Le guide d'augmentation des revenus de Google Analytics 4

Envisagez-vous de passer à Google Analytics 4 ?

Si vous ne l'êtes pas, vous devriez l'être .

Le 1er juillet 2023 , les propriétés d'analyse universelles standard (ce que vous utilisez probablement actuellement) cesseront de traiter les données et vous devrez utiliser Google Analytics 4.

C'est beaucoup à assimiler. C'est tellement différent d'Universal Analytics.

Vous avez toutes ces données, mais vous ne savez pas comment les utiliser pour faire du profit .

Qu'est-ce que tout cela veut dire? Et quel impact cela a-t-il sur mon entreprise ?

C'est à cela que sert ce guide.

Ce guide rassemble les données les plus importantes de Google Analytics 4 et vous explique comment en tirer profit grâce à votre stratégie marketing. Laissez-nous vous aider à savoir quelles données sont importantes pour votre entreprise spécifique et comment vous pouvez en tirer profit.

La plupart des guides Google Analytics 4 parlent de théorie.

On parle d'argent .

Ce guide vous aidera à transformer vos données Google Analytics 4 en plus de trafic, de prospects, de ventes et de revenus .

Vous avez du mal avec le casse-tête de Google Analytics 4 ?

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Termes utiles de Google Analytics 4

Avant de commencer, voici un glossaire des termes Google Analytics 4 que vous devez connaître.

Utilisateurs

Le nombre total de personnes individuelles qui ont visité votre site Web.

Nouveaux utilisateurs

Le nombre de personnes qui ont visité votre site pour la première fois.

Séances

Le nombre de fois que des utilisateurs individuels ont visité votre site. Par exemple, une personne peut visiter votre site plusieurs fois.

Durée moyenne des sessions

Combien de temps les visiteurs passent sur votre site

Conversions

Le nombre de fois où les utilisateurs ont déclenché un événement de conversion sur votre site. Par exemple, en vous inscrivant à une liste de diffusion ou en remplissant un formulaire.

Revenu

La somme des revenus provenant des achats, des abonnements et de la publicité.

Pages/Écrans

Les pages de votre site Web ou les écrans de votre application.

Pages de destination

Les pages sur lesquelles les internautes arrivent en premier sur votre site Web.

Démographie des utilisateurs

Informations sur l'emplacement du tube, le sexe, l'âge et les intérêts des visiteurs de votre site Web.

Maintenant que vous connaissez mieux les termes utilisés par Google Analytics 4, plongeons-nous dans les données à but lucratif, en commençant par les utilisateurs et les sessions .

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Utilisateurs et sessions

Les données d'utilisateur et de session que vous pouvez voir dans le rapport d'acquisition de trafic ne sont pas strictement rentables mais restent très importantes pour votre stratégie marketing plus large.

Capture d'écran des données des utilisateurs et des sessions dans Google Analytics 4

Premièrement, si vous n'avez pas beaucoup d'utilisateurs sur votre site Web, vous n'allez pas faire beaucoup de ventes.

0 visiteurs = 0 ventes.

Ou vous pouvez voir que vous avez beaucoup de visiteurs, mais qu'ils ne se transforment pas en ventes.

Capture d'écran des données des utilisateurs et des sessions dans Google Analytics 4

Au lieu de cela, ils passent à peine du temps sur votre site et rebondissent sur les moteurs de recherche ou la plate-forme de médias sociaux sur laquelle ils ont cliqué sur votre annonce.
Si vous rencontrez l'un de ces problèmes, vous pouvez prendre plusieurs mesures pour les résoudre.

Comment tirer profit des données des utilisateurs et des sessions

Si vous n'obtenez pas de trafic

Si vous n'obtenez pas beaucoup de trafic sur votre site Web, vous devez résoudre ce problème avant de pouvoir résoudre quoi que ce soit d'autre. Votre site Web peut bien se convertir une fois qu'il a des visiteurs, mais vous ne le saurez pas tant que vous n'aurez pas un flux de trafic régulier.

Commencez par rechercher le contenu du blog que vos concurrents ajoutent à leurs sites Web. Toute entreprise performante utilise son blog pour répondre aux requêtes de recherche courantes que ses clients cibles utilisent lors de la recherche de leurs produits.

Vous pouvez également utiliser des outils tels que AlsoAsked ou Semrush* pour voir les questions fréquemment posées sur votre produit ou service.

Gardez également à l'esprit l'intention de recherche. Certains internautes ont une intention commerciale et sont prêts à acheter, tandis que d'autres peuvent avoir une intention informative et vouloir en savoir plus sur un produit ou un service. Tout le monde n'est pas prêt à acheter et bon nombre de vos clients idéaux ne sauront pas encore que vous existez.

Exemples d'intentions de recherche différentes

Si vous vendez un logiciel de gestion des performances, par exemple, les personnes qui ne se rendent pas compte qu'elles ont besoin de votre logiciel chercheront des questions plus larges, comme « Pourquoi ai-je un roulement de personnel élevé ? » ”

La création de contenu peut prendre du temps, vous pouvez donc utiliser PPC pour aider à générer du trafic vers votre site en attendant. Assurez-vous simplement de les envoyer vers des pages de destination pertinentes pour les annonces. Si votre annonce mentionne un service spécifique mais redirige les internautes vers la page d'accueil, ils seront plus susceptibles de quitter le site, ce qui signifie que votre temps d'engagement moyen sera inférieur.

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Si vous obtenez du trafic

Si vous obtenez du trafic, mais pas autant que vous le souhaiteriez, vous devriez regarder d'où vient ce trafic dans Google Analytics 4.

Si une grande partie de votre trafic provient d'une certaine plate-forme de médias sociaux, cela vaut la peine de consacrer plus de temps à cette plate-forme.

Si vous obtenez du trafic de référence grâce à des backlinks ou à des publications d'invités, vous devriez vous pencher sur la publication d'invités avec des publications similaires. Si vous obtenez beaucoup de trafic de référence à partir de ces messages, mais que ce trafic ne se convertit pas ou quitte le site rapidement, vous devrez peut-être améliorer la page de destination ou voir si vous pouvez mettre à jour le lien pour envoyer les visiteurs vers un meilleur page.

Avez-vous une grande liste de diffusion? Vous avez peut-être mené une excellente campagne qui vous a permis d'obtenir de nombreuses adresses e-mail, mais vous n'avez pas fait grand-chose avec cette liste. Les campagnes par e-mail peuvent être un excellent moyen de générer du trafic vers des pages peu performantes et d'établir des relations avec les clients. Ne vous contentez pas d'utiliser votre liste de diffusion pour orienter les gens vers un achat .

Vous devez également analyser les pages populaires de votre site pour identifier pourquoi elles fonctionnent bien et voir si vous pouvez reproduire ce succès sur d'autres pages. Cela peut être le type de contenu, le sujet ou le nombre de backlinks vers la page.