plus rapide que Facebook, TikTok et même Google).

Et parce que Microsoft avait déjà investi dans OpenAI, la société derrière ChatGPT, il était largement prédit que Bing s'y intégrerait bientôt.

L'annonce de Google semblait donc déjà un peu… décevante. Et puis ça a empiré. Dans la bande-annonce de Google's Bard, il a fait une erreur. Le résultat de cette bévue a fait perdre à Alphabet (la société mère de Google) environ 7 % de ses actions (l'équivalent d'environ 100 milliards de dollars… aïe).

Et puis Bing a commencé à avoir des problèmes similaires. Il y avait des bagarres avec les gens qui l'utilisaient, des épisodes hallucinatoires d'étrangeté et des mensonges éhontés. Depuis, les employés de Bing et de Microsoft contrôlent les dégâts.

Mais ChatGPT est déjà (quelque peu réussi) intégré au moteur de recherche Bing de Microsoft. Voyons à quoi cela ressemble.

Voici à quoi ressemble une page de résultats de moteur de recherche sur Bing une fois que GPT3 a été intégré.

La question est la suivante : planifier une séance d'entraînement pour mes bras et mes abdominaux sans redressements assis et sans équipement de gym. Cela ne devrait prendre que 30 minutes.

Ce truc sur la droite est utile, et tout est alimenté par ChatGPT-3.

Avec l'intégration d'un chatbot alimenté par l'IA, Bing est soudainement passé d'un rien dans la course aux moteurs de recherche (malgré le fait d'alimenter Yahoo) à un gros titre en termes de notoriété. Et Microsoft, propriétaire de Bing, parie sérieusement qu'il peut rivaliser avec Google.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre entreprise, votre site Web et, plus important encore… le trafic de votre site Web ?

Bing a-t-il dépassé Google ?

Non.

Pas encore en tout cas.

Mais cela ne signifie pas qu'il devrait être compté hors du combat pour l'instant.

En décembre 2022, avant que les gens ne parlent de ChatGPT, Bing comptait environ 843 millions de personnes visitant ses pages chaque mois. Mais si vous comparez cela aux 74 milliards de visites de Google, il est clair que Bing a encore beaucoup de retard à rattraper.

Cependant, les choses ont commencé à s'améliorer pour Bing le 7 février 2023.

C'est le même jour que Microsoft a annoncé son investissement dans OpenAI, et ce jour-là seulement, Bing a enregistré 30,3 millions de visites sur le Web de bureau et mobile. Le lendemain, il a enregistré un peu moins de 32 millions de visites.

À première vue, il peut sembler que l'investissement d'OpenAI incite les gens à regarder de plus près Bing. Mais si vous creusez un peu plus, vous verrez que Bing est en hausse depuis un moment maintenant.

En août 2021, Bing recevait déjà environ 25,8 millions de visites par jour. Et au cours de ce même mois, il a même atteint un sommet de 27,5 millions de visites quotidiennes. Et même la veille de l'annonce de l'investissement, Bing se portait toujours bien, avec 28,9 millions de visites.

Ainsi, bien que Bing ait constaté une augmentation du trafic après les nouvelles sur les investissements, cela ne suffit pas nécessairement à justifier un investissement de plusieurs milliards de dollars.

Certes, de nombreuses personnes se dirigent vers Bing pour essayer Bing Chat. Et jusqu'à ce que Google publie quelque chose de similaire, il est probable que le nombre de personnes utilisant Bing va continuer à augmenter.

Le jour où Bing (et Microsoft, qui a récemment annoncé l'intégration de GPT avec l'ensemble de sa suite bureautique) lancera une publicité à grande échelle à la télévision et dans les médias traditionnels, il y a de fortes chances qu'un grand nombre de personnes commencent à utiliser Bing et Bing Chat en défaut.

Et ce qui est effrayant pour Google, c'est que rien de tout cela n'est un signe que Bing a besoin d'être sauvegardé de quelque manière que ce soit. Il semble que Bing se débrouille très bien tout seul, merci beaucoup.

L'IA change-t-elle la façon dont les gens recherchent des informations ?

Oui et non (désolé, c'est une réponse ennuyeuse).

Dans la frénésie de son lancement, ChatGPT semblait être la meilleure chose qui soit arrivée au monde depuis ce trou de serrure pour les ivrognes. Certains prétendaient qu'il remplacerait entièrement les moteurs de recherche puisque les utilisateurs pourraient lui poser des questions et obtenir des réponses directes et directes.

La fin du SERP semblait proche.

Imagine seulement. Plus de publicités sponsorisées, plus de fioritures SEO, juste les réponses dont vous avez besoin, quand vous en avez besoin.

Découvrez cette requête ChatGPT-3 qui est devenue virale, causant beaucoup de panique à beaucoup de gens.

C'est impressionnant, non ? Surtout quand on le compare à une requête Google de la même requête.

Les différences sont étonnantes à première vue. Impressionnant même.

Malheureusement, c'était beaucoup de surmédiatisation.

Au moment de la rédaction de cet article, aucun outil d'IA ne peut fournir des réponses précises de manière cohérente. Bien sûr, cela pourrait changer bientôt, mais toute l'IA, y compris ChatGPT, ne doit pas être invoquée pour la précision.

Cela ne veut pas dire que les gens n'utilisent pas les chatbots IA au lieu des moteurs de recherche. Ils sont. Mais le vrai problème est que, lorsque les réponses deviennent plus fiables et dignes de confiance, pourquoi ces utilisateurs devraient-ils cliquer sur vos liens ?

Pas de clic ? Aucun problème

Si tout cela semble quelque peu familier, rappelons-nous quand Google a annoncé les extraits en vedette et la position zéro.

Les extraits en vedette sont ces petites boîtes d'information sympas qui apparaissent en haut des résultats de recherche. Vous savez, quand vous posez une question à Google et obtenez une réponse rapide et précise sur place ? C'est un extrait en vedette. Ils sont super pratiques pour les gens car ils vous font économiser un clic.

Maintenant, Position Zero est un autre nom pour l'endroit où vivent les extraits en vedette. C'est ce qu'on appelle "zéro" parce qu'il se situe au-dessus des résultats de recherche habituels, ce qui en fait le numéro un (ou le numéro zéro, je suppose) pour attirer l'attention. Ainsi, lorsque vous voyez cette friandise utile en haut, vous regardez la position zéro.

Lorsque Google a annoncé l'introduction de Snippets et de Position Zero, cela a créé un buzz considérable. La réaction initiale a cependant été mitigée. Certaines entreprises craignaient que les utilisateurs ne trouvent les informations dont ils avaient besoin directement dans les résultats de recherche et ne cliquent pas sur leurs sites Web.

Cette préoccupation était principalement motivée par la peur de perdre des prospects et des conversions potentiels.

Cependant, les entreprises ont adapté leurs stratégies au fil du temps pour tirer parti des extraits en vedette. Ils ont réalisé que le fait d'être présenté pouvait améliorer leur présence en ligne, leur crédibilité et leur visibilité dans les résultats de recherche.

En optimisant leur contenu pour répondre aux requêtes populaires des utilisateurs et apporter de la valeur, les entreprises pourraient capitaliser sur les avantages des extraits optimisés.

Où cela nous mène-t-il ?

Bien qu'il y ait eu un moment fou d'excitation / d'inquiétude à propos des moteurs de recherche alimentés par chatbot, nous avons heurté un mur.

Il ne faudra probablement pas longtemps pour que ce mur s'effondre, alors examinons comment l'IA affectera le référencement, le PPC et (surtout) le trafic de votre site Web.

L'inévitabilité de moins de trafic

Si (lire : quand) ces technologies sont plus performantes, les gens gagneront du temps. Aucun de nous n'en a assez, nous allons donc utiliser par défaut la méthode la plus rapide.

Les gens n'auront pas le temps d'ouvrir plusieurs pages pour obtenir ce qu'ils veulent.

Nous connaissons tous la critique des pages de recettes, par exemple, où vous devez lire l'approche de la grand-mère de quelqu'un en matière de gestion de la cuisine tout en luttant contre l'arthrite avant même d'arriver à une liste d'ingrédients.

Découvrez cet exemple. Ce texte s'étend sur quelques paragraphes avant d'en venir aux ingrédients, dont une section entière expliquant ce qu'est le spaghetti bolognaise.

En voici un autre.

Encore une fois, cela dure une bonne partie de la page avant d'en venir aux ingrédients et au processus de cuisson.

Comparez maintenant cela à une demande ChatGPT pour une recette de spaghetti bolognaise.

Les articles de blog et les articles de presse modernes se sont transformés en une version plus largement acceptée de cela. Un référencement mal exécuté a rendu de nombreux résultats de moteurs de recherche inutiles. Essayez de rechercher, par exemple, la meilleure tondeuse à gazon en 2023.

Les trois premières réponses sont les publicités sponsorisées pour les tondeuses à gazon. L'article numéro un non sponsorisé provient de Gardens Illustrated. Sonne bien, évidemment. Mais ils mentionnent immédiatement qu'ils peuvent obtenir "des revenus si vous cliquez sur les liens et achetez les produits".

Aujourd'hui, les tactiques de référencement influencent fortement les résultats, ce qui rend difficile la découverte de contenu technique, académique ou non commercial. C'est comme si Internet s'était embourgeoisé.

Et ce n'est pas seulement le SEO qui change la valeur d'Internet. Les fenêtres contextuelles, les informations sur les cookies, le RGPD et le suivi de la localisation sont un énorme problème.

Si un chatbot peut vous donner une recette immédiate en fonction du contenu de votre frigo et de vos besoins caloriques, n'éviteriez-vous pas les scories et passeriez-vous directement à la cuisine ?

Cela a un impact énorme sur le trafic du site Web et les signaux de classement qui en découlent. L'impact pourrait être catastrophique pour les marques de commerce électronique qui dépendent du trafic et de Microsoft Ads ou Google Ads.

Pour les spécialistes du marketing numérique, il y a un changement sismique à venir auquel il est difficile mais nécessaire de se préparer.

Si la visibilité commence à diminuer parce que les gens obtiennent leurs réponses de l'IA, quelle valeur auront les blogs ou les taux de conversion ?

La réponse? Ne pas paniquer

Nous avons été ici avant

Considérez la recherche vocale, une autre «menace» que beaucoup ont annoncée comme la fin du marketing numérique et du trafic sur les sites Web tels que nous les connaissons. Eh bien, la recherche vocale est avec nous depuis un certain temps, et les gens visitent toujours des sites Web et achètent en ligne sur les sites Web auxquels ils ont appris à faire confiance.

Le côté recherche vocale est l'exemple parfait de la façon dont nous allons finir par utiliser l'IA pour rechercher des choses que nous voulons savoir, mais (probablement) en tant que composant d'une recherche plutôt que la seule méthode de recherche.

Même sans IA, Google et Bing proposent des recherches Internet sans clic. Les extraits qui répondent aux questions directes se trouvent juste en haut (ou près) du haut de la page, et l'utilisateur n'aura pas à se rendre sur un site Web à moins qu'il ne veuille en savoir plus.

Environ 2/3 des recherches Google sont des recherches sans clic. Chaque année, ce nombre augmente. Bard et ChatGPT ne feront qu'accélérer la recherche sans clic.

Mais de Snippets à Position Zero en passant par Knowledge Graph (en 2012 !), le trafic du site Web ne diminue pas. Plutôt l'inverse. Chaque année, Google envoie à lui seul plus de trafic vers les sites Web que l'année précédente.

Et cela ne tient même pas compte du nombre de personnes qui effectuent une requête sur un moteur de recherche mais ne cliquent pas sur un lien, mais décrochent plutôt leur téléphone et appellent ou envoient un e-mail à l'entreprise qu'ils ont découverte via la recherche.

En termes d'obtention de trafic sur le site Web, il s'agira moins du moteur de recherche utilisé que du contenu de votre site Web.

La clé est de penser informationnel vs transactionnel.

Le contenu informatif et transactionnel a des objectifs différents, mais les deux peuvent apporter du trafic sur votre site. Le contenu informatif se concentre sur, eh bien, l'information! Il s'agit de partager des connaissances et de répondre à des questions.

Pensez aux articles de blog, aux guides pratiques ou aux FAQ.

Ce type de contenu peut vous procurer ces jolis extraits en vedette, car il est parfait pour des réponses rapides. Lorsque les gens posent des questions, ils aiment une réponse rapide et précise !

D'un autre côté, le contenu transactionnel consiste à faire avancer les choses. Il aide les visiteurs à acheter, s'inscrire ou télécharger. Cela signifie des pages de produits, des formulaires de paiement et des boîtes d'abonnement. Bien qu'il ne soit pas aussi convivial, il peut toujours bénéficier d'un contenu clair et bien structuré qui peut aider votre site à être la réponse à une requête de moteur de recherche transactionnelle.

En bref, le contenu informatif et transactionnel peut générer du trafic.

Certes, Bard et ChatGPT pourront répondre aux questions, mais Alexa aussi. Tout comme Siri. Les gens visitent encore des sites Web. Les requêtes auxquelles Bard et ChatGPT répondront sont beaucoup plus susceptibles d'être informatives et beaucoup moins transactionnelles.

Il s'agit donc moins de Bing vs Google que d'adopter une nouvelle approche du contenu de votre site et des mots-clés que vous utilisez.

Ce n'est pas un changement complet, juste une question de garder à l'esprit l' intention de l'utilisateur et ce qu'il faudra pour qu'il visite votre site Web.

Oui, les choses vont changer, mais tout dépendra de la façon dont les gens utilisent ces chatbots.

Après tout, il est probable que les gens continueront d'utiliser la recherche Bing ou Google de la même manière qu'ils le font actuellement. Ils demandent à Google ou Bing quel âge a George Clooney. Ils veulent savoir quelle heure il est à New York ou combien d'argent le dernier film Marvel a rapporté au box-office.

Bien qu'il y ait probablement un croisement, dans la mesure où les utilisateurs peuvent poser ces questions aux moteurs de recherche ou aux chatbots, il y a également une forte probabilité que les raisons pour lesquelles les gens utilisent les chatbots soient différentes. Au rythme où ces choses se développent, Bard et GPT pourraient finir par être nos propres (brillants) assistants personnels.

Mais faut-il garder un œil sur les évolutions ? Absolument. Personne ne sait vraiment quelle est la prochaine étape pour Bard, ou si Bing peut entraîner suffisamment bien ChatGPT-4 pour qu'il cesse de se battre sur Internet ou de trébucher.

Il est possible que les moteurs de recherche alimentés par l'IA modifient certaines choses concernant nos sites Web et la façon dont nous les responsabilisons.

Ce qui nous ramène à la question initiale : en 2023, quel moteur de recherche est le meilleur pour le trafic de votre site Web ?

Actuellement, le contenu optimisé par le référencement et les annonces de recherche payante occupent toujours la première place sur les pages de résultats des moteurs de recherche. De plus en plus, ces résultats de recherche ne sont pas pertinents ou ne sont que légèrement liés à la requête. C'est une mauvaise nouvelle pour l'utilisateur, les moteurs de recherche et votre site Web.

Ce que Bing fait maintenant (tout comme le module complémentaire de navigateur WebChatGPT), c'est augmenter la sortie que vous obtiendrez de ChatGPT de base avec des liens d'attribution. Ainsi, il ne se contente pas de vous donner une réponse, il donne une réponse basée sur les informations trouvées sur Internet en temps réel, avec un lien vers ces informations inclus. Ainsi, les utilisateurs peuvent scanner les réponses qu'ils obtiennent et cliquer pour en savoir plus.

Cela ressemble un peu à un extrait en vedette, non ?

Faux! Cela ressemble exactement à un extrait en vedette !

Cela signifie que certaines choses resteront les mêmes (un peu, mais pas du tout).

Les mêmes signaux que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer le classement SERP et les extraits seront toujours en place. C'est juste qu'en plus de la même liste de liens et d'extraits que nous obtenons maintenant, il y aura également une réponse automatisée facile à digérer qui recueille des données provenant de plusieurs sources et les présente aux utilisateurs de Bing comme une source unique d'informations.

Donc, si nous supposons que le concept d'EEAT jouera toujours un rôle clé dans la visibilité des SERP, qu'est-ce qui a changé ?

Eh bien, pour commencer, les facteurs de classement des moteurs de recherche de Google pourraient évoluer. Mais c'est un problème auquel nous sommes constamment confrontés. La principale préoccupation des entreprises qui dépendent du trafic sur leur site Web est l'orientation de leur contenu. De la même manière que le contenu a changé pour refléter le contenu basé sur les réponses, des questions spécifiques avec des réponses spécifiques devront conduire la création de contenu.

Mais examinons de plus près quelque chose de plus important concernant le trafic que le référencement. Impossible, me direz-vous ! Quoi de plus important que le SEO ?

Numéros d'utilisateur.

Bing contre les utilisateurs de Google - Les chiffres

Pendant longtemps, Google s'est distingué de tous les autres moteurs de recherche. C'est plus grand, utilisé plus fréquemment, et fait tellement partie du monde quotidien que Google est maintenant un verbe. Nous ne faisons pas de recherche Google. Nous venons de Google.

Comparez cela à Bing. En janvier 2023, Bing n'avait qu'environ 3 % de part de marché dans l'utilisation des moteurs de recherche. Au cours du même mois, Google détenait une part de marché de 92,9 %, selon StatCounter.

Maintenant, s'il est vrai que de nombreuses personnes se sont précipitées sur Bing et l'utilisent maintenant beaucoup plus souvent qu'il y a quelques mois à peine, la question est de savoir si cette tendance se poursuivra. La course Bing vs Google est-elle encore là ?

Bien qu'il n'y ait pas de réponses définitives, le consensus est que c'est toujours un bon pari de se ranger du côté d'une recherche Google. Il est trop facile de supposer que même un Bing alimenté par l'IA est peu susceptible de prendre une part importante du trafic des utilisateurs du puissant Google. Et même avec leurs erreurs d'IA jusqu'à présent, il n'est jamais sage de sous-estimer Google.

Cependant, il y a une autre perspective, alors ne comptez pas sur Bing. Microsoft se prépare à faire sensation avec Bing Chat. Ils ont déjà investi beaucoup d'argent dans l'IA et dépenseront plus (nous parlons de millions, voire de milliards !) pour montrer au monde que Bing Chat est à genoux par rapport aux autres moteurs de recherche.

De plus, n'oublions pas que Bing est déjà le moteur de recherche incontournable pour des millions d'employés de bureau utilisant Windows et Office. Il est là, prêt à l'action, grâce aux services informatiques qui choisissent dans le menu d'options de Microsoft.

Ainsi, la part de marché de Bing pourrait croître lentement, mais elle a du potentiel. Nous parions qu'il pourrait dépasser 10% au cours des 12 prochains mois. Pensez simplement à la façon dont Amazon a fait d'Alexa un nom familier en en faisant la promotion. Microsoft a le même plan de match pour Bing. Gardez un œil sur cet outsider !

Le premier joueur du jeu

Pour le moment, Bing profite du simple fait d'être le premier sur le terrain. Reste à savoir si cela se traduira par une utilisation à long terme. Tout dépendra des préférences de l'utilisateur et de l'accessibilité de l'IA. Le buzz entourant le mariage de Bing et ChatGPT va s'estomper. Et si Google peut publier une intégration d'IA équivalente (ou plus puissante), alors (comme toujours), cela dépendra des préférences de l'utilisateur.

Si Google's Bard peut être opérationnel, les utilisateurs des moteurs de recherche tomberont d'un côté de la fracture de l'IA. La convivialité et une expérience de recherche Bing ou Google haut de gamme sont là où le combat aura lieu, et toute l'IA du monde ne changera pas cela.

Pour de nombreux utilisateurs, Bing intégré à ChatGPT n'est guère plus qu'un gadget. L'afflux dramatique de personnes faisant la course vers le nouveau jouet technologique n'est pas une surprise, mais est-ce durable ?

Mais est-ce que ChatGPT est un truc ?

Plus de personnes utilisent ChatGPT que Bing. En fait, jusqu'en février, le nombre de personnes visitant le domaine chat.openai.com a augmenté de 85 % par rapport à janvier. Ainsi, même si ChatGPT n'existe que depuis novembre 2022, il génère déjà autant de trafic (environ 616 millions de visiteurs par mois) que Bing, qui existe depuis 2009.

Et les chiffres de Bing sont déjà en baisse après l'intégration de ChatGPT dans ses résultats de recherche. En partie, cela est probablement dû au bricolage de Microsoft avec l'IA pour s'assurer qu'elle ne déraille pas. Les résultats ont déjà commencé à changer et, dans de nombreux cas, semblent même étouffés ou muselés.

Comparez cela à ChatGPT, qui, bien qu'il ait eu des mises à jour, n'a toujours pas les restrictions strictes imposées par Bing. Selon certaines sources, ChatGPT attire actuellement environ 40 millions de visiteurs du monde entier chaque jour. Il convient de noter que même si aux États-Unis, Bing est toujours en avance sur ChatGPT en termes de trafic global, l'inverse est vrai dans d'autres pays comme l'Inde.

Donc non. ChatGPT est bien plus qu'un gadget. C'est là pour rester, et ça va s'améliorer.

ChatGPT est-il meilleur qu'un moteur de recherche ?

Non.

Aussi excitante que soit cette technologie, elle n'est pas sans défauts. Et ce sont ces défauts qui vont, pour l'instant, garantir qu'il ne remplacera pas Google ou Bing de si tôt. C'est simplement parce que les moteurs de recherche et la forme d'apprentissage des grandes langues de ChatGPT fonctionnent différemment.

Google et Bing sont conçus pour indexer, classer, puis récupérer des informations et du matériel sur Internet. C'est ce qu'une recherche Google ou une requête Bing est conçue pour faire, et c'est ce à quoi ils sont (relativement) bons.

ChatGPT est très différent.

Il est plutôt conçu pour générer du texte qui se lit de manière conversationnelle. Il ne peut pas accéder à Internet, donc toutes les informations qu'il donne sont basées sur des données de formation antérieures à 2021. Et ces données de formation elles-mêmes peuvent être erronées. C'est pourquoi ChatGPT s'est déjà forgé la réputation d'être un menteur confiant. Il peut être biaisé, vous raconter de la fiction mais la présenter comme des faits et, en fin de compte, ne pas vous fournir les informations nécessaires. Pour les moteurs de recherche, ce n'est tout simplement pas suffisant.

Bing contre Google : PPC, recherche et IA

Si le trafic organique via Google est le gagnant simplement en raison du volume d'utilisateurs, qu'en est-il du trafic PPC ?

Qu'est-ce qui est le plus efficace pour votre publicité en ligne, Bing ou Google ?

Le paiement au clic est une arme si utile dans la stratégie de croissance de votre marque qu'il est essentiel de savoir s'il faut placer vos annonces sur Google ou sur Bing.

Google Ads et Bing Ads sont les plus grands acteurs en matière de PPC, mais les deux offrent des résultats très différents. Lorsque vous jonglez avec votre budget marketing, savoir ce que vous obtenez de l'un des deux géants des moteurs de recherche peut vous aider à orienter vos choix publicitaires.

Le principal problème avec la publicité payante sur Bing vs Google est le coût par rapport à la portée.

Google Ads a une audience plus large. Lancez une annonce PPC sur Google et elle sera vue par plus de personnes. Bien sûr, cela signifie également plus de concurrence pour vos mots clés à haut revenu et un coût par clic plus élevé.

D'un autre côté, Bing Ads, où vous trouverez différents publics et un niveau de concurrence beaucoup plus faible pour les mots clés.

Moins de concurrence signifie moins de coûts par clic. Mais vous perdez le volume de ce que Google offre : les utilisateurs.

Il y a donc un compromis à prendre en compte lors du choix entre Bing et Google Ads.

Bing contre Google : différentes mises en page et fonctionnalités

Bing et la recherche Google sont peut-être le même outil, mais leur apparence et leur fonctionnement sont très différents. Les deux moteurs de recherche affichent des informations différentes dans des mises en page différentes.

Voici quelques domaines principaux dans lesquels ils travaillent de plus en plus de manières très différentes.

Les vues vidéo sont incroyablement différentes sur Bing et beaucoup plus conviviales. Alors que Google présente une recherche vidéo sous la forme d'une liste de liens avec une petite vignette, Bing propose une grille entièrement navigable qui facilite grandement la détermination de la valeur. Mieux encore, contrairement à Google, les utilisateurs peuvent cliquer sur une vidéo et la regarder dans Bing, afin qu'ils ne soient pas envoyés sur un site Web pour regarder le contenu qu'ils souhaitent regarder. Il y a même une fonction pour obtenir un aperçu vidéo en survolant la vignette.

Les recherches vidéo sur Google font défaut, mais pour la recherche d'images, c'est toujours un grand pas en avant par rapport à Bing. Bien que la recherche visuelle Bing ait des fonctionnalités d'image intéressantes, telles que vos préférences de mise en page, l'apparence générale de la page de résultats de recherche Microsoft Bing semble trop désordonnée et compliquée. Ainsi, Google gagne sur la recherche d'images même s'il continue de prendre du retard sur la recherche de vidéos.

Pour les propriétaires d'entreprise et les équipes marketing, ces facteurs à eux seuls devraient constituer une grande partie de votre décision d'optimiser pour Google ou Bing.

Êtes-vous une entreprise dont la stratégie marketing et les produits sont basés sur la vidéo ? Ou êtes-vous plutôt axé sur l'image ? Pensez également à votre public cible. Jetons un coup d'œil aux personnes qui utilisent Bing.

Entre septembre 2021 et février 2022, Bing comptait 1,114 milliard d'utilisateurs par mois. Plus de la moitié (55 %) recherchaient des produits et beaucoup (40 %) prévoyaient des voyages intérieurs. Les Bingsters l'ont également utilisé pour la planification de voyages internationaux (21%). Ainsi, les utilisateurs de Bing sont de gros acheteurs et voyageurs !

La plupart des recherches US Bing sont de type navigation, ce qui signifie que les utilisateurs recherchent des sites spécifiques. Donc, si votre public cible est aux États-Unis, Bing pourrait être votre meilleur ami !

Maintenant, à propos des utilisateurs de Bing eux-mêmes. Microsoft Search Network indique que 73% ont moins de 45 ans, Statista affirmant qu'il s'agit d'une répartition 50/50 entre les utilisateurs masculins et féminins. Microsoft estime que la répartition ressemble plus à 44 % de femmes et 56 % d'hommes. Quoi qu'il en soit, c'est une foule assez diversifiée!

Les utilisateurs de Bing ont tendance à être éduqués, mariés et à avoir des enfants. En fait, 34 % sont diplômés de l'université, 53 % sont mariés et 58 % ont des enfants à la maison, selon Microsoft Advertising.

En un mot, les utilisateurs de Bing viennent d'horizons divers, mais ils aiment vraiment acheter et voyager. Ils sont probablement un peu plus âgés aussi, car ils ont passé du temps à faire des études, à se marier et à avoir des enfants.

Donc, si c'est votre public cible, Bing pourrait être le moteur de recherche qu'il vous faut !

Bing vs Google : facteurs de classement

Un dernier domaine à prendre en compte lors de l'examen du meilleur moteur de recherche sur lequel votre entreprise doit se concentrer est les facteurs de classement. Ce sont les signaux que les différents moteurs de recherche utiliseront pour déterminer quand votre site Web et votre contenu ont une valeur pour les utilisateurs des moteurs de recherche.

Malgré certaines idées fausses courantes, le fait est que Bing et Google utilisent des facteurs de classement SEO très similaires. Cependant, il y a suffisamment de différences pour qu'elles méritent d'être abordées.

Facteurs techniques

Alors que les facteurs techniques seront toujours pris en compte par les moteurs de recherche (vitesse de chargement du site, liens internes et convivialité mobile, par exemple), il convient de noter que Bing et Google réagissent légèrement différemment à certaines des bases.

Par exemple, une redirection 301 sur Google peut causer des problèmes et peut ne pas indexer correctement vos pages. Sur Bing, une redirection 302 sera automatiquement interprétée comme une redirection 301.

Bien que ce soit une conclusion utile, il est essentiel de tenir compte de l'impact de chaque moteur de recherche. Les deux exigent des sites Web de haute qualité qui sont réactifs, pleins de bon contenu et servent un objectif pour l'utilisateur du moteur de recherche. Là où ils diffèrent, c'est dans leur approche des métadonnées.

Le facteur métadonnées

Bien que peu de gens soient enthousiasmés par les métadonnées, ce n'est pas quelque chose que vous pouvez vous permettre de négliger dans le cadre de votre stratégie de marketing numérique. Et le fait est que Bing accorde beaucoup plus d'attention à vos métadonnées que Google.

En effet, Google s'intéresse davantage aux entrées conversationnelles qu'aux requêtes techniques. Ainsi, alors que Bing classe vos pages en fonction des mots clés du domaine, des titres de page et des descriptions de métadonnées, Google prend en compte des éléments tels que le contexte. Les mises à jour RankBrain et BERT de Google sont au cœur de cette différence.

Le point important à retenir est que l'optimisation pour Bing et Google signifie prêter attention aux détails. Optimiser vos méta-descriptions afin qu'elles incluent vos mots-clés est une bonne chose pour Bing, mais en même temps, cela ne vous pénalisera pas par Google. Optimisez pour les deux, et vous devriez obtenir de bonnes performances sur les deux.

Autorité et signaux sociaux

Alors que Bing préfère toujours les adresses de domaine officielles (celles qui se terminent par .edu ou .gov), Google classera le contenu commercial avec la même valeur que ces sites officiels, tant que ce contenu commercial apporte de la valeur. Cela vaut toujours la peine d'être pris en compte lorsque vous recherchez des backlinks pour générer du trafic.

Peut-être plus important encore, Google ne tient pas compte de vos signaux de marketing sur les réseaux sociaux lors de la détermination de la valeur d'une page, contrairement à Bing, et plus que jamais. Contrairement à Google, si vous avez une publication Facebook qui a eu beaucoup de likes ou de partages ou un tweet qui est devenu viral, vous constaterez que votre classement s'améliore sur Bing.

Google vs Bing : quel est le meilleur pour le trafic en 2023 ?

S'il est juste de dire qu'il existe des différences essentielles entre les deux moteurs de recherche, il n'y a qu'une seule réponse à cette question en 2023.

Ça dépend.

Bing est absolument, et à juste titre, le moteur de recherche parfait pour certaines entreprises, mais pas pour toutes. Et cela pourrait être un moteur de recherche de premier plan à l'avenir.

Microsoft est peut-être en train de se frayer un chemin hors de l'esprit subconscient des internautes, mais ils ont encore un long chemin à parcourir s'ils espèrent un jour rivaliser avec Google. Bien que l'adoption et l'intégration de ChatGPT dans son moteur de recherche Microsoft Bing aient été une étape importante, le concept même de contester Google est une grande question.

Mais Bing a pris des mesures pour faire exactement cela depuis quelques années maintenant.

Il y a déjà un sentiment médiatique prédominant que Google est menacé par Microsoft Bing et AI. Même le PDG de Microsoft, Satya Nadella, considère l'intégration de l'IA comme "une nouvelle course".

Et c'est vrai que Google a du rattrapage à faire concernant l'IA. Mais avec leurs recherches à long terme sur l'IA et les ressources époustouflantes de Google, il est difficile de les voir comme les outsiders ici. Même si le cours de leur action baisse parfois, c'est toujours Google.

Google n'est pas LA réponse, mais c'est probablement la MEILLEURE réponse.

Le nombre de personnes qui utilisent Google chaque jour est ahurissant. Bien sûr, Bing a passé des années à affiner et à améliorer, et la dernière intégration de l'IA a vu une augmentation massive du trafic. Mais en fin de compte, Google est tout simplement le moteur de recherche leader.

Si vous souhaitez générer du trafic vers votre site Web, optimisez pour Google, mais faites attention à ce que fait Bing et à la façon dont il vous classe différemment.

Ayez la bonne stratégie et il ne s'agira pas de Bing contre Google. Il s'agira de créer une stratégie qui garantit que Google et Bing généreront du trafic vers votre site Web.

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