8 structures de campagne Google Ads les plus populaires [Avantages et inconvénients]

Publié: 2022-09-01

1. Groupes d'annonces à mot clé unique (SKAG) avec structure alpha/bêta

Dans cette structure Google Ads, vous avez 2 campagnes avec les mêmes mots clés mais avec des types de correspondance différents - généralement la correspondance exacte (EM) et la requête large modifiée (BMM).

La campagne EM est la campagne principale et la campagne BMM est utilisée pour capturer des termes de recherche supplémentaires qui sont ensuite déplacés vers la campagne EM en tant que SKAG.

La combinaison des SKAG et de la structure Alpha/Bêta est la structure de campagne la plus courante. Voici les avantages et les inconvénients de cette structure.

Remarque importante : les annonces Google suppriment progressivement le BMM en tant que type de correspondance . Cela signifie qu'au lieu du type de correspondance modifié en requête large, vous devrez utiliser le type de correspondance Phrase.

skags_structures

Source des images

PROs des campagnes SKAG avec structure Alpha/Bêta

  • Meilleur CTR en adaptant les copies d'annonces au mot-clé
  • Meilleure pertinence des annonces en adaptant les copies d'annonces au mot clé
  • Adapter les pages de destination au mot clé, ce qui améliore les taux de conversion et le niveau de qualité .
  • Un meilleur score de qualité et ses effets - un coût par conversion et un coût par clic inférieurs, ainsi qu'un meilleur classement des annonces, pour n'en nommer que quelques-uns.
  • Excellent contrôle sur le trafic acheté dans la campagne Exact Match
  • Exclusions faciles des termes de recherche négatifs entre campagnes



Inconvénients des campagnes SKAG avec structure Alpha/Bêta

  • Potentiel d'en faire trop et de se retrouver avec des milliers de SKAG très difficiles à entretenir.
  • Les données sont trop dispersées, ce qui rend difficile l'optimisation de chaque groupe d'annonces
  • Les variantes de correspondance étroite rendent difficile le contrôle du trafic
  • Pour un meilleur contrôle, vous devrez peut-être effectuer des négatifs entre groupes d'annonces. Cela rendra la campagne encore plus complexe et plus difficile à maintenir
  • Très chronophage

Rationalisation de vos groupes d'annonces à mot clé unique

Les campagnes SKAG étant l'une des structures de campagne les plus appréciées, je ne peux pas ignorer un facteur crucial qui compensera la plupart des inconvénients répertoriés. Automatisation .

Maintenance élevée, chronophage, non évolutif - ce sont de véritables obstacles lorsqu'il s'agit de traiter manuellement les SKAG.

Comment pouvez-vous renverser la vapeur ?

Eh bien, il se trouve que je travaille avec un excellent outil PPC qui aide les annonceurs à tirer pleinement parti de la stratégie SKAG - Feed-Driven Text Ads .


Comment fonctionnent les annonces automatisées du Réseau de Recherche ?

1. Connectez votre source de données (il peut s'agir de votre plate-forme de commerce électronique, comme la boutique Shopify, une feuille de calcul Google ou un autre type de fichier contenant des informations sur vos produits ou services)

2. Le logiciel d'annonces de recherche automatisées DataFeedWatch extrait les données d'entrée et les utilise pour :


  • créer des mots-clés uniques pour chaque produit/poste,
  • générer un groupe d'annonces distinct pour chaque produit (avec un seul mot clé ou plusieurs mots clés par groupe d'annonces - à vous de choisir),
  • créer des annonces spécifiques et pertinentes,
  • mettez à jour vos campagnes régulièrement (par exemple, désactivez les publicités pour les produits indisponibles)

Vous gardez le contrôle total tout au long du processus - de la décision des données à utiliser pour les mots-clés, aux modèles d'annonces, en passant par la stratégie d'enchères dynamiques.

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3. Une fois prêtes, vos campagnes de recherche Google sont automatiquement créées dans votre compte Google Ads et DataFeedWatch effectue des mises à jour régulières selon la logique que vous avez attribuée lors du processus de création.

Si vous souhaitez approfondir cette solution, n'hésitez pas à réserver une conversation en ligne rapide avec moi. Vous pouvez également profiter d'un essai gratuit de 30 jours pour expérimenter et décider où cela s'intègre dans votre stratégie PPC.

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2. Groupes d'annonces de type multi-correspondance à mot-clé unique

Dans cette structure Google Ads, vous n'utilisez pas la structure Alpha/Bêta. Au lieu de cela, vous ne configurez qu'une seule campagne. Voici un exemple:

Structure de campagne Google Ads (3)

Le nombre de types de correspondance dépend de la largeur que vous souhaitez atteindre. Certains annonceurs n'utilisent que deux types de correspondance par groupe d'annonces, d'autres utilisent des correspondances larges et exactes. La combinaison dépend entièrement de la confiance de l'annonceur.

Voici les avantages et les inconvénients de cette structure.

Avantages de la structure de types de correspondances multiples à mot clé unique

  • Structure plus légère. Le compte aurait moins de campagnes
  • Plus de données sur la campagne et également au niveau du groupe d'annonces facilitent l'optimisation et l'utilisation des enchères intelligentes



Contre de la structure de type de correspondance multiple à mot-clé unique

  • Aucun contrôle au niveau des mots clés lors de l'utilisation des enchères intelligentes
  • Les types de match s'affrontent dans l'enchère
  • Les exclusions intergroupes d'annonces peuvent prendre un certain temps

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3. Campagne de requête large avec Smart Bidding

Je ne suggérerais pas de commencer avec cette structure de campagne, mais de l'utiliser en plus de la configuration existante. Pendant de nombreuses années, la correspondance large a été évitée par les gestionnaires de PPC en raison de la portée des termes de recherche qu'elle capture.

Cependant, Google a déclaré il y a quelques mois qu'il souhaitait que les annonceurs donnent une autre chance à la requête large . Ils prétendent qu'en utilisant la requête large et les enchères intelligentes, vous utilisez des signaux de temps d'enchères et l'algorithme définit la bonne enchère pour chaque requête.


Voici les avantages et les inconvénients de l'utilisation de cette structure :

Avantages de la campagne de requête large avec Smart Bidding

  • Trafic supplémentaire qui autrement serait manqué
  • Travailler avec Google plutôt que contre leurs pratiques recommandées
  • Les enchères intelligentes définiront la bonne enchère pour chaque requête de recherche
  • Augmentation des conversions

Inconvénients d'une campagne de requête large avec Smart Bidding

  • Faire entièrement confiance aux algorithmes de Google - aucun contrôle sur quoi que ce soit
  • Beaucoup de travail avec les exclusions de mots clés négatifs
  • Google cache un % des termes de recherche, il est donc difficile de voir ce que vous achetez
  • Pire CTR
  • Pire pertinence de l'annonce
  • Pire niveau de qualité

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4. Groupes d'annonces thématiques

La principale raison pour laquelle les annonceurs commencent à utiliser cette structure de campagne Google Ads est le manque de variantes de correspondance étroite . Cela a rendu la structure SKAG plus difficile à contrôler.

Avec cette structure, c'est à vous de décider de la granularité avec laquelle vous souhaitez diviser les thèmes. Toutefois, les mots clés du groupe d'annonces doivent correspondre au thème.

Voici deux exemples de divisions thématiques :

Exemple 1

theme_base_adgroups Exemple 2

theme_based_adgroups_2 Comme vous pouvez le voir, vous pouvez diviser les thèmes comme vous le souhaitez. Mais voici les avantages et les inconvénients de cette structure :

Avantages des groupes d'annonces thématiques :

  • Structure allégée avec moins de groupes d'annonces
  • Plus de données au niveau du groupe d'annonces
  • Facile pour les enchères intelligentes grâce à plus de données

Inconvénients des groupes d'annonces thématiques :

  • Pas la meilleure pertinence du contenu publicitaire, même avec l'insertion de mots clés
  • Prendre du temps pour définir les thèmes
  • Prend beaucoup de temps pour faire des termes de recherche négatifs et récolter
  • Perdez le contrôle au niveau des mots clés lorsque vous utilisez les enchères intelligentes.

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5. Campagnes divisées par âge avec Smart Bidding

En parlant d'aller trop dans les détails, certains annonceurs ont également déclaré qu'ils répartissaient les campagnes par âge.

J'en ai discuté avec un gestionnaire de PPC qui fait cela. Son entreprise est dans une industrie d'abonnement où la valeur à vie du client est une mesure très importante.

Ce qu'ils ont remarqué, c'est que différents groupes d'âge ont des valeurs de durée de vie différentes. Cela signifie qu'ils ne peuvent pas dépenser pour les 18-24 ans autant que pour les 45-54 ans. Comme ils renvoient la valeur de conversion à Google, ils ont décidé que la meilleure façon de contrôler cela était de diviser les campagnes par tranche d'âge.

N'oubliez pas qu'ils divisent également la campagne, car ils utilisent des enchères intelligentes, et que vous ne pouvez pas utiliser d'ajustements d'enchères lorsque vous utilisez des enchères intelligentes.

À mon avis, il s'agit d'une structure de campagne Google Ads très complexe et avancée, et le compte doit disposer de suffisamment de données pour pouvoir effectuer une telle répartition.

Toutefois, si vous constatez que, pour votre entreprise, les tranches d' âge ont une durée de vie ou un taux d'attrition différents, cela peut être un bon moyen d'optimiser vos dépenses publicitaires .

Structure de campagne Google Ads (4)

Voici les avantages et les inconvénients de l'utilisation de cette structure :

PRO des campagnes réparties par tranche d'âge

  • Tirer parti de différentes valeurs de durée de vie client
  • Meilleur contrôle du trafic lors de l'utilisation des enchères intelligentes



Contre des campagnes réparties par tranche d'âge

  • Données dispersées
  • Exclusions de mots clés négatifs très chronophages
  • Des comptes très lourds
  • Configuration complexe
  • Beaucoup de temps pour ajouter de nouveaux mots-clés

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6. Répartition des campagnes en fonction des performances des mots clés avec Smart Bidding

La première étape ici consiste à définir quelle mesure de performance sera utilisée pour baser le regroupement . Vous pouvez grouper en fonction du CPC, des taux de conversion, du ROAS et du coût par acquisition (CPA).

Généralement, lorsque les enchères intelligentes sont appliquées, il y aura des groupes d'annonces ou des mots clés qui surperformeront et sous-performeront parce qu'ils ont des niveaux de CPC ou des taux de conversion différents. Cependant, la stratégie d'enchères atteindra la cible.

La raison pour laquelle certains annonceurs utilisent cette structure de campagne Google Ads est de maximiser les performances des mots clés afin que le mot clé surperformant ne compense pas celui qui est moins performant.

Il s'agit d'une approche similaire à la division des campagnes par tranche d'âge. Cependant, c'est l'approche la moins populaire.

Voici les avantages et les inconvénients de cette structure.

Avantages de la division basée sur les performances des mots clés

  • Les mots clés performants ne compensent pas les mots clés peu performants



Contre de la division basée sur les performances des mots clés

  • Données dispersées
  • Trop de campagnes
  • Les performances du mot clé peuvent changer
  • Cauchemar avec des termes de recherche

Lecture connexe : 8 façons simples de réduire les coûts d'acquisition de clients


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7. Campagnes d'annonces de recherche dynamique

Commençons par comprendre ce qu'est une annonce de recherche dynamique (DSA). Il s'agit d'un type d'annonce qui, au lieu d'utiliser des mots clés, utilise votre site Web réel et son contenu. Habituellement, les spécialistes du marketing créent une campagne distincte pour eux, ce qui facilite la gestion.

Vous pouvez diviser les groupes d'annonces en fonction des pages du site Web. Par exemple, si vous avez une page distincte pour chaque service. Google récupère alors le contenu de la page et le fait correspondre aux requêtes de recherche .

Lorsqu'il s'agit d'annonces réelles, il vous suffit d'écrire des lignes de description. Le reste sera rempli dynamiquement par Google.

D'après mon expérience, les campagnes DSA peuvent facilement être les campagnes les plus importantes en termes de trafic et de revenus sur certains marchés.

La campagne DSA peut être votre moteur principal dans le compte ou utilisée comme complément pour capturer des recherches supplémentaires que vous n'obtiendriez pas autrement.

Voici les avantages et les inconvénients de l'utilisation des DSA.

Avantages des DSA

  • Obtenir du trafic de recherche supplémentaire
  • Création d'annonces facile
  • Les titres de la DSA peuvent être plus longs que vos 30 caractères normaux, ce qui augmente le CTR

Contre des DSA

  • Aucun contrôle sur les titres des annonces
  • Aucun contrôle sur les requêtes de recherche
  • Peut prendre du temps pour ajouter des termes de recherche négatifs
  • Erreurs si vous modifiez la structure de la page
  • Très difficile à utiliser si vous avez beaucoup de mises à jour sur les pages comme les offres quotidiennes



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8. Méthode Hagakure

Le nom de cette structure vient d'une tradition japonaise et c'est le titre d'une pièce écrite par un samouraï japonais.

Toute fantaisie mise à part, l'idée est de créer la structure de campagne Google Ads la plus simpliste qui maximise la collecte de données au niveau de la campagne . De plus, il est nécessaire d'utiliser les enchères intelligentes pour tirer pleinement parti de cette structure.

Google suggère 3000 impressions hebdomadaires par groupe d'annonces pour cette structure. Il y a donc 3 façons de pouvoir atteindre un tel seuil :

  • utilisation de types de correspondance plus larges
  • en utilisant DSA
  • baser la structure sur les URL au lieu de mots-clés

Avec cette structure, vous donnez à Google tout le contrôle. Il ne vous reste plus qu'à croire que les puissants algorithmes travailleront en votre faveur.

hagakure_ecommerce La source

Voici les avantages et les inconvénients de cette structure :

Avantages de la méthode Hagakure dans Google Ads

  • Structuration très simple
  • Configuration rapide et facile
  • Google s'occupe de presque tout



Contre de la méthode Hagakure dans Google Ads

  • Presque aucun contrôle
  • Cela prend du temps pour exclure les mots-clés non pertinents
  • Plus difficile d'obtenir un score de haute qualité
  • Dépenses publicitaires gaspillées sur de mauvais termes de recherche

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Quelle est la meilleure structure Google Ads et quand en utiliser une ?

Je dois conclure en disant qu'il n'y a pas une structure gagnante qui les surpasse toutes. Toutes les structures ont des avantages et des inconvénients.

Dans le passé, j'ai travaillé avec des comptes où j'avais 4 structures différentes en cours d'exécution. Les mêmes produits et services mais des structures différentes dans certains pays et langues. Cela signifie qu'il n'y avait pas de modèle spécifique pouvant être appliqué.

Il n'y a pas de structure qui fonctionne mieux dans une industrie ou une autre. Cependant, vous pouvez essayer de choisir une structure en répondant à ces questions :

  • Quelle structure de campagne puis-je utiliser avec le volume de trafic que j'ai ?
  • Quelle structure convient le mieux à mon volume de trafic pour utiliser les enchères intelligentes ?
  • De combien de temps ai-je besoin pour optimiser les campagnes ?



Cela peut vous aider à comprendre un peu mieux avec quelle structure vous devez commencer. Cependant, la meilleure façon de déterminer quelle est la meilleure structure est de les tester !

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