Comment rédiger un bon brief d'influence

Un bon brief influenceur peut faire ou défaire l'expérience d'un créateur avec votre marque. Étant donné qu'un brief est l'une des premières façons dont un influenceur interagit avec votre marque et votre équipe, il peut vraiment donner le ton au partenariat (et même déterminer si vous travaillerez à nouveau ensemble).

Cela étant dit, rédiger un bon brief influenceur peut être plus facile à dire qu'à faire. Voici quelques aspects clés à garder à l'esprit afin que vous puissiez démarrer vos partenariats d'influence du bon pied !

4 conseils pour rédiger un bon brief influenceur

Gardez votre brief d'influenceur court mais riche en informations

"Lorsque vous savez clairement ce que vous essayez d'atteindre à la fois du côté du talent et de la marque, cela facilite l'ensemble du processus." - Alice Hampton, Fondatrice d'ACP Management

Semblable à la rédaction d'un argumentaire aux journalistes ou d'un e-mail à un collègue - plus n'est pas synonyme de mieux. Plus vous gardez votre brief d'influenceur court, mieux c'est. Cela étant dit, il existe quelques types d'informations indispensables dans votre brief d'influenceur. Par exemple, votre brief doit inclure des informations logistiques importantes telles que :

• Calendrier de la campagne : quand le contenu doit-il être mis en ligne ?
• Type de campagne - organique ou payante ? Quels sont les détails concernant l'indemnisation ?
• Où publier - sur quelles plateformes aimeriez-vous que les influenceurs partagent ?
• Que faut-il inclure dans les publications ? Existe-t-il des hashtags, des liens et des balises de réseaux sociaux spéciaux pour la campagne ? Évitez autant que possible de dicter d'autres types d'éléments de langage ou de style.

Votre brief influenceur doit également donner du contexte à votre campagne ! N'oubliez pas que les influenceurs sont des spécialistes du marketing à part entière. Donc, leur donner les paramètres de votre campagne peut les aider à créer un meilleur contenu. Certains détails que vous pourriez inclure :

• Objectifs de la campagne - est-ce de développer la notoriété avec un certain nombre d'impressions ? Ou pour développer votre communauté en ligne en gagnant un certain nombre de nouveaux abonnés ?
• Message clé - quel est le produit que l'influenceur va promouvoir et ses avantages ? Si vous êtes une marque de soins de la peau, cela peut ressembler à une liste d'ingrédients. Si vous êtes une marque de maquillage, cela peut ressembler à une liste de qualités (par exemple, une couverture complète, un fard à paupières pigmenté, etc.).
• Public cible - soyez le plus précis possible avec les qualités des consommateurs que vous souhaitez atteindre. Sont-ils de la génération X ? Mamans ? Jeunes professionnels? Les gens aux cheveux bouclés ou texturés?

Tout cela peut sembler beaucoup, mais il existe des moyens de faciliter la lecture. Essayez de rendre le brief plus lisible en évitant les gros blocs de texte, en utilisant des caractères gras et des puces, et en incluant des aides visuelles.

Conseil de pro : pour rendre le brief plus personnalisé, incluez vos éléments de contenu préférés que l'influenceur a déjà créés ! Se voir dans les exemples signifie que vous voulez vraiment travailler avec eux et que vous les avez choisis pour une raison.

Soyez transparent avec les détails et le processus

"Soyez précis dans votre brief d'influence. La présentation de détails clairs sur votre calendrier, vos livrables et vos droits d'utilisation évitera toute confusion à l'avenir et rendra l'ensemble du processus beaucoup plus fluide." — Stephanie Buecheler, responsable marketing de la marque et de la communauté chez Traackr

La transparence est essentielle pour établir des relations de confiance et durables avec vos partenaires influenceurs. En plus de fournir des informations logistiques et le contexte de la campagne, votre brief doit clairement mettre en évidence les éléments qui sont importants pour vos partenaires influenceurs. Certains d'entre eux incluent:

• Compensation. Cela peut être frustrant pour les influenceurs lorsque les marques ne communiquent pas explicitement si une campagne est payante ou non. Si votre brief influenceur est destiné à une campagne organique, assurez-vous de l'inclure en texte gras et non en petits caractères. D'autre part, si vous rédigez un brief influenceur pour une campagne payante, assurez-vous d'être explicite sur les livrables attendus et indiquez comment/quand l'influenceur sera rémunéré !
• Droits d'utilisation. Si vous envisagez de repartager le contenu d'influence d'une campagne sur les réseaux sociaux de votre marque, vous devez le préciser clairement dans votre brief d'influence. Ceci est encore plus important si vous envisagez d'intégrer le contenu de l'influenceur dans des publicités traditionnelles ou de réutiliser le contenu dans d'autres canaux non sociaux (sites Web, blogs). ‍
• Traiter. Dites à vos partenaires comment ils interagiront avec votre équipe et à quoi ressemble le calendrier. S'il s'agit d'une campagne payante, quand doivent-ils soumettre des brouillons et quand les approbations de contenu seront-elles finalisées ? S'il s'agit d'une campagne organique, dans quel délai souhaitez-vous qu'ils publient ? La présentation de ces détails dans le brief de l'influenceur minimisera les allers-retours, permettant aux campagnes de se terminer à temps ou plus tôt.

Il est essentiel d'être aussi ouvert et transparent que possible ici. Dans le meilleur des cas, votre partenaire sera sur la même page et se sentira à l'aise avec ce que vous avez communiqué. Dans le pire des cas, votre partenaire revient avec des inquiétudes et vous pouvez avoir une conversation ouverte sur la façon de faire des compromis.

Évitez d'écrire un script

« Quand je sens qu'il y a une liberté de création restreinte, je me retire immédiatement parce que je ne veux pas faire qu'une publicité. Je veux faire quelque chose de drôle, de relatable et de promotion de l'entreprise de ma propre voix. - Kat Stickler, influenceuse et comédienne

Votre brief influenceur ne doit pas se lire comme un script . La dernière chose que vous souhaitez inclure dans votre brief d'influenceur est quelque chose qui oblige les influenceurs à dire des choses spécifiques à des moments spécifiques de leur contenu. Le marketing d'influence est une question d'authenticité, et le contenu des créateurs n'apparaîtra pas comme authentique s'ils doivent parcourir 20 puces.

Être trop normatif met également en danger l'expérience du créateur. Si vous souhaitez réellement établir une relation avec ce créateur (indice : vous devriez, car la fidélisation des créateurs est un facteur majeur de réussite), vous devez vous assurer que vous leur offrez une expérience passionnante, organisée et surtout , agréable.

Au lieu de cela, tenez-vous-en à énoncer des faits sur des éléments tels que des informations générales sur votre marque et ses valeurs, des informations sur les produits (comme les ingrédients) ou des messages spécifiques qui vous intéressent (comme la durabilité). L'inclusion d'une liste générale des choses à faire et à ne pas faire est également bénéfique car elle peut réduire la confusion et les allers-retours avec les influenceurs sur les spécificités de leur contenu. Par exemple, dans un récent brief d'influence, Bite Toothpaste Bits a demandé aux créateurs d'éviter de partager des publications mettant en vedette leur déodorant dans la salle de bain. La raison? L'un des principaux arguments de vente de leur déodorant est qu'il est petit et parfait pour les déplacements !

Faire preuve de créativité!

"Dans la communauté du marketing d'influence, on parle beaucoup de la façon d'équilibrer la liberté de création avec les messages de marque dans les briefs de campagne. Nous voulons que les influenceurs fassent leur truc et soient authentiques ! Mais nous voulons également nous assurer que nos produits sont présentés d'une manière qui s'aligne sur notre marque. Notre solution à cela était une boîte à outils d'influence. — Eva Dunn, responsable marketing associée chez Bite Toothpaste Bits

Les briefs des influenceurs peuvent souvent sembler écrasants - essayer de trouver le bon équilibre entre détail et brièveté peut être très difficile, et on a l'impression qu'il y a beaucoup à faire pour bien faire les choses. Cependant, vous pouvez également considérer votre brief créatif comme un outil pour enthousiasmer les influenceurs pour votre campagne !

Envisagez d'insuffler de la créativité et des aides visuelles dans votre brief d'influenceur. Par exemple, Bite Toothpaste Bits a créé une «boîte à outils d'influence», qui était une version de moodboard d'un brief d'influenceur. La boîte à outils était un pdf magnifiquement conçu, très marqué et rempli de détails que les influenceurs peuvent utiliser comme guide pour leur processus créatif.

Le brief/boîte à outils de Bite Toothpaste Bits a réussi à communiquer tous les détails importants de la campagne, tout en inspirant la créativité. Plus important encore, cela a entraîné une augmentation de 67 % des réponses des influenceurs et une augmentation de la fidélité des influenceurs (plusieurs influenceurs publiant plus d'une fois).

En savoir plus sur le brief de l'influenceur (alias "boîte à outils de l'influenceur") créé par Bite Toothpaste Bits !

‍